<img src = "/uploadfile/aiimages/taobao, doumyin, Tencent, pinduoduo, mogujie … sau khi đọc bài viết, xu hướng mới của thị trường truyền hình trực tiếp.
Trong bài viết trước, chúng tôi đã chia nền tảng phát sóng thương mại điện tử thành ba loại. Đầu tiên là các nền tảng thương mại điện tử, như Taobao, Pinduoduo, v.v., trao quyền cho thương mại điện tử dưới dạng phát sóng trực tiếp; Tài nguyên sản phẩm và thương gia phong phú là lợi thế chính của loại nền tảng này. Thứ hai là các nền tảng nội dung video ngắn, như Tiktok và Aautoquickless; Các chuyên gia có tài nguyên phong phú, lưu lượng truy cập lớn và khả năng lập kế hoạch mạnh mẽ. Nó có thể tăng đầu tư của nó thông qua phát trực tiếp. Loại thứ ba là các nền tảng xã hội, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp Tencent, linh hoạt hơn và có thể huy động lưu lượng miền tư nhân.
Vào đầu năm 2020, tất cả các nền tảng đã ra khơi. Các xu hướng mới trong thị trường phát sóng trực tiếp thương mại điện tử là gì? Ngưỡng nhập cho mỗi nền tảng là gì? Những hành động mới nào đã được thực hiện bởi mỗi nền tảng sau khi dịch bệnh bùng phát? Bangjun sẽ chia sẻ chúng từng cái một ngày hôm nay.
01
Taobao Live: Thăm dò bán lẻ mới
“Thời đại của doanh nghiệp thuần túy sắp kết thúc. Trong mười hoặc hai mươi năm tới, sẽ không có thương mại điện tử, chỉ có bán lẻ mới!” Đây là những gì Jack Ma nói tại Hội nghị Yunqi 2016. Đây cũng là lần đầu tiên thuật ngữ “bán lẻ mới” được đề xuất.
Là người anh lớn của chương trình phát sóng thương mại điện tử, Taobao Live phát sóng cũng liên tục cố gắng trước làn sóng bán lẻ mới. Trong dịch bệnh, các thương nhân ngoại tuyến không thể bắt đầu xây dựng, điều này cũng đã thúc đẩy Taobao Live tăng tốc các chính sách hỗ trợ cho các thương nhân ngoại tuyến và các nỗ lực bán lẻ mới của riêng mình.
Vào ngày 10 tháng 2, Alibaba đã ban hành một “thư cho các thương nhân”, thông báo về việc ra mắt 20 biện pháp để giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ, trong đó đề cập: “Tất cả các thương nhân ngoại tuyến trên toàn quốc có thể tham gia Quốc gia có thể nhập miễn phí cho các ngưỡng không và sử dụng các công cụ hoạt động miễn phí. Theo cách này, nhiều thương nhân ngoại tuyến có thể bắt đầu phát sóng ngay lập tức và tiếp tục kinh doanh trực tuyến. Đồng thời, nhân viên của các thương nhân ngoại tuyến cũng có thể đăng ký là Taobao trực tiếp miễn phí chỉ bằng một lần nhấp và tiếp tục công việc trực tuyến.
Điều kiện để phát lại người bán ngoại tuyến:
không ngưỡng, một nhấp chuột để nhập.
02
Mogujie: tập trung vào mọi người
Mogujie là nhóm người chơi đầu tiên trong các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Không giống như các nền tảng thương mại điện tử khác tập trung vào các hoạt động “kiểu kệ”, mục tiêu hoạt động cốt lõi của Mogujie là mọi người và mọi thứ họ làm là trao quyền cho mọi người trong cộng đồng.
phải đối mặt với 20Trong năm thứ 20 của thị trường, người sáng lập Mogujie Chen Qi cũng đã đưa ra kế hoạch của mình trong một bài phát biểu công khai. Chen Qi nói rằng vào năm 2020, Mogujie sẽ được chia thành ba loại: Phát sóng trực tiếp nổi tiếng, Phát thanh trực tiếp và phát sóng trực tiếp thương mại và nền tảng sẽ cung cấp sự trao quyền và hỗ trợ khác biệt.
Ngoài việc nuôi dưỡng một cơ sở người hâm mộ, các chương trình phát sóng trực tiếp nổi tiếng cũng phải học cách sử dụng các video ngắn trên nền tảng và sức mạnh của nhóm để đạt được sự phát triển. Đối với các chương trình phát sóng trực tiếp thương hiệu, nền tảng sẽ tập trung vào việc nuôi dưỡng các kết nối lâu dài và bền vững giữa các thương hiệu chất lượng cao và các mỏ neo hàng đầu, và thúc đẩy hợp tác giữa các thương hiệu và neo cấp trung. Đối với các thương nhân tự chơi, Mogujie sẽ sử dụng vành đai công nghiệp như một điểm khởi đầu để trao quyền cho các thương nhân và đạt được sự phát triển bùng nổ của các thương nhân tự chơi.
Hiện tại, vào ngày 3 tháng 2, Mogujie đã đưa ra một số biện pháp ưu đãi như “dịch vụ đầy đủ, hoa hồng kép, không có tiền gửi, không ở lại” cho các thương nhân lớn để giúp các thương nhân tăng doanh số và vượt qua cuộc khủng hoảng do đại dịch mang lại càng sớm càng tốt.
Yêu cầu tuyển dụng cửa hàng neo:
1. Mở Mogujie Quyền phát sóng trực tiếp.
2. Có một nguồn cung cấp ổn định.
3. Những người có kinh nghiệm vận hành các nền tảng thương mại điện tử được ưu tiên.
03
pinduoduo: Phân hạch xã hội
Vào ngày 19 tháng 1, Pinduoduo tuyên bố rằng “Pinduoduo Live” đã được chính thức ra mắt. Người dùng có thể đăng nhập vào ứng dụng Pinduoduo – Trung tâm cá nhân – Nhấp vào Avatar – Nhấp vào “Hồ sơ của tôi” để tìm nhiều chương trình phát sóng trực tiếp. Theo giới thiệu chính thức, Duoduo Live là một công cụ tiếp thị mà Pinduoduo có khả năng hoặc tiềm năng bán hàng để cải thiện độ dính của người dùng và hiệu quả chuyển đổi giao thông của các đối tác.
Như chúng ta đã biết, Pinduoduo bắt đầu trong thương mại điện tử xã hội. Nhiều phát trực tiếp cũng bị ràng buộc với phân hạch xã hội. Các mỏ neo trực tiếp sử dụng các phong bì màu đỏ để thu hút + theo dõi + chia sẻ sự giúp đỡ của bạn bè.
Yêu cầu ứng dụng giấy phép phát sóng trực tiếp kinh doanh:
1. Sau khi sự cho phép được mở, chương trình phát sóng trực tiếp phải được phát trong 5 ngày một tuần và mỗi lần phát sóng trực tiếp không được dưới 3 giờ.
2. Đọc nghiêm ngặt “Hướng dẫn phát sóng trực tiếp của thương gia” và không tham gia vào bất kỳ hành vi bị cấm nào. Sau khi được phát hiện, sự cho phép sẽ bị hủy vĩnh viễn.
3. Dữ liệu của mỗi chương trình phát sóng trực tiếp phải được lấy và đưa lại cho người bán số 2. Sau mỗi lần phát sóng trực tiếp, cần gửi phản hồi phát sóng trực tiếp (đề xuất, hiệu ứng, kinh nghiệm chức năng, v.v.).
4. Không chuyển bất kỳ phần mềm của bên thứ ba.
04
Tencent Kandian Live: Lưu lượng miền tư nhân
Vào tháng 12 năm ngoái, Tencent Kandian Live đã công bố ra mắt kế hoạch “phát sóng hạt”. Chúng tôi hy vọng rằng vào năm 2020, chúng tôi sẽ giúp 100.000 thương nhân trên nền tảng WeChat có được người dùng tốt hơn và hoàn thành việc kiếm tiền thương mại. Chúng tôi cũng có kế hoạch hỗ trợ hơn 1.000 thương nhân vượt quá 10 triệu doanh thu hàng năm thông qua mô hình thương mại điện tử trực tiếp.
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp tới công chúng dưới dạng các ứng dụng luồng thông tin. Đứng đầu lớn nhất của nó là WeChat. Lưu lượng miền tư nhân là một trong những lợi thế rõ ràng nhất của nó.
WatchLive hiện hỗ trợ hai chức năng thương mại điện tử. Đầu tiên, trình cắm cho các nhà cung cấp dịch vụ hợp tác, chủ sở hữu nội dung chỉ cầnBạn phải nhập cửa hàng ràng buộc của nhà cung cấp dịch vụ hợp tác và liên kết các sản phẩm, và bạn có thể chơi và bán chúng. Thứ hai là Applet Store, có thể cho phép phân phối phát trực tiếp bằng cách liên kết với Applet Store.
Điều kiện vị trí:
1. Số lượng người hâm mộ tư nhân của cộng đồng WeChat hoặc tài khoản chính thức của WeChat là ≥500.
2. Có giấy phép kinh doanh (một năm).
3. Sau khi sự cho phép được kích hoạt thành công, tháng tự nhiên đầu tiên sẽ được phát sóng một lần và tháng tự nhiên thứ hai sẽ được phát hai lần. Phải được thực hiện! Và thời lượng là ≥1 giờ và mức độ phổ biến là ≥500. Nếu không, tính đủ điều kiện sẽ bị loại và phí sẽ không được hoàn trả.
4. Có điện thoại di động iOS (Tencent Live hiện chỉ hỗ trợ điện thoại di động của Apple).
5. Sản phẩm này không được bán. Để biết chi tiết, xin vui lòng đọc các quy tắc danh mục cấm của Tencent Live.
6.599 Yuan/Phí dịch vụ kỹ thuật chính thức nửa năm.
05
tiktok: rộng và thu hẹp
Kể từ ngày 5 tháng 1 năm 2020, số lượng người dùng TIKTOK hoạt động hàng ngày đã vượt quá 400 triệu.
Mặc dù đây là một nền tảng nội dung, Tiktok chưa bao giờ ngừng khám phá thị trường thương mại điện tử. Tiktok gần đây đã bắt đầu siết chặt túi nội dung của mình do loại trừ lẫn nhau giữa thương mại điện tử và nội dung video ngắn. Bắt đầu từ tháng 1 năm 2020, Tiktok sẽ điều chỉnh tần suất “video giỏ hàng” và xác định số lượng người hâm mộ.
Đồng thời, Tiktok đang dần giảm ngưỡng để mở giỏ hàng. Từ 8.000 người theo dõi ở đầu dưới dạng giới hạn thấp hơn, đến 1.000 người theo dõi được phát hành ngày hôm nay, có thể mở hơn 10 video. Trong chương trình phát sóng trực tiếp, không có yêu cầu về số lượng người hâm mộ Tiktok, miễn là các điều kiện kích hoạt được điều chỉnh theo xác thực tên thực.
Một số người gọi mô hình này là “rộng và thu hẹp”, tạo điều kiện cho nền tảng để làm sạch một số thương nhân và tài khoản tiếp thị vô đạo đức không chú ý đến sản phẩm và nội dung.
Điều kiện bán hàng phát sóng trực tiếp:
1. Số lượng người hâm mộ của tài khoản đạt đến một số lượng nhất định là 1.000.
2. Tài khoản yêu cầu xác thực tên thực.
3. Ít nhất 10 video sẽ được đăng trên tài khoản này.
06
aautofaster: Tăng tốc các quy trình kinh doanh
aautoquickless và tiktok là những người lãnh đạo của các nền tảng video ngắn và mức độ chồng chéo của người dùng cũng đang tăng lên. Năm 2020, cả hai đều khám phá các chương trình phát sóng thương mại điện tử.
Vào tháng 12 năm ngoái, Aauto đã hoàn thành vòng tài chính cuối cùng (Series F) nhanh hơn, với số tiền tài chính đạt 3 tỷ USD. Sự gia nhập của Capital Yunfeng cũng có nghĩa là Aautoquicker đã có được tài chính ba bên. Trong tháng tài chính, Aautoquicker chính thức tuyên bố rằng họ sẽ quảng bá hệ thống bang hội phát sóng trực tiếp, tập trung vào việc khuyến khích bang hội ký hợp đồng để vận hành các mỏ neo trung cấp với 10.000 đến 500.000 người hâm mộ.
Trong thị trường thương mại điện tử, gia đình của Darling đã phát triển từ “Cảm ơn Yacht Rocket của Lao Tie” để “Cảm ơn bạn đã đặt hàng.” Trong dịch bệnh, AAuto ra mắt “Kế hoạch mùa xuân ấm áp” nhanh hơn để giúp các doanh nghiệp tồn tại trong thời kỳ dịch bệnh. Bao gồm kế hoạch không có ngưỡng vào các cửa hàng AAUTO nhanh hơn, dịch vụ chứng nhận không có tiền gửi và công ty, chứng nhận nhanh, tăng lưu lượng truy cập, đào tạo miễn phí, v.v.
Điều kiện phát sóng cá nhân:
1. Xác thực tên thực, hơn 18 tuổi.
2. Liên kết số điện thoại di động của bạn.
3. Thời gian đăng ký>: 7 ngày, ≥1 công việc công cộng được phát hành, số lượng người hâm mộ là>; Sáu.
4. Tỷ lệ vi phạm của công việc không vượt quá tiêu chuẩn.
5. Xem video trong 7 ngày liên tiếp, ít nhất 1 phút mỗi ngày.
