<img src = "/uploadfile/aiimages/2020 doumin phát sóng trực tiếp gmv là 200 tỷ và kuaishou có 250 tỷ. Đó là sức mạnh hoặc niềm tin mù quáng.png"
Gần đây, theo báo cáo phương tiện truyền thông, AAUTO FAST METRIALICS đã điều chỉnh mục tiêu GMV 2020 của mình thành 250 tỷ nhân dân tệ. Lý do cho sự điều chỉnh này là đối thủ cạnh tranh của nó là thương mại điện tử Tiktok có mục tiêu GMV là 200 tỷ đô la trong năm nay. Biết rằng thương mại điện tử của Tiktok có mục tiêu GMV cao như vậy, Aautoquicker, là người thứ hai trong lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp, tự nhiên không thể mất tinh thần chiến đấu của mình và nhanh chóng tăng mục tiêu ban đầu từ 100 tỷ nhân dân tệ lên 250 tỷ nhân dân tệ.
Vậy, sự gia tăng liên tiếp của GMV là sức mạnh hay sự tự tin mù quáng?
Tại sao bạn muốn cải thiện mục tiêu GMV của mình?
Trước khi trả lời các câu hỏi trên, chúng tôi cũng có thể xem xét tình hình thị trường tổng thể của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử vào năm ngoái. Báo cáo nghiên cứu chứng khoán Trung Quốc “nổi tiếng của Luo Yonghao đã quyết định thực hiện thương mại điện tử trực tiếp cho thấy khối lượng giao dịch của thương mại điện tử trực tiếp năm 2019 đã đạt 300 tỷ nhân dân tệ và dự kiến sẽ vượt quá 1 nghìn tỷ nhân dân tệ trong năm nay. Trong số đó, GMV của Taobao Live vào năm 2019 là 250 tỷ, Aautoquicker là 40-50 tỷ và Tiktok Live là 10 tỷ.
Mặc dù các báo cáo trên đều có danh sách Tiktok là một trong ba quốc gia thương mại điện tử hàng đầu, trong năm qua, rất ít người biết về kinh doanh thương mại điện tử trực tiếp của Tiktok, chứ đừng nói đến việc Aauto nhanh hơn. Trong mắt nhiều người, sự tham gia thực sự của nó vào lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp có nguồn gốc từ sản phẩm của Luo Yonghao phát sóng trực tiếp vào ngày 1 tháng Tư khi việc phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao đã mang lại 110 triệu sản phẩm, ảnh hưởng của việc phát sóng trực tiếp trên Tiktok lan truyền nhanh chóng. Có lẽ đó là khả năng bán hàng khổng lồ của Luo Yonghao mà anh ta có được sự can đảm. Theo báo cáo truyền thông, Tiktok đặt GMV của thương mại điện tử trực tiếp lên 200 tỷ trong năm nay.
Xem thương mại điện tử nhanh hơn của Aauto. Vào năm 2019, thương mại điện tử Aautoquickless đã hoàn thành khoảng 35 tỷ giao dịch, hoàn thành thành công các mục tiêu do Aautoquickless đặt ra vào đầu năm 2019. Vào cuối năm ngoái, Yidao đã nâng mục tiêu thương mại điện tử GMV 2020 lên 100 tỷ nhân dân tệ. Tuy nhiên, với sự bùng nổ của mục tiêu GMV 200 tỷ trên Tiktok trong năm nay, thương mại điện tử Aautoquicker cũng đã nhanh chóng đặt mục tiêu 100 tỷ ban đầu.Giá đã được tăng lên 250 tỷ.
Tất nhiên, Aautoquicker có lòng can đảm riêng. Vào tối ngày 24 tháng 4, trong chương trình trực tiếp đầu tiên của Tiktok, Dong Mingzhu chỉ mang lại hơn 200.000 nhân dân tệ. Tuy nhiên, trong chương trình phát sóng trực tiếp Aautofaster vào tối ngày 10 tháng 5, Dong Mingzhu đã lập kỷ lục mang theo 310 triệu mặt hàng trong ba giờ. “Nó chỉ bán hơn 200.000 nhân dân tệ trong nhà của bạn, nhưng nó cao tới 310 triệu nhân dân tệ trong nhà tôi. Làm thế nào tải mạnh như vậy có thể thấp hơn GMV của bạn quanh năm?” Tôi tin rằng nhiều người sẽ phàn nàn về Aauto nhanh hơn, và cải thiện mục tiêu là những gì mọi người muốn.
Có thực sự có thể không?
Không thể phủ nhận rằng phát trực tiếp thương mại điện tử là xu hướng chung của ngành. Đặc biệt là trong năm nay, do dịch bệnh, thu nhập của mọi người đã bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định. Nhiều người đưa “giảm” vào chương trình nghị sự và các đặc điểm “giá rẻ” của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử phần lớn phù hợp với họ, vì vậy thật hợp lý khi được mọi người tìm kiếm. Trong số các báo cáo dự báo phát sóng trực tiếp thương mại điện tử được công bố bởi các công ty khác nhau, dữ liệu từ Imedia Consulting là lạc quan nhất. Dữ liệu cho thấy vào năm 2019, tổng quy mô của ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp của Trung Quốc đạt 433,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 226%so với năm. Người ta cũng dự đoán rằng vào năm 2020, ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp của Trung Quốc sẽ mở ra một vòng nổ mới và quy mô thị trường sẽ tăng gấp đôi so với năm 2019, tiếp cận mốc nghìn tỷ đô la. Tuy nhiên, năm nay, KPI được xây dựng bởi Tiktok và Aautoquicker đã cao hơn GMV 2019 của Taobao Live, nhà lãnh đạo ngành công nghiệp. Tổng của hai KPI cũng vượt xa quy mô tổng thể của toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử năm ngoái. Theo các mục tiêu tương ứng của họ trong năm nay, Tiktok tương đương với mức tăng gấp 10 lần hàng năm, trong khi Aautofaster tăng gấp 5 lần hàng năm. Mặc dù Taobao Live đã không công bố mục tiêu GVM 2020, nhưng tốc độ tăng trưởng của nó có thể ít hơn nhiều so với hai công ty trên, xem xét quy mô khổng lồ của nó. Tuy nhiên, theo tốc độ tăng trưởng gấp 5 lần của Aautoquicker, GMV của Taobao Live sẽ đạt 900 tỷ trong năm nay và ngay cả khi nó giảm một nửa, nó sẽ đạt 2,5 lần 450 tỷ. Theo cách này, số lượng ba công ty duy nhất trong năm nay là gần một nghìn tỷ. Tuy nhiên, don lồng bỏ qua chiếc bánh thị trường khổng lồ của phát trực tiếp thương mại điện tử trong các nền tảng khác, và cũng đã thử phát trực tiếp thương mại điện tử và tăng cường hỗ trợ cho nó. Vào lúc 8 giờ tối ngày 15 tháng 5, Giám đốc điều hành của Baidu, Robin Li đã bắt đầu chương trình trực tiếp đầu tiên của mình trên ứng dụng Baidu. Chương trình phát sóng trực tiếp với chủ đề “Thư từ nhà” những cuốn sách được chia sẻ có tác động quan trọng đến sự phát triển của anh ấy. Sau khi chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của Li Yanhong kết thúc, giá cổ phiếu của Baidu đã tăng hết và giá trị thị trường của nó tăng gần 1,7 tỷ USD qua đêm, tương đương khoảng 12 tỷ RMB.
Điều đặc biệt đáng nói rằng Robin Li đã thừa nhận trong buổi phát sóng trực tiếp, “Tôi hy vọng rằng ngày càng có nhiều người phát sóng trực tiếp trên Baidu Live trong tương lai, và sẽ ổn nếu ai đó sẵn sàng đến ứng dụng Baidu để bán hàng hóa trong tương lai.” Do đó, nhiều người trong ngành đã so sánh chương trình trực tiếp của Li Yanhong để hỏi chỉ đường. Bây giờ con đường đã đến, tôi tin rằng chương trình phát sóng thương mại điện tử của Baidu sẽ sớm được ra mắt chính thức.
Ngoài Baidu, JD.CoM cũng gắn rất nhiều với thương mại điện tử sống. Vào tối ngày 15 tháng 5, chúng tôi đã bắt tay với Dong Mingzhu để bắt đầu giao hàng thương mại điện tử thứ ba và chúng tôi đã đạt được rất nhiều – khối lượng giao dịch của phòng phát sóng trực tiếp vượt quá 703 triệu nhân dân tệ, lập kỷ lục giao dịch cao nhất trong lịch sử giao hàng trực tiếp trong ngành công nghiệp ứng dụng gia đình. Với kết quả cao như vậy, JD.com Life cũng có nên đặt mục tiêu là 230 tỷ cho GMV trong năm nay không?
Ngoài ra, các nền tảng như Pinduoduo, Suning.cn, Huya TV, Doumu và các nền tảng khác đã ra mắt các chương trình phát sóng thương mại điện tử, chắc chắn sẽ chia sẻ một số lưu lượng truy cập. Điều này làm cho mỗi công ty khó hoàn thành KPI cao. Không chỉ vậy, với sự phổ biến ngày càng tăng của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, các chương trình phát sóng thương mại điện tử chắc chắn sẽ được đưa vào giám sát. Quy định chính sách có thể có tác động cơ bản đối với phát trực tiếp thương mại điện tử. Vào ngày 31 tháng 3, “Báo cáo Khảo sát Mạng lưới Người tiêu dùng Mua sắm trực tiếp thương mại điện tử” do Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc công bố cho thấy gần 40% người tiêu dùng đã gặp phải vấn đề tiêu dùng trong mua sắm trực tiếp. Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc khuyến nghị rằng các nền tảng và nhà khai thác có liên quan nên tăng cường trách nhiệm và nghĩa vụ của họ, cải thiện hiệu quả trải nghiệm và sự hài lòng của người tiêu dùng, và loại bỏ mối quan tâm của người tiêu dùng với các hành động thực tế. Ngoài ra, tin tức về những người nổi tiếng trực tuyến nhậm chức với chứng chỉ cũng được đề cập theo thời gian. Năm ngoái, có báo cáo rằng hơn mười thành phố bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải, Thành Đô và Hàng Châu sẽ trở thành thành phố thí điểm đầu tiên trong cả nước để các neo trực tuyến giữ chứng chỉ hoạt động. Chỉ sau khi có được chứng chỉ công việc của chương trình trực tuyến, bạn mới có thể làm việc bình thường. Vào ngày 11 tháng 5, được ủy quyền bởi Bộ Nhân sự và An sinh xã hội, Trung tâm Hướng dẫn kỹ thuật đào tạo việc làm Trung Quốc đã đưa ra “thông báo vào ngày 11 để công bố thông tin nghề nghiệp mới”, dự định thêm 10 nghề mới bao gồm các nhà tiếp thị internet. Trong mắt của nhiều người trong ngành, điều này có thể đặt nền tảng cho phát trực tiếp thương mại điện tử để mang lại chứng chỉ. Một khi một chính sách như vậy thực sự được thực hiện, tôi tin rằng nó sẽ là một cú đánh lớn vào chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử hiện tại. Dù sao, một trận chiến khốc liệt đã bắt đầu. Và trong cuộc chiến thương mại điện tử 618 một tháng sau đó, đây có thể là trận đấu chính thức đầu tiên giữa các nền tảng khác nhau trong chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Vào thời điểm đó, có thể khách quan hơn khi xem xét KPI hoạt động của các thiết bị gia dụng khác nhau. Tất nhiên, người ta không loại trừ rằng dữ liệu bị giả mạo vì lợi ích của khuôn mặt. Theo bạn, mục tiêu phát sóng trực tiếp của TiktokGMV200 tỷ và AAUTO250 tỷ có đạt được nhanh hơn không?
