<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Bản nhạc phát sóng trực tiếp đang ngày càng trở nên đông đúc. 3 tỷ giao thông của Xiaohongshu hỗ trợ các neo phát sóng trực tiếp. Nó vẫn có thể đến từ phía sau? Blogger thời trang Xiaohongshu Cheng và diễn viên Elaine Zhong đóng vai trò là nhân viên khuyến nghị, giới thiệu cư dân mạng về túi xách mùa hè 2020 mới và phong cách mặc sẵn.
Được báo cáo rằng chương trình phát sóng trực tiếp đã thu hút hơn 15.000 người. Đây là lần đầu tiên LV phát sóng giới thiệu sản phẩm mới thông qua một nền tảng Internet trong gần 30 năm kể từ khi tham gia thị trường Trung Quốc.
Trong khi nhiều cư dân mạng cảm thấy rằng các thương hiệu xa xỉ ngày càng trở nên thực tế hơn, họ cũng nhận thấy rằng Xiaohongshu cũng đã tham gia chương trình phát sóng trực tiếp.
Ngoài ra, Xiaohongshu cũng tuyên bố ra mắt kế hoạch “Shining Star Anchor” để hỗ trợ các neo phát sóng trực tiếp với 3 tỷ lưu lượng truy cập. Các quan chức nói rằng đây là sự kiện giao thông quy mô lớn đầu tiên của Xiaohongshu, và miễn là nó được phát sóng, có cơ hội tham gia lực lượng chính phát sóng trực tiếp.
Đồng thời, chương trình phát sóng trực tiếp Xiaohongshu được thử nghiệm dài đã chính thức được ra mắt và đã bắt đầu được mở cho tất cả những người sáng tạo trên nền tảng (một neo sản xuất nội dung trên Xiaohongshu).
Trong thời đại “mọi thứ có thể được phát trực tiếp”, có thể phát trực tiếp trực tiếp của Xiaohongshu đến từ phía sau không?
[/H30 tỷ giao thông hỗ trợ các neo, nhưng lối vào phát sóng trực tiếp rất sâu.
Không quá muộn để Xiaohongshu vào phát sóng trực tiếp ngay bây giờ.
Kể từ khi phát sóng trực tiếp Xiaohongshu vào tháng 6 năm 2019, đã có hơn 5.000 chương trình phát sóng trực tiếp, bao gồm các chức năng như kết nối, xổ số và giao hàng.
Người phụ trách hoạt động của số sáng tạo Xiaohongshu nói rằng trong quá trình phát sóng trực tiếp Beta, số lượng người sáng tạo bắt đầu phát sóng trực tiếp tăng 200% mỗi tháng.
Các chức năng phát sóng trực tiếp hiện tại của Xiaohongshu được chia thành phát sóng trực tiếp tương tác và phát sóng thương mại điện tử.
Tất cả hàng hóa trong chương trình phát sóng thương mại điện tử trong kho nên được làm bằng các sản phẩm của Nhà sách Xiaohong và chúng không được chuyển hướng đến các nền tảng như WeChat, Weibo, Bilibili, Taobao, v.v.
Trong kế hoạch hỗ trợ “Shining Star Anchor” gần đây được đưa ra bởi Xiaohongshu, Xiaohongshu đã dành 3 tỷ lưu lượng truy cập để hỗ trợ các neo phát sóng trực tiếp. Các quan chức nói rằng đây là sự kiện giao thông quy mô lớn đầu tiên của Xiaohongshu, và miễn là nó được phát sóng, có cơ hội tham gia lực lượng chính phát sóng trực tiếp.
Xiaohongshu cũng tiết lộ rằng 100 mỏ neo hàng đầu trong phòng phát sóng trực tiếp cũng có thể nhận thêm hỗ trợ tiếp xúc giao thông 20W+ mỗi tuần. Càng chơi càng nhiều lần trong vòng một tuần, mức độ phổ biến tích lũy càng cao.
Nhưng hiện tại, chức năng phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu có một mục sâu. Chỉ bằng cách tìm kiếm “Xiaohongshu Live” trên nền tảng, bạn mới có thể thấy những “neo người nổi tiếng” này.
Trong phiên bản cập nhật trong tương lai, tôi tự hỏi liệu Xiaohongshu sẽ làm nhẹ lối vào phát sóng trực tiếp.
Không có nhiều người xem, nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao?
Một tháng trước, thương hiệu xa xỉ LV đã ra mắt trên Xiaohongshu. Đây là lần đầu tiên LV ra mắt một sản phẩm mới thông qua phát sóng trực tiếp sau 30 năm kể từ khi nó vào Trung Quốc.
Được báo cáo rằng chương trình phát sóng trực tiếp đã thu hút hơn 15.000 người.
Một người trong ngành tin rằng lý do tại sao LV chọn Xiaohongshu làm nền tảng phát sóng trực tiếp đầu tiên của mình có liên quan mạnh mẽ đến các đặc điểm của nhóm người dùng và nền tảng của Xiaohongshu.
Xiaohongshu dữ liệu công cộng cho thấy hơn 80% Xiaohongshu là người dùng nữ, hơn 60% người dùng ở các thành phố hạng nhất và thứ hai và hơn 70% người dùng được sinh ra vào những năm 1990, với sức mua mạnh và mức tiêu thụ cao. Các đặc điểm tương tác mạnh mẽ của cộng đồng cũng đã khiến Xiaohongshu trở thành một nền tảng quan trọng cho cuộc đối thoại giữa các thương hiệu và các nhóm tiêu dùng.
Kể từ khi Xiaohongshu thử kinh doanh phát sóng trực tiếp, nó đã thử một số chương trình phát sóng trực tiếp. Mặc dù tổng khối lượng giao dịch không lớn, nhưng nó có các đặc điểm của tỷ lệ chuyển đổi cao và đơn giá khách hàng cao.
Bất kể cơ sở người hâm mộ của blogger là gì, bạn có thể thử phát trực tiếp. Đối với những người mới đến, có nhiều cơ hội và nó đáng để thử.
“Blogger trồng cỏ” tạo ra “trồng hạt giống sống”
Đây là một kỷ nguyên của “mọi thứ có thể được phát trực tiếp”. Các nền tảng như Taobao, Tiktok, Aautoquicker đang phát triển trực tiếp, và ngày càng có nhiều blogger và KOL sử dụng thương mại điện tử phát trực tiếp làm mô hình lợi nhuận mới.
Đằng sau Taobao Live là Taobao, nền tảng thương mại điện tử khổng lồ. Nó có những lợi thế back-end vốn có của thương mại điện tử và không yêu cầu neo để đào lên cho nguồn cung cấp. Nó chỉ cần lựa chọn sản phẩm tốt. Đối với các neo không có tài nguyên chuỗi cung ứng và nền tảng kinh tế ở thắt lưng trở xuống, Taobao Live là một lối vào phát sóng trực tiếp rất tốt.
Ngoài việc phát sóng trực tiếp Taobao, Aautoquicker có những lợi thế vốn có trong việc thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử.
Truyền phát trực tiếp là một cách sớm hơn và quan trọng hơn để kiếm tiền nhanh hơn trong Aauto. Aautoquicker đã ra mắt chức năng phát sóng trực tiếp vào đầu tháng 4 năm 2016, với tỷ lệ thâm nhập của người dùng phát sóng trực tiếp đạt 60-70%. Theo Interface News, doanh thu phát sóng trực tiếp của Aautofaster năm 2019 đã gần 30 tỷ nhân dân tệ.
Các mỏ neo người nổi tiếng trực tuyến ở Aautofaster chủ yếu là cơ sở. Bởi vì “văn hóa đường sắt cũ” của Aautoquicker, việc hình thành một “nền kinh tế đường sắt cũ” sẽ dễ dàng hơn. Người hâm mộ có một niềm tin tự nhiên vào những mỏ neo và rất trung thành.
Khác với các nền tảng phát sóng trực tiếp như Taobao Live và Aautoquicker, Xiaohongshu tập trung vào việc trồng cỏ cho người mua và chia sẻ kinh nghiệm mua sắm. Dựa trên nền tảng “Trồng cỏ” của Xiaohongshu, nó tập hợp một số lượng lớn các blogger tập trung vào “trồng cỏ”.
Từ khóa của Xiaohongshu luôn “trồng cỏ”. Sau khi đọc các ghi chú trồng cỏ của Blogger Xiaohongshu, người dùng cần so sánh giá của các nền tảng thương mại điện tử lớn trong quá trình mua hàng. Từ trồng cỏ đến kéo cỏ dạiNó tương đối dài và phát trực tiếp hàng hóa cho phép người dùng hoàn thành chuỗi tiêu thụ hoàn chỉnh của việc trồng và kéo cỏ dại trên trang web.
Vì vậy, phát sóng cỏ trực tiếp đã trở thành sự khác biệt giữa phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu và các nền tảng khác.
Bản nhạc trực tiếp ngày càng đông đúc hơn. Xiaohongshu có thể bắt kịp không?
Một số người tin rằng là nền tảng nội dung và thương mại điện tử, nếu Xiaohongshu không mở các chương trình phát sóng trực tiếp, nó có thể dẫn đến việc mất một số người tạo nội dung chất lượng cao của Xiaohongshu.
Vì vậy, ở một mức độ nhất định, Xiaohongshu phải bật chức năng phát sóng trực tiếp.
Do đó, người ta thường tin vào ngành công nghiệp Xiaohongshu mở các chương trình phát sóng trực tiếp để đẩy nhanh việc kiếm tiền nội dung bằng cách sử dụng các chương trình phát sóng trực tiếp.
Đối với những người tạo ra Xiaohongshu, họ thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp. Giao hàng trực tiếp là một bổ sung kênh tiền mặt hiệu quả hơn ngoài giấy thương mại.
Vào năm 2014, Xiaohongshu bắt đầu thành lập một doanh nghiệp thương mại điện tử. “Cây cỏ bên trong trang web và kéo cỏ dại bên ngoài trang web” luôn gây rắc rối cho Xiaohongshu đã được giải quyết ở một mức độ nhất định, và một vòng đóng kín kinh doanh hiệu quả hơn đã được xây dựng trong nội bộ.
Năm 2019, Xiaohongshu đã ra mắt chức năng thử nghiệm phát sóng trực tiếp. Hơn nữa, các sản phẩm được tạo ra bởi truyền phát trực tiếp các sản phẩm thương mại điện tử cần được sản xuất từ các sản phẩm của Nhà sách Xiaohong.
Theo cách này, nền tảng thương mại điện tử của Xiaohongshu đã trở thành một lợi thế lớn của phát sóng trực tiếp Xiaohongshu.
So với các cộng đồng nội dung khác như Tiktok và Aautoquicker, Xiaohongshu luôn rất thận trọng trong việc thương mại hóa nó.
Tuy nhiên, kể từ năm nay, quá trình thương mại hóa của Xiaohongshu đã được tăng tốc đáng kể. Khi bản nhạc phát sóng trực tiếp trở nên đông đúc hơn, Xiaohongshu có thể tận dụng lợi thế của chính mình để bắt kịp với tốc độ của các nền tảng phát sóng trực tiếp khác không?
Hãy cùng nhau mong chờ nó!
