Bước vào năm 2020, tôi nghĩ rằng vẫn cần phải nói về xu hướng tối ưu hóa đấu thầu trong tương lai.
Từ việc lặp lại sản phẩm tìm kiếm, chúng ta có thể thấy rằng các phương pháp trình bày để tăng sự đầu tư cố định và định hướng hành vi cố định của ngành. Kết hợp thông minh được ra mắt vào đầu tháng 12 đã thêm nhiều nhà quảng cáo để hiển thị. Khi màn hình tăng lên, nó có nghĩa là nhiều nhấp chuột và tiêu thụ sẽ được tạo ra. Tuy nhiên, sự suy giảm chung về lưu lượng tìm kiếm trong năm 2019 vẫn còn khá rõ ràng. Sau đó, kết luận rất đơn giản: chất lượng của dòng chảy giảm.
Tôi thường nói về việc mua từ khóa dưới dạng sản phẩm trong các khóa học. Chúng tôi chắc chắn có xu hướng mua sản phẩm với hiệu suất chi phí cao hơn. Hiện tại, chất lượng tổng thể của giao thông đã giảm. Có đáng để chúng ta mua với giá cao không? Một chiếc áo khoác thông minh có thể bán được giao thông với giá cao? Giống như món khai vị ngày nay, nó rõ ràng được làm bằng dầu máng xối, nhưng nó cũng được bao phủ bởi bao bì đẹp. Chúng tôi sẵn sàng trả giá cao và nghĩ rằng chúng tôi đang ăn thực phẩm cao cấp. Vì vậy, tôi muốn yêu cầu tất cả các nhà thầu đánh giá hợp lý giá trị của lưu lượng truy cập và giá thầu cho các từ khóa một cách hợp lý. Đã qua rồi thời kỳ tranh giành một cách mù quáng để xếp hạng.
Khi nói đến xu hướng, tôi phải nói về OCPC. OCPC thân thiện với các tài khoản ngân sách lớn. Miễn là ngân sách là đủ và dữ liệu được tích lũy đủ, dễ dàng đạt được khối lượng chuyển đổi lớn hơn trước đây. Nhưng giá trung bình tương ứng cũng sẽ tăng rất nhiều. Do nhiều lần chạy OCPC, số tiền chuyển đổi đã tăng đáng kể, giá trung bình đã tăng và chi phí chuyển đổi cao hơn chi phí dự kiến. Và thật kỳ lạ khi nó thường không cao hơn nhiều so với dự kiến. Nếu nó quá cao, bạn sẽ không chạy OCPC một lần nữa khi phải đối mặt với các chuyển đổi tương đối lớn. Nhiều người trả giá của chúng tôi chỉ có thể nghiến răng và kiên trì.
và OCPC là một lối thoát. Bởi vì giá trung bình đã tăng vọt lên mức rất cao, nếu OCPC bị dừng lại, hầu hết mọi người sẽ lo lắng rằng không có số lượng nào cả. Vì vậy, nhiều người mở một tài khoản khác để chạy CPC để kiểm soát tổng chi phí. Nhưng OCPC thực sự là một xu hướng vì nó có dữ liệu mà tất cả các nhà thầu không thể nắm bắt được. Chúng tôi chỉ có thể kiểm soát lưu lượng bằng cách tối ưu hóa các kích thước thô như từ khóa, khoảng thời gian và vùng được chuyển đổi khi tối ưu hóa tài khoản. OCPC có thể kiểm soát lưu lượng truy cập dựa trên các thuộc tính dân số đằng sau các điều khoản tìm kiếm.
Vì vậy, tỷ lệ chuyển đổi của OCPC thường cao hơn nhiều so với các điều chỉnh của chúng tôi. Vì vậy, nếu ngân sách là đủ, chúng tôi vẫn phải thử OCPC. Các tài khoản ngân sách nhỏ có thể từ bỏ OCPC và một mô hình chuyển đổi hoàn hảo không thể được thiết lập với giá hàng trăm đô la mỗi ngày. Và ngân sách là nhỏ, có lợi hơn cho kiểm soát thủ công.
Một xu hướng khác là mang và chuyển đổi lưu lượng. Bây giờ tất cả các nền tảng chính có các công cụ xây dựng trang web của riêng họ. Mục đích của họ là làm điều này là để theo dõi hành vi chuyển đổi nhiều hơn và tích lũy dữ liệu chuyển đổi. Cung cấp thêm hỗ trợ dữ liệu lớn cho OCPC trong tương lai. Gần đây, Baidu tuyên bố sẽ buộc sử dụng cá gỗ cơ bản để lưu trữ trang. Điều này thực sự không thân thiện với các công ty có khả năng xây dựng trang web. Hiện tại, các mẫu và mô -đun chức năng do Jimuyu cung cấp không thể đáp ứng nhu cầu của mọi người. Nhưng đối với các doanh nghiệp nhỏ nói chung, đây thực sự là tin tốt.
Bởi vì một trong những vấn đề cốt lõi trong chương trình khuyến mãi đấu thầu của chúng tôi là khả năng mang theo của trang. Có hàng ngàn thuật ngữ tìm kiếm và các nhu cầu tìm kiếm khác nhau, và một trang duy nhất chắc chắn sẽ không được hỗ trợ đầy đủ. Nếu chúng tôi có các công cụ xây dựng trang web, chúng tôi có thể phân loại và tóm tắt theo nhu cầu lưu lượng truy cập hiện tại, tạo nhiều trang để thực hiện các nhu cầu khác nhau và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Rất khó để các doanh nghiệp nhỏ thiết lập các bộ phận xây dựng trang web và chi phí thuê ngoài cũng rất cao. Từ góc độ chi phí, nó thực sự có thể tiết kiệm một số chi phí cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Vì vậy, tôi đề nghị rằng các ông lớn của nền tảng công cụ tìm kiếm, vì họ muốn lấy dữ liệu của chúng tôi, họ nên cố gắng hết sức để cải thiện các công cụ xây dựng trang web của họ. Cung cấp cho chúng tôi nhiều mẫu và thành phần để tối ưu hóa quá trình. Đối với những người trong chúng ta, những người không biết cách xây dựng một trang web, nó có thể dễ dàng và thuận tiện hơn.
Tôi biết nhiều nhà thầu đang lo lắng. Chúng tôi đã trải qua một vụ tai nạn trong đó việc đốt tiền không có tác dụng. Chúng tôi thường chịu áp lực của các nhà lãnh đạo của chúng tôi rằng chi phí quá cao, và có rất ít manh mối. Chúng tôi đã thử tất cả các hoạt động tối ưu hóa, nhưng không tuyệt vọng.
Vì vậy: Kiểm soát đấu thầu hợp lý, sử dụng phân phối thông minh, cải thiện khả năng thực hiện lưu lượng truy cập và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi là các hướng tối ưu hóa tổng thể vào năm 2020. Đặc biệt là khi tôi biết rằng nhiều người vận hành tài khoản không chuyên nghiệp, tôi vẫn cảm thấy rất buồn. Sau nhiều năm đào tạo đấu thầu, khả năng tối ưu hóa tài khoản tổng thể của tôi vẫn chưa được cải thiện.
Tôi thực sự kêu gọi chính quyền cung cấp thêm các hướng dẫn và thông tin thực tế, để không để nhiều người mới chi tiêu tiền để tích lũy kinh nghiệm. Ngoài ra, vẫn còn rất nhiều chỗ để tối ưu hóa kiểm soát theo định hướng chi tiết vào năm 2020. Hơn nữa, nhiều người đã bắt đầu thử tự truyền thông và video ngắn, thoát khỏi các ràng buộc của lưu lượng truy cập trả phí và nhập mô hình tiếp thị tích hợp.
