Định vị sản phẩm là phương pháp định vị quảng cáo hoàn toàn mới, khác với định vị từ khóa và định vị đám đông. Bạn có thể đặt các sản phẩm của riêng mình vào các hố quảng cáo gần các sản phẩm được chỉ định (hiện bao gồm một số chuyến tàu trực tiếp và không gian quảng cáo tiếp xúc trực tiếp) để tối đa hóa các mục tiêu phân phối của các sản phẩm tương tự sau, khớp sản phẩm, quảng bá sản phẩm mới, v.v. Hôm nay chúng tôi sẽ giới thiệu cốt lõi và hoạt động của chức năng định hướng sản phẩm.
01
Kịch bản sử dụng
1. Các sản phẩm tương tự được đặt trong các quảng cáo
xuất hiện gần các sản phẩm tương tự; Ví dụ, một thương hiệu A nhất định và một thương hiệu B nhất định và độ tương tự cao; Đồng thời, bạn phải chọn tiền để đảm bảo rằng sản phẩm của bạn có nhiều lợi thế hơn.
2. Kết hợp sản phẩm
Skus sản phẩm phù hợp với nhau. Ở đây chúng tôi yêu cầu mức độ phù hợp danh mục mạnh mẽ; Ví dụ, áo khoác thương hiệu và quần B-Brand định hướng.
Lưu ý: Trong kịch bản này, chúng ta nên tập trung vào mối tương quan giữa sản phẩm quảng cáo và sản phẩm mục tiêu. Việc chọn các sản phẩm có mối tương quan mạnh mẽ có lợi hơn cho hiệu ứng phân phối
3. Khuyến mãi sản phẩm mới
SKU mới nhanh chóng kích nổ dòng người thông qua chất nổ định hướng; Ví dụ, đệm ghế A-Car mới được định hướng và đệm ghế ô tô phổ biến.
“Các sản phẩm được nhắm mục tiêu” có thể được đặt bằng cách chọn SKU được hệ thống khuyến nghị trước; Khi chọn cài đặt SKU độc lập, nên nhắm mục tiêu điện thoại di động SKUS, các thiết bị gia dụng và các danh mục khác với tầm nhìn lớn hàng ngày càng nhiều càng tốt, có thể chủ yếu là tự làm.
Hố quảng cáo
Tài nguyên quảng cáo tìm kiếm: Chủ yếu là lưu lượng không dây, với hàng trăm triệu ấn tượng. Trong quá trình truy cập liên tục vào lưu lượng truy cập PC, một tìm kiếm chính sẽ được đặt trong biểu đồ chung Express.
Tài nguyên quảng cáo được đề xuất: Chủ yếu dựa trên lưu lượng truy cập trong mua sắm, với một tỷ triển lãm và lưu lượng truy cập trước và sau khi mua sắm được kết nối liên tục; Vị trí khuyến nghị chính có thể được đặt trong liên hệ mua sắm.
03
Thể hiện hoạt động định vị hàng hóa giao hàng
1. Mở lối vào
jd.com Express-Master Plan-New Đơn vị quảng cáo Cài đặt định vị sản phẩm
2. Thêm các sản phẩm đích
Khuyến nghị ưa thích: Các sản phẩm được nhắm mục tiêu ưa thích được hệ thống đề xuất một cách thông minh, tạo điều kiện cho chúng tôi lựa chọn và mở rộng phạm vi của các sản phẩm được nhắm mục tiêu; Phần này là SKU phù hợp nhất với hệ thống ưu tiên thông minh của chúng tôi và nên sử dụng nó trước.
Khuyến nghị tương tự: Hệ thống khuyến nghị thông minh các sản phẩm tương tự như SKU bạn đặt, tạo điều kiện cho bạn chọn các lựa chọn được nhắm mục tiêu được nhắm mục tiêu; Phần này là SKU được hệ thống chọn cho bạn, rất giống nhau trong ngành và phù hợp với mục tiêu. Nên áp dụng nó khi cần thiết.
Khuyến nghị phù hợp: Hệ thống khuyến nghị thông minh các sản phẩm phù hợp để kết hợp và kết hợp SKU mà chúng ta đặt, để chúng ta có thể chọn định vị của kịch bản phù hợp; Phần này là SKU phù hợp để kết hợp định vị trong thị trường lớn được lựa chọn bởi hệ thống cho chúng tôi. Bởi vì các loại phân phối của SKU kết hợp sẽ khác nhau, môi trường đấu thầu sẽ khác nhau. Nên thiết lập giá thầu hợp lý khi cần thiết.
Thêm thủ công: Tìm kiếm thủ công SKU sẽ được thêm vào.
3. Đề xuất đấu thầu
Xem đường dẫn: Nhấp vào định vị sản phẩm trong ô-> Nhấp để thêm sản phẩm mục tiêu-Nhấp vào BID PENCUL
4. Thêm Danh mục hướng
Bạn có thể tìm kiếm thủ công danh mục cấp ba bạn muốn thêm. Sau khi nhấp vào cài đặt, bạn có thể xác định phạm vi giá của cần cẩu thương hiệu. Hệ thống sẽ hiển thị số lượng SKU đáp ứng danh mục hướng mà chúng tôi đặt trong thời gian thực
Xem đường dẫn đề xuất đặt giá thầu: Nhấp vào định vị sản phẩm trong ô-> Nhấp để thêm danh mục đích-nhấp chuột vào logo Pencil Fast.
Đó là tất cả cho bài viết của ngày hôm nay. Mong được chia sẻ nó với bạn lần sau.
