Định vị chính thức của Toutiao, là một sản phẩm động cơ khuyến nghị dựa trên khai thác dữ liệu.
Điều này nhờ vào thuật toán khuyến nghị tuyệt vời của Toutiao, hàng ngàn người và hàng ngàn khuôn mặt. Tất cả đều được xác định từ quan điểm của một sản phẩm internet.
Theo quan điểm của người dùng, Toutiao là một nền tảng nội dung để sản xuất và phân phối thông tin.
Từ khẩu hiệu tại Toutiao, chúng ta có thể thấy rằng “Điều bạn quan tâm là Toutiao”, đây là khẩu hiệu được thiết kế hoàn toàn dựa trên các chức năng sản phẩm và điểm bán. Sử dụng thuật toán “Hàng ngàn người và khuôn mặt”, nội dung mà người dùng quan tâm có thể được phân phối dựa trên chân dung của họ.
Vào thời điểm đó, Toutiao chỉ là một sản phẩm internet.
Vào tháng 4 năm 2018, chính quyền nhà nước về đài phát thanh, phim ảnh và truyền hình đã ra lệnh cho Toutiao đóng “những trò đùa nội tại” vĩnh viễn, Toutiao lặng lẽ thay đổi.
Toutiao đã thay đổi khẩu hiệu từ “Những gì bạn quan tâm là tiêu đề” thành “Thông tin tạo ra giá trị”.
Có thể thấy từ đó rằng Toutiao đã thay đổi từ một sản phẩm internet thuần túy sang một nền tảng nội dung có giá trị.
Đây là sự thay đổi và phát triển của Toutiao, và nó cũng là một loại tự đổi mới. Tại thời điểm này, Toutiao đã trở thành một nền tảng nội dung thực sự, và đã nỗ lực rất nhiều vào các hoạt động của người sáng tạo và bảo vệ sở hữu trí tuệ. Theo đuổi chắc chắn là tạo ra nội dung có giá trị.
Chính một loạt các thay đổi đã đặt nền tảng cho Toutiao để chuyển đổi thương mại điện tử nội dung.
Vâng, bạn đã nghe đúng! Nếu bạn xác định Toutiao, bạn có thể thêm nền tảng thương mại điện tử nội dung sau này.
Có thể điều này hoàn toàn thay đổi ấn tượng của người dùng cũ trên Toutiao. Trong thời đại này trước khi phát triển Internet di động, giao thông ngày càng trở nên khan hiếm. Với sự gia tăng của các nền tảng, các ứng dụng khác nhau rất đa dạng và sự cạn kiệt của giao thông và di chuyển là những vấn đề phải phải đối mặt.
Trận chiến giao thông đã diễn ra trong một thời gian dài. Toutiao chắc chắn nổi bật với các thuật toán tuyệt vời của nó và tạo ra một bước đột phá.
Với lưu lượng truy cập, điều tiếp theo là làm thế nào để duy trì nó.
Toutiao, những nỗ lực trong việc tạo nội dung đã cho thấy tầm quan trọng của nó.
Nếu bạn giữ lưu lượng truy cập, bạn phải bắt đầu suy nghĩCách để rút tiền. Quảng cáo chắc chắn đã trở thành lựa chọn đầu tiên, nó cũng trở thành mô hình lợi nhuận chính của Toutiao, chiếm gần 90%.
Tuy nhiên, một mô hình lợi nhuận duy nhất không thể thỏa mãn tham vọng của Zhang Yiming.
02
Kiểm tra thương mại điện tử của Toutiao
Hiện tại có bốn kênh kiếm tiền chính cho các công ty Internet, cụ thể là quảng cáo, trò chơi, thương mại điện tử và tài chính Internet. Các kênh trò chơi về cơ bản bị chiếm bởi Tencent và Netease, và tài chính Internet phải tuân theo giấy phép. Vì vậy, Toutiao hôm nay là tất cả về quảng cáo và thương mại điện tử.
Quảng cáo là kênh kiếm tiền của Toutiao. Nếu bạn muốn tạo ra một bước đột phá trên cơ sở này, thương mại điện tử là lựa chọn cuối cùng.
Thực hiện thương mại điện tử thực sự là một con đường mà nhiều công ty Internet đang vội vã lựa chọn, nhờ hiệu quả cao đạt được bởi thương mại điện tử. Nhưng trên con đường này, hai ngọn núi, Alibaba và JD.com, vẫn khó vượt qua. Làm thế nào để tìm một cách khác đã trở thành một nhiệm vụ cấp bách.
Trên thực tế, con đường kiếm tiền thương mại điện tử ngày nay đã trải qua một số thử nghiệm.
Vào tháng 7 năm 2014, Toutiao đã ra mắt đợt giảm giá đặc biệt hôm nay, được đề xuất cho người dùng thông qua luồng thông tin. Sau khi nhấp vào, hãy nhảy đến JD.com, TMall, Susing Lựa chọn, VIPSHOP, Cửa hàng số 1, v.v. Bao gồm Toutiao, cổng mua sắm cấp đầu tiên, mở JD.com Bán đặc biệt trên JD.com (hiện có sẵn trên JD.com).
Vào tháng 9 năm 2017, Toutiao đã được ra mắt. Vào tháng Tư, Toutiao đã được chia thành “Toutiao 3.0” và “Toutiao Luban”. Hai dòng sản phẩm
Vào tháng 9 năm 2018, Toutiao lặng lẽ ra mắt một ứng dụng thương mại điện tử độc lập có tên là Value Points và thiết lập một cổng thông tin lưu lượng trên Toutiao. Công ty là một công ty con thuộc sở hữu của Bytedance. Đây hiện là một nền tảng thương mại điện tử tự vận hành cho người dùng cấp thấp. Là một người dùng cao cấp của Toutiao, Xinglao đã không nhận thấy quá nhiều sự hiện diện. Rốt cuộc, các công ty thương mại điện tử, ngành công nghiệp vẫn có ngưỡng đầu vào. Đối mặt với các nền tảng trưởng thành như Alibaba và JD.com, Alexander vẫn đến từ Alexander.
Bạn phải có một chuỗi cung ứng, bạn phải có một nhóm hoạt động, bạn phải xử lý hậu cần và giao hàng. Tất cả điều này phải bắt đầu từ đầu, và bạn phải đối mặt với cuộc bao vây của các nền tảng chính. Con đường này được định sẵn là không đồng đều.
Rõ ràng, Toutiao cũng đã nhận ra những khó khăn của các nền tảng thương mại điện tử. Vì vậy, các thử nghiệm trong những năm gần đây đã rất thấp. Ngay cả các điểm giá trị mới nhất trên kệ cũng được ẩn đằng sau menu cấp N, điều này không dễ tìm.
Một lý do. Kỳ vọng của người dùng đối với nền tảng này không phù hợp với hướng phát triển của nền tảng.
Tôi đọc nội dung, nhưng bạn đã cho tôi một lập trường. Làm thế nào tôi có thể trả tiền cho nó?
Vì đường đến các nền tảng thương mại điện tử là không dễ dàng và hai ngọn núi rất khó rung chuyển, nên chúng ta chỉ có thể áp dụng chiến lược vòng tròn. Tệ nhất, tôi có thể đi xung quanh nó!
Đây là chiến lược thương mại điện tử nội dung đã tham gia vào tầm nhìn của công chúng ngay bây giờ. Cần phải đáp ứng kỳ vọng của người dùng, đáp ứng nhu cầu của người dùng về nội dung, cải thiện độ dính và độ chính xác của người dùng, sau đó chuyển chúng sang sản phẩm.
Ưu điểm của Toutiao ngày nay là nội dung và lưu lượng truy cập.
Vì lưu lượng truy cập không thể được chuyển đổi trực tiếp thông qua thương mại điện tử, sau đó bắt đầu bằng nội dung.
Toutiao Năm 2019, số lượng nội dung ngày càng tăng và sự phổ biến của nội dung đã thu hút sự chú ý của mọi người – dữ liệu chính thức từ Toutiao:
Trong năm 2019, 1,34 triệu người sáng tạo đã tạo ra tổng cộng hơn 100.000 bài báo, 3,39 triệu bài viết, 1 triệu người. Trung bình trung bình hàng tháng là 280.000 100.000 100.000 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Bộ dữ liệu này rất sang trọng. Tôi không biết có bao nhiêu con đường mà nền tảng WeChat đã rời đi!
Về giao thông, vào tháng 11 năm 2017, Toutiao có 219 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, với 7,92 công ty khởi nghiệp mỗi người mỗi ngày và 83,52 phút mỗi người mỗi ngày. Tính đến tháng 10 năm 2017, tổng số tài khoản Toutiao đã vượt quá 1,1 triệu và số lượng tài khoản tự truyền thông đạt 9 tỷ.
Thật đáng tiếc khi không làm bất cứ điều gì với một lượng lưu lượng truy cập khổng lồ như vậy! Nền tảng thương mại điện tử đã không được cải thiện, vì vậy tốt hơn là mang theo hàng hóa! Tôi có lưu lượng truy cập và tôi có nội dung, vì vậy tôi sẽ làm nội dung thương mại điện tử!
Mặc dù đây không phải là lần đầu tiên Toutiao thực hiện điều này, nhưng nó ngày càng trở nên rõ ràng hơn sau nhiều năm tích lũy và thăm dò.
Vào tháng 5 năm 2019, Toutiao Store đã được ra mắt. Người tạo tài khoản Toutiao có thể bắt đầu lưu trữ tài khoản Toutiao và đưa sản phẩm của họ lên kệ để nhận ra thương mại điện tử. Toutiao khấu trừ một số điểm nền tảng nhất định.
Cuối cùng, Toutiao đã chọn thực hiện nội dung thương mại điện tử liên quan đến công việc của chính mình. Thông qua vòng lặp khép kín sinh thái được tạo bởi nền tảng, người sáng tạo có thể kiếm tiền từ nội dung của họ, củng cố lưu lượng truy cập, từ đó tạo ra nội dung chất lượng cao và sau đó chuyển đổi nó.
Thay vì xây dựng một nền tảng thương mại điện tử truyền thống, tốt hơn là nên chơi đầy đủ cho lợi thế của riêng bạn và trở thành nhà cung cấp dịch vụ cho thương mại điện tử nội dung. Nó không chỉ tránh được sự va chạm trực tiếp với hai ngọn núi, mà còn mở rộng các kênh lợi nhuận thông qua thương mại điện tử nội dung và cũng có lợi cho những người tạo ra nền tảng. Nó cũng cung cấp phản hồi về phần nội dung để đảm bảo chất lượng của nội dung.
Đối với điểm giá trị, Xing Gangjun cảm thấy rằng đó chỉ là một thử nghiệm khác của Toutiao, và nó có khả năng phục vụ lĩnh vực thương mại điện tử của Toutiao, trong giai đoạn sau.
Với sự chuẩn hóa dần dần của thương mại điện tử truyền thống và tắc nghẽn của đường đua, những lợi thế đã biến mất. Để làmVới tỷ lệ lưu giữ và chuyển đổi lưu lượng truy cập cao, thương mại điện tử và thương mại điện tử xã hội đang nổi lên.
Jing Gangjun không dám nói liệu bước này trong Toutiao có đúng hay không. Nhưng ít nhất nó trông rất ổn định và phù hợp với động lực vượt trội của riêng nó.
Điều tương tự cũng đúng với mạng xã hội Xing, giúp các doanh nghiệp truyền thống thoát khỏi tình trạng khó khăn, chuyển đổi thành bán lẻ mới, phát triển nội dung thương mại điện tử và thương mại điện tử xã hội và chọn một con đường phát triển phù hợp hơn với bạn và theo xu hướng của thời gian dựa trên lợi thế của bạn! [/s2/]
