Tài nguyên;
Bạn nên biết rằng vào năm 2018, chỉ có một vài thương hiệu xe hơi cố gắng tiếp thị trên Tiktokaautofaster. Vào năm 2019, một số lượng lớn các thương hiệu xe hơi đã vào nền tảng video ngắn và các hoạt động thậm chí còn đa dạng hơn. Để xem làm thế nào mỗi công ty thể hiện sức mạnh ma thuật của mình và nắm bắt chiến trường video ngắn, Top Jun đã tóm tắt mười trường hợp “tốt nhất” của tiếp thị video ngắn của các thương hiệu ô tô lớn trong năm 2019.
Đầu tiên, một bộ phim bom tấn quảng cáo khó khăn “Home with Baby” đã được phát hành trong lễ hội mùa xuân, với một đoạn giới thiệu hồi hộp + 5 tập phim hài nhẹ. Quảng cáo xe hơi phù hợp với phong cách Trung Quốc, với những câu chuyện sống động và quảng cáo mở, và quảng bá thương hiệu xe hơi được hoàn thành trong năm.
Sau đó, một cuộc rượt đuổi thứ hai đã được thực hiện, đưa ra nội dung phong phú của phiên bản chỉnh sửa micro-film. Hai chương trình khuyến mãi đã thu hút hơn 1,06 triệu du khách đến trang chủ của BMW Blue V và 268.000 người theo dõi.
BMW không chỉ dẫn đầu trong việc đạt được biên giới đầu tiên của hai ngành công nghiệp hàng đầu, ô tô và video ngắn, mà còn đạt được thành công lớn. Bây giờ, số lượng người theo dõi của Tiktok đã đạt 1,688 triệu.
Chủ đề nóng nhất: Xpengmotors
Không chỉ các thương hiệu quốc tế đang nỗ lực trong tiếp thị video ngắn, các thương hiệu trong nước cũng đang sử dụng các video ngắn để “vượt qua”, trong đó XPengMotors là tốt nhất.
02:12
kể từ khi ra mắt Thử thách đỗ xe tự động và tự động G3 trên trang web chính thức vào đầu năm, đến “tăng khối lượng và giảm giá của các công ty. Xpengmotors vẫn phổ biến trong suốt cả năm và các chủ đề luôn luônMới.
Xu hướng của chỉ số Baidu của Xpeng Ô tô năm 2019
Là một nền tảng cho thấy sự chú ý của người dùng và thể hiện sự sẵn sàng của người dùng, dữ liệu trên chỉ số BAIDU cho thấy trong năm 2019, XPENGMOTORS TỔNG HỢP TUYỆT VỜI. Một loạt các chiến thuật tiếp thị video ngắn năm nay có thể được cho là một mô hình cho các phương tiện điện trong nước “vượt qua đường cong”.
“cộng hưởng” nhất: Dongfeng Nissan
Công khai khó khăn là quan trọng, nhưng nó trực tiếp hơn để trải nghiệm trái tim của mọi người.
“Nếu bạn có một giấc mơ, hãy đuổi theo nó, thực hiện thay đổi pha và mở khóa một khả năng khác trong cuộc sống” – bài hát “Câu trả lời của bạn” đã cộng hưởng với những người trẻ đương thời và thống trị danh sách tìm kiếm nóng ngay khi được phát hành.
Tuy nhiên, bài hát hit này không phải là một tác phẩm mới của bất kỳ ngôi sao nào, mà là một bài hát được tùy chỉnh bởi một cô gái xốp cho Dongfeng Nissan, và phần thưởng là vô cùng hào phóng: một Suv 2020 Jinke mới ra mắt. Giọng điệu của bài hát này hoàn toàn phù hợp với tinh thần của “Dare to ENTIRE” do Jinbus ủng hộ ngay từ đầu. Cả lời bài hát và nhạc nền đều đầy năng lượng tích cực. Trong khi giải thích cốt lõi của thái độ hình mẫu, nó cho thấy thế hệ trẻ không sợ thực tế và khó khăn và dám vượt qua chính họ.
Dongfeng Nissan sử dụng sức mạnh của UGC để lan truyền nước máy, từ đó lan truyền các khái niệm thương hiệu và ngày càng phổ biến. Đó là một cách tuyệt vời để đưa triết lý thương hiệu vào tâm trí mọi người.
“máu nóng nhất” nhất: Wuling Hongguang
Ngoài cộng hưởng cảm xúc, khám phá “tinh thần máu nóng” trong trái tim của những người trẻ tuổi đương đại cũng là một phương pháp tiếp thị lớn.
wuling hongguang rõ ràng nhận thức rõ về điều này. Hội nghị Anh hùng Alxa lần thứ 14 vừa kết thúc, và một video về một vụ nổ trên bầu trời trở nên phổ biến trên Tiktok. Chỉ trong vài ngày, tôi đã nhận được 350.000 lượt thích và hơn 20.000 lượt đăng lại. Câu trong video, “Ồ, tôi không thể bắt được” làm mới ba quan điểm của mọi người về hiệu quả chi phí – tiêu đề của “Xe ma thuật trong nước” đã tạo ra hình ảnh đẫm máu của chính chiếc xe. Shari giết chết các thương hiệu Toyota Prado và Haval H9, có thể trực tiếp đạt điểm cao của người mua xe, được bổ sung bởi sự lan truyền của các video ngắn.
“cảm giác” nhất: faw hongqi
niềm đam mê rất thú vị, nhưng cảm xúc đang chạm vào.
2019 trùng với kỷ niệm 70 năm thành lập Trung Quốc mới. Chủ nghĩa yêu nước và tinh thần của thời đại là dòng chính. Là “Con trai đầu lòng của Cộng hòa”, lá cờ đỏ có một vị trí không thể thay thế trong trái tim của người dân. Năm nay, Gala Festival Gala được chứng kiến bởi khán giả quốc gia, sự xuất hiện của Hongqi HS5 đã đốt cháy thành công lòng yêu nước này đến mức cực đoan.
Nhìn thấy cơ hội “cảm giác” này, Faw Hongqi đã đưa ra kế hoạch ươm tạo “Hiệp sĩ” trong quý thứ ba, cố gắng tạo lưu lượng miền tư nhân thương hiệu trên Tiktok.
Dữ liệu cho thấy rằng sau khi kế hoạch ươm tạo “Tập đoàn Qianshi” được đưa ra, giọng nói của Faw Hongqi Blue V tiếp tục khuếch đại, xếp hạng trong top 10 của danh sách đấu tranh nóng của thương hiệu Tiktok trong ba tuần liên tiếp; FAW Brand đã nằm trong top 10 của bảng xếp hạng đại lý thương hiệu trong bốn tuần liên tiếp, trở thành thương hiệu xe hơi đầu tiên với một số đại lý vượt quá một triệu.
faw hongqi đầu tiên tập trung vào tuyến “cảm giác” để tăng cường bản sắc tâm lý người dùng, sau đó sử dụng Tiktok để thu thập lưu lượng truy cập riêng để khuếch đại giao tiếp thương hiệu. Mô hình này cung cấp một cách hiệu quả cho các thương hiệu ô tô để sử dụng tiếp thị tiktok để tạo lưu lượng truy cập tư nhân.
“Câu chuyện” nhất: FAW Mazda
Trong kỷ nguyên tiếp thị nội dung, IP thương hiệu là một xu hướng không thể tránh khỏi. Chỉ bằng cách hình thành một IP của chính thương hiệu, người ta mới có thể mang lại tiềm năng chủ đề của riêng mình, thu hút sự chú ý của giao tiếp, tham gia vào cuộc sống người dùng và đạt được kết quả tiếp thị.
Vì vậy, làm thế nào để đạt được hiệu ứng này một cách tự nhiên đòi hỏi bạn phải có nguồn gốc sâu xa trong trái tim của mọi người. Là bộ phim truyền hình ngắn IP thẳng đứng đầu tiên trong số các thương hiệu dưới Tiktok Auto Blue V, “Xe đêm muộn” được sản xuất bởi Faw Mazda và Tiktok đã nắm bắt được điều này rất tốt.
vuốt để xem thêm thông tin
quẹt để xem thêm thông tin
</p là đáng suy nghĩ về.
Tôi xứng đáng là Thiên Chúa xe của Akiyama!
“thuận lợi nhất”: Haval SUV
Là một sản phẩm tiêu dùng cao cấp, ô tô có thể ảnh hưởng tốt hơn đến mong muốn mua của người dùng. Ngoài câu chuyện đằng sau thương hiệu, nó là yếu tố giá trực quan nhất. Hard Off-Road + Hiệu suất chi phí cao-Thương hiệu Haval có nội thất đơn giản và khó khăn đã được thành lập trong ngành công nghiệp ô tô trong hơn mười năm và có thể đáp ứng các yêu cầu của đường ngoài đường và đường núi, tốc độ cao và mức tiêu thụ nhiên liệu thấp. Nó không phải là một trò đùa.
Vào giữa năm nay, thương hiệu Haval đã chung tay với “Quốc gia 618” để ra mắt “Gói quà tặng 1 Yuan” trên nền tảng video ngắn chính thức. Nhờ sự phổ biến mạnh mẽ của Lễ hội mua sắm 618, người dùng sẽ có cơ hội nhận được thẻ gas, giảm giá bằng tiền mặt hoặc xổ số khi tham gia sự kiện này, điều này kích thích đáng kể sự nhiệt tình của người dùng khi tham gia. Trong sự kiện này, chiếc xe mới của Haval đã trở thành một chủ đề nóng.
Mô hình hiệu quả chi phí được kết hợp với tiếp thị kỳ nghỉ mạnh mẽ để mang lại sự chú ý cao và tỷ lệ nhấp chuột với chi phí thấp, nhấn vào người dùng tiềm năng và giữ lại người dùng có giá trị. Haval là một ý tưởng tiếp thị chủ động.
“hào phóng” nhất: FAW-Volkswagen
Không giống như “chiến lược hoạt động giá thấp” của Haval, FAW-Volkswagen đang thực hiện con đường “trải nghiệm tay lớn”.
Vào tháng 3 năm nay, gia đình FAW-Volkswagen đã mời nhiều Tiktok Kols, phóng viên truyền thông và đại lý tham gia lái thử. Phải mất 32 ngày để bắt đầu từ Viễn Đông Siberia cực kỳ lạnh, băng qua bề mặt băng của hồ Baikal, và tất cả các cáchĐi về phía đông và phía nam để lên đến đỉnh núi Hy Mã Lạp Sơn ở độ cao 5.200 mét, và làm một video bản địa để phát hành, đạt được 200.000 người hâm mộ cùng một lúc!
tốn thời gian, tốn nhiều lao động và tốn kém. Có thể thấy rằng FAW-Volkswagen đang làm việc chăm chỉ để tạo ra một chuẩn mực mới cho mô hình tiếp thị lái xe thử nghiệm của ngành, đây là một “sự kiện lớn”.
“yêu thích nhất” nhất: FAW Toyota
so với các chiến lược tiếp thị video ngắn của các thương hiệu ô tô khác, FAW Toyota Corolla có một “tình yêu” hơn nhiều và thử thách “Dao Love Voice”. Khẩu hiệu “cho mọi thứ bạn trân trọng” thêm ý nghĩa sâu sắc cho tiếp thị thương hiệu.
Khi ra mắt thế hệ thứ 12 của Corolla Corolla mới, FAW Toyota, cùng với Lizhi FM, Aautoquicker và Douban, đã ra mắt buổi thử giọng âm nhạc trực tuyến mới của Corolla với chủ đề “Love Me” để nắm bắt sáng kiến tiếp thị.
“bị mất tập trung” nhất: Changan Ford
Đó là kết thúc của năm và những người bận rộn ở nơi làm việc ở cả năm. Trong “Năm mới” đã từng trở nên phổ biến trong những khoảnh khắc WeChat, một người mẹ Trung Quốc đã đưa chồng và một cặp trẻ em trở về nhà từ nước ngoài để thăm người thân. Những đứa trẻ cũng chuẩn bị cẩn thận những món quà ảnh gia đình. Cảnh cha tôi đang khóc vì bệnh Alzheimer vẫn còn cảm động.
Nhà là biểu tượng của cuộc hội ngộ và một kỳ vọng đẹp. Khi năm Gregorian đang đến gần, Changan Ford và Tiktok đã cùng nhau ra mắt Lễ hội người hâm mộ xe hơi “Photo Family Family”, rất chu đáo!
Bản sao sạch sẽ thận trọng, đây cũng là một phương pháp tiếp thị chính phù hợp với tình huống này. Có vẻ như Changan Ford có thể nắm bắt lần này và thực hiện các hoạt động của anh ấy một cách cẩn thận, điều đáng để học hỏi trong ngành.
Bạn có tất cả mười trò chơi trên không? Cái nào gây ấn tượng với bạn nhất? Vào đầu năm mới, tôi mong muốn những cách mới thú vị hơn để tiếp thị các video ngắn.
