Chuỗi nội dung có vai trò khác nhau, bao gồm các nhà sản xuất nội dung, người tiêu dùng và cơ quan quản lý và nền tảng nội dung xây dựng cơ sở hạ tầng để sản xuất và tiêu thụ nội dung, cung cấp các phương tiện và điều kiện mới để phổ biến thương hiệu.
Sinbang, là một trong những tổ chức dịch vụ của bên thứ ba, đã cam kết “phục vụ ngành công nghiệp nội dung và sử dụng nội dung để phục vụ ngành công nghiệp” kể từ khi thành lập.
Chủ đề của cuộc họp báo danh sách mới năm nay là “Những người bạn của nội dung”, điều đó có nghĩa là chúng ta có thể tập hợp lại để xem xét các thay đổi trong ngành nội dung trong năm qua và cùng thảo luận về các cơ hội và xu hướng trong tương lai.
Nếu các tổ chức nội dung có danh tính khác nhau có thể đăng trên các khoảnh khắc và xem xét công việc của họ trong một năm, những khoảnh khắc có thể như thế này.
Hôm nay tôi muốn chia sẻ một số quan sát của chúng tôi với bạn từ quan điểm của người sáng tạo, nền tảng và thương hiệu.
Trong năm qua, nhóm sáng tạo đã phát triển mạnh mẽ hơn và mạnh mẽ hơn, và nhiều chuyên gia, người nổi tiếng và thậm chí nghiệp dư đã tham gia để tạo ra nội dung chuyên sâu và dọc, liên tục đóng góp cho ngành công nghiệp nội dung và thúc đẩy ngành công nghiệp liên tục nâng cấp. Đồng thời, xu hướng phát sóng video và phát sóng trực tiếp đang ngày càng trở nên rõ ràng, trở thành từ khóa trong ngành công nghiệp nội dung.
bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh CoVID-19, nhu cầu tiêu dùng trực tuyến của người dùng đã tăng lên, điều này đã thúc đẩy sản lượng nội dung của người tạo và sự nhiệt tình sản xuất.
Theo số liệu thống kê từ danh sách mới, vào cuối năm 2020, khối lượng đăng trung bình hàng tháng của 500 tài khoản chính thức hàng đầu của WeChat, tăng 37% so với đầu năm và khối lượng đăng trung bình hàng tháng của TIKTOK. Không chỉ là sản lượng của người sáng tạo tăng, mà số lượng nhân viên cũng đang tăng nhanh. Trong năm qua, Tiktok đã bổ sung hơn 130 triệu người sáng tạo mới và tăng trưởng trung bình hàng tháng của UPS hoạt động của Bilibili đã đạt 88%.
Các nhà sáng tạo mới đã thu hút được rất nhiều sự chú ý thông qua quan sát và ghi lại cuộc sống của họ, và cũng có một số trường hợp những người nghiệp dư trở nên nổi tiếng thông qua các bài viết đơn hoặc video đơn lẻ.
Khi ngành công nghiệp nội dung ngày càng trưởng thành, sự nghiệp mới liên quan đến nội dung ngày càng trở nên phổ biến hơn đối với những người trẻ tuổi. Một số manh mối có thể được nhìn thấy từ xu hướng lựa chọn nghề nghiệp của sinh viên tốt nghiệp.
Theo dữ liệu được công bố bởi Wutongguo, neo, người nổi tiếng trực tuyến và trại đã trở thành ba ngành nghề mới phổ biến nhất cho sinh viên tốt nghiệp, tất cả đều liên quan đến nội dung.
không chỉ là sinh viên tốt nghiệp mới, mà nhiều người sáng tạo bán thời gian cũng đã bắt đầu xem xét thay đổi nghề nghiệp và làm công việc toàn thời gian. Báo cáo “Phát triển nghề nghiệp của những người sáng tạo video Trung Quốc” được phát hành bởi Xigua Video cho thấy gần 70% người sáng tạo bán thời gian có ý tưởng thay đổi sự nghiệp toàn thời gian. Trong số đó, chứng nhận và đào tạo chuyên nghiệp, bảo hiểm xã hội và phúc lợi đã trở thành các yếu tố xem xét, và các đặc điểm chuyên môn của việc tạo nội dung được nhấn mạnh thêm.
Điều thậm chí còn hài lòng hơn là trong các nghề nghiệp mới của Bộ Nhân sự và An sinh xã hội năm ngoái, các ngành công nghiệp mới nổi như các nhà khai thác toàn phương tiện và các nhà tiếp thị internet cũng nằm trong số đó, cung cấp thêm sự chứng thực chuyên nghiệp cho các nhà thực hành nội dung.
Nội dung được tạo bởi người tạo ngày càng trở nên tinh tế hơn dựa trên nhu cầu của người dùng.
Theo dữ liệu được công bố bởi Bilibili, số lượng vòng tròn văn hóa cốt lõi ở Bilibili đã vượt quá 7.000 và số lượng nhãn nội dung đã đạt hàng chục triệu, với tốc độ tăng trưởng 43%, phản ánh đầy đủ các loại tạo ra nội dung.
Lấy nội dung làm đẹp video ngắn làm ví dụ, chúng ta không chỉ có thể thấy nội dung thường xuyên như thử nghiệm màu, mà còn các nội dung được chia nhỏ theo chiều dọc như thành phần, bắt chước trang điểm, hình dạng lông mày, v.v.
Ngoài ra, việc bổ sung các nhà sáng tạo trong các lĩnh vực chuyên nghiệp như giáo sư, bác sĩ, luật sư, v.v. đã cải thiện hơn nữa chiều sâu và tính chuyên nghiệp của nội dung.
Ngoài độ dọc và phân đoạn, video và phát trực tiếp sẽ trở thành một tính năng khác của việc tạo nội dung vào năm 2020. 2019. Khi tỷ lệ thâm nhập của người dùng video ngắn tăng thêm, những người tạo đồ họa truyền thống đã bắt đầu tìm kiếm sự chuyển đổi và nâng cấp.
Theo thống kê của Xinbang, 100 tài khoản chính thức hàng đầu của WeChat trong Chỉ số Xinbang cũng tham gia vào việc tạo video, với chương trình phát sóng trực tiếp chiếm tới 88%. Nó không chỉ có thể nhận ra các từ mã, mà còn làm video và phát sóng trực tiếp. Xu hướng hoạt động đa phương tiện của người sáng tạo là rất rõ ràng. Tiên Phật Buddha là đại diện của hình ảnh và văn bản cho video, trong khi Li Xiaoyi, một người phụ nữ có linh hồn thơm, là một cuộc thi ba môn phối hợp với hình ảnh và văn bản, video ngắn và phát sóng trực tiếp.
Các nền tảng video ngắn được đại diện bởi Aautoquicker và Tiktok đã tăng kể từ năm 2016. Kể từ khi chúng bùng phát vào năm 2018, hệ sinh thái video ngắn đã bước vào giai đoạn tương đối trưởng thành.
Theo thống kê danh sách mới, trong nửa cuối năm 2020, trên ba nền tảng video ngắn của hàng tiêu dùng nhanh AAuto, Tiktok và Bilibili, 100 tài khoản hàng đầu trong danh sách hàng tuần Cảnh quan của những người sáng tạo hàng đầu ban đầu được hình thành, và nó không còn dễ dàng nổi bật.
Tài khoản video được ra mắt vào năm 2020 có thể mang lại cổ tức và cơ hội mới cho những người tạo video ngắn. Các tác giả hàng đầu của tài khoản video và người đứng đầu các nền tảng nội dung chính khácSự chồng chéo của các tài khoản thấp, dưới 10%, vì vậy những người sáng tạo vẫn có cơ hội lên tàu này.
Số video vẫn đang trong giai đoạn khai hoang sớm. Được hỗ trợ bởi 1,2 tỷ cư dân mạng Trung Quốc với hệ sinh thái WeChat, cũng như các mối quan hệ xã hội phong phú của WeChat, khả năng sản phẩm mạnh mẽ và vòng lặp đóng cửa kinh doanh hoàn chỉnh, có thể trở thành kỳ vọng mới cho người sáng tạo vào trường video ngắn.
Với sự cải thiện của các chức năng tài khoản video, chúng tôi có thể thấy trước nhiều công ty, phương tiện truyền thông, trường đại học, người nổi tiếng, v.v. Bạn sẽ tham gia trò chơi sau.
Trong bối cảnh tham gia liên tục của người sáng tạo, các tổ chức MCN cũng đang theo kịp thời đại.
Trước đây, các tổ chức MCN luôn nhấn mạnh sự ấp ủ của những người nổi tiếng đầu. Tuy nhiên, với sự phát triển và trưởng thành của ngành công nghiệp, các tổ chức MCN đã dần nhận ra rằng việc ươm tạo những người nổi tiếng hàng đầu phải đối mặt với những rủi ro như khó khăn, chu kỳ dài và sự không chắc chắn. Dựa trên phán đoán này, nhiều MCN đã bắt đầu mở rộng sự sao chép hàng loạt tài năng tầm trung và xây dựng một tổ chức kim tự tháp lành tính quy mô lớn hơn.
Đồng thời, các tổ chức MCN liên tục mở rộng ranh giới kinh doanh của họ, cung cấp các dịch vụ lập kế hoạch tiếp thị toàn bộ bên ngoài nội dung, thâm nhập vào chuỗi cung ứng trên cơ sở bán hàng hóa, và đảo ngược các thương hiệu và nhà máy tự xây dựng để cải thiện hơn nữa doanh thu và lợi nhuận.
Là cơ sở hạ tầng của ngành công nghiệp nội dung, nền tảng tiếp tục thích ứng với những thay đổi trong ngành, tích cực tìm kiếm các nâng cấp lặp đi lặp lại, mở rộng các kịch bản ứng dụng mới và danh mục nội dung, xây dựng hệ thống lưu thông cung và cầu trong nền tảng và xây dựng các rào cản lợi thế trong cạnh tranh quyết liệt.
Biểu thức video của thông tin đã trở thành một xu hướng chung trong quá trình thay đổi phương tiện. Việc xây dựng lại các nhân viên phát trực tiếp và các sân vận chuyển hàng hóa đã mang lại các khu vực tiêu dùng mới, khiến các nền tảng chính để tăng đầu tư và bố cục của họ vào video và phát trực tiếp.
Các nền tảng toàn diện như Baidu cũng đang tăng cường các dịch vụ video và khám phá các kênh phát sóng trực tiếp.
Nội dung video ngắn “thời gian lãng phí” đã được tiêu thụ đầy đủ và nội dung “tiết kiệm thời gian” đã trở thành trọng tâm mới. Dịch bệnh COVID-19 đã kích thích thêm nhu cầu của người dùng về một loạt các nội dung kiến thức.
Dữ liệu IRE cho thấy rằng sở thích của người dùng đối với các chủ đề nội dung thay đổi xung quanh dịch bệnh, giải trí và giải trí năm 2020, nội dung hài hước và hài hước cho thấy xu hướng giảm, trong khi nội dung kiến thức chung như bảo vệ sức khỏe, kỹ năng sống và học tập tất cả đều tăng hơn 10%. So với nội dung giải trí pan, nội dung kiến thức pan có sức sống dài hơn và hiệu ứng đuôi dài, trở thành theo dõi nội dung quan trọng nhất trên nền tảng trong những ngày gần đây.
Bilibili, Baidu, Tiktok, Xigua Video, Netease và các nền tảng khác đã liên tục đưa ra các kế hoạch liên quan để hỗ trợ người tạo trí tuệ.
Đồng thời, sự tăng trưởng bùng nổ của các video ngắn đã không xua tan nhu cầu của cư dân mạng về các video dài. Hơn 70% người dùng xem các video ngắn và dài cùng một lúc và hơn 40% người dùng xem video trung bình mỗi ngày. Thúc đẩy nền tảng để bố trí đầy đủ nội dung dài, trung bình và ngắn.
Các video trung bình và dài có thể đáp ứng nhu cầu nội dung sâu hơn của người dùng và cải thiện thời gian đơn vịTiêu thụ giá trị tiêu thụ là một động thái “bao vây” bằng các nền tảng video ngắn để tìm kiếm sự phát triển dài hạn; Các video ngắn phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung của người dùng. Trong khi tăng tỷ lệ mở, hướng dẫn các video dài và nhận ra mối liên kết nội dung, trở thành cuộc chiến “bảo vệ thành phố” mà nền tảng video dài tập trung vào.
Đối với các nền tảng nội dung, đặc biệt là các nền tảng video ngắn, thương mại điện tử trực tiếp không chỉ là một điểm nóng trong ngành, mà còn là một phương tiện quan trọng để kiếm tiền từ tài nguyên giao thông.
Nền tảng video ngắn có bốn biện pháp chính để xây dựng thương mại điện tử trực tiếp:
1. Các kế hoạch hỗ trợ khác nhau đã được ban hành, bao gồm hỗ trợ cho các neo tài năng và ưu đãi cho các thương nhân. Có cả các kế hoạch hỗ trợ toàn diện và các kế hoạch riêng cho các danh mục dọc;
2. Tăng cường xây dựng chuỗi cung ứng, không chỉ hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử để bù đắp cho những thiếu sót của họ trong chuỗi cung ứng và tài nguyên hàng hóa, mà còn tích cực thâm nhập vào chuỗi công nghiệp, chẳng hạn như tham gia vào việc xây dựng các cơ sở phát sóng trực tiếp;
3. Trong khi tham gia lễ hội thương mại điện tử truyền thống, hãy tạo lễ hội mua sắm mới của riêng bạn;
4. Các số liệu liên kết chủ đề, sử dụng các sản phẩm để tạo các sự kiện phát sóng trực tiếp mang tính biểu tượng và mở rộng ảnh hưởng của nền tảng trong lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp.
Là một dịch vụ cuộc sống địa phương khổng lồ trên thị trường, nó tự nhiên thu hút sự chú ý của các nền tảng nội dung với tài nguyên người dùng khổng lồ. Các nền tảng chính đã bắt đầu thúc đẩy các doanh nghiệp liên quan đến dịch vụ cuộc sống địa phương. Ví dụ, Tiktok đã ra mắt các chức năng liên tiếp như “Cùng một thành phố mang đi”, “đặt vé máy bay” và “đặt phòng khách sạn”. Lái xe tự trị nhanh hơn
Đối với các nền tảng nội dung, việc khám phá các dịch vụ cuộc sống địa phương không chỉ để mở rộng bản đồ kinh doanh và tăng độ dính của người dùng, mà còn để mở rộng và thay đổi cảnh và tìm điểm tăng trưởng mới.
Tiktok sẽ mở giao diện lưu lượng của hệ thống byte, chẳng hạn như phân phối nội dung một nhấp chuột, kiểm tra nội bộ các liên kết “đọc liên quan” và liên kết chuyên sâu với các sản phẩm dưa hấu. Đồng thời, nó sẽ củng cố việc xây dựng vòng kín thương mại, từ cấu hình các chức năng thương mại điện tử như hệ thống quảng cáo và giao dịch, cửa sổ Tiktok và cửa hàng Tiktok để cắt liên kết phát sóng trực tiếp của bên thứ ba. Tăng tốc kinh doanh vòng kín và tăng cường lưu thông nội bộ.
Ngành công nghiệp nội dung đã phát triển cho đến ngày nay và một nền tảng có tỷ lệ sinh hoạt hàng tháng là hơn 100 triệu đã được sinh ra, cung cấp cho người sáng tạo những lựa chọn và cơ hội khác nhau để tham gia.
Tuy nhiên, nền tảng sẽ hình thành các đặc điểm khác biệt trong quá trình phát triển, do đó thiết lập các rào cản cạnh tranh độc đáo. Do đó, người tạo có các loại nội dung khác nhau, các giai đoạn phát triển khác nhau và các mô hình kiếm tiền khác nhau nên chọn cơ sở phù hợp nhất cho sự phát triển của chúng dựa trên các đặc điểm của nền tảng và người dùng.
Cách xây dựng niềm tin với người dùng thông qua nội dung luôn là sự tập trung và khó khăn của tiếp thị thương hiệu.
Cho dù nó đang thiết lập một tài khoản công ty trên các nền tảng nội dung chính, thiết lập MCN để ươm tạo người nổi tiếng của riêng bạn hoặc tiếp cận người dùng tiềm năng thông qua KOL và KOC, cốt lõi là thiết lập các tương tác sâu hơn với người dùng, chuyển giao các khái niệm thương hiệu và thậm chí bán các sản phẩm của công ty.
Tiếp thị nội dung là một hướng quan trọng để quảng cáo thương hiệu.
Theo nghiên cứu của Iresearch về các nhà quảng cáo, tỷ lệ các nhà quảng cáo sẽ tăng ngân sách tiếp thị nội dung của họ trong năm tới sẽ vượt quá 50%. Trong số các hình thức tiếp thị nội dung khác nhau, hơn 60% nhà quảng cáo chọn video ngắn hoặc phát sóng trực tiếp, cao hơn hình ảnh và văn bản, cũng xác minh mức độ phổ biến của các video ngắn và phát sóng trực tiếp giữa các nhà quảng cáo.
Ví dụ, theo Thống kê của Xinyao, vào năm 2020, các video quảng cáo hoàn hảo của Nhật ký trên Tiktok đạt 1.412, nhận được hơn 11 triệu lượt thích, 1.137 sản phẩm trên kệ và hơn 117 triệu lượt xem video của sản phẩm; Trong năm ngoái, đôi mười một, 50 chuyên gia nổi tiếng đã tham gia các chương trình phát sóng trực tiếp Xiaomi, 88 chuyên gia phát sóng trực tiếp, với tổng doanh thu là 1,128 tỷ nhân dân tệ.
Ưu điểm của tiếp thị video ngắn nằm trong việc truyền virus và trình bày nội dung động phong phú, trong khi những lợi thế của tiếp thị phát sóng trực tiếp nằm ở sự tương tác và khả năng chuyển đổi tức thời thời gian thực mạnh mẽ.
Trong những năm gần đây, các nhóm giao thông tên miền tư nhân đã trở thành một cách quan trọng để các thương hiệu có được khách hàng và người dùng.
Vào tháng 11 năm 2020, số lượng tài khoản doanh nghiệp của Tiktok đã lên tới 5 triệu, số lượng tài khoản doanh nghiệp của AAutoFaster tăng 74% trong nửa năm và số lượng tài khoản doanh nghiệp thương mại quốc tế của Xiaohongshu tăng thêm hai năm. Mở một tài khoản công ty trên các nền tảng nội dung chính thống đã trở thành một cấu hình tiêu chuẩn cho tiếp thị thương hiệu.
Ngoài việc mở các tài khoản công ty, với sự phát triển của thương mại điện tử trực tiếp, các thương hiệu cũng đã bắt đầu tích cực tham gia vào chiến tuyến của các hoạt động thương mại điện tử trực tiếp. “Báo cáo dữ liệu dữ liệu trực tiếp Double 11 của Taobao Live Double 11” được phát hành bởi Danh sách Taobao cho thấy trong 12 tháng qua, số lượng thương nhân tham gia các chương trình phát sóng trực tiếp TMALL đã tăng 220% và tỷ lệ phát lại của các thương nhân lõi TMALL vượt quá 90% trong thời gian gấp đôi.
Một số thương hiệu mới đặc biệt chú ý đến các hoạt động tên miền tư nhân. Lấy ví dụ về Yuan Qi Forest, họ đã thiết lập các tài khoản Blue V của công ty trên các nền tảng nội dung chính, từ đó thiết lập các kênh truyền thông chính thức và nhóm giao thông tên miền tư nhân, tích lũy tài sản thương hiệu, tăng độ dính của người dùng và rút ngắn đường dẫn kiếm tiền; Đồng thời, Yuan Qi Forest cũng ra mắt chế độ tự quảng cáo thương hiệu trên Taobao. Số lượng người hâm mộ phát sóng trực tiếp trên Taobao vượt quá 5 triệu. Theo tần suất phát sóng vào các ngày trong tuần, trung bình 15.000 người theo dõi nó. Hệ sinh thái miền tư nhân hoàn hảo và hệ thống thương mại điện tử trực tiếp đã trở thành một công cụ mạnh mẽ cho hiệu suất của Yuan Qi Forest tăng lên.
Một số thương hiệu có nhận thức nâng cao bắt đầu bằng cách xây dựng MCNS, ươm tạo nhân viên thành tài năng hoặc neo và tăng liên hệ bên ngoài trong quá trình tiếp thị thương hiệu.
Công ty chúng tôi sàng lọc các nhân viên có tiềm năng trở thành tài năng thông qua cơ chế đua ngựa của Ant và sử dụng đào tạo nội bộ và bên ngoài để cải thiện khả năng tạo và vận hành nội dung của họ, và cuối cùng thành lập đội ngũ tài năng của riêng họ.
lấy Trung Quốc ping an, phục vụ như một ví dụ. Thông qua các phương pháp trên, “Ping A Star Plan” của nó sẽ phát hiện các nhà môi giới bảo hiểm của nó để trở thành các chuyên gia video ngắn; Kính Baodao xây dựng một ma trận tài năng trên nhiều nền tảng nội dung, lan truyền giá trị thương hiệu thông qua các KOC này và tích lũy lưu lượng miền tư nhân.
Bây giờ,Logic của tiếp thị nội dung không chỉ tập trung vào bề rộng của phổ biến nội dung, mà còn củng cố phạm vi tiếp cận chuyên sâu của người dùng.
Đối với toàn bộ chuỗi tiếp thị, KOL giúp các thương hiệu thiết lập nhận thức cơ bản về phía người dùng, sử dụng các thuộc tính phương tiện của họ để mở rộng độ rộng giao tiếp và sử dụng hiệu ứng người nổi tiếng để tăng giá trị gia tăng nội dung và phí bảo hiểm thương hiệu; KOC phục vụ như một đầu nối cho thương hiệu tiếp cận vòng tròn, tiếp tục truyền bá các khái niệm thương hiệu và nội dung chuyên nghiệp do KOL sản xuất trong các vòng tròn cụ thể. Vì KOC là danh tính của người dùng, nội dung mà nó chia sẻ đáng tin cậy hơn. Thông qua sự kết hợp của KOL+KOC, các công ty có thể tạo thành một lực lượng chung và cùng thúc đẩy tiềm năng tiếp thị của thương hiệu.
Thời đại đầu ra thương hiệu đã biến mất. Cùng nhau để tạo ra các đặc điểm sản phẩm và giai điệu thương hiệu đáp ứng kỳ vọng của người dùng đã trở thành một xu hướng mới. [/s2/]
lấy thương hiệu nổi tiếng trực tuyến mới được thiết lập Sandunban làm ví dụ. Với logic tiếp thị sản phẩm tập trung vào phân hạch tương tác, các sản phẩm đã được cung cấp các thuộc tính tiền tệ xã hội khi bắt đầu thiết kế R & D, bao gồm bao bì mới có giá trị cao, sáng tạo mới trong nhiều kịch bản tiêu thụ và phương pháp uống mới thú vị, hướng dẫn người dùng chia sẻ về mặt xã hội, thiết lập tiếp xúc chuyên sâu với người dùng và sau đó trao quyền tối ưu hóa sản phẩm và truyền thông thương hiệu thông qua người dùng.
Vì ngành công nghiệp chúng ta đang ở được gọi là phương tiện truyền thông mới, chúng ta nên luôn sẵn sàng chấp nhận những thay đổi mới và chấp nhận những thách thức mới. Tôi hy vọng rằng cuộc họp báo danh sách mới hàng năm sẽ mang lại cảm hứng và lợi ích mới cho mọi người; Trong danh sách mới, danh sách mới sẽ tiếp tục tiến lên bên cạnh bạn bè của bạn trong năm mới!
PS: Sự phấn khích của “Cuộc họp báo danh sách mới 2021” tiếp tục. Theo dõi tài khoản video Xinbang để đặt lịch hẹn để phát sóng trực tiếp và tiếp tục trò chuyện vào ngày mai!
