Hơn 5 tỷ! Box Office of Movie năm 2021 đang tiếp cận kết quả của toàn bộ thời gian lễ hội mùa xuân năm trước.
Dữ liệu từ phiên bản chuyên nghiệp của Ngọn hải đăng cho thấy vào ngày 5 giờ chiều ngày 15 tháng 2, tổng số phòng vé thời gian thực của thời kỳ lễ hội mùa xuân đạt 5,755 tỷ, trong đó “Thám tử khu phố Tàu 3” là 3,005 tỷ và “Hi, mẹ” là 1,619 tỷ, kế hoạch gần 80%.
Theo phòng vé hàng ngày hôm nay, “Xin chào, mẹ” đã vượt qua “Thám tử Chinatown 3”, với phòng vé là 44,7%. Mô hình lễ hội mùa xuân, ban đầu được coi là một người đàn ông siêu mạnh, đã thay đổi khi con ngựa đen phá vỡ cuộc bao vây và trở thành điểm giữa của câu chuyện.
Đây là một cốt truyện kịch tính có thể xảy ra gần như mỗi năm trong lễ hội mùa xuân. Chiến dịch Biển Đỏ năm 2018 và “Trái đất lang thang” vào năm 2019, cả hai đã lập kỷ lục vì điều này.
Nhưng khi nó chạm đáy và hồi phục vào năm 2021, một số thay đổi đáng kể lặng lẽ xảy ra trên mặt nước. Bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, năm bộ phim bao gồm “Thám tử Tang 3” và bảy bộ phim Liên hoan mùa xuân bao gồm “Hi, Mom” đã bước vào phòng phát sóng trực tiếp để bán trong năm nay.
Các mỏ neo hàng đầu như Weiya và các ngôi sao khác đã gặp Andy Lau và các ngôi sao khác trong phòng phát sóng trực tiếp, thu hút ngay lập tức hàng triệu người hâm mộ – ngành công nghiệp điện ảnh đã chuyển từ công khai, đi đường và bán hàng trực tuyến, trong đó “Detective Tang 3” Nhưng trong quá khứ, các bộ phim chỉ được công bố hoặc bán ở cuối, và các liên kết bị phân mảnh đã được đóng lại thông qua sự hợp tác của những người tham gia khác nhau.
Nếu thương mại điện tử trực tiếp tiết kiệm bán lẻ ngoại tuyến vào năm 2020, thì mức độ phổ biến của các phòng phát sóng trực tiếp vào năm 2021 sẽ thúc đẩy thời kỳ lễ hội mùa xuân và hoàn toàn bùng nổ nhu cầu xem phim đã tích lũy trong một năm. Câu hỏi đặt ra là, thương mại điện tử trực tiếp có thực sự cần thời kỳ lễ hội mùa xuân không?
Giá vé cao và bán vé tại chỗ
Toàn bộ lễ hội mùa xuân năm 2021, kèm theo phòng vé tăng vọt là những lời phàn nàn của khán giả về giá vé quá mức.
Theo dữ liệu từ phiên bản chuyên nghiệp của Ngọn hải đăng, giá vé trung bình cho Spring Festival Travel Rush đạt 48,9 nhân dân tệ mỗi vé và giá vé trung bình cho vé bán trước đạt 51 nhân dân tệ. Có rất nhiều vé cho IMAX hoặc các rạp chiếu phim khổng lồ ở các thành phố hạng nhất có giá hơn 100 nhân dân tệ.
Việc tăng giá thời gian này khá lớn. So với hai vé lễ hội mùa xuân vừa qua, giá vé trung bình trong năm 2018 là 39,72 nhân dân tệ và giá vé trung bình trong năm 2019 đạt 44,66 nhân dân tệ.
Việc đồng bộ hóa với việc tăng giá vé phim ngoại tuyến là một hoạt động quảng cáo dựa trên giao thông với vé xem phim được đưa ra bởi các nền tảng trực tuyến khác nhau. Trong số đó, sự cứu chuộc phát sóng trực tiếpVé, vé giảm giá nền tảng thương mại điện tử, 10 tỷ trợ cấp, vv đều phổ biến với giá vé cao.
Trước đêm giao thừa, Alipay, Tiktok và Aautoquicker đều thêm phiếu giảm giá phim trong quá trình thu thập năm phước lành và vẽ thẻ may mắn. Từ 5 nhân dân tệ đến 50 nhân dân tệ, nền tảng này phát hành các quyền và lợi ích nhỏ, có thể tận dụng mức tiêu thụ lớn hơn, giống như phát hành quyền tiêu dùng, có thể kích thích sức mạnh tiêu dùng lớn hơn.
Ảnh chụp màn hình của một người dùng Weibo đã lấy vé phúc lợi cho “Thám tử Tang 3” trong phòng phát sóng trực tiếp của Weiya vài năm trước. Vé đủ điều kiện 39,9 nhân dân tệ chỉ có giá 0,1 nhân dân tệ. Giá vé thấp nhất ở Shangyu, Shaoxing là 50 nhân dân tệ và giá vé tốt hơn một chút là 90 nhân dân tệ. “May mắn thay, tôi đã chộp lấy nó trước, và trí thông minh của tôi không kém gì tôi.” Dữ liệu chính thức cho thấy 1,05 triệu vé phim phúc lợi cho chương trình phát sóng trực tiếp này đã được bán hết gần như mỗi giây.
Ngoài “Detective Tang 3”, trên thực tế, kể từ cuối tháng 1, 5 trong số 7 bộ phim lễ hội mùa xuân đã được bán trong phòng phát sóng trực tiếp.
Vào ngày 25 tháng 1, Jia Ling, Hi, mẹ bước vào phòng thu Viyalive.
Vào ngày 27 tháng 1, Lei Jiayin và Dong Zijian đã đưa Odyssey của nhà văn vào phòng thu Viyalive.
Vào ngày 29 tháng 1, Chen Kun cũng bước vào phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi.
Vào ngày 7 tháng 2, Andy Lau đã ra mắt một chứng từ vé phim 0,1 nhân dân tệ tại Studio phim Tiktok.
Vào cuối năm ngoái, Andy Lau đã đến Viyalivestudio để quảng bá “Shockwave 2”. Chỉ trong vài giây, khi tất cả 600.000 bản được bán hết, Andy Lau đã bị sốc và nghĩ rằng nó là giả. Và hầu hết tất cả các bộ phim là kết quả của việc bán ngắn. Một số cư dân mạng tóm tắt các biểu hiện của các diễn viên bước vào phòng phát sóng trực tiếp. “Hầu như mọi diễn viên bán vé đều phải bị sốc trong phòng phát sóng trực tiếp.”
vòng kín từ trồng cỏ đến mua
Chúng tôi đã tóm tắt một số điểm yêu cầu thương mại điện tử trực tiếp như một kênh mới cho lễ hội mùa xuân:
1. Chi phí thấp
Theo dịch bệnh, các phi hành đoàn không thể đi đến các đường đi ở nhiều thành phố khác nhau, nhưng miễn là điện thoại di động hoặc một bộ đơn giản, phi hành đoàn có thể xuất bản video trong phòng phát sóng trực tiếp, có giá cả kinh tế và giá cả phải chăng.
2. Hiệu ứng này là tốt
Các ngôi sao phim vào phòng phát sóng trực tiếp để trò chuyện với người bán và giao thông giải trí gặp phải lưu lượng bán hàng bán hàng tại đây. Sự hợp tác giữa Weiya và Thám tử Tang 3 cho thấy số lượng lượt xem tích lũy trong phòng phát sóng trực tiếp đã đạt 18,56 triệu và mức độ tiếp xúc chung là 100 triệu+. Hiệu quả có hiệu quả hơn truyền miệng.
3. Tận dụng phòng vé
Là một sản phẩm ảo, phim có thể được quảng bá và lộ ra khi họ vào bộ, nhưng giá trị lớn hơn của chúng nằm ở việc tăng cường phòng vé.
Liệu người dùng sẽ truy cập vào nền tảng để hoàn thành việc làm cỏ và làm cỏ phụ thuộc vào một số liên kết, bao gồm các kênh, tiếp thị và giá cả.
Các kênh bao gồm các chương trình phát sóng và tiếp thị trực tiếp thương mại điện tử. Giá của các nền tảng thương mại điện tử tương đối cạnh tranhlực lượng.
Theo dõi dữ liệu, “Thám tử Tang 3” đã bán 1,05 triệu bản trong phòng phát sóng trực tiếp, với giá vé xem phim thấp nhất được bán trực tuyến với giá 19,9 nhân dân tệ và tổng doanh thu là gần 20 triệu nhân dân tệ. Đây có phải là một sự trở lại cao? Tất nhiên không cao, nhưng với sự tiếp xúc và công khai, số người đến các rạp chiếu phim ngoại tuyến để mua vé cao hơn nhiều so với trực tuyến.
Trên thực tế, việc bán vé xem phim trong thương mại điện tử trực tiếp không phải là một hình thức mới. Ngay từ năm 2019, những người thụ hưởng và XIU đã thử phương pháp Roadshow trực tuyến này tại bữa tiệc tại Station South.
Vào năm 2020, 8 trong số 10 bộ phim hàng đầu trong phòng vé đã vào phòng thu trực tiếp của Via hoặc Li Jiaqi. Theo dữ liệu của Ngọn hải đăng, doanh số bán vé trực tiếp đã dẫn đầu một phần tư người dùng phim mới vào năm ngoái.
Phát sóng trực tiếp cho các sản phẩm vật lý, bạn chỉ cần mua chúng một lần nữa từ những gì bạn thấy và nhận được. Đối với phim ảnh, ý nghĩa nằm ở việc hoàn thành vòng kín từ trồng cỏ đến mua.
Trong quá khứ, khán giả đã trồng cỏ trước và đi đến nền tảng bán vé để mua vé khi bộ phim được phát hành. Cách thức thương mại điện tử trực tiếp là trực tiếp buộc cả hai và khóa một nhóm người xem bằng chứng từ hoặc phiếu giảm giá chuộc lỗi.
Phương pháp này đã trở thành tiêu chuẩn cho lễ hội mùa xuân năm 2021 và những thay đổi mới đã diễn ra với việc bổ sung các nền tảng video ngắn.
Năm nay, ngoài Taobao Live Broadcast, Tiktok và Aautoquicker còn hợp tác với các bộ phim Taobao để tham gia hỗ trợ phòng vé của Lễ hội mùa xuân dưới dạng phát sóng trực tiếp và bán vé trực tuyến.
Dạy Tiktok làm ví dụ. Từ ngày 4 tháng 2 đến ngày 11 tháng 2, nền tảng đã mời Andy Lau, Wang, Jia Ling và các ngôi sao khác vào phòng phát sóng trực tiếp để phân phối vé phim phúc lợi. Đồng thời, một liên kết đến bán vé phim Taobao đã được đăng trên chương trình phát sóng trực tiếp.
Đối với tiktok, phát trực tiếp không chỉ là một lần trồng một lần. Thông qua việc phân đoạn các video trực tiếp và phân phối vô số video ngắn, nó không chỉ là nội dung phong phú, mà còn là một cơ chế trồng cỏ dài hơn.
Hiện tại, việc giới thiệu trang chủ của “Phim Tiktok” và các video ngắn về “Phim Taobao” trên nền tảng Tiktok đều liên kết liên kết phim của phim Taobao, tạo thành một vòng đóng kín hiệu quả hơn từ việc trồng cỏ để mua vé.
Không có số lượng vé được bán trực tuyến
Hiện tại, phim Taobao hoặc Maoyan chưa tính tỷ lệ vé được mua từ phát sóng trực tiếp hoặc nền tảng video ngắn. Đối với toàn bộ thị trường phim, rất khó để xác định xem đây là sự đóng băng trên bánh hay sự giúp đỡ kịp thời.
Nhưng điều duy nhất chắc chắn là phương thức phát sóng thương mại điện tử đã mang lại lợi ích mới cho tất cả những người tham gia.
Đối với các nhà làm phim và diễn viên, so với các tuyến đường ngoại tuyến truyền thống, phát sóng trực tuyến không chỉ tiết kiệm chi phí đi lại, chi phí chỗ ở, chi phí địa điểm, v.v.
Ví dụ, vào ngày Hi, mẹ bước vào phòng trực tiếp Viya, chủ đề “Jia Ling muốn tắt đèn trong phòng trực tiếp Viya” trở thành một tìm kiếm nóng trên Weibo; Khi Lei Jiayin và Dong Zijian lên đường trong phòng trực tiếp, tên đầu tiên của #lei Jiayin là hai chàng trai Viya và ba chàng trai Dong ZijianTrọng lượng #Dong Zijian Boys # cũng đã nằm trong danh sách tìm kiếm nóng bỏng trên Weibo, cũng là một bí mật.
Đối với các nền tảng như Taobao Live và Tiktokaautoquickless, việc vào phòng phát sóng trực tiếp là một công việc tốt hơn.
Tất nhiên, các nền tảng thương mại điện tử và nền tảng video ngắn cần phân biệt sự khác biệt. Đối với Taobao Live, giá trị của các ngôi sao và giá trị của các neo hàng đầu có thể thay thế cho nhau. Chi phí bồi thường vé không được chịu bởi nền tảng phát sóng trực tiếp mà bởi công ty điện ảnh, đây là một loại bỏ chi phí thấp hơn.
Đối với Tiktok và Aautoquicker, các ngôi sao điện ảnh không chỉ mang lại lưu lượng truy cập, mà cả nội dung, và thậm chí cả các ngôi sao. Ngoài các tuyến đường được đề cập ở trên trong bộ phim Live Studio, tất cả 7 bộ phim trong lễ hội mùa xuân đã đăng ký tài khoản Tiktok và thường xuyên phát hành nội dung video ngắn. Andy Lau, diễn viên của “đám đông người”, cũng tận dụng cơ hội quảng bá phim và đăng ký Tiktok, tăng 40 triệu trong một tuần, và hiện có 56,56 triệu người hâm mộ. 400 triệu vé phim miễn phí của Tiktok có thể có giá trị cao hơn dự kiến.
Thay đổi này thậm chí còn phổ biến hơn đối với các nền tảng bán vé Internet như Taobao Phim và Maoyan. Mô hình kiếm tiền của việc bán vé cộng với phí xử lý làm cho họ và nhà sản xuất trở thành một cộng đồng lợi ích, và nhiều lối vào trực tuyến và phương thức đánh bóng có lợi hơn cho việc bán vé của họ.
Hiện tại, phim Taobao có các lối vào như ứng dụng, cửa hàng Taobao, chương trình Alipay Mini. Mắt mèo gần như giống nhau. Ngoài các ứng dụng riêng, Meituan là một trong những cổng giao thông lớn nhất. Định dạng phát sóng trực tiếp cho phép nhiều lối vào mua vé để xuất hiện, đây là một doanh nghiệp có lợi nhuận.
Tính đến thời điểm xuất bản, Daily Box Office hôm nay đã vượt quá 1 tỷ. Kể từ khi phát hành vào ngày đầu tiên, phòng vé trung bình hàng ngày đã đạt 1,4 tỷ. Nếu không có gì bất ngờ xảy ra, đây sẽ là một thời gian lễ hội mùa xuân phá kỷ lục khác.
Trong lễ hội này, tất cả những người tham gia trên là một cộng đồng lợi ích, và toàn bộ phòng vé lễ hội mùa xuân cũng là chiếc bánh họ làm cùng nhau.
