Vì Li Jiaqi, họ biết rằng họ có thể mua mọi thứ thông qua việc phát trực tiếp Taobao. Ở một mức độ nhất định, có thể nói rằng Li Jiaqi đã giúp thương mại điện tử sống phá vỡ vòng tròn.
Phát sóng trực tiếp hiện tại đang trong giai đoạn cửa sổ, giống như Tiktok và Aauto Fast vào năm 2018. Trong dịch bệnh, nhiều doanh nghiệp ngoại tuyến hơn đã chuyển sang phát sóng trực tiếp và Lin Qingxuan và Hòa bình đã đạt được kết quả tốt.
01 Phân tích dữ liệu thương mại điện tử trực tiếp
Năm ngoái, GMV của Taobao Live vượt quá 100 tỷ. Theo thống kê năm 2019, số lượng người dùng trên toàn bộ mạng đã vượt quá 500 triệu. Năm ngoái, tốc độ tăng trưởng trung bình của thương mại điện tử là khoảng 10%, thương mại điện tử xã hội về cơ bản đạt khoảng 60%và tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử trực tiếp đạt 400%. Có thể thấy rằng tốc độ tăng trưởng này vẫn còn khủng khiếp.
Từ dữ liệu trên, chúng ta có thể có một khái niệm. Xu hướng tăng trưởng hiện tại của thương mại điện tử sống là rất tốt, đặc biệt là trong thời kỳ phi thường này. Nền kinh tế thực tế ngoại tuyến đã bị một đòn nặng nề. Truyền phát trực tiếp, một hình thức của hình thức dựa trên mạng, là một bản tự giải thoát mà nhiều công ty cần phải học và áp dụng.
Kể từ tháng 2 năm nay, dữ liệu của Taobao Live đã tăng ở mức trung bình 20% mỗi tuần và khối lượng giao dịch đã tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. Hiện tại không có chương trình phát sóng trực tiếp nào từ các công ty khác trong dữ liệu liên quan, nhưng từ dữ liệu của Taobao Live, chúng ta có thể thấy rằng chương trình phát sóng trực tiếp năm nay sẽ có hiệu suất tuyệt vời hơn nữa dựa trên sự tăng trưởng nhanh của năm ngoái.
Các hình ảnh là từ Taodan
02 Sự khác biệt giữa các nền tảng phát trực tiếp chính
Taobao Live
Taobao trực tiếp. Điều quan trọng nhất là người dùng vào Taobao Live Studio để mua sắm.
Tiktok Phiên bản trực tiếp
Thành thật mà nói, Tiktok không phải là một nền tảng phù hợp để bán hàng hóa, mà là một nền tảng phát sóng trực tiếp phù hợp để trồng cỏ. Đầu tiên, Tiktok có yêu cầu cao cho toàn bộ nội dung và là một cảnh giải trí, phát sóng trực tiếp trong chương trình.
Đây là logic của Tiktok trồng cỏ và bán hàng.
Cuộc sống nhanh hơn
aauto đi nhanh hơn trên cả hai chân, nhưng một chân đặc biệt dày, vì vậy bản chất của nó là một phần thưởng. Việc mua sắm bên trong hơi giống “Tit cho răng”.
Nếu bạn nhìn vào trang chi tiết em bé Taobao, bạn có thể tìm thấy mộtCác điểm góc cho biết “Người bán hàng đang phát sóng.” Bạn có thể bước vào phòng phát sóng trực tiếp và lắng nghe ông chủ hoặc neo giải thích kho báu này. Nó thực chất là một hướng dẫn mua sắm.
Nội dung phát sóng trực tiếp trên Kuaishou có nhiều hình thức. Ngược lại, các mỏ neo trên Kuaishou sẽ có mức độ phụ thuộc cao vào người hâm mộ và sự nhiệt tình để duy trì chúng.
Zhao Yuanyuan đã từng nói: “Tiktok, Aautoquicker và Taobao Live giống như ba dòng thẳng với các khuôn mặt khác nhau. Mọi người đều có thẻ Trump và tài năng riêng.” Không có nền tảng phát sóng trực tiếp nào có thể thu hút trực tiếp lưu lượng truy cập đến WeChat, nhưng bạn có thể xem các chương trình phát sóng trực tiếp. Các thương nhân được khuyến khích hướng dẫn người hâm mộ thêm ID WeChat của riêng họ.
Đồng thời, trải nghiệm chia sẻ của Tencent Live cũng rất suôn sẻ. Đây là một chương trình nhỏ. Khi chia sẻ, nó ở dạng thẻ chương trình mini. Trải nghiệm bước vào phòng phát sóng trực tiếp là rất suôn sẻ, tạo thành một vòng kín giao thông hoàn hảo.
03 Cách kết hợp phát sóng trực tiếp với các mô hình kinh doanh hiện có
Bản thân phát sóng trực tiếp là một chất xúc tác có thể cho phép các tài nguyên chúng tôi tích lũy đóng vai trò tốt hơn. Truyền phát trực tiếp có thể được coi là một công cụ rất quan trọng để kết nối các mô -đun khác nhau.
Phát sóng trực tiếp phù hợp với bản chất con người
từ 2G đến 4G, video văn bản-text-short và sau đó phát sóng trực tiếp. Với sự ra đời của kỷ nguyên 5G, các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ mượt mà hơn. Điều gì sẽ xảy ra trong tương lai? Nó vẫn đáng để khám phá bây giờ, nhưng nó chắc chắn ngày càng trở nên con người.
Thay thế mẫu kinh doanh ban đầu bằng phát trực tiếp
logic bán “hàng hóa và tìm kiếm người” trong ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp khác với logic bán “hàng hóa và tìm kiếm người”. Trước đây sử dụng người nổi tiếng làm nhà mạng và nội dung làm phương tiện, nghĩa là các sản phẩm được cung cấp bởi các thương nhân tiếp cận người dùng thông qua nội dung do người nổi tiếng sản xuất, do đó hình thành sức mua.
Hiện tại, tất cả các ngành công nghiệp đang khám phá mô hình “Phát sóng trực tiếp +”, kết hợp phân mảnh với tương tác tức thời để chia sẻ lưu lượng người dùng.
Thời đại thương mại 5G sẽ sớm ra mắt. Định dạng video trực tiếp và các chức năng tương tác tức thời của video trực tuyến khiến nó dự kiến sẽ tăng tốc phát triển trở lại trong kỷ nguyên 5G. Nền tảng khuyến nghị được cá nhân hóa của “Sân bay trực tiếp + trường dọc” cũng sẽ mở ra vào mùa xuân phát sóng trực tiếp trong các trường phụ.
Chế độ “Truyền hình trực tiếp + X” đáng để làm lại.
