Chú Zhi
Nguồn | Thương mại điện tử Think Think Tank (ID: Eczhiku)
Nếu các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử bán hàng hóa trực tiếp khiến nhiều người chấp nhận và không đủ năng lực vì chúng quá “cứng nhắc”, thì các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử ngày nay đang trở nên ngày càng đa dạng, làm cho khuôn mặt trở nên mềm mại hơn.
Tôi chỉ muốn nghe những trò đùa của Luo Yonghao
Tôi không muốn thấy doanh số trực tiếp của Luo Yonghao
Bây giờ cư dân mạng ngày càng trở nên khó phục vụ. Phát sóng trực tiếp đầu tiên của Luo Yonghao trên Tiktok đã thu hút gần 50 triệu người xem, nhưng chương trình phát sóng trực tiếp thứ hai đã giảm xuống còn 11 triệu người xem.
Rõ ràng, chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên làm nán mạng: Luo Yonghao đã dành toàn bộ thời gian giới thiệu sản phẩm và không mang đến những trò đùa crosstalk dí dỏm như mọi người mong đợi.
Sử dụng mạng lưới được đề xuất chân thành trên Weibo: Bạn có thể có một sự kiện đặc biệt mỗi tuần trong tương lai và không bán hàng không? Câu trả lời của Luo Yonghao khá “chuyên nghiệp”: bán hàng có nghĩa là bán hàng hóa, không cần phải trò chuyện. Chúng tôi là một chương trình phát sóng thương mại điện tử trực tiếp bán hàng hóa nghiêm túc.
Nhưng đồng thời, anh ấy cũng nói rằng anh ấy đang nói chuyện với nền tảng và sẽ thực hiện một chương trình trò chuyện phỏng vấn, sẽ được phát sóng mỗi tuần.
Rõ ràng, trong thị trường phát sóng thương mại điện tử ngày nay, mặc dù các thương nhân và neo đang hoạt động đầy đủ, vẫn còn khá nhiều người không mua nó ở phía người tiêu dùng.
Dữ liệu liên quan có thể minh họa tốt hơn vấn đề. Trong năm 2019, số lượng người dùng phát sóng trực tuyến tại Trung Quốc đã vượt quá 500 triệu. Nhưng ngoài các trò chơi và các chương trình phát sóng trực tiếp, có bao nhiêu người xem có thể hoạt động trong các phòng phát sóng thương mại điện tử trong một thời gian dài?
Chúng tôi đã đếm dữ liệu của một số mỏ neo ở đầu kim tự tháp:
Truyền phát trực tiếp đầu tiên ở Luo Yonghao là phổ biến nhất, với 48 triệu người xem và lần thứ hai nhanh chóng giảm xuống còn 11 triệu.
Trên nền tảng phát sóng trực tiếp Taobao, Li Jiaqi có 23 triệu người hâm mộ và khối lượng xem chương trình phát sóng trực tiếp hàng ngày là khoảng 13 triệu.
Viya có gần 20 triệu người theo dõi và có khoảng 21 triệu người xem trực tiếp mỗi ngày.
Chúng tôi đã giành chiến thắng nói về mức độ ẩm mà mỗi dữ liệu trên có thể chứa, nhưng rõ ràng, đây đã là dữ liệu tốt nhất cho người dùng hoạt động trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp thương mại điện tử.
So với số lượng người mua hoạt động từ 500 triệu và 700 đến 800 triệu trong các nền tảng thương mại điện tử lớn, số lượng người xem các chương trình phát sóng thương mại điện tử đã cho thấy sự gia tăng rất lớn.
Trên thực tế, trong những năm gần đây, cả bản sắc của bản thân mỏ neo và hình thức phát sóng thương mại điện tử đã liên tục cố gắng thoát ra khỏi vòng tròn.
Phát sóng trực tiếp thương mại điện tử phá vỡ vòng tròn:
Neo Star, các chương trình phát sóng trực tiếp khác nhau
Chúng tôi đã nói về quá nhiều hiện tượng neo của người nổi tiếng.
Timofeng, một mỏ neo trò chơi từ Doumu, đã liên tục đăng nhập vào nhiều chương trình khác nhau với vẻ ngoài tuyệt đẹp và giọng nói ngọt ngào của cô, và đã tổ chức thành công một buổi hòa nhạc solo 2019. Bây giờ hồ sơ Weibo của nó đã được thay đổi từ “Neo của douyu” thành “ca sĩ”.
Hanalin, một blogger thời trang với hàng chục triệu người hâm mộ trên Weibo, hiện đang tham gia chương trình tài năng tự lập của Iqiyi “Youth With You” để cố gắng tiến tới nhóm Idol Girl.
Ngoài những người nổi tiếng trực tuyến này, những người tích cực muốn tham gia vào ngành công nghiệp giải trí, các neo khác tập trung vào các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử cũng đang cố tình gây khó khăn cho họ để làm mờ ranh giới giữa họ và người nổi tiếng.
Vào ngày 15 tháng 4, Viya, anh Jiong và Huang Lei đã bán hàng hóa tại chỗ
Xu, Zhu Yilong, Vin và các nghệ sĩ nổi tiếng khác liên tục được mời đến phòng phát sóng thương mại điện tử. Theo lời của ngành công nghiệp giải trí, điều này rõ ràng là sử dụng ảnh hưởng của những người nổi tiếng để quảng bá “điểm cà phê” cho các mỏ neo.
loại đường biên giới này có thể, một mặt, cho phép vòng tròn neo được chú ý nhiều hơn; Mặt khác, nó có thể thu hút nhiều người tham gia hàng ngũ neo, do đó thúc đẩy sự thịnh vượng của toàn bộ ngành công nghiệp.
Khi các chương trình phát sóng trực tiếp và những người nổi tiếng leo lên cùng một giao thông Tây Nguyên thông qua các kênh khác nhau, hành trình neo neo để phá vỡ vòng tròn cũng được coi là thành công.
Hãy cùng xem các loại thương mại điện tử trực tiếp.
Thứ Sáu tuần trước, Cây em bé cộng đồng mẹ và em bé, cùng với Tmall Momann và Baby và 58 Home, đã ra mắt một chương trình trực tiếp “Cổ điển trẻ tuổi mạnh mẽ nhất của Tết Nguyên đán” trên Taobao Live. Hơn 2 giờ của chương trình, gần 200.000 lượt xem.
Thành thật mà nói, kết quả này không tốt. Trong thực tế, nội dung của toàn bộ chương trình thực sự không thỏa đáng.
Trước hết, sự hợp tác xuyên biên giới giữa Babytree, 58.com và nền tảng TMALL có ý nghĩa sâu sắc.
Năm 2019, doanh thu hàng năm của Babytree giảm 53% so với năm trước và tốc độ tăng trưởng doanh thu của 58.com tiếp tục chậm lại. Rõ ràng là nó không chỉ là các doanh nghiệp vừa và nhỏ, mà còn cả các thương nhân trên các nền tảng chính.
Với cổ tức lưu lượng nền tảng cơ bản, mọi người đều muốn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tìm các kênh nhanh hơn để tiếp cận người dùng. Truyền hình trực tiếp thương mại điện tử chắc chắn là cách hiệu quả nhất hiện nay và cách hứa hẹn nhất trong tương lai.
Thứ hai, tạo ra giữa trẻ em, 58.com và các thương nhân mẹ và em bé của TMALL cũng có những điều bất ngờ.
Là cộng đồng bà mẹ và trẻ em lớn nhất ở Trung Quốc, nền tảng cây baby đã thu thập một số lượng lớn các chủ đề nóng về mẹ và con, và là nguồn lựa chọn chủ đề tốt nhất cho các chương trình đa dạng. 58.com Nanny giam cầm chuyên nghiệp có thể trực tiếp trở thành khách của chương trình. Các thương nhân Tmall có tất cả mọi thứ.
Rõ ràng, nếu chương trình này được thực hiện tốt, nó có thể thúc đẩy một lượng lớn tiêu thụ mẹ và trẻ em và đạt được kết quả giành chiến thắng giữa ba nền tảng chính và người tiêu dùng. Nhưng điều quan trọng là họ thiếu các nhà sản xuất chương trình đa dạng chuyên nghiệp.
Điều đáng chú ý là quân đội chính quy đã tham gia trò chơi bây giờ.
Kể từ năm 2018, đài phát thanh, phim và truyền hình, TV vệ tinh Hunan và TV vệ tinh Zhejiang đã thành lập các tổ chức MCN. Drama TV, một công ty con của TV vệ tinh Hunan, đã vắt thành công top 20 trong ngành trong một năm và Mango Super Media đằng sau nó đã ký hơn 3.000 người nổi tiếng trực tuyến.
Rõ ràng, khi đội ngũ sản xuất chương trình chuyên nghiệp phía sau đài truyền hình bước vào chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, chương trình phát sóng thương mại điện tử trong tương lai sẽ rõ ràng hơn. Mặt khác, dưới sự kích thích của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, các chương trình truyền hình truyền thống cũng có thể mở ra nhiều cách hơn để kiếm tiền từ các trò chơi.
Trên thực tế, cho dù đó là các chương trình truyền thống hoặc các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử ngày nay, từ một góc độ nhất định, tất cả đều tuân theo cùng một bộ logic kinh doanh: cho phép các thương nhân thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
Điều độc đáo là trong các chương trình truyền thống, vai trò của chủ sở hữu thương hiệu luôn luôn xấu hổ: mặc dù họ là cha đẻ của các chủ sở hữu quỹ, một khi họ xuất hiện trong chương trình thường xuyên hơn một chút, họ sẽ bị khán giả chỉ trích. Trong chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, các thương nhân thương hiệu cuối cùng cũng có thể đứng công khai ở trung tâm của sân khấu, nhưng khán giả đã biến mất.
Quay lại với cuộc xung đột giữa Luo Yonghao và người hâm mộ của anh ấy, làm thế nào khán giả có thể tận hưởng việc mua mua trong khi xem các chương trình tạp kỹ và nghe Crosstalk?
Số dư này kiểm tra mọi người trong ngành.
