Trong hơn hai giờ, nhóm “Little Zhu Peiqi” đã thu hút 120 triệu người để xem và 40 triệu nhân vật nông nghiệp đã “sớm biến mất”.
Truyền phát trực tiếp thương mại điện tử đang phát triển bùng nổ. Trong lĩnh vực nông nghiệp, nó được định nghĩa là công cụ trang trại mới và công việc nông trại mới. Tiền nghèo đã trở thành một xu hướng, nhưng giao thông không phải lúc nào cũng có sẵn. Những gì bạn có thể thấy là lễ hội giao thông, những gì bạn có thể thấy là lo lắng giao thông. Trong hệ sinh thái phát sóng trực tiếp thương mại điện tử hiện tại, lưu lượng truy cập tập trung cao độ trên các mỏ neo hàng đầu. Phương pháp phân phối giao thông không thân thiện với các mỏ neo vừa và nhỏ, đặc biệt là đối với nông dân mới và các doanh nghiệp nông nghiệp đã tham gia vào thị trường, thường trong tình huống khó khăn.
Trên thực tế, lo lắng lưu lượng không chỉ dành riêng cho kỷ nguyên phát sóng thương mại điện tử.
Trong những năm gần đây, chi phí thu thập lưu lượng của thương mại điện tử truyền thống đã tăng lên và tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng đang lơ lửng ở mức thấp. Đây là áp lực nhiều hơn cho nông nghiệp, trong đó tỷ suất lợi nhuận gộp của sản phẩm không cao. Người đứng đầu một công ty trà ở tỉnh của chúng tôi chủ yếu bán Wuyi Rock Tea thừa nhận rằng cửa hàng Taobao của nó đã được quảng bá thông qua công cụ nhấp chuột để trả tiền. Chi phí cho mỗi lần nhấp cao tới 5 RMB, nhưng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả từ nhấp chuột sang giao dịch thành công là dưới 1%. Điều này có nghĩa là dựa trên xác suất chuyển đổi hiệu quả, chi phí của một cú nhấp chuột được tạo ra bởi 100 lần nhấp thành công cao tới 400 hoặc 500 nhân dân tệ, nhưng giá khách hàng trung bình chỉ là 1 hoặc 200 nhân dân tệ. Bởi vì điều này, một số lượng lớn các thương nhân sản phẩm nông nghiệp đã từ bỏ thương mại điện tử truyền thống và chuyển sang kinh doanh WeChat. Kinh doanh WeChat hoàn toàn dựa vào các nền tảng xã hội và có các thuộc tính xã hội mạnh mẽ. Bây giờ, họ đang cố gắng tìm kiếm cơ hội thông qua thương mại điện tử sống.
Cơn sốt phát sóng trực tiếp nông nghiệp rất thú vị, nhưng sự lo lắng giao thông đằng sau nó cũng phải đối mặt với nó.
Đối với nền tảng, KOL (Trưởng nhóm tiếp thị chính), Big V và người nổi tiếng trực tuyến chắc chắn là không thể thiếu, nhưng số lượng lớn các mỏ neo cỡ trung bình là nền tảng của sự phát triển và tăng trưởng của nền tảng. Sự đa dạng và vẻ đẹp là hệ sinh thái nền tảng lành mạnh và bền vững. Tối ưu hóa phương pháp phân phối lưu lượng, nghiêng vừa phải đối với các neo vừa và nhỏ và cung cấp hỗ trợ giao thông cho phần lớn các nhà thực hành nông nghiệp tham gia các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử là chiến thuật chính của nửa sau của chương trình phát sóng trực tiếp.
Đối với chính quyền địa phương, nắm lấy phương tiện truyền thông mới với một tâm trí cởi mở là một sự đổi mới tích cực và xứng đáng được khen ngợi. Nhưng cho dù đó là thẩm phán quận mang hàng hóa hay những người nổi tiếng trực tuyến mang hàng hóa, điều đó là không bền vững. Ý nghĩa của nó nằm nhiều hơn trong việc dẫn đầu cuộc biểu tình và tạo ra một bầu không khí. Chúng ta phải tạo ra động lực và sinh thái; Chúng ta phải nuôi dưỡng cả bầu không khí và cơ chế. Ra khỏi lễ hội giao thông và thoát khỏi sự mê tín dữ liệu. Bạn cần nghiêm túc vận hành các tài khoản phát sóng trực tiếp địa phương, nuôi dưỡng các mỏ neo của nông dân địa phương một cách vững chắc và thiết lậpNền tảng hỗ trợ lẫn nhau của địa phương hướng dẫn ngành công nghiệp để thoát khỏi sự phụ thuộc vào lưu lượng truy cập phạm vi công cộng, tạo ra một nhóm giao thông miền tư nhân có độ dính cao và làm cho việc phát trực tiếp thương mại điện tử thực sự là một công cụ nông nghiệp mới để nông dân có ích.
Cần nhấn mạnh rằng việc loại bỏ lo lắng giao thông không chỉ là về cách có được lưu lượng truy cập, mà còn về cách áp dụng và quản lý giao thông tốt. Điều này không chỉ phụ thuộc vào thiết kế của mọi người và kỹ năng phát sóng trực tiếp, mà còn vào khả năng cạnh tranh sản phẩm và hệ thống chuỗi cung ứng.
Đối với các tín đồ “giao thông là vua”, giao thông là “công lý” và giao thông là bán hàng. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập không đại diện cho danh tiếng, không đại diện cho tỷ lệ mua lại và không đại diện cho khả năng cạnh tranh bền vững. Cho dù đó là các kênh trực tuyến hay ngoại tuyến, thương mại điện tử truyền thống hoặc thương mại điện tử trực tiếp, bán lẻ mới hoặc bán lẻ truyền thống, cuộc cạnh tranh cuối cùng là hai lõi cốt lõi của sản phẩm và dịch vụ. Mặt khác, sau lễ hội giao thông, chắc chắn nó sẽ trở lại điểm xuất phát.
Các sản phẩm nông nghiệp trực tuyến có nhược điểm tự nhiên so với các sản phẩm công nghiệp. Có những khó khăn như tiêu chuẩn hóa, kiểm soát chất lượng, hậu cần và vận chuyển, và tính kịp thời. Đó là một vấn đề phổ biến đối với các học viên phát sóng nông nghiệp. Từ lựa chọn sản phẩm đến kiểm soát chất lượng, từ phân loại đến bao bì, từ kho hàng đến vận chuyển, từ tư vấn tiền bán hàng đến dịch vụ sau bán hàng, từ sản lượng nội dung đến quản lý chuỗi cung ứng … tuy nhiên, nếu thiếu một liên kết, nó có thể bị hủy hoại hoàn toàn.
Phát sóng trực tiếp thương mại điện tử đã mở rộng các kênh tăng cho các sản phẩm nông nghiệp và cải thiện hiệu quả của các sản phẩm nông nghiệp vào thành phố. Nó là một công cụ mạnh mẽ, không phải là một “lối tắt để đi về phía nam”. Đằng sau sự lo lắng thực sự là một thiếu sót trong ngành không thể bỏ qua và một hệ sinh thái công nghiệp cần được cải thiện khẩn cấp. Để thoát khỏi sự lo lắng giao thông, cuối cùng bạn sẽ dựa vào việc trau dồi sức mạnh nội bộ và khả năng cạnh tranh cốt lõi.
