<p Khi sự chú ý của người dùng ngày càng trở nên mất tập trung hơn, làm thế nào để che chắn cho người dùng mục tiêu của toàn bộ cảnh và có tác động lâu dài, do đó mang lại sự cải thiện về giá trị thương hiệu là một vấn đề khó khăn.
Vào ngày 18 tháng 12, tại Hội nghị thượng đỉnh đổi mới kinh doanh toàn cầu 2019, Wang Wenzhao, phó chủ tịch kinh doanh tiếp thị và tiếp thị công nghệ tại Inmobi, đã chia sẻ các giải pháp của InMobi.
Wang Wenqi nói rằng lĩnh vực tiếp thị video đã trải qua bốn cuộc cách mạng: quảng cáo trên TV, bản vá video, bản vá video di động và quảng cáo video AI dựa trên dữ liệu lớn. Theo truyền thống, rất khó để đạt được định vị chính xác cho người tiêu dùng mục tiêu có giá trị cao. INMOBI dựa trên định vị định vị địa lý, các nguồn dữ liệu phong phú và phân tích dữ liệu lớn dựa trên AI, có thể giúp các thương hiệu tìm thấy chính xác người dùng mục tiêu, sau đó ảnh hưởng đến chúng thông qua ma trận truyền thông chất lượng cao và các hình thức quảng cáo video tương tác di động phong phú, thúc đẩy và hiển thị các quảng cáo video chính xác.
Những điều này có thể đạt được nhờ vào vòng lặp khép kín của tiếp thị thương hiệu trí tuệ nhân tạo. Để tạo ra một vòng lặp khép kín như vậy, điểm đầu tiên là có một bộ não trí thông minh siêu nhân tạo có thể cá nhân hóa tình hình của người dùng, tiến hành xử lý tính toán chính xác hợp lý và thời gian thực và đẩy cá nhân hơn một tỷ người dùng trên toàn bộ mạng và đẩy quảng cáo thích hợp để nhắm mục tiêu khách hàng đúng thời điểm; Điểm thứ hai là có một hình thức quảng cáo video rất tuyệt vời, chẳng hạn như video VR 360 độ, để đạt được phơi sáng quảng cáo video cao, hiệu quả cao và ảnh hưởng người dùng sâu; Điểm thứ ba là có một ma trận truyền thông ứng dụng rất mạnh mẽ. Bởi vì người dùng bị phân mảnh cao, có một ma trận phương tiện rất mạnh đối với người dùng Net và đảm bảo rằng quảng cáo thực sự tiếp cận những người dùng này vào đúng thời điểm.
Sau đây là bảng điểm của bài phát biểu của khách:
Xin chào mọi người, tôi rất vinh dự khi có cơ hội giao tiếp với bạn ngày hôm nay. Tên tôi là Wang Wenqi, và tôi chịu trách nhiệm về kinh doanh công nghệ tiếp thị và tiếp thị của Inmobi. Ngày nay, chủ đề của tôi là cách công nghệ trí tuệ nhân tạo xây dựng lại thương hiệu tiếp thị di động. Nhìn lại làn sóng hiện đại hóa thế giới trong vài trăm năm qua, chúng ta thấy bốn cuộc cách mạng công nghiệp quen thuộc trên thế giới, đầu tiên là cuộc cách mạng động cơ hơi nước, sau đó là cuộc cách mạng điện, và sau đó là cuộc cách mạng công nghệ thông tin gần đây, và bây giờ là AI hàng đầuCuộc cách mạng công nghệ thứ tư. Cuộc cách mạng động cơ hơi nước sớm nhất đã dẫn đầu sự trỗi dậy của Đông Âu như Anh, và cuộc cách mạng công nghiệp thứ hai đã dẫn đầu sự trỗi dậy chung của châu Âu và Hoa Kỳ. Sau đó, cuộc cách mạng công nghiệp thứ ba và cuộc cách mạng thông tin có thể cho thấy quyền bá chủ của Hoa Kỳ trên thế giới. Chúng tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng nhà lãnh đạo của cuộc cách mạng công nghiệp thứ tư sẽ là Trung Quốc hoặc Hoa Kỳ. Bây giờ, nó thực sự phụ thuộc vào người có thể lãnh đạo một cuộc cách mạng toàn cầu như vậy.
Trên thực tế, có bốn vòng quay trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu của chúng tôi, từ TVC TVC đến PC Internet Patch, đến video bản vá Internet di động và cuối cùng là quảng cáo video AI dựa trên dữ liệu lớn, bao gồm tất cả các kịch bản, bao gồm thời gian phân mảnh và tiếp xúc thông minh các quảng cáo video di động, mà chúng tôi gọi là video 4.0. Tiếp thị thương hiệu đầu tiên tôi quen thuộc là gì? Nói một cách đơn giản, nó rất đơn giản, đó là tạo một quảng cáo video rất tuyệt vời và sau đó hiển thị video cho người dùng có liên quan thông qua các phương tiện truyền thông chính như TV, do đó ảnh hưởng đến người tiêu dùng mục tiêu. Mặc dù có nhiều phương thức tiếp thị thương hiệu khác, quảng cáo video chính nhất là TVC TVC, bởi vì loại quảng cáo này rất dễ mở rộng, có kết quả tốt, hiệu quả và có rủi ro có thể kiểm soát được. Bạn có thể nhớ lại rằng trong 20 hoặc 30 năm qua, làn sóng thương hiệu nước ngoài đầu tiên đã đến Trung Quốc và bạn đã thấy các quảng cáo áp đảo trên TV, chẳng hạn như quảng cáo của Unilever và quảng cáo của Procter & Gamble. Những quảng cáo như vậy rất hiệu quả và hầu hết tất cả đều nổi tiếng trong Thế chiến I thông qua các quảng cáo video TVC TVC.
Trong quá khứ, người dùng đã dành thời gian của họ trên TV và sau đó chuyển sang internet PC, vì vậy khi họ thấy quảng cáo cho các bản vá video bắt đầu tăng lên và sau đó lan sang Internet di động, họ thấy rằng quảng cáo cho các bản vá di động cũng bắt đầu tăng. Nếu một thương hiệu tụt hậu so với các xu hướng truyền thông video này, nó sẽ dần mất giá trị thương hiệu, tiếp thị thương hiệu sẽ dần dần tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh và kinh doanh cũng sẽ bị ảnh hưởng theo đó. Video 4.0 là gì? Ứng dụng hiện tại của công nghệ AI, dựa trên thời gian phân mảnh người dùng, có thể thấy rằng tiếp thị thương hiệu truyền thống đang thay đổi. Làm thế nào nó có thể được? Làm thế nào để chúng tôi tiếp cận người dùng mục tiêu của chúng tôi trong tất cả các kịch bản? Bởi vì điện thoại di động theo mọi người và sau đó theo dõi mọi người, thời gian của người dùng bị phân mảnh. Người dùng đang bắt đầu xem TV hoặc máy tính ngày càng ít hơn và người dùng dành ngày càng ít thời gian sử dụng phương tiện truyền thông video truyền thống. Vậy làm thế nào để chúng ta ảnh hưởng sâu sắc đến khách hàng mục tiêu của mình trong xu hướng phân mảnh thời gian truyền thông người dùng? Làm thế nào để tìm thấy sản phẩm tương ứng? Người dùng mục tiêu của bạn ở đâu? Do đó, xem Video 4.0 có thể giúp các thương hiệu dẫn đầu cuộc cách mạng 4.0 trong tương lai và mang lại những cải tiến hiệu quả cho giá trị thương hiệu.
Bạn có thể thấy cặp đôi nhỏ trong video trước. Trên thực tế, theo truyền thống, rất khó để xác định chính xác chúng bởi vì họ là người tiêu dùng của hàng tiêu dùng bền. Người dùng có thể có nhu cầu như vậy đối với các thiết bị nhà bếp chỉ một lần một lần, điều này đòi hỏi phải định vị quảng cáo rất chính xác. Vậy làm thế nào chúng ta làm điều đó? Từ góc độ địa lý, những người này bắt đầu chú ý đến trang trí và các thiết bị gia dụng, và bắt đầu chú ý đến nội dung liên quan đến hôn nhân. Sau đó, thông qua vị trí địa lý, họ có thể thấy lối vào và lối ra thường xuyên của họ, chẳng hạn như các cửa hàng thiết bị gia dụng và cửa hàng trang trí.
Làm thế nào để triển khai video tiếp thị thương hiệu toàn cầu di động dựa trên AI 4.0 được thể hiện trong video? Có một số điểm chính. Điểm đầu tiên là có một bộ não trí tuệ siêu nhân tạo, vì vậy nền tảng của chúng tôi có các thuật toán và công nghệ học tập trí tuệ nhân tạo rất mạnh mẽ. Thông qua vị trí địa lý thời gian thực của người dùng ẩn danh, các thẻ của các thuộc tính đám đông, việc sử dụng các ứng dụng khác nhau và thông tin khác, tình huống của mỗi người dùng được phân tích theo thời gian thực và sau đó dựa trên phân tích AI của Super Brain này, bạn có thể biết người dùng nào và quảng cáo nào được đẩy vào thời điểm nào. Đẩy đúng quảng cáo đến khách hàng mục tiêu quảng cáo phù hợp vào đúng thời điểm, bạn cũng có thể thấy các kịch bản khác nhau và cách đẩy các video khác nhau, có nội dung công nghệ rất cao. Sau đó, bộ não này sẽ tiến hành phân tích thời gian thực và ra quyết định để quyết định đẩy các quảng cáo phù hợp cho người dùng mục tiêu tương ứng.
Thứ hai, khi chúng tôi thực hiện quảng cáo video, bạn phải có một hình thức quảng cáo video rất tuyệt vời. Bây giờ là thời đại mà các video ngắn và điện thoại di động đang ở phía trước. Chúng ta nên sử dụng các quảng cáo video đáp ứng thói quen sử dụng của người dùng internet di động để ảnh hưởng đến người dùng, chẳng hạn như video màn hình mở, phát trực tuyến video và các hình thức quảng cáo khác. Định dạng quảng cáo video di động của INMOBI thậm chí có thể nhúng các nhấp chuột và điểm tương tác trực tiếp vào video, cho phép người dùng biết chi tiết về sản phẩm mà họ quan tâm, điều này có thể tạo điều kiện cho các quyết định mua hàng tiếp theo của họ. Ngoài ra, có nhiều hình thức quảng cáo video di động thú vị, chẳng hạn như video VR 360 độ và công nghệ quảng cáo video phong phú, có thể hỗ trợ tất cả các thương hiệu để đạt được các ý tưởng quảng cáo video tuyệt vời nhất, có thể giúp bạn ảnh hưởng đến người dùng mục tiêu của mình sâu sắc hơn.
Một lần nữa, ngoài các định dạng quảng cáo rất tốt, phải có một ma trận truyền thông rất mạnh, bởi vì thời gian truyền thông của người dùng Internet di động rất phân mảnh. Bạn có một mạng truyền thông mạnh mẽ để thu thập đủ dữ liệu người dùng và người dùng mạng vào đúng thời điểm không? Nó đòi hỏi một ma trận truyền thông rất mạnh, vì vậy 50% trong số 100 ứng dụng hàng đầu tại Trung Quốc trên nền tảng Inmobi, trên nền tảng Inmobi, nó mạnh đến mức nào.
Với sự hỗ trợ này, bạn có thể thấy người dùng thức dậy vào buổi sáng, có các ứng dụng tin tức và thời tiết như Netease News và Moji Weather, sau đó đi xe đạp đến tàu điện ngầm để Mobike, nơi họ có thể xem một bộ phim truyền hình hoặc nghe tin tức hoặc FM, và họ có thể sử dụng các ứng dụng WPS hoặc Himalaya FM. Sau đó, họ có thể sử dụng các công cụ như WPS trong công ty, và sau đó họ có thể xem Zhihu vào buổi trưa và các công cụ email như email Netease vào buổi chiều. Thực hiện định hướng cảnh thông minh cho tất cả các kịch bản và tất cả các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến người dùng của chúng tôi. Đầu tiên, có những kết nối rất mạnh, và sau đó có quảng cáo video phù hợp với anh ta ở các giai đoạn khác nhau để ảnh hưởng đến những người dùng này.
Thứ hai, chỉ cần vẽ một vòng tròn bán kính dựa trên điểm trung tâm trên bản đồ. Như chúng ta đã biết, các tòa nhà có hình dạng cố định, hầu hết trong số đó không tròn. Một vị trí địa lý như vậy sẽ khoanh tròn tất cả những người không liên quan xung quanh tòa nhà, dẫn đến dữ liệu không chính xác.
Vậy Inmobi làm gì? Chúng tôi sẽ trực tiếp đạt được mức cao từ hàng chục ngàn phương tiện ứng dụng trên nền tảngDữ liệu vĩ độ và kinh độ chính xác, là dữ liệu rất chính xác. Thứ hai, trên bản đồ, chúng tôi mô tả chính xác hình dạng của tòa nhà và công nghệ trí tuệ nhân tạo, để vị trí địa lý của chúng tôi có thể biết chính xác liệu người dùng có thực sự đến cửa hàng tiện lợi không? Thực sự trong cửa hàng? Sau đó nhập tất cả các dữ liệu được thu thập vào siêu não mà chúng tôi đã hiển thị trước đó và sau khi thực hiện nhiều phân tích trong đó, bạn có thể biết liệu đây có phải là người dùng mục tiêu mà chúng tôi thực sự đang tìm kiếm hay không. Bao gồm khi nó phù hợp, nếu chúng ta chỉ đến một cửa hàng thiết bị gia dụng, chúng ta có thể đẩy quảng cáo này cho người dùng, điều này sẽ có tác động lớn nhất đến anh ta vào thời điểm này.
Bằng cách này, bạn có thể thấy kế hoạch kết hợp hoàn chỉnh của chúng tôi. Trên thực tế, chúng ta có thể thực hiện nhiều phân tích dữ liệu thông qua rất nhiều dữ liệu, chẳng hạn như dữ liệu xã hội của người dùng ẩn danh, hành vi của người dùng ẩn danh duyệt các ứng dụng, hành vi nhấp chuột của họ trên quảng cáo và hành vi sử dụng của nhiều ứng dụng. Thông qua trí tuệ nhân tạo và công nghệ học tập sâu, đẩy video phù hợp cho người dùng vào đúng thời điểm sau khi phân tích sẽ tạo ra ảnh hưởng tiếp thị thương hiệu rất mạnh, từ đó giúp tất cả các loại thương hiệu tiếp tục. Do đó, hiệu ứng xác minh trực quan của giải pháp này được nhân đôi so với mức trung bình của ngành. Toàn bộ giải pháp này không phải là một khái niệm, mà là một triển khai thực sự. Không chỉ vậy, chúng tôi cũng có những hiểu biết về tiếp thị kỹ thuật số, tài nguyên truyền thông mạnh mẽ và nhiều sản phẩm và công cụ cốt lõi có thể giúp các thương hiệu xây dựng một vòng lặp đóng tiếp thị và thực sự nhận ra các giải pháp tiếp thị thương hiệu một cửa.
Tất cả các công nghệ định vị quảng cáo chính xác có thể được áp dụng trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường. Trước đây, một điểm đau rất lớn trong nghiên cứu thị trường là làm thế nào để tìm chính xác người dùng mục tiêu của bạn, đẩy bảng câu hỏi cho người dùng một cách rất hiệu quả và nhìn vào điện thoại vào đúng thời điểm, chẳng hạn như khi người dùng đang ở giữa đêm, thay vì kéo người dùng trực tiếp ra đường. Đây là một phương pháp bảng câu hỏi hiệu quả và chất lượng hơn. Các sản phẩm câu hỏi của chúng tôi có thể mang lại hướng dẫn tuyệt vời trong toàn bộ quá trình quảng cáo thương hiệu. Chúng tôi có thể làm hai sản phẩm này.
Đầu tiên, chúng tôi sẽ đổi mới nghiên cứu thị trường truyền thống. Cho dù thông qua bảng câu hỏi giấy, các cuộc phỏng vấn trực tiếp hoặc khảo sát qua điện thoại, chúng tôi có những lợi thế rất mạnh mẽ trong việc đổi mới các phương pháp truyền thống và mang lại dữ liệu khảo sát câu hỏi thực tế và chất lượng cao hơn.
Thứ hai, giao hàng quảng cáo có thể được tối ưu hóa trong thời gian thực, đo lường một cách khách quan giá trị của các chiến dịch quảng cáo của mỗi thương hiệu và giúp các thương hiệu đánh giá khách quan quảng cáo của họ đã tăng lên một cách khách quan để tiếp thị thương hiệu? Mức độ phổ biến tăng bao nhiêu? Có bao nhiêu lợi ích tăng lên? Thậm chí kéo rất nhiều doanh số bán thêm. Nó cũng có thể giúp tối ưu hóa thời gian thực của quảng cáo di động. Làm thế nào để làm điều đó? Có một liên kết trước khi quảng cáo được phục vụ. Trước khi quảng cáo, chúng tôi có thể hiểu tình hình của người dùng mục tiêu thông qua nghiên cứu. Sau đó sau khi quảng cáo được phục vụ, chúng tôi sẽ đẩy một bảng câu hỏi cho người dùng hiển thị quảng cáo để so sánh trước và sau khi quảng cáo được phục vụ. Đồng thời, bạn có thể tìm thấy người dùng tương tự, tiến hành các bài kiểm tra và so sánh AB, và sau đó bạn có thể đo lường nhận thức của sản phẩm. Tôi có thể học được bao nhiêu thông qua bảng câu hỏi? Có bao nhiêu lợi ích tăng lên? Bao gồm hỏi người dùng trực tiếp nếu anh ta đã mua cái nàysản phẩm? Những điều này có thể được khôi phục thông qua phương pháp và công nghệ nghiên cứu thị trường cổ điển nhất.
Trước khi quảng cáo được phát hành, chúng tôi có thể giúp bạn tiến hành nghiên cứu sản phẩm, hiểu biết của người dùng và kiểm tra tính sáng tạo của các video khác nhau. Ý tưởng này là tốt hay xấu thông qua một bảng câu hỏi? Bạn không chắc đây là cách chính xác nhất để nhắm mục tiêu quảng cáo. Nó ổn. Chúng tôi có thể đẩy một bảng câu hỏi cho người dùng theo cách được nhắm mục tiêu này để xem họ có phải là người dùng đáp ứng các yêu cầu mục tiêu hay không. Bao gồm ba tháng sau khi người dùng mua sản phẩm, chúng tôi cũng có thể thực hiện một cuộc khảo sát về người mua để hiểu sản phẩm cảm thấy như thế nào khi sử dụng nó. Điều này thực sự hữu ích cho thương hiệu. Trước khi chúng tôi tiếp thị thương hiệu và video, có rất nhiều hiểu biết của người dùng và phân tích sáng tạo phải làm. Sản phẩm này có thể giúp đạt được những nhiệm vụ mà thương hiệu cần.
Sản phẩm này có các trường hợp thành công trong ngành. Haoliyou đã gọi một số nước sốt thông qua giải pháp này. Ý tưởng kiểm tra video này trước khi nó được ra mắt là gì? Phân tích liệu khách hàng mục tiêu này có phải là khách hàng mục tiêu mà anh ta muốn tiếp cận không? Sau khi tối ưu hóa các phương pháp nghiên cứu, kết quả quảng cáo rất tốt và lợi tức đầu tư đã đạt được. Trên thực tế, trí tuệ nhân tạo có nhiều ứng dụng trong tiếp thị thương hiệu. Chúng tôi luôn có tầm nhìn này. Thông qua công nghệ trí tuệ nhân tạo, đầu tư liên tục vào các sản phẩm và công nghệ, cũng như một ma trận truyền thông internet di động mạnh mẽ và lưu lượng truy cập, chúng tôi giúp các thương hiệu và nhà phát triển của chúng tôi tối đa hóa giá trị kinh doanh của mọi người, thực sự trao quyền cho mọi người thông qua công nghệ và cải thiện hiệu quả của mọi người.
