<IMG SRC = "/UploadFile/AiImages/Xigua Video, sẽ có nền tảng video" Tiktok "tiếp theo"
Sự ra đời và tiếp tục thịnh vượng của
đã trở thành một hiện tượng xã hội, chưa kể âm nhạc, thực phẩm và các điểm tham quan. Nhiều người trong ngành đang đào bới bí mật của “sự nổi tiếng”, có lẽ vì nội dung là thú vị? Có lẽ đó là vì 15 giây thời gian chính? Có thể đó là anh chàng hợp thời trang sớm …
Nhưng tất cả phụ thuộc vào một thực tế cơ bản theo ý kiến của tôi: Trải nghiệm tuyệt vời Tiktok mang đến cho mọi người từ các sản phẩm của nó. Có quá nhiều phân tích về nó, vì vậy tôi đã giành được mở rộng nó ở đây.
Điều chúng tôi muốn nói là, chiếc tiktok tiếp theo ở đâu? Nói cách khác, ai là nền tảng tiếp theo sẽ tiếp tục mạnh mẽ thông qua việc kết hợp hiệu quả kinh nghiệm tốt và nội dung tuyệt vời?
Thành công không thể được sao chép, nhưng thành công là thường xuyên. Nếu một sản phẩm tiếp tục tập trung vào kinh nghiệm như Tiktok và biến đổi từ “tối ưu hóa” thành “lật đổ”, liệu nó có lặp lại ba năm kinh nghiệm của Tiktok không?
Có lẽ, hoạt động lật đổ video Xigua Video rất đáng mong đợi. Đây là những gì tôi muốn nói với bạn ngày hôm nay, trải nghiệm nhập vai do luồng thông tin ngang của Xigua Video mang lại.
Phong cảnh? Màn hình thẳng đứng?
Mặc dù trong phần mềm video ngắn, dựa trên sự thuận tiện của việc chụp người dùng, chúng tôi chủ yếu thấy chụp màn hình dọc; Tuy nhiên, trong lĩnh vực video trung bình và dài, chụp nội dung thường sử dụng các màn hình ngang, liên quan chặt chẽ đến nhiều năm của người dùng. Vì hầu hết mắt của đôi mắt của mọi người đều gần gũi với hình elip, và đôi mắt của mọi người có nhiều khả năng di chuyển sang trái và phải thay vì lên xuống, các màn hình ngang thường được sử dụng trong các bộ phim, TV và các nội dung khác, và mọi người đã dần dần quen với màn hình ngang khi xem nội dung video.
Ngay cả khi người dùng video ngắn đã quen với việc xem nội dung theo chiều dọc, các nền tảng như bạn, IC và Tencent, chủ yếu sử dụng các video dài, vẫn sử dụng xem ngang trong các bộ phim truyền hình. Người dùng đã hoàn toàn chấp nhận chế độ hiện tại để xem các video ngắn theo chiều dọc và video dài theo chiều ngang.
Màn hình thủ công và dọc luôn luôn là những nghịch lý thị giác. Màn hình thẳng đứng phù hợp với thói quen nắm bắt và màn hình ngang phù hợp với thói quen xem … ít nhất là trước Tiktok, nhiều người đã không nhận ra rằng video có thể được hiển thị theo chiều dọc. Do vấn đề thiết bị chụp, video ngang chưa bao giờ có trải nghiệm đặc biệt tốt trong kỷ nguyên điện thoại di động. Và nó không thể là “tất cả mọi thứ đều thẳng đứng”, liên quan đến nhiều lý do như thiết bị, đội, phương tiện truyền thông phát sóng, v.v.. Các video ngang vẫn là hình thức chính của các video chất lượng cao.
Màn hình dọc của Tiktok được đánh giá cao vì trải nghiệm nhập vai của nó, nhưng tôi thà gọi nó là “toàn màn hình” của Tiktok. Trong thực tế, điều này không liên quan gì đến ngang hoặc dọc. Toàn bộ màn hình chắc chắn sẽ mang lại trải nghiệm “ngâm”, không giống như sự tập trung vào chủ đề, nhưng nhiều hơn vào giai điệu tổng thể. Người dùng có sự chấp nhận cao hơn về các chủ đề nội dung và sự chấp nhận và hiểu biết của họ về nội dung sẽ tốt hơn.
Vì vậy, phát lại toàn bộ màn hình của các video ngang (chủ yếu được lựa chọn bởi người dùng) là cách chính xác để trải nghiệm nội dung chất lượng cao + khả năng nhập vai.
Nỗi đau của toàn màn hình ngang
vuốt trên màn hình thẳng đứng và thoát trên màn hình ngang
Hiện tại, người dùng xem các đường dẫn hành vi trên bạn, IQITEN chủ yếu là chế độ lặp lại của chế độ. Trên các nền tảng video dài, khi người dùng xem video, một số phương tiện video sẽ chủ động chuyển sang các video liên quan khác, nhưng trải nghiệm này không tốt. Khi người dùng cần xem nội dung khác, về cơ bản, anh ta chỉ có thể quay lại trang lựa chọn nội dung. Điều này phù hợp với lý do cho thiết kế sản phẩm “kiểu cửa sổ” của video dài. Nhưng đối với trải nghiệm xem của người dùng, điều này chắc chắn là logic duyệt của thời đại trước.
Nền tảng video ngắn trong kỷ nguyên luồng thông tin, bởi vì mỗi nội dung video ngắn và người dùng không có cửa sổ để chọn. Người dùng có thể xem nhiều video ngang theo chiều dọc hoặc vuốt lên xuống trên toàn màn hình. Đây là một sự tiếp tục tự nhiên của kinh nghiệm. Người dùng không cần nhiều lần thoát, chọn, toàn màn hình, v.v.
Tại sao nền tảng video dài không có chức năng để chuyển đổi? Có tính đến thói quen xem nội dung của người dùng trong một thời gian dài, đột quỵ hướng lên là một chức năng điều chỉnh độ sáng và âm lượng. Đây thực sự là một tính năng quan trọng cho người dùng theo dõi trong một thời gian dài. Người dùng có thể nhanh chóng điều chỉnh theo chế độ xem thoải mái bằng cách vuốt lên xuống, do đó nhanh chóng vào trạng thái xem.
Truyền phát video ngang
Một cuộc cách mạng trải nghiệm sản phẩm mới
Lưu lượng thông tin ngang chắc chắn là một thay đổi lớn đối với trải nghiệm xem của người dùng. Khi người dùng mở video Xigua và quan tâm đến một video tuyệt vời, anh ấy sẽ nhấp để xem nó theo chiều ngang trên toàn màn hình. Khi video kết thúc, người dùng sẽ tự nhiên vẽ lên trên và luồng ngâm ngang sẽ xuất hiện. Sự thay đổi kinh nghiệm này đã thay đổi thói quen xem các video ngang của người dùng và đã đưa nội dung ngang vào một kỷ nguyên mới.
Các luồng video ngang có ba đặc điểm sau:
1. Màn hình cực kỳ đầy đủ, với sự can thiệp tối thiểu khi xem. Khi người dùng chọn xem nội dung theo chiều ngang, điều đó có nghĩa là người dùng chọn tập trung nhiều hơn vào nội dung và không muốn bị xáo trộn. Nội dung toàn màn hình che giấu các chức năng và nút khác càng nhiều càng tốt, cho phép người dùng đắm mình vào nội dung.
2. Mở rộng thời gian xem ngang để đảm bảo người dùng có trải nghiệm nhập vai. Khi người dùng chọn cảnh xem cảnh quan, người dùng đã xác định rằng anh ta có đủ thời gian và năng lượng để xem nội dung. dưa hấuVideo khuyến nghị các video liên quan đến “Video toàn màn hình đầu tiên” của người dùng để kết nối với người dùng theo cách này.
3. Tự động trượt lên trên. XIGUA VIDEO HƯỚNG DẪN SẢN XUẤT HƯỚNG DẪN. Trong quá trình xem video, video hiện tại sẽ tự động chuyển sang phần tiếp theo sau khi phát lại. Tính năng được phê bình rất nhiều này đã không bị chỉ trích trên video Xigua. Nhờ tính chính xác của khuyến nghị, nội dung tiếp theo thường rất phù hợp với cái trước. Sự quan tâm của những người dùng như vậy đã không giảm đi chút nào. 3-5 phút video, làm cho người dùng thuận tiện và tập trung hơn.
Trải nghiệm sự lật đổ do cơ chế đề xuất mang lại
về chiến lược chia tay: Nếu người dùng có nhiều điểm quan tâm, chiến lược đề xuất phải cân bằng các điểm quan tâm. Đây là chiến lược của “chia tay”. Chiến lược này cho phép người dùng duyệt đủ nội dung mà họ quan tâm và họ rất sẵn lòng tiếp tục duyệt do sự chưa biết và mới mẻ của nội dung tiếp theo.
Về chiến lược sao chép: luồng thông tin phải đảm bảo rằng mỗi nội dung (bao gồm các chủ đề nội dung và clip) là loại trừ lẫn nhau đối với nội dung và nội dung khác mà người dùng đã đọc. Chiến lược loại bỏ nội dung chồng chéo này có thể đảm bảo rằng người dùng sẽ không thấy cùng một nội dung hai lần, do đó đảm bảo sự phong phú và đa dạng của nội dung.
Về chiến lược thăm dò: Chiến lược “thăm dò” là cung cấp cho người dùng một số “điểm quan tâm mới” chưa được đẩy trước dựa trên sở thích duyệt của họ. Thẻ lãi của các nội dung này có thể tương tự như các thẻ quan tâm hiện tại của người dùng hoặc có thể cách xa nhau, với mục đích khiến người dùng ít quan tâm hơn sau khi duyệt trong một thời gian dài. Bằng cách đột nhiên xuất hiện một “bất ngờ” bất ngờ, người dùng có thể nhanh chóng tăng sự chú ý của họ và tránh bị kiệt sức do nội dung quá giống nhau. Đồng thời, các thẻ quan tâm của người dùng có thể được mở rộng một cách thích hợp và người dùng có thể làm giàu chân dung quan tâm.
Theo luồng thông tin màn hình dọc, ba chiến lược này bổ sung cho nhau, loại bỏ các chiến lược trùng lặp như là chiến lược đảm bảo tổng thể, phá vỡ các chiến lược thăm dò làm cơ sở để sắp xếp nội dung và cùng hình thành nội dung luồng thông tin có thể thu hút người dùng.
Nhưng theo luồng thông tin ngang, chiến lược đề xuất này thay đổi phần nào so với luồng thông tin dọc. Vì người dùng xác định ý định xem video cẩn thận do sự rõ ràng của các hành động hoạt động (màn hình dọc đến ngang) khi chọn xem màn hình ngang, trong chiến lược đề xuất nội dung tiếp theo, ngoài việc đảm bảo hiệu ứng của chiến lược chống sao chép, hai chiến lược khác sẽ thay đổi theo hành vi của người dùng.
Chỉ cần đặt, phát video ngang sẽ làm suy yếu trọng lượng của các chiến lược chia tay và thăm dò, làm cho nội dung tập trung hơn vào lợi ích hiện tại của người dùng. Khi người dùng đã chọn nội dung và xem theo chiều ngang, điều đó có nghĩa là người dùng đã xác định một điểm quan tâm duy nhất và trọng lượng của chiến lược phi tập trung sẽ được giảm theo và các khuyến nghị tiếp theo sẽ tập trung vào các điểm quan tâm của nội dung mà người dùng đã chọn để xem theo chiều ngang.
Nói cách khác, khi người dùng xem theo chiều ngang, bên trong được hiển thị sau khi trượt lên trênNội dung sẽ giống với nội dung trước đó, giúp người dùng dễ dàng đắm mình vào nội dung tương tự để tiếp tục xem. Đối với trọng lượng của các chiến lược thăm dò dưới các luồng video ngang, chúng cũng sẽ được giảm tương ứng.
Quảng cáo lưu lượng thông tin ngang
Tiếp thị Virgin Land
Có thể thấy rằng những thay đổi trong tiếp thị nội dung bằng dòng chảy theo chiều ngang của dưa hấu không chỉ được phản ánh trong phong cách quảng cáo ngang, mà còn trong các chiến lược hướng dẫn nội dung. Với hình thức sản phẩm mới này, dựa trên các đặc điểm của quảng cáo màn hình ngang, màn hình lớn và sự đắm chìm cao, quảng cáo thương hiệu được làm tốt có thể được phản ánh tốt hơn. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng đầy đủ toàn bộ màn hình không bị xáo trộn này, và nhiều chi tiết sản phẩm và nội dung quảng cáo được hiển thị ở định dạng rộng cũng có thể truyền đạt trực tiếp tác động và hấp dẫn khán giả, làm cho khái niệm thương hiệu bắt nguồn sâu sắc trong trái tim mọi người.
Trong các kịch bản xem cảnh quan, vì chiến lược đề xuất phù hợp hơn, nội dung tiếp thị quảng cáo sẽ phù hợp với lợi ích hiện tại của người dùng hơn bao giờ hết. Khi người dùng tập trung vào một nội dung nhất định mà anh ta quan tâm, những gì anh ta nhìn thấy trên trang sẽ có nội dung quảng cáo phù hợp hơn và nội dung tiếp thị dễ dàng được người dùng chấp nhận và xem bởi người dùng. Chiến lược khuyến nghị của nội dung tiếp thị theo chiều ngang làm cho khuyến nghị hợp tác và khuyến nghị nội dung trở thành sự kết hợp tốt nhất có thể đạt được hiện tại. Loại khuyến nghị này dựa trên sự quan tâm với độ chính xác cao hơn có thể làm cho nội dung tiếp thị có ý nghĩa hơn và mang lại giá trị thương hiệu lớn hơn.
Kết luận
Vào năm 2017, khi chúng tôi lần đầu tiên tìm thấy ai đó xung quanh chúng tôi sử dụng Tiktok, chúng tôi chỉ tò mò liệu hình thức tương tác trượt màn hình thẳng đứng có thú vị hay không và liệu nó có thể thu hút người dùng hay không. Ngày nay, khi “Wave Tiktok” đã được đặt ra bên cạnh chúng tôi, Tiktok đã trở thành một nền tảng công khai quan trọng. Là một hình thức truyền thông quan trọng của tiếp thị nội dung, sức mạnh của nó không đòi hỏi bất kỳ nghi ngờ nào.
Vào năm 2019, luồng video ngang của video Xigua xuất hiện, có lẽ giống như “phiên bản Tiktok” mà chúng tôi tò mò về năm 2017. Nó sẽ có tác động gì đến tương lai? Có lẽ nó có thể được nhìn thấy từ sự phát triển của Tiktok rằng đây có thể là một tương lai mới đáng mong đợi.
Được báo cáo rằng XIGUA Video đang phát triển một biểu mẫu quảng cáo dựa trên chế độ xem cảnh quan và sẽ sớm được ra mắt. .
