Tác giả: Topmarketing, tập trung vào các xu hướng nền tảng mới nhất, thông tin thương hiệu và những hiểu biết quan trọng trong ngành công nghiệp nước ngoài, giúp độc giả nắm bắt các điểm nóng ở nước ngoài và hiểu kịp thời về xu hướng toàn cầu.
Tuần này, tận dụng sự cô lập của người dân ở nước ngoài, Facebook đã biến chiến lược của mình thành phát trực tiếp, ra mắt các tính năng mới và khởi chạy các công cụ mới. Đồng thời, Tiktok cũng đã ra mắt các chương trình trực tiếp về các chủ đề như làm đẹp, nấu ăn, giáo dục và chơi game. Dịch bệnh này cũng có thể là cầu chì cho sự phát triển của ngành phát sóng trực tiếp ở nước ngoài. Một đài truyền hình trực tiếp lớn khác, YouTube, đang bận rộn bắt chước doumyin và dự định sẽ ra mắt một mô -đun video ngắn vào cuối năm nay. Nếu tin tức là sự thật, nó sẽ mang lại một đòn lớn cho Tiktok. Ngoài ra, để ngăn chặn mọi người đi du lịch, các quảng cáo của SPOILERS Netflix đã lan truyền trực tuyến, Visa đã điều chỉnh quảng cáo Olympic sang các bộ phim “chống bệnh nhân” và doanh số bán bia của Corona đã tăng thay vì giảm … giao hàng phổ biến trong tuần này.
1 Truyền phát video trực tiếp và hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ đã trở thành hai nhiệm vụ chính trong dịch bệnh của Facebook.
Ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp đã đạt đến đỉnh điểm trong giai đoạn mà cả nước sống ở nhà. Tương tự, ngành phát sóng trực tiếp ở nước ngoài cũng đã bước vào giai đoạn tăng trưởng bùng nổ. Theo Bloomberg, số lượng người dùng xem các luồng trực tiếp thông qua Facebook Live tăng 50% so với tháng 1. Trọng tâm kinh doanh của Facebook nhanh chóng chuyển sang Facebook Live và ra mắt một loạt các tính năng mới, chẳng hạn như xem Facebook Live mà không có tài khoản Facebook, tự động đóng phụ đề và mở ra khả năng “Phần thưởng” cho các đài truyền hình trực tiếp hơn.
Ngoài ra, Facebook đã ra mắt một công cụ quản lý phát trực tiếp mới, LiveProducer, có thể được các truyền phát trực tiếp sử dụng để đăng các tweet trực tiếp, đặt thời gian và danh mục, giám sát dữ liệu phát trực tiếp trong thời gian thực và thêm phiếu bầu. LiveProducer cũng có thể được sử dụng để quản lý trang thời gian thực của các thiết bị và phần mềm chất lượng cao.
Công cụ sản xuất FacebookLive
Đồng thời, để đối phó với nhu cầu ngày càng tăng đối với các cuộc gọi video, FacebookKmessenger đã ra mắt phần mềm Mac và Windows Client, đây là lần đầu tiên ứng dụng Messenger phát hành phiên bản PC kể từ khi nó được ra mắt 9 năm trước.
Tuy nhiên, so với các công cụ phát sóng trực tiếp trưởng thành hơn YouTube và Twitch, Facebook Live vẫn chưa đạt được khả năng kiếm tiền, đó cũng là lý do tại sao Facebook đã tăng tốc chức năng phát sóng trực tiếp gần đây. Rốt cuộc, phát trực tiếp có thể trở thành một cơ hội tăng trưởng khác cho Facebook trong tương lai.
Đồng thời, xem xét dịch bệnh, Facebook cũng đã đình chỉ “nhắc nhở hoạt động”, làm suy yếu chức năng “thị trường”, hy vọng sẽ giảm tần suất của mọi người.
Ngoài ra, theo dịch bệnh, hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng đã trở thành trọng tâm kinh doanh gần đây của Facebook. Tuần này, Facebook cũng đã ra mắt một dịch vụ thẻ E-Gift mới để giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ gặp khó khăn.
Trong quảng cáo luồng thông tin, thương nhân có thể đặt các tùy chọn đăng ký thẻ quà tặng để khuyến khích mọi người đăng ký và mua để cung cấp hỗ trợ, để ngay cả khi cửa hàng bị đóng cửa, các thương nhân sẽ có một số thu nhập trong dịch bệnh.
Facebook “Quảng cáo thẻ mua sắm” [h/]
Hiện tại, quảng cáo thẻ quà tặng chỉ dành cho Hoa Kỳ. Ngoài ra, trên Instagram, ai đó đã tìm thấy các tính năng tương tự.
Nguồn hình ảnh: Jane Manchun Wang, chuyên gia kỹ thuật đảo ngược
Tuần trước, Facebook cũng đã đạt được sự hợp tác với Sephora để ra mắt “Quảng cáo điện tử”. Không khó để thấy rằng Facebook cũng hy vọng sẽ có cơ hội này để khám phá ý định mua sắm của nhiều người dùng và mang lại nhiều giá trị hơn cho doanh nghiệp quảng cáo của nền tảng.
Vào ngày 31 tháng 3, người sáng lập Facebook Zuckerberg đã phát hành một quảng cáo với bản sao “Never Lost”. Đây là bộ phim ngắn quảng cáo mới nhất mà Facebook đã hợp tác với Droga5, được gọi là “Nếu chúng ta có thể tìm thấy nhau, chúng ta sẽ không bao giờ thua.” Video ngắn ghi lại những khoảnh khắc buồn khi đường phố lắc lư trong dịch bệnh và những khoảnh khắc khi chúng ta có thể nhìn thấy các khuôn mặt khác của nhau, và cũng ghi lại video ngắn của quảng cáo dịch bệnh trên Facebook
2. YouTube muốn khởi chạy một tính năng giống như doumin trong ứng dụng
Theo phương tiện truyền thông nước ngoài SocialMediatoday, YouTube đang phát triển một tính năng video ngắn tương tự như doumin, được gọi là “quần short”, sẽ được ra mắt trong ứng dụng YouTube.
Được báo cáo rằng người dùng có thể xuất bản nội dung video ngắn trong ứng dụng YouTube và các bài hát trong Thư viện bản quyền âm nhạc YouTube cũng có thể được sử dụng cho nhạc nền cho các video ngắn. Những nội dung UGC này sẽ được trình bày dưới dạng luồng video dưới dạng “phim ngắn”.
Theo thông tin hiện được tiết lộ, “quần short” trong YouTube hoàn toàn giống với Tiktok, với những lợi thế rõ ràng.
YouTube có một số lượng lớn bản quyền âm nhạc và 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Ngược lại, Young Tiktok chỉ có khoảng 300 triệu tháng ở nước ngoài.
Ngoài ra, đối với YouTube, nếu “quần short” có thể đáp ứng nhu cầu video ngắn của họ, thì không cóNó là cần thiết để chuyển nó sang doumin và có thể được kết nối trực tiếp với YouTube. Hơn nữa, cơ chế kiếm tiền của nền tảng YouTube tương đối trưởng thành, cũng sẽ trở thành lợi thế kiếm tiền của “quần short”. Mọi người có thể không cần phải trau dồi người dùng trên một nền tảng mới, mà thay vào đó mở rộng các kênh kiếm tiền trực tiếp dựa trên người hâm mộ YouTube.
Được báo cáo rằng “quần short” sẽ được ra mắt vào cuối năm. Mặc dù doumyin cũng đang tăng tốc quá trình thương mại hóa, nhưng sự xuất hiện của “quần short” có thể có tác động lớn đến douyin.
3. Disney+ được ra mắt tại thị trường Ấn Độ, với phí đăng ký là 20 đô la Mỹ mỗi năm.
Sau khi ra mắt tại bảy quốc gia châu Âu tuần trước, Disney+ đã không ngừng mở rộng lãnh thổ. Tuần này, Disney+ đã được ra mắt tại thị trường Ấn Độ. Không giống như các thị trường khác, dịch vụ video của Disney+ở Ấn Độ sẽ được triển khai thông qua nền tảng phát trực tuyến địa phương Hotstar.
Dịch vụ phát trực tuyến của Disney+hợp tác với Hotstar được gọi là Disney+Hotstar. Người dùng ở thị trường Ấn Độ có thể thưởng thức tất cả các tài nguyên phim và truyền hình của Disney+, các sự kiện thể thao trực tiếp, hàng chục kênh truyền hình, phim địa phương và tài nguyên HBO, ABC và Fox chỉ với 1.499 rupee mỗi năm (khoảng 19,5 USD). Giá này là giá cả phải chăng nhất trên thị trường trực tuyến của Disney+ hiện tại, nhưng Disney+ không hỗ trợ chất lượng hình ảnh 4K tại thị trường Ấn Độ.
Ngoài ra, Disney+Hotstar cũng đã ra mắt dịch vụ đăng ký rẻ hơn, nơi người dùng có thể xem tài nguyên phim truyền hình và các sự kiện trực tiếp chỉ với 399 Rupee (khoảng 5,3 đô la Mỹ) mỗi năm. Nhưng dịch vụ này không bao gồm các tài nguyên bản quyền từ bộ phim truyền hình gốc của Disney và các công ty sản xuất khác của Hoa Kỳ.
Thị trường Ấn Độ từ lâu đã là nơi phải chiến đấu cho tất cả những người chơi phát trực tuyến. Hiện tại, có hơn 30 trình phát phương tiện phát trực tuyến bao gồm Netflix, Amazon và Appletv, với tổng số 27 triệu người đăng ký, có nghĩa là Disney+ đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt.
Vì thói quen thanh toán của người dùng Ấn Độ vẫn cần được nuôi dưỡng, hầu hết các nền tảng phát trực tuyến đều dựa vào việc kiếm tiền quảng cáo và thậm chí không tính phí quá 3 đô la Mỹ. Thông qua nhiều năm nghiên cứu về thị trường Ấn Độ, các giám đốc điều hành ngành thường tin rằng giá trung bình người dùng Ấn Độ sẵn sàng trả tiền cho truyền hình cáp là 3 đô la.
4. Những kẻ phá hoại của Netflix Quảng cáo ngoài trời “Các mối đe dọa” mọi người sẽ đi ra ít
để giảm đi những chuyến đi chơi của mọi người, hai sinh viên từ Học viện Quảng cáo Miami đã khôn ngoan ra mắt các bảng quảng cáo ngoài trời của Netflix. Những kẻ phá hoại này bao gồm các bộ phim truyền hình như “Những câu chuyện kỳ lạ từ một studio Trung Quốc”, “Nhà tiền”, “Tượng sĩ ma túy” và “Tình yêu là mù quáng”.
Xin hãy lưu ý đến những kẻ phá hoại đến!
00:46
Video billboard spoiler của Netfly
Dynamics thương hiệu
1. Mạng sốngDoanh số bán bia Corona đã tăng dưới “Bóng tối virus”
sớm nhất là vào cuối tháng 2, Corona Bia, một công ty con của Thương hiệu Constname, đã có một thời gian khó khăn. Nó có cùng tên với virus và cổ phiếu của nó đã được cư dân mạng trả lại. Ngoài ra, Pragency cũng đã thực hiện một cuộc khảo sát đặc biệt và kết quả cho thấy sau khi dịch bệnh bùng phát, mọi người thường không muốn mua bia Corona và điểm thương hiệu trở lại điểm xuất phát.
Tuy nhiên, đáng ngạc nhiên, Corona không bị loại, nhưng doanh số đã tăng lên. Theo dữ liệu của Nielsen, doanh số của các thương hiệu chòm sao tăng 39% trong giai đoạn dịch bệnh, trong đó doanh số bán bia Corona tăng 50%, trở thành lực lượng chính của sự tăng trưởng của nhóm. Có vẻ như bia thực sự là một người bạn đồng hành tốt ở nhà.
2. Visa đã thay đổi các tài liệu quảng cáo Olympic thành các video quảng cáo dịch bệnh
Sự hoãn lại bất ngờ của Thế vận hội đã khiến nhiều thương hiệu mất cảnh giác. Nhiều thương hiệu đã thiết lập từ lâu các kế hoạch quảng cáo và đã tạo ra các sáng tạo, vì vậy họ chỉ có thể từ bỏ ngay bây giờ. Tuy nhiên, Visa là một thương hiệu đáp ứng kịp thời hơn. Để không lãng phí vật liệu, Visa đã điều chỉnh quảng cáo được lên kế hoạch cho Thế vận hội và biến nó thành một video quảng cáo dịch bệnh.
[H/] Đại lý Visa BBDO Newke đã phát hành một loạt các video với chủ đề “Do Your Parts Like A Olympian.” Những quảng cáo này ảnh hưởng đến mọi người thông qua cách các vận động viên thực hiện các biện pháp phòng ngừa tại nhà và nâng cao nhận thức về sức khỏe và an toàn công cộng trong đại dịch. Ví dụ, người trượt ván Anh Sky Brown đã cho mọi người thấy sự khởi đầu ở đầu bộ phim và nói rằng nó không đơn giản. Sau đó, cô ấy đi vào phòng tắm để rửa tay và nói, “Nhưng nó rất đơn giản.” Đồng thời, cuối cùng, với tư cách là nhà tài trợ toàn cầu của Thế vận hội, thị thực sẽ vượt qua những khó khăn với mọi người.
Trước khi Thế vận hội bị hủy bỏ, Visa ban đầu dự định mời một số vận động viên cho thấy khó khăn trong việc đào tạo trong quảng cáo, nhưng các sản phẩm của Visa rất thuận tiện để sử dụng. So với sự đơn giản và thuận tiện của trải nghiệm sử dụng sản phẩm Visa, có báo cáo rằng quảng cáo này đã được hoàn thành bởi 80%.
Xu hướng Insight
1. AppSflyer phát hành một báo cáo hiệu suất toàn diện về nền tảng quảng cáo. Google đã vượt qua Facebook lần đầu tiên và nhảy lên đầu danh sách sức mạnh. Chỉ số tăng trưởng của Tiktok ADS xếp hạng đầu tiên. Gần đây, nhà lãnh đạo phân bổ toàn cầu Appsflyer đã phát hành báo cáo hiệu suất toàn diện về phiên bản thứ mười của nền tảng quảng cáo. Báo cáo dựa trên 25 tỷ sự kiện cài đặt và 52 tỷ ứng dụng của 16.000 ứng dụng. Trong Android & amp trong hệ thống Android và iOS, Google đã giành được danh sách sức mạnh và quy mô cùng một lúc. Đáng chú ýĐó là, AppSflyer kết hợp cả chất lượng và số lượng như một thước đo của danh sách năng lượng toàn cầu. Đây cũng là lần đầu tiên Google đạt đến ngai vàng của danh sách quyền lực.
AppSflyer tin rằng đây không chỉ là kết quả của những nỗ lực phát triển máy học của Google, mà còn là sự trợ giúp của APPCampaign trong việc tạo ra các video và thiết kế sáng tạo. Ngoài ra, nhờ sự hỗ trợ của Android, Google đã tăng lưu lượng truy cập trên hệ thống Android, phát triển các kênh khác nhau và cải thiện kích thước đo lường, đã cải thiện đáng kể quy mô người dùng và chất lượng người dùng.
Từ nền tảng iOS, Facebook vẫn là lớp phủ tuyệt đối, với 17 thứ hạng đầu tiên trong 19 danh sách phụ của danh mục iOS toàn cầu.
Facebook cũng vượt xa chỉ số thương mại lại và duy trì vị trí đầu tiên. Tuy nhiên, Google đang phát triển nhanh hơn, với việc tiếp thị lại 44%, trong khi Facebook chỉ là 5%. AppSflyer tin rằng quảng cáo năng động sản phẩm nổi tiếng của Facebook và các kỹ năng tiếp thị vô song của nó làm cho Facebook trở nên độc đáo trong lĩnh vực tiếp thị.
Ngoài ra, quảng cáo của Tiktok, đã được phát hành chưa đầy một năm trước, đã trở thành nền tảng ứng dụng phi trò chơi lớn thứ tư trên thế giới và là kênh truyền thông phát triển nhanh nhất trong ngành quảng cáo di động toàn cầu. Theo AppSflyer, tổng số quảng cáo Tiktok đã tăng 120%, làm cho nó phù hợp hơn cho các ứng dụng phi trò chơi. Trong số bảy khu vực trên thế giới, chỉ số tăng trưởng của Tiktok ADS vẫn nằm trong top ba.
Ngoài ra, AppSflyer đã báo cáo đã phân tích 200 kênh truyền thông và thấy rằng tỷ lệ gian lận của 23% kênh truyền thông giảm hơn 20% và số lượng kênh truyền thông có tỷ lệ gian lận dưới 5% tăng 21%. Tỷ lệ gian lận của 8% các kênh truyền thông đã tăng hơn một nửa và tỷ lệ gian lận 4% đã tăng gần gấp đôi so với nửa đầu năm.
Mua lại
1. Công ty mẹ của IKEA có được một công ty khởi nghiệp hình ảnh AI để tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm ảo [/s2/]
ingka Group, nhà bán lẻ nhà lớn nhất thế giới, gần đây đã mua Geomagicallabs, một công ty khởi nghiệp hình ảnh AI tập trung vào các mô hình 3D và công nghệ hình ảnh AI ảo.
Geomagicallab có trụ sở tại California có thể sử dụng hình ảnh AI để chụp ảnh phòng và đưa chúng thành các mô hình toàn cảnh 3D để giúp người tiêu dùng trang trí nhà của họ. Sau khi mua lại, công nghệ này sẽ được sử dụng trong các ứng dụng và trang web của IKEA, cho phép người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng sau khi nhìn thấy cái nhìn toàn cảnh 3D về nhà của họ.
“Với sự hỗ trợ của Geomagicallabs, chúng tôi có thể làm cho trang trí nhà đáp ứng nhu cầu thiết kế tùy chỉnh của người tiêu dùng theo cách mới hơn”, Barbara Martin Coppola, giám đốc kỹ thuật số của IKEA Retail cho biết. Trong các giai đoạn quan trọng,Mọi người ở nhà lâu hơn trước và chúng tôi có thể hỗ trợ người tiêu dùng quyết định mua sắm với công nghệ kỹ thuật số tiên tiến hơn, cho phép họ hoàn thành việc cải tạo nhà và mua hàng mà không cần rời khỏi nhà. “
