<img src = "/uploadfile/aiimages/người đánh giá xe đã định cư tại tiktok, và các video ngắn của xe hơi sẽ được nâng cấp.png" Anh ta định nghĩa mình là một "người mới đến cũ" – một người mới đến những chiếc xe Tiktok.
“Giấy trắng nội dung tự động Tiktok” được phát hành bởi Viện chiến lược dữ liệu ô tô động cơ Pangda cho thấy số lượng quạt xe tích lũy trên nền tảng Tiktok đã vượt quá 120 triệu người và cứ sau 10 người dùng.
Có vẻ như Yan Chuang đã thực sự muộn.
Yan Chuang đã “muộn” với 100 người tạo nội dung xe hơi chuyên nghiệp, như Marco, Wu Pei, Suban, v.v., những người đã giải quyết thông qua “Kế hoạch Nest Star”, và nhiều người trong số họ đã đạt được sự phát triển của hàng triệu người hâm mộ. Những thay đổi nào có thể tạo ra những người tạo chuyên nghiệp có thể mang lại cho nội dung ô tô của Tiktok? “Người mới đến cũ” có thể bắt đầu lại từ một nền tảng khác?
marco, đối tác tốc độ, R & D
Che Circle Coffee Migration Kế hoạch di chuyển
“Kế hoạch tổ tổ” là một kế hoạch hỗ trợ chính xác khác do Tiktok Auto khởi xướng sau khi ra mắt kế hoạch doucar năm ngoái. Lần này, trọng tâm của sự chú ý đã chuyển sang các phương tiện truyền thông ngành công nghiệp ô tô.
Ví dụ, Yan Chuang và Marco, cả hai đều là những người đánh giá xe chuyên nghiệp, cả hai đều có các chương trình xe hơi của riêng họ và đã có kinh nghiệm thay đổi phương tiện truyền thông từ phương tiện in sang video dài.
“Chúng tôi đối mặt với Tiktok, giống như các đồng nghiệp truyền thông in của chúng tôi đối mặt với video. Nếu chúng tôi không thể theo kịp, chúng tôi sẽ bị loại.” Đây là cảm giác thực sự nhất của Yan Chuang trong năm 2019.
Nhiều hơn một người truyền thông truyền thống đã đề cập “không thích nghi với môi trường”. Định nghĩa lại các video xe hơi khiến mọi người “không thể hiểu được”, và chắc chắn sẽ có nỗi đau trong việc biến đổi.
“Đối tác nhanh” đã đề cập rằng tôi nghĩ rằng các video dài cho các video ngắn chỉ là một thay đổi về thời gian, vì vậy tôi đã cắt chương trình gốc và gửi nó cho Tiktok. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập và người hâm mộ của hơn một chục video liên tiếp không lý tưởng, và họ đã từng muốn từ bỏ.
Mục đích của “Kế hoạch tổ sao” là giúp những người này biến đổi suôn sẻ hơn và giải quyết các vấn đề về cách bắn và cách kiếm tiền.
Cung cấp các dịch vụ tác giả đặc biệt “1v1” và lớp học Creator giúp nội dung nóng lên
Một kênh xanh để xem xét nội dung, bảo vệ quyền nhanh chóng và bảo vệ quyền và lợi ích của người sáng tạo
Chứng nhận độc quyền, mở rộng đa điểm của các lối vào giao thông
Có thể nói rằng so với cơ sở và tài năng địa phương, những người truyền thông ô tô chuyên nghiệp đã làm sáng tỏ tất cả mọi người, tăng tốc độ.
Marco đã cho thấy bản ghi nhớ quay video trên điện thoại của anh ấy và bản sao chính xác đến vài giây. “Bạn không thể trò chuyện như một video dài.” Người tạo ra các video dài đã bắt đầu coi tốc độ nhanh là các quy tắc vàng và họ không còn tập trung vào tất cả các khía cạnh của một video. “Từng chút một, không có gì vô nghĩa”, ví dụ, chỉ giải thích một lợi thế rõ ràng.
Theo quan điểm của Marco, tiêu thụ ô tô giống như tất cả các tiêu thụ hàng hóa và lý do mua nó phải là lợi thế đầy đủ, thay vì không có hoặc ít nhược điểm. “Sau đó, lợi thế này là điểm quan trọng duy nhất.”
Sau khi “Đối tác nhanh” bước vào “Chương trình tổ Nest”, chúng tôi đã học được rằng những người truyền thông truyền thống biết rất ít về sở thích của người dùng Tiktok. Tôi đã mất 10 giờ để duyệt Tiktok trước khi tôi nhận ra rằng mình là “nội dung quá phân tán và tôi không thể tạo điểm nhớ trong một khoảng thời gian ngắn.” Phải mất thêm 3 giờ để chỉnh sửa một chương trình và lần đầu tiên nhận được 100.000 dữ liệu lượt thích. “Video ngắn quá đánh giá thấp.”
Mặt khác, Tiktok cũng đã cố gắng giúp người sáng tạo giải quyết các vấn đề kiếm tiền, bao gồm:
Chất lượng tham gia vào các sự kiện cấp S
Field
Questmobile đã phát hành “Báo cáo sinh thái toàn cảnh trên Internet di động 2020” đã đề cập rằng cuộc thi giao thông internet di động ngày càng trở nên khốc liệt và sự tăng trưởng chung của toàn bộ mạng đang chậm lại. Tuy nhiên, thời lượng người dùng và số lượng ứng dụng mở vẫn đang tăng lên và hoạt động lưu lượng chuyên sâu đã trở thành một xu hướng. Đối với các ứng dụng siêu, tăng tốc chiến lược nền tảng, cải thiện hiệu quả phân phối lưu lượng và đào sâu vào giá trị người dùng là những khu vực mà người khổng lồ đã trau dồi sâu.
Thật khó để chúng tôi thấy vụ nổ giao thông xuất hiện trở lại. Đối với Tiktok, có thể cần phải đáp ứng nhu cầu phân đoạn của người dùng thông qua nội dung dọc hơn. Ví dụ, sau một số lượng lớn các video ngắn về xe hơi xuất hiện ở giai đoạn đầu, nội dung chuyên nghiệp dưới dạng chương trình sẽ trở thành một nhu cầu mới, cũng sẽ trở thành cơ hội cho những người sáng tạo chuyên nghiệp.
Người dùng Tiktok thích top 10, video ngắn có được nâng cấp không?
[/H “2019 Báo cáo người dùng có giá trị cao của ô tô Trung Quốc” cho thấy “thanh thiếu niên thịnh vượng” được phân phối ở các thành phố hạng nhất và thứ hai và dưới 35 tuổi là những người sử dụng ô tô có giá trị cao nổi bật nhất; Các thành phố cấp hai và thứ ba cũng là những nhóm rất tiềm năng, và mục đích của các nhà sản xuất ô tô là tìm thấy chúng.
Trên Tiktok, có khá nhiều người dùng xe dọc. “Báo cáo chân dung người dùng Tiktok 2020” cho thấy năm ngoái, nội dung liên quan đến xe xếp được xếp hạng TiKT10 danh mục nội dung yêu thích hàng đầu cho người dùng OK và số lượng video ngắn trung bình trong ô tô là 2,3 lần so với toàn bộ nền tảng, với tỷ lệ hoàn thành phát lại là 42%, xếp thứ hai trong số tất cả các danh mục.
So với giải trí và các danh mục khác, nội dung xe hơi là không đủ, nhưng trong vòng tròn tương ứng, nội dung xe hơi là đủ và đủ chính xác, và người hâm mộ trung thành.
Báo cáo trên cũng cho thấy người dùng từ 19-30 ở trường trung học có ưu tiên cao đối với các loại ô tô; Tỷ lệ đàn ông sinh ra vào những năm 1990 và 1980 là tương đối cao, và TGI cao. Các sản phẩm sau thập niên 90, 80 và 75, ô tô là TOP5, TOP1 và TOP2 của TGI và là người dùng quan tâm. Các nhóm này về cơ bản phù hợp với các nhóm tiêu dùng tiềm năng mà các video ngắn ô tô muốn tiếp cận.
Ngoài ra, tỷ lệ người dùng nghiêm trọng cao tới 96,27%và mức độ sẵn sàng tương tác là cao.
Yan Chuang Fan Chân dung: Phân phối hoạt động (Nguồn: Xinya)
Trên thực tế, người dùng nghiêm trọng chiếm 85% hoặc thậm chí nhiều hơn các tài khoản tự động hàng đầu của Tiktok. Nội dung tài khoản càng thẳng đứng, tỷ lệ người dùng nghiêm trọng càng cao và các yêu cầu của chúng càng cao đối với độ dọc và phân khu của nội dung có thể là.
Đây cũng là lợi thế của những người sáng tạo chuyên nghiệp. Yan Chuang tin rằng mặc dù nội dung giải trí phổ quát cho công chúng không thể đạt được, nhưng nội dung ô tô có thể được đưa đến một ngưỡng mới và thu thập người dùng mục tiêu thông qua sản xuất chuyên nghiệp. “Nền tảng có một lượng lớn người hâm mộ, không phải ai cũng cần giải trí.”
Yan Chuang đã đưa ra một ví dụ. Golf đã có mặt trên thị trường trong tám thế hệ. Một số người có thể đánh giá hiệu suất của một chiếc xe mới, nhưng họ có thể so sánh theo chiều ngang các đối thủ cạnh tranh và phân tích theo chiều dọc lịch sử phát triển của chiếc xe từ thế hệ thứ tư đến thứ tám, cung cấp các quan điểm khác nhau. “Tôi không thể nhận được tất cả người dùng Tiktok, nhưng tôi có thể nhận được lượt thích từ người dùng có sở thích và thị hiếu tương tự.” Đủ. ”
Đây cũng là một xu hướng không thể tránh khỏi trong sự phát triển của nền tảng. Marco tin rằng “đánh giá xe dọc gần như đã kết thúc vòng đời của nó.”
So sánh 30 chiếc xe hàng đầu của Top 30 Tiktok với top 20 trong 30 ngày qua, có thể thấy rằng kiến thức xe hơi và đánh giá xe hơi nhiều nhất, chẳng hạn như “Tiger Brother nói về xe hơi” và ” Sửa đổi, và Liuliu Ge chỉ nói về những chiếc xe đã sửa đổi.
Trước đây, người sáng lập “Khỉ Talk Car” được đề cập trong cộng đồng “Bang Gehui”: “Ba đường ray đáng giá nhất cho xe tiktok là đánh giá xe thực tế, và bây giờ chúng là bản nhạc” Ngoài các chương trình bảo vệ quyền, văn hóa giải trí xe hơi cho các tài khoản như “xe nói chuyện lốp dự phòng” đã được ưa chuộng. Có lẽ không thể dự đoán xu hướng trong tương lai của các video ngắn trong ô tô trong tương lai, nhưng chỉ bằng cách nhập chúng, chúng ta mới có thể liên tục ngửi thấy tín hiệu thay đổi nội dung. khôngĐối tác tốc độ “tin rằng so với các nền tảng khác”, Tiktok giống như phát triển một bibimbap mà tất cả người dân Trung Quốc đều thích ăn. Mỗi khi họ tạo ra, họ phải xem xét hương vị của càng nhiều người càng tốt. Đầu của họ lên và ngực của họ lên. ”
Trong cuộc phỏng vấn, Marco và Yan Chuang đều đề cập đến một tai nạn: Cơ chế khuyến nghị của Tiktok đã tìm thấy người dùng có nhu cầu rộng rãi. Người dùng đã vô tình quét một video xe hơi và bị ảnh hưởng bởi một sở thích nội dung nhất định hoặc thậm chí là nhu cầu của người tiêu dùng. Đối với những người sáng tạo, “thuật toán cho tôi cơ hội được những người đam mê nhìn thấy trong các lĩnh vực khác.”
Mặt khác, nói về những chiếc xe hơi không còn xoay quanh chiếc xe. Với sự trẻ hóa hơn nữa của người mua xe, xe hơi đã trở thành một lối sống và phải là một phần của một cảnh sống nhất định.
Marco đã cố gắng làm cho xe trò chuyện hoạt động trở nên hoạt động hơn và thậm chí biến các vấn đề tầm thường cuộc sống thành các video ngắn để tải lên. Trong một chương trình thường đi du lịch kinh doanh, anh đã cười vào thẻ bạch kim trọn đời của Trung Quốc, đây thực sự là một “thẻ B đắng tuyệt vời”. Theo ý kiến của ông, “Những người chơi xe hơi chuyên nghiệp đang ở trong cửa hàng sửa chữa. Là một người cố gắng chia sẻ cuộc sống, tôi ảnh hưởng đến các quyết định tiêu dùng của bạn thông qua các cảnh cuộc sống và tính cách của tôi.”
Trong khi xem xét sự cân bằng của tính chuyên nghiệp và giải trí, Suban đã tìm thấy phương pháp video ngắn của riêng mình. “Nó quá sâu để hiểu, và giải trí quá nông để trống rỗng”, tốt hơn là trình bày nó theo cách trực tiếp nhất.
Ví dụ, rất khó để giải thích sự khác biệt giữa cùng một động cơ hơi nước 5 giây trong 10 phút, nhưng một biểu thức thực sự có thể khiến khán giả hiểu được. Biểu hiện tăng tốc của Xiao Qiao trong các lần chạy khác nhau so sánh một số biểu thức, ngay lập tức cho phép khán giả nắm bắt được sự khác biệt và cảm nhận niềm vui.
Từ người chơi video dài đến những người tạo video ngắn, sự thay đổi lớn hơn là ngày càng chuyên nghiệp hoặc không chuyên nghiệp hơn đang tham gia thị trường, đang làm phong phú thêm nhóm nội dung của Tiktok. Chỉ khi thông tin đủ chi tiết, bạn mới có thể khám phá nhu cầu của người dùng và tìm nội dung bạn thích.
