<img src = "/uploadfile/aiimages/công ty tốt nhất trong việc tiếp thị sự kiện cho bạn biết cách phát nội dung thương mại điện tử trực tiếp.png"
Họ đã chọn nhà mạng “Phát sóng trực tiếp” và ra mắt một dự án có tên “Good Night, Live Broadcast” với Taobao Live. Đêm phát sóng trực tiếp cuối cùng năm 2020 được kết nối với studio phát sóng trực tiếp toàn cầu, chia sẻ câu chuyện về một trong 20 triệu đài truyền hình trực tiếp tham gia tạo ra phép lạ và nói chung là “Good Night”.
“Tôi phải nói rằng con người thực sự là những động vật tình cảm, và mọi thứ ở Thế giới mới luôn có thể đánh chính chính xác quan điểm của tôi.” Theo bài đăng Weibo này, một người dùng đã nhận xét như thế này.
Trong ngành công nghiệp nội dung, thế giới mới luôn là một sự tồn tại đặc biệt. Thương hiệu truyền thông mới này với khả năng tuyệt vời để thực hiện tiếp thị sự kiện và đầu ra nội dung sự kiện luôn thu hút những người trẻ tuổi tham gia và tạo nội dung với các chủ đề tấn công trái tim của mọi người và các hoạt động cấp màn hình.
Công ty này sẽ chuyên về nội dung truyền thông và giao tiếp mới cho biết khi nào họ gặp một công ty thương mại điện tử đang nổi lên?
o1
Có thể sống thương mại điện tử không bán hàng không?
Chúc ngủ ngon, đài truyền hình trực tiếp có tiền truyện. Mười ngày trước, New World và CCTV News đã ra mắt chương trình “Good Night 2020”. Lúc đầu, 13 người nổi tiếng bao gồm Kang Hui, Lang Ping, Li Jiaqi, Roy và Yi Bo đã được mời chơi lời chúc mừng ban đêm mỗi đêm trên tàu điện ngầm ở hơn một chục thành phố ở Trung Quốc. Sau đó, 500.000 người lạ đã được mời giao tiếp trong các tin nhắn văn bản, đẩy sự kiện lên cao trào.
Khái niệm cốt lõi này về “Câu chuyện Trao đổi Stranger” này đã được Taobao Live phát sóng tại Studio phát sóng trực tiếp Taobao và dự định trở thành một buổi lễ đêm giao thừa độc đáo.
Sự kiện phát sóng trực tiếp “Good Night, Live Intervasion” là một nỗ lực mới của New World sau khi vào trung tâm truyền hình trực tiếp. Tất nhiên, nhóm giao dịch hy vọng rằng điều này cũng sẽ trở thành một “vụ nổ màn hình” khác cho công ty.
“Đây là lần đầu tiên chúng tôi tham gia Taobao để phát sóng buổi lễ đêm giao thừa. Chúng tôi muốn chọn một số nhân vật đằng sau các sự kiện đại diện và khám phá các tình huống cuộc sống khác nhau trong phòng phát sóng trực tiếp.” Firecracker, người đứng đầu đội New World, nói với Taobao.
Điều này được hiểu rằng từ đầu tháng 12, nhóm đã lên kế hoạch phát sóng trực tiếp đêm giao thừa này với Taobao Live. Điểm cốt lõi của kế hoạch là: “Tôi hy vọng đêm phát sóng trực tiếp cuối cùng vào cuối năm 2020 sẽ không bán hàng hóa lần này!” Phát sóng trực tiếp này, New World Live RoomTrên kênh chính thức trực tiếp của Taobao. Cựu phóng viên Minsheng Dong Jing sẽ đóng vai trò chủ nhà, và sẽ có kết nối 5 phút với mỗi mỏ neo và doanh nhân tham gia, chia sẻ một câu chuyện liên quan đến chương trình phát sóng trực tiếp năm 2020 và đặt câu hỏi hoặc gửi phước lành cho người liên kết tiếp theo.
Các đối tượng được kết nối bao gồm các thương nhân phát sóng trực tiếp Taobao, neo tài năng, neo người nổi tiếng, v.v., trong quá trình này, họ sẽ tiếp tục phân phối lợi ích cho người hâm mộ của họ.
Trên thực tế, đây không phải là chương trình đầu tiên của “New World Show”. Ngay từ năm nay, gấp đôi mười một và hai hoạt động quảng cáo, Xinxin World Show đã tiến hành ba chương trình phát sóng nội dung trực tiếp trên Taobao Live. Nhưng không giống như hầu hết các phát trực tiếp, Xinxin World khác với con đường bán hàng truyền thống kể từ thời điểm nó đi vào thị trường và được định vị trong tiếp thị phát trực tiếp.
Tại sao dám chơi như thế này ở thế giới mới? Và logic cơ bản đến từ đâu?
“Trong hệ sinh thái Taobao, phát trực tiếp để bán hàng đã rất phong phú. Ngoài việc bán hàng hóa, đây cũng là một kênh quảng bá thương hiệu rất tốt. Firecrackers nói.
Thế giới mới muốn tìm vị trí duy nhất của riêng mình trong hệ sinh thái lớn này và mang lại giá trị gia tăng.
o2
Nhấn vào các điểm cao của những người trẻ tuổi bằng các chủ đề
Dựa trên nền tảng thương mại điện tử trực tiếp như vậy và đánh giá xu hướng, sau khi hợp tác với Taobao Live, Xinshixiang đã cùng nhau phát hành các mô hình ”
Cụ thể nói, “Super New Wave” xoay quanh các từ xu hướng tiêu thụ mới hiện tại. Mỗi vấn đề mời 1-2 người nổi tiếng “siêu người tiêu dùng” làm thông dịch viên xu hướng cốt lõi để thiết lập xu hướng thương hiệu.
Ví dụ, vào ngày 5 tháng 11, chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của New World – Tmall Club Special Show, đã giới thiệu từ “thế hệ thứ hai tỉnh” thời thượng. Các diễn viên chương trình trò chuyện nổi tiếng Wang Jianguo và Zipa nói rằng Debater Xiao Hei là mỏ neo trong ngày.
“Lưu thế hệ thứ hai” là một từ hợp thời trang được nhóm tóm tắt dựa trên đặc điểm sản phẩm của thẻ thành viên TMALL của sản phẩm này và kết hợp với cái nhìn sâu sắc về tâm trạng và thói quen tiêu dùng hiện tại của những người trẻ tuổi.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp ngày hôm đó, gần 20 mặt hàng đã được đặt trên kệ của Xinxin Shixiang, bao gồm Wuliangye, Penfrints Dry Red Wine, Giặt ủi, Hạt, v.v. Thông qua các sản phẩm này, chúng tôi đã thảo luận về các vấn đề giữa thế hệ trước và những người trẻ tuổi về việc tiết kiệm thời gian, lao động và tiền.
Vào ngày 8 tháng 11, “Mùa xuân toàn thời gian làm đẹp” đã được tổ chức và New World ra mắt từ “Người đẹp toàn thời gian” hợp thời trang. Nam diễn viên Casey Zhou và người sáng lập Chunyu Li Xiaoning đã tham gia chương trình phát sóng trực tiếp.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp này, các neo đã thảo luận về các chủ đề xã hội như “Thời đại của phụ nữ” và “Làm thế nào để trở nên đẹp” và các chủ đề khác.
Từ hai trò chơi này, có thể thấy rằng “mục tiêu” của New World Live không phải làĐó là bán hàng, nhưng mở ra một vị trí mới cho tiếp thị nội dung tại địa điểm phát sóng trực tiếp và tìm kiếm một “kết hợp hiệu quả và sản phẩm” hiệu quả hơn.
và “thói quen” được sử dụng phổ biến nhất trong thế giới mới – “Tạo chủ đề”.
“Bản thân phát sóng trực tiếp không chỉ là một quá trình trồng cỏ, mà còn là một quá trình sản xuất nội dung, và nó cũng có thể là điểm khởi đầu để phổ biến các chủ đề. Miễn là nội dung của chương trình phát sóng trực tiếp được chọn chính xác và tốt, việc lên men tiếp theo sẽ dễ dàng xảy ra.” Nó có nghĩa là pháo.
Ví dụ, trong chương trình “Phụ nữ 30+” được sản xuất bởi New World, chủ đề về tuổi của phụ nữ đã từng được thảo luận một cách sôi nổi, và chủ đề này cũng đã vượt qua các vòng tròn khác nhau và gây ra cuộc thảo luận sôi nổi. Shi Xiang cũng thảo luận về áp lực hôn nhân và sinh con mà phụ nữ trung niên phải đối mặt trong chương trình phát sóng trực tiếp, và chủ đề này cũng tự nhiên lên men.
Theo quan điểm của pháo, đây là một chuỗi tiếp thị truyền thông bắt đầu bằng phát sóng trực tiếp và sau đó lan sang toàn bộ mạng. Nó vẫn là nội dung, nhưng nó đã nhảy từ vĩ độ nội dung đơn giản.
o3
Mô hình tiếp thị mới
Rốt cuộc, không ai có thể bỏ qua những người trẻ tuổi ngày càng nhiều người đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp, cho dù đó là nền tảng, một thương gia, neo hay vai trò mới trong một trung tâm truyền hình trực tiếp như New World.
Theo dữ liệu của “Báo cáo đổi mới trực tiếp TMALL 618 Taobao” do Taobao Live và Taobao Live phát hành, nhóm người dùng sinh năm 1990 liên tục mở rộng. Từ ngày 18 tháng 6 năm 2019 đến ngày 18 tháng 6 năm 2020, số lượng người dùng sinh vào những năm 1990 đã tăng tới 175%.
Thế hệ trẻ phát trực tiếp Taobao cũng thu hút nhiều hình thức nội dung hơn.
Cái gọi là khu vực PGC đề cập đến việc khởi động các từ xu hướng tiêu dùng mới xung quanh các nhóm trẻ cốt lõi và diễn giải xu hướng thương hiệu cùng một lúc; UGC đại diện cho mỏ neo của hợp tác; Về giao tiếp, New World chịu trách nhiệm phá vỡ tiếp thị vòng tròn và truyền thông chủ đề.
Mô hình hợp tác này cũng đã được xác minh tốt trong một số chương trình phát sóng trực tiếp trước đây. Trong khi sản xuất nội dung, nó được nhận ra kết hợp với các kịch bản thương mại điện tử.
Theo xu hướng tiêu dùng hiện tại, mối quan hệ giữa nội dung và quyết định tiêu dùng đang ngày càng gần gũi. Có lẽ, chúng ta có thể mong đợi nhiều “thế giới mới và mới” hơn, thay đổi một số rào cản nội dung hiện có trong thương mại điện tử trực tiếp, đáp ứng nhu cầu kép của thương hiệu và người dùng, và sẽ có nhiều tiếp thị đột phá hơn cho thương mại điện tử trực tiếp.
Yang Jie
Trình chỉnh sửa | Wang Xiaoqiao
typeline | Zheng Xuan
