Nguồn: Tiếp thị thành công
Hợp tác với Li Jiaqi.
Tuần này, bản đồ Gaode đã công bố hoàn thành hợp tác với Li Jiaqi và chính thức ra mắt giọng nói điều hướng vào ngày 12 tháng 12 sau khi ra mắt, giọng nói điều hướng của Li Jiaqi có thể được sử dụng trong ứng dụng di động và phiên bản ô tô của bản đồ Gaode.
Từ cảnh quay hậu trường hiện có, chúng ta có thể thấy rằng giọng nói điều hướng vẫn duy trì kiểu phân phối “ma thuật” của BGM của Li Jiaqi. “Các cô gái, các cô gái, điều hướng được bật, đi, thôi nào, thôi nào!” “Ồ, tôi đã mua nó! Nhưng có một bước ngoặt mạnh về phía trước, tin tôi, hãy cẩn thận!” “Ôi, Chúa ơi! Cô gái, bạn đang tăng tốc, lái xe chậm chạp! Slow! Slow!” “OMG! Đối với các khu vực dễ bị tai nạn phía trước, MM phải thận trọng lái xe.” Những ngôn ngữ hàng hóa quen thuộc này đã được mở rộng cho điều hướng và sẽ đi cùng với hành trình của phụ nữ.
Với sự ra mắt của giọng nói điều hướng của Li Jiaqi, bản đồ của Li Jiaqi và Gaode đã được làm nóng và quảng bá trên các nền tảng xã hội.
Nhận xét: “Devil” Li Jiaqi của cô gái là một nhà điều hướng và bản đồ của Gaode là “quỷ” thực sự. Từ một cuộc tìm kiếm nóng hổi vô tình trên Weibo đến sự hợp tác với Li Jiaqi, bản đồ Gaode đã được tìm kiếm nóng nhiều lần chỉ trong một tháng. Bản đồ Gaode là một bậc thầy theo xu hướng. Sự hợp tác trước đây của nó với Lin Chiling và Yue Yunpeng đã nhận được đánh giá tích cực từ người dùng.
Kho báu của người Ba Lan
Trường hợp: Khi nói đến ứng dụng cá muối, chúng ta luôn có thể nghĩ về các vật phẩm cũ và nhàn rỗi. Hiện có 108 kho báu hiếm trên Xianyu.
Với sự xuất hiện của Double 12, Xianyu và Luo đã hợp tác để trưng bày 108 tác phẩm nghệ thuật dân gian bị mất trên Xianyu với chủ đề “đánh bóng kho báu của mọi người”. Trong những năm gần đây, với tư cách là người tìm kiếm và bảo vệ các nghệ sĩ truyền thống Trung Quốc, Luo có một sự hiểu biết sâu sắc về những khó khăn của sự sống còn của các nghệ sĩ truyền thống và những khó khăn của sự kế thừa nghệ thuật. Lần này, Luo và Xianyu cùng nhau đến thăm tất cả các vùng của Trung Quốc để thu thập và ghi lại “hàng thủ công bị bỏ quên”. Sau đó, thông qua chức năng “Nghiền” của Xianyu, nhiều người có thể nhìn thấy và khám phá ý nghĩa của những kho báu này, và làm một cái gì đó để bảo vệ các nghề thủ công dân gian cũ đang mờ dần khỏi tầm nhìn của công chúng.
Luo cho biết trong phần giới thiệu: “108 kho báu này rất giống với các sản phẩm trong Xianyu. Chúng không được sản xuất hàng loạt, và mỗi mặt hàng đều có một câu chuyện và ký ức đằng sau nó. Tôi hy vọng sẽ tìm thấy nó ở Xianyu.Định mệnh của họ. Nhận xét
Nhận xét: Quốc gia không đủ để chăm sóc sự khéo léo truyền thống của Trung Quốc? Là một nền tảng giao dịch cho hàng hóa nhàn rỗi, nó mang lại cho các sản phẩm sâu Nhiều năm, thương hiệu Weilong đã trở thành một người nổi tiếng trực tuyến mới với bản sao và áp phích độc đáo của mình, nhưng năm nay, cuộc tấn công của nghệ sĩ Weilong gấp đôi. Có vẻ như nó đã được cắt trực tiếp từ Excel. Mặc dù poster mang đến cho mọi người một cảm giác đơn giản và thô thiển, nhưng nó giống như khung nội bộ của các hoạt động thương mại điện tử, rõ ràng trong nháy mắt. Với phong cách độc đáo, poster của thương hiệu Weilong một lần nữa đã xuất hiện trong danh sách tìm kiếm nóng trên Weibo, điều này đã gây ra cuộc thảo luận sôi nổi giữa các cư dân mạng.
Nhận xét: Một nghệ sĩ đơn giản “Strike” đã một lần nữa nâng cao vị trí của Weilong trong danh sách tìm kiếm nóng. Trong hai năm qua, thương hiệu Weilong đã thoát khỏi ấn tượng vốn có mà người tiêu dùng nghĩ về hương vị địa phương của Weilong khi họ đề cập đến các dải cay thông qua các kết hợp tiếp thị khác nhau. Sử dụng copywriting và thiết kế để nói lời tạm biệt với chính họ nhiều lần và tạo thành một lễ hội chung với người tiêu dùng.
trở thành trường hợp số 1
: Thành phố bị cấm rất sống động vào năm 2019, và nó thậm chí còn trở thành đồng nghĩa với các sản phẩm văn hóa và sáng tạo và các sản phẩm làm đẹp. Khi nói đến Thành phố Cấm, chúng tôi sẽ nghĩ về một danh sách các sản phẩm xuyên biên giới như son môi và ghi chú.
Tuần này, Thành phố bị cấm đã thay đổi phong cách văn hóa và sáng tạo và tổ chức triển lãm Trải nghiệm ngoại tuyến. Triển lãm có chủ đề “Hãy là học giả hàng đầu” và tham gia kỳ thi Hoàng gia Thanh làm là nền tảng câu chuyện, mô phỏng toàn bộ quá trình lựa chọn các ứng cử viên cổ xưa từ kỳ thi của trẻ em, kiểm tra địa phương, kiểm tra đế quốc, kiểm tra cung điện đến Jinshi. Khu vực triển lãm rất tương tác. Từ khi bắt đầu triển lãm, du khách bắt đầu đóng vai trò của một ứng cử viên cổ đại. Các nhân vật là Yao Zizhuang, đại diện cho “những thay đổi kiến thức định mệnh”, Long Chengde, đại diện cho “sự công bằng giáo dục” và Han Palace rằng “mọi người đều làm việc của riêng họ”. Ba ký tự tương ứng với ba cảnh khác nhau và kiến thức thay đổi định mệnh. “Khu vực của Yao Zizhuang là bầu không khí của Dai Yue trong một cánh đồng lúa mì. Khu vực Longchengde với” vốn chủ sở hữu giáo dục “sẽ được AI tìm kiếm để đảm bảo không có công cụ gian lận. Khách truy cập có thể được AI bắt giữ miễn là anh ta thực hiện các hành động khác nhau trước màn hình được chỉ định.Trở thành một “người nổi tiếng trên internet” là sâu rộng.
Các trường hợp nước ngoài
hero
02:12
Trường hợp: Vào cuối mỗi năm, Google sẽ tóm tắt các thuật ngữ tìm kiếm tần số cao từ các quốc gia trên thế giới và phát hành chúng dưới dạng danh sách tìm kiếm hàng năm. Từ vựng của năm năm 2018 là “đẹp”. So với “Đẹp”, chúng ta mong chờ sự xuất hiện của “Anh hùng” vào năm 2019. Vì vậy, Google đã thực hiện bộ phim ngắn hàng năm năm nay, với chủ đề “Anh hùng”, thể hiện cốt truyện nơi mọi người đang tìm kiếm anh hùng và cố gắng trở thành anh hùng. Trong video, có những anh hùng trong phim, như Iron Man và Captain Marvel, các nhà khoa học và vận động viên bị bệnh và khuyết tật nhưng liên tục vượt qua những trở ngại, và cha mẹ có vẻ bình thường nhưng tuyệt vời. Vào cuối bộ phim ngắn, Google đã hỏi và trả lời nó, tiết lộ ý nghĩa thực sự của bộ phim ngắn. “Mọi người có thể trở thành anh hùng không?” “Dành riêng cho tất cả những người cố gắng hết sức để giúp đỡ người khác.”
Nhận xét: Là công ty công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới, Google đang tích cực lan truyền năng lượng tích cực cho người dùng. Việc phát hành các tìm kiếm hàng năm đã khiến người dùng cảm thấy thái độ và sự ấm áp của Google. Ấn tượng người dùng cảm xúc và thu hẹp khoảng cách với người dùng quan trọng hơn nhiều so với độ chính xác của thuật toán.
“King” Black Gold
Trường hợp: Năm nay, McDonald đã ra mắt liên tiếp các mặt hàng thời trang như quần áo, mũ, kính râm, v.v., bắt đầu xu hướng.
Tuần này, McDonald đã hợp tác với Alexander Wang để ra mắt loạt thùng vàng đen Alexander King, giới hạn trong hai tuần, cũng như mô hình đồng thương hiệu “King” 2019, Alexander King Black Gold Basket và Alexander King Black Gold Túi xách. Giỏ vàng có số lượng 300 miếng trên toàn thế giới, mỗi mảnh có mã riêng. Mặc dù sự xuất hiện tương tự như giỏ rau, bên trong giỏ rất trống, chỉ đủ để giữ thùng vàng đen của McDonald và hai cốc Coke. Túi M được lấy cảm hứng từ túi giấy takeaway của McDonald, được làm bằng Dupont và rất bền.
Để làm nóng cuộc họp báo của mô hình chung, Ouyang Nana, Li Chen và Viya đều đăng những bức ảnh của họ và giỏ rau trên Weibo, thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng. Alexander Wang cũng cá nhân tham gia vào việc quay hậu trường của các sản phẩm thời trang, diễn giải hai phong cách độc đáo của các sản phẩm thời trang hạn chế.
Nhận xét: Năm nay, McDonald đã thiết lập vị trí của mình trong văn hóa xu hướng thông qua biên giới thành công. Lựa chọn làm việc với các nhà thiết kế trẻ nóng bỏng không chỉ làm cho McDonald trở nên thời trang hơn, mà còn khiến thương hiệu trở nên trẻ trung hơn.
Tàu Centenary
03:26
Trường hợp: Kết nối giữa hai đường sắt không chỉ có thể rút ngắn khoảng cách và thời gian, mà còn mang lại một cuộc gặp gỡ tuyệt đẹp.
Vào ngày 30 tháng 11, Nhật Bản đã thiết lập một kết nối giữa “tuyến đường sắt Xiang” và “tuyến JR”, mở ra một tuyến đường mới kết nối trực tiếp phần phía tây của thành phố Yokohama và phần trung tâm của quận Kanagawa và phần trung tâm của Tokyo. Để kỷ niệm mối liên hệ lẫn nhau này, Công ty TNHH Đường sắt Nhật Bản Sagami đã phát hành Đường sắt Hunan Du XinguanQuảng cáo kỷ niệm của “Tàu Centenary”. Quảng cáo kể về lịch sử thế kỷ của tuyến đường sắt Hunan. Câu chuyện bao gồm một người đàn ông và một người phụ nữ yêu nhau từ cái nhìn đầu tiên trên các chuyến tàu từ các thời đại khác nhau. Trên tàu, một người đàn ông và một người phụ nữ yêu nhau ngay từ cái nhìn đầu tiên. Vào thời điểm này, nhân vật nam chính phải xuống tàu vì anh ta phải thay đổi tàu. Tất cả những gì còn lại cho nữ anh hùng là bức ảnh anh hùng xuống tàu. Sau nhiều lần, “tuyến đường sắt Xiang” và “đường JR” cuối cùng đã được kết nối với nhau, và câu chuyện về các nhân vật nam và nữ vẫn đang tiếp tục.
Mặc dù nó chỉ là một quảng cáo, để cho phép khán giả trải nghiệm một cảnh với cảm giác về thời gian, bộ phim tái tạo một cách sinh động các phương tiện, quần áo và tác phẩm nghệ thuật từ thời kỳ Taisho, Showa, Heisei và Linghe.
Nhận xét: Một tuyến đường sắt của mối quan hệ. Công ty đường sắt Sagami của Nhật Bản tích hợp cảm xúc vào tuyến đường sắt được kết nối với nhau và sử dụng các cảnh thực sự để cộng hưởng với khán giả. Sau khi khán giả hài lòng về mặt cảm xúc, họ sẽ có ấn tượng thuận lợi hơn về đường sắt mang lại sự tiện lợi hơn cho mọi người.
Golden Arch Infinite
Trường hợp: Không còn mới để McDonald ra mắt các sản phẩm ngoại vi. Vào Giáng sinh, McDonald quyết định coi trọng các sản phẩm ngoại vi hơn.
Trước mùa mua sắm Giáng sinh, McDonald đã mở một cửa hàng trực tuyến có tên “Golden Arch Infinity”, chuyên bán các sản phẩm ngoại vi. Để phục vụ phong cách Giáng sinh, cửa hàng hiện có các phong cách đặc biệt như bóng trang trí Giáng sinh, vớ khoai tây chiên, quần áo gia đình, mũ len, v.v., cũng như huy hiệu thông thường, băng đô, máy tính xách tay, v.v. Đánh giá từ giá nhìn trực tuyến, những sản phẩm này thường có giá cao. Chiếc áo len Giáng sinh đắt nhất trị giá 65 đô la Mỹ, tức là khoảng 457 RMB.
McDonald cho rằng cửa hàng trực tuyến sẽ thường xuyên cập nhật các sản phẩm theo mùa và bổ sung chúng.
Nhận xét: Mặc dù nó không còn mới đối với việc ra mắt các sản phẩm ngoại vi của McDonald, văn hóa thương hiệu mà nó truyền tải luôn xuất hiện một bầu không khí trẻ và sáng tạo. Thông qua các sản phẩm ngoại vi, làm phong phú thêm hình ảnh IP thương hiệu và thu hút người tiêu dùng từ nhiều góc độ, đế chế kinh doanh của McDonald đang mở rộng vô hạn.
Quà tặng không trả lại
Case: Để quảng bá thương hiệu rượu vang của riêng mình, ngôi sao của Deadpool Ryan Reynold đã đăng một video quảng cáo ngắn về các thương hiệu hàng không trên tài khoản truyền thông xã hội cá nhân của mình. Bộ phim ngắn sử dụng quảng cáo Rollover gây tranh cãi gần đây để thu hút sự chú ý của khán giả.
Cách đây không lâu. Công ty thể dục Mỹ Peloton đã từng xuất bản một quảng cáo cho xe đạp trong nhà. Quảng cáo kể câu chuyện về một người vợ đã ở trong một năm huấn luyện vlog sau khi nhận được chiếc xe đạp quay Peloton từ chồng. Sau khi đọc quảng cáo, nhiều cư dân mạng nói rằng người vợ trong quảng cáo có vẻ không vui, khiến người vợ tập thể dục cho chồng, và cuối cùng cảm ơn chồng vì đã thay đổi mối quan hệ.
và nam diễn viên đóng vai chính cũng là người vợ trong quảng cáo tai nạn.
Nhận xét: Quảng cáo là cách tốt nhất để các thương hiệu thể hiện văn hóa và thái độ của họ. Trong quảng cáo hàng không, nó không chỉ thể hiện thái độ bảo vệ người tiêu dùng, mà còn thể hiện các đặc điểm tuyệt vời của các sản phẩm của riêng mình.
Touch
Case: Với vị thánhSo với Giáng sinh, điều quan trọng hơn đối với người dân Nhật Bản bây giờ là tổ chức Thế vận hội Tokyo và Paralympic 2020. Các thương hiệu Nhật Bản đã thực hiện những nỗ lực không ngừng để kết thúc này.
Để cung cấp vận chuyển thuận tiện hơn tại Thế vận hội Olympic và Paralympic, Toyota gần đây đã phát hành một quảng cáo có tên “Touch”. Trong quảng cáo, một cậu bé tên Guangxi đã chuyển đổi một số sản phẩm du lịch di động mới nhất của Toyota, giải quyết vấn đề di chuyển của ông nội khuyết tật, các hoạt động nguy hiểm của nhân viên sửa chữa đồng hồ và các vấn đề về xe buýt trường học. Ý tưởng mà nó truyền tải là chỉ cần một chút trí tưởng tượng có thể thay đổi cách toàn bộ thành phố di chuyển.
Mặc dù nội dung trong bộ phim ngắn trông có vẻ kỳ diệu, với tư cách là đối tác toàn cầu của Ủy ban Olympic quốc tế và Ủy ban Paralympic quốc tế, các sản phẩm mới nhất của Toyota xuất hiện trong phim bao gồm JPN Taxis, T-HR3 Remote Control, ET-PALETTE ĐIỆN Paralympics, cung cấp cho công chúng các dịch vụ du lịch di động thuận tiện hơn và giảm hiệu quả khí thải carbon.
Nhận xét: Toyota tin rằng khi chúng ta di chuyển tự do, không có gì là có thể. Là một thương hiệu ô tô, sự công khai tốt nhất cho chính nó là tự nhiên cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm du lịch thoải mái và thân thiện với môi trường hơn trong khi tiết kiệm năng lượng và giảm khí thải.
