<img src = "/uploadfile/aiimages/thương hiệu nước ngoài đang mất mát, làm tại Trung Quốc, cơ hội đang đến!
Trong những năm gần đây, các thương hiệu thời trang nhanh châu Âu và Mỹ đã tổ chức một khóa tu lớn ở thị trường Trung Quốc.
Giai đoạn 1: Thu hẹp thị trường-
Năm 2017, Zara, cửa hàng hàng đầu lớn nhất ở Trung Quốc ở Hàng Châu, đã phá sản;
Giai đoạn II: Rút tiền từ Trung Quốc-
Năm 2018, cửa hàng hàng đầu TMALL của Topshop đã bị xóa; Trong năm 2019, tất cả các cửa hàng Trung Quốc của Newlook đã đóng cửa; Forever21 tuyên bố rút tiền từ Trung Quốc và nộp đơn xin bảo vệ phá sản tại Hoa Kỳ.
Tin tức mới nhất vào ngày 9 tháng 3, Gap đang xem xét bán doanh nghiệp của mình tại Trung Quốc. Thương hiệu phụ của nó, Hải quân Lào, đã rút khỏi Trung Quốc vào đầu năm 2020.
Các thương hiệu thời trang nhanh châu Âu và Mỹ đang dần dần rút khỏi Trung Quốc.
Ngoài việc cởi áo sơ mi nước ngoài từ châu Âu và Mỹ, mỹ phẩm Hàn Quốc giá rẻ cũng biến mất khỏi khuôn mặt của các cô gái Trung Quốc.
Tin tức mới nhất vào ngày 8 tháng 3, tất cả các cửa hàng ngoại tuyến của Yiti Home đã bị đóng cửa.
Là một thương hiệu làm đẹp thuộc nhóm Amore, Indy Yin Feng tuyên bố vào năm 2020 rằng họ sẽ đóng cửa ít nhất 90 cửa hàng tại Trung Quốc.
Bạn nên biết rằng ngay từ năm 2019, Yueshi Fengyun đã đóng cửa 90 cửa hàng.
Theo dữ liệu được phát hành, từ năm 2018 đến năm 2020, số lượng cửa hàng vật lý thuộc nhóm Amore đã giảm hơn 600.
Mới
Năm ngoái, trung tâm mua sắm ở tầng dưới đã được cải tạo trên quy mô lớn. Feng Qing đã thấy một số hiện tượng thú vị –
Ví dụ, thay đổi cửa hàng Apple thành cửa hàng Huawei. Trước khi cửa hàng được cải tạo, quầy tạm thời ở cửa đã chứa đầy những khách hàng sẽ trải nghiệm sản phẩm mỗi ngày.
Saler thích thơ và bài hát thường đứng ở cửa và không làm gì, mang theo một cái giỏ. Cửa hàng làm đẹp mới bên cạnh chứa đầy những cô gái trẻ đang thử son môi, phấn mắt và đỏ mặt.
Phòng trống rất rộng, ánh sáng rất tốt và màu sắc đẹp. Những doanh nghiệp mới nàyCác cửa hàng thực sự bắt mắt. Nhưng nhiều tên của họ, Feng Qing chưa bao giờ nghe nói đến trước đây –
Người tô màu, Nhật ký hoàn hảo của Nhật ký hoàn hảo, Wowcolour, H.E.A.T. Ran XI, Abbychoice, người phát ngôn là Zhou Xun và Yi Bo.
Điều này có nghĩa là gì?
1. Các thương hiệu nước ngoài giá rẻ đang bị nuốt chửng bởi các cửa hàng làm đẹp trong nước.
Tianyan cho thấy người tô màu tô màu là một thương hiệu cửa hàng mỹ phẩm thuộc nhóm KK. Kể từ khi thành lập vào năm 2015, công ty Thâm Quyến này đã nhận được 1 tỷ nhân dân tệ trong tài chính Series E.
Wowcolour và H.E.A.T từ Quảng Châu đều thích đốt, và họ cũng đi theo con đường của một cửa hàng bộ sưu tập mỹ phẩm.
Lấy các nghệ sĩ trang điểm làm ví dụ, hiện tại họ đã có sức chứa hơn 70 thương hiệu mỹ phẩm, với các thương hiệu bao gồm trong nước, châu Âu và Mỹ, Thái Lan, Nhật Bản và Hàn Quốc và những nơi khác.
Điều đáng chú ý là các cửa hàng mỹ phẩm này về cơ bản chỉ bán các sản phẩm nóng và có thể bán bất kỳ thương hiệu nào.
Khi các thương hiệu toàn cầu được đưa vào các cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến để mọi người lựa chọn, các thương hiệu Hàn Quốc có khả năng cạnh tranh yếu chỉ có thể rút khỏi cửa hàng.
2. Các thương hiệu trong nước đang chuyển từ trực tuyến sang ngoại tuyến.
Vào năm 2012, 20 danh sách bán hàng mỹ phẩm hàng đầu của nền tảng Taobao và Tmall gần như tất cả đều bị các thương hiệu nước ngoài chiếm đóng và các thương hiệu trong nước chỉ chiếm 2 chỗ.
Từ năm 2018 đến 2020, số lượng các thương hiệu trong nước trong danh sách là 11, 11 và 10, chiếm hơn một nửa. Trong số đó, Nhật ký hoàn hảo và Huaxizi có doanh số hàng năm vượt quá 1 tỷ, trở thành hai người khổng lồ trong các sản phẩm làm đẹp trong nước.
Bây giờ Nhật ký hoàn hảo sẽ ngoại tuyến. Tham gia với một cửa hàng bộ sưu tập làm đẹp như Colorist, nó rõ ràng là công việc của ITI Home.
Cơ hội
Trong nửa đầu của internet, tất cả các ngành công nghiệp truyền thống đều đáng làm trở lại.
Trong nửa sau của internet, tất cả các ngành sản xuất đều đáng làm trở lại.
Sự suy giảm của các thương hiệu thời trang nhanh châu Âu và Mỹ và Hàn Quốc chứng minh sự gia tăng mạnh mẽ của sản xuất Trung Quốc, và cũng cung cấp cơ hội mới cho các sản phẩm trong nước.
Cơ hội nào?
Cơ hội để xây dựng một thương hiệu.
Gap, Topshop và Zara đã thu hẹp thị trường, nhưng mọi người vẫn phải mua quần áo mới liên tục, và Taobao đã trở thành lựa chọn tốt nhất.
Trên Taobao, các cửa hàng thiết kế gốc chất lượng cao có doanh số đáng kể và các sản phẩm nóng của Taobao đang nổi lên hết lần này đến lần khác.
Khi nào những bộ quần áo đẹp này với phong cách tốt, chất lượng tốt và giá cả phải chăng trở nên nổi tiếng? Đi từ trực tuyến sang ngoại tuyến, mở ra đường phố và giành được một thị trường lớn hơn?
Trong ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống, các thương hiệu như Rừng Yuanji và ba con sóc đã xuất hiện trong những năm gần đây. Thay đổi định lượng dẫn đến thay đổi định tính. Feng Qing tin rằng trong tương lai, một số thương hiệu trong nước hoàn toàn mới chắc chắn sẽ xuất hiện trong ngành quần áo.
Việc rút tiền của Inci Yin Feng và ITI cũng mang đến cơ hội cho ngành chăm sóc da và làm đẹp trong nước. Về nhận thức về thương hiệu, vẻ đẹp đã có trong quần áoNgành công nghiệp là người lãnh đạo.
Ngoài việc mở một cửa hàng ngoại tuyến tại Perfect Diary, Hua là tính năng chính của Guofeng. Winona và Yuze có sự chứng thực của bệnh viện, và người tô màu có thể thay thế vị trí của Watsons trong trung tâm thương mại trong một vài năm.
Herbach vẫn đang sử dụng các đặc điểm của “công thức nấu ăn cổ đại” và “thuốc thảo dược Trung Quốc” để ra nước ngoài.
Một cuộc khảo sát câu hỏi của Nhật Bản cho thấy gần 30% nữ sinh trung học Nhật Bản đã nghe nói về “trang điểm Trung Quốc”, và họ thậm chí còn tạo ra một cơn sốt để bắt chước “trang điểm Trung Quốc” trên YouTube.
Ba mươi năm ở Hedong, ba mươi năm ở Hexi.
Quần áo Trung Quốc đã trải qua phép báp têm của phong cách Anh, châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc, và hiện đang trở lại phong cách Trung Quốc.
Trang điểm của các cô gái Trung Quốc cũng trở lại từ “sự ngon lành” của Hàn Quốc và “cảm giác oxy” của Nhật Bản với cảm giác sạch sẽ và tự nhiên của các sản phẩm trong nước.
Trong những năm gần đây, với việc tăng cường sức mạnh quốc tế của Trung Quốc, sự tự tin quốc gia của người trẻ đang nhanh chóng phục hồi.
Một bên, hàng hóa nước ngoài đang mất đất, trong khi phía bên kia, hàng hóa trong nước đang phát triển thịnh vượng. Đây là một cơ hội tuyệt vời để các doanh nhân Trung Quốc sử dụng sức mạnh mạnh mẽ của sản xuất tại Trung Quốc để xây dựng các thương hiệu trong nước.
Các chàng trai và cô gái, đừng để mùa xuân rơi vào mùa tốt!
