Tác giả | Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
Giống như Double Eleven, Double Twelve là một nút quan trọng trong tiếp thị thương hiệu mỗi năm. Bây giờ khi cuối năm đang đến gần, người tiêu dùng bắt đầu mua hàng hóa năm mới, các loại đồ uống đã trở thành trọng tâm của mọi hộ gia đình. Làm thế nào để nắm bắt tâm trí của người tiêu dùng và trở thành lựa chọn đầu tiên của người tiêu dùng chắc chắn là mục tiêu chung của 12 thương hiệu của các công ty rượu vang lớn.
Từ quan điểm lấy một bữa tối đêm giao thừa “tươi”, Jinpai đã vượt qua biên giới với nhà máy Xiaoguo và với thái độ hài hước, hài hước và năng lượng tích cực, nó đã có một cuộc trao đổi thú vị với người tiêu dùng trẻ, mở ra một sự va chạm và tích hợp.
Giao diện chính xác sâu sắc, củng cố hình ảnh của các thương hiệu trẻ
Trong môi trường giao tiếp mới, các thương hiệu phải đối mặt với những thách thức của phân khúc dọc của sự chú ý của khán giả và sự thất bại dần dần của các mô hình tiếp thị truyền thống. Để nắm bắt trái tim của người tiêu dùng trẻ và tìm các kịch bản giao tiếp mới, các kênh và phương tiện truyền thông chắc chắn là bước đầu tiên trong sự thay đổi.
Nhìn vào điều kiện làm việc và sống hiện tại của những người trẻ tuổi, được thúc đẩy bởi các chương trình đa dạng phi thường như “Hội nghị chương trình trò chuyện” và “Hội nghị Tucao”, các chương trình trò chuyện đã thu hút sự chú ý rộng rãi và tình yêu của những người trẻ tuổi vì sự hài hước và đặc điểm thoải mái của họ. Cho dù đó là xem các buổi biểu diễn của các diễn viên chương trình trò chuyện ngoại tuyến hoặc xem các chương trình truyền hình trực tuyến, chương trình trò chuyện có kết nối chặt chẽ hơn với những người trẻ tuổi.
Đối với các thương hiệu, các chương trình trò chuyện chắc chắn là một yếu tố tốt gần với cuộc sống của những người trẻ tuổi. Là một tổ chức nội dung chương trình trò chuyện hàng đầu tại Trung Quốc, Xiaoguo Factory đã trở thành một trong những đối tác xuyên biên giới đáng tin cậy nhất trong tiếp thị thanh niên.
Thay đổi cảnh giao tiếp và tăng cường thương hiệu thuộc về
Trong chủ đề hợp tác xuyên biên giới, Jinpai khéo léo sử dụng các buổi biểu diễn của các diễn viên chương trình trò chuyện để thảo luận “truyền thống” và ”
Chẳng hạn, do sự tồn tại của “hôn nhân thúc giục trong các ngày lễ” và “người thân thay phiên nhau hỏi về thu nhập”, nhiều sự nhiệt tình và kỳ vọng của người trẻ cho lễ hội mùa xuân và năm mới đã giảm dần. Ngoài ra, nhiều phong tục truyền thống và thói quen sống hàng ngày của những người trẻ tuổi khác nhau rất nhiều, khiến nhiều người cảm thấy rằng hương vị của năm mới đã trở nên yếu hơn.
Trong chương trình năm mới của Jinpai này, Jinpai kết hợp các lễ hội truyền thống với văn hóa hợp thời trang, do đóCác khái niệm thương hiệu và thông tin sản phẩm được cấy vào tâm trí của những người trẻ tuổi trong những câu chuyện thú vị và gây chú ý khác nhau, làm nổi bật mối tương quan mạnh mẽ giữa các sản phẩm thương hiệu Jin và bầu không khí năm mới, nhưng cũng mang đến cho “bầu không khí năm mới” ý nghĩa hiện đại hơn và đảo ngược nhận thức của những người trẻ tuổi về lễ hội mùa xuân.
Đồng thời, dựa trên các đặc điểm chức năng của sản phẩm huy chương vàng, văn hóa Xiaoguo đã sử dụng đầy đủ lợi thế của chính nó và điều chỉnh một loạt các khẩu hiệu quảng cáo độc quyền cho thương hiệu – “Bạn rất lạnh, tôi có thể làm sáng tỏ” ”
Bản thân cảnh chương trình trò chuyện là nơi để khán giả trẻ thư giãn. Trong bối cảnh của các khẩu hiệu như “Bạn rất lạnh và bạn đang run rẩy, tôi uống và tôi ấm áp” và các clip theo chủ đề khác nhau được tùy chỉnh bởi Xiaoguo Factory, sự kiện này thực sự đã được nâng cấp lên một cảnh mà thương hiệu tạo ra hạnh phúc cho người tiêu dùng, hoàn thành giao tiếp chuyên sâu và kết nối, và cuối cùng có được cảm giác của người tiêu dùng và sự thuộc về người trẻ.
Tạo một con đường hàng năm mới hợp thời trang và giải thích bầu không khí năm mới trong tất cả các khía cạnh
Ngoài việc hợp tác với Xiaoguo Factory, Jinmai cũng đã tạo ra một con đường năm mới ở Vuahan phá vỡ các khái niệm truyền thống. Tại đây, Jinpai không chỉ cung cấp các sản phẩm chất lượng cao cho công chúng nếm thử, mà còn thiết lập nhiều trò chơi tương tác phổ biến và phổ biến khác nhau, như trò chơi “mắt nhanh” và trò chơi “bắn súng” phổ biến trên khắp Tiktok.
Trải nghiệm mới do Jinpai tạo ra không chỉ không làm suy yếu bầu không khí của bầu không khí năm mới, mà còn cho phép những người trẻ cảm thấy bất ngờ và chân thành, tận hưởng các hoạt động quảng cáo phong phú và tăng cường kết nối nhận thức của người tiêu dùng với Jinpai và các sản phẩm của nó và hàng năm mới.
Lấy “Bầu không khí năm mới” làm điểm nhập cảnh, “chương trình trò chuyện” làm cảnh và “truyền thống” và “xu hướng” là chủ đề, “Double Tweldy Twelve” của Jinpai đã gãi ngứa của những người trẻ tuổi, xây dựng một kênh truyền thông thú vị cho thương hiệu và thực hiện mục tiêu Revvenation. Các khái niệm và sự sáng tạo của nó là đáng để học hỏi từ ngành công nghiệp rượu tiêu dùng nhanh chóng.
