<img src = "/uploadfile/aiimages/thu thập các kols văn hóa và du lịch hàng đầu trên toàn bộ mạng, tại sao Maoyan có thể giúp các điểm đến du lịch bán hàng hóa. Spot, một thành phố.
Từ chị gái Tumbler của Xi’an đến đường sắt nhẹ của Trùng Khánh, kể từ năm nay, với sự phổ biến của các thành phố Tiktok như Trùng Khánh và Xi’an, Tiktok đã trở thành một hiện tượng độc đáo để trở thành một thành phố hoặc một điểm nổi bật. Khách du lịch hàng đầu Kol với khả năng chuyển hướng giao thông cũng đã trở thành tài nguyên tiếp thị có giá trị nhất.
Vào ngày 3 tháng 1, tại lễ đóng cửa hàng năm của “ShakeincityBetterLifefansion” của Tiktok, Pangda Engine và Maoyan Entertainment đã cùng phát hành “Kế hoạch đích tốt”. Maoyan sẽ cung cấp dịch vụ quảng bá nội dung video ngắn cho các khu nghỉ mát du lịch địa phương và các doanh nghiệp xung quanh thông qua các tài nguyên hiện có trên toàn bộ mạng lưới.
So với phòng phát sóng trực tiếp, nội dung tiêu dùng kiểu tự truyền thông tự nhiên hơn, gần với bản chất của tiếp thị nội dung và giải trí hơn. Nếu doanh số tại chỗ của Li Jiaqi và Weiya tập trung nhiều hơn vào “hiệu quả”, thì tự du lịch văn hóa – khi được sử dụng đúng cách – có thể đạt được sự thống nhất của thương hiệu và hiệu quả, và việc đồng bộ hóa việc trồng và kéo cỏ dại.
Tại sao các Kols ngắn văn hóa và du lịch có thể trở nên phổ biến ở các điểm đến?
Khái niệm và nhu cầu của tiếp thị du lịch văn hóa được sinh ra với sự gia tăng thu nhập khả dụng bình quân đầu người. Không có tiếp thị du lịch văn hóa trong quá khứ, và việc tiếp thị các điểm tham quan du lịch hoàn toàn phụ thuộc vào Phật thiên nhiên trồng cỏ trong sách giáo khoa tiểu học. Đây là lý do tại sao lô hấp dẫn đầu tiên ở Trung Quốc trở nên giàu có. Sau đó, nhiều điểm danh lam thắng cảnh nhận ra giá trị của tiếp thị và bắt đầu chọn đặt quảng cáo trên TV và quảng cáo ngoài trời tại các nhà ga và sân bay đường sắt khác nhau. Những hình thức quảng cáo truyền thống này không thể được cho là vô giá trị, nhưng chúng không phải là cách phù hợp nhất để tiếp thị các điểm danh lam thắng cảnh.
Những gì các điểm du lịch cung cấp không phải là sản phẩm được tiêu chuẩn hóa, mà là những trải nghiệm độc đáo. Loại kinh nghiệm này chỉ có thể được cảm nhận khi bạn nhập vai. Các video ngắn và phát sóng trực tiếp có thể khôi phục trải nghiệm này ở mức tối đa thông qua các video. Từ góc độ tiếp thị, nó là một điểm bán hàng quan trọng của một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Thứ hai là các dịch vụ thương mại khác, như thực phẩm, chỗ ở, giải trí, mua sắm, vận chuyển, v.v … Có rất nhiều điểm tham quan xung quanh, với sự khác biệt lớn cá nhân và tiêu chuẩn hóa thấp. Rất khó để lan truyền thông qua quảng cáo quy mô lớn và thống nhất, và các chương trình phát sóng trực tiếp và các video ngắn là những cách tốt nhất. Ví dụ, chiếc cốc ở thành phố Xi’an da’an không bao giờ ngủ, Nó chỉ là một phần nhỏ trong trải nghiệm du lịch thành phố ở Xi’an. Thật khó để tưởng tượng quảng cáo một mình cho việc này. Tuy nhiên, thông qua quá trình lên men của các nền tảng video ngắn, số lượng video liên quan của “Tuluxe in Tang Dynasty” đã vượt quá 2,3 tỷ lần và các điểm tham quan của thành phố triều đại Xi’an Datang được xếp hạng đầu tiên trong số các điểm tham quan với số lượng quan điểm Tiktok cao nhất trong năm 2019. Đây là một hiệu ứng quảng cáo truyền thống.
Một lần nữa, với việc giải thể thẩm quyền của truyền thông truyền thống và sự gia tăng của nhu cầu tiêu dùng cá nhân hóa, truyền miệng đóng vai trò ngày càng quan trọng trong tiếp thị. Ai có danh tiếng đáng tin cậy nhất? Ngoài người thân và bạn bè của bạn, bạn tự nhiên là một KOL trong các lĩnh vực khác nhau. Việc tiếp thị các điểm thu hút khách du lịch trên các video ngắn, đặc biệt là sự phổ biến của Kols, là một loại phổ biến truyền miệng sau khi được các bộ phận có thẩm quyền chứng thực. Điều này chỉ giải thích sự gia tăng của “nền kinh tế kiểm tra” trong ngành du lịch văn hóa. Cái gọi là nhận phòng về cơ bản là hành vi của người tiêu dùng để đáp ứng với cỏ lan truyền truyền miệng. Bởi vì truyền miệng lan truyền có hiệu quả, chúng ta có thể trồng cỏ và vì chúng ta có thể đăng ký.
Ba điểm trên là giá trị của “kế hoạch đích tốt”. Thông qua kinh nghiệm tiêu dùng của KOL, một công ty du lịch hàng đầu dưới thời Maoyan, người dùng có thể trải nghiệm các điểm danh lam thắng cảnh và các dịch vụ phái sinh của họ, trực quan hơn, cụ thể và hấp dẫn hơn. Hơn nữa, so với tiếp thị cứng, nội dung là tiếp thị và người dùng sẵn sàng chia sẻ hơn, điều này thúc đẩy hiệu ứng gợn sóng khuếch tán. Cỏ dại của một người trở thành cỏ dại của một người khác, đạt được sự tích hợp của thương hiệu và hiệu quả, và đồng bộ hóa việc trồng cỏ và làm cỏ.
Tiếp thị dựa trên kịch bản giải trí sẽ là điểm tăng trưởng chính của tiếp thị trong tương lai. Trong kỷ nguyên giao tiếp phân mảnh, mô hình phân phối truyền thống đã thất bại. Sự chú ý của người tiêu dùng khó nắm bắt hơn, nhưng trong các kịch bản giải trí, nhãn của người tiêu dùng chính xác hơn, nhập vai, tương tác hơn và có hiệu quả tiếp thị tốt nhất. Hơn nữa, nhiều cảnh giải trí là người dùng được trả tiền, chẳng hạn như người dùng chiếu phim. Họ còn rất trẻ và có một mong muốn mạnh mẽ để tiêu thụ dựa trên các kịch bản giải trí. Họ là những người dùng mục tiêu chất lượng mà các nhà quảng cáo mong đợi và các kịch bản giải trí của họ sẽ trở thành tài nguyên tiếp thị có giá trị nhất.
Tại sao Maoyan Video MCN?
Trước hết, Maoyan hiểu người tiêu dùng giải trí tốt hơn các tổ chức MCN khác. Sinh năm 2013, Maoyan đã tích lũy được lịch sử bảy năm trong lĩnh vực bán vé trực tuyến. Hiện tại, kịch bản kinh doanh của nó bao gồm hầu hết các kịch bản tiêu thụ giải trí. Trong quá trình cung cấp các dịch vụ bán vé và phái sinh khác nhau, Maoyan đã tích lũy một lượng lớn dữ liệu người dùng, bao gồm toàn bộ quá trình quyết định tiêu thụ giải trí. Do đó, Maoyan có một sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý và thói quen tiêu dùng của người dùng. Theo cách này, trong quá trình tiếp thị du lịch văn hóa như các điểm du lịch, Maoyan có thể sàng lọc chính xác tất cả các loại người dùng cho các đối tác và tiếp cận chính xác họ thông qua các nhãn khác nhau như tuổi, khu vực và sở thích tiêu dùng. Để đáp ứng các nhu cầu tiếp thị khác nhau của các nhà quảng cáo.
Thứ hai, nền tảng Maoyan, làm cho tiếp thị của nó tương quan mạnh mẽ với nội dung, điều này làm cho hiệu quả tiếp thị tốt hơn. Không chỉ các dịch vụ bán vé, doanh nghiệp của Maoyan đã mở rộng sang thượng nguồn của ngành công nghiệp giải trí, bao gồm phim ảnh, phim truyền hình, trường đại học Internet, chương trình tạp kỹ, biểu diễn và các loại hệ thống khác.Thúc đẩy và quảng bá dịch vụ. Điều này làm cho Maoyan Video MCN thuận tiện hơn để kết nối tài nguyên nội dung với nhu cầu tiếp thị thương hiệu. Khi làm việc với một thương hiệu, bạn có thể phơi bày thương hiệu thông qua nội dung tùy chỉnh. Nó thậm chí có thể tạo ra một sự kiện tiếp thị xuyên biên giới để giải trí thương hiệu, sử dụng sự phổ biến và khả năng thuận lợi của IP để thêm điểm cho thương hiệu.
Ví dụ, trong kỳ nghỉ hè năm ngoái, Maoyan Entertainment đã cung cấp các dịch vụ tiếp thị tích hợp giải trí dựa trên IP cho M & M’s Bean. Thông qua mã phiếu giảm giá về bao bì sản phẩm và tiếp xúc tiếp thị trực tuyến và ngoại tuyến, hướng dẫn giao thông hai chiều giữa người hâm mộ và người tiêu dùng ăn nhẹ. Tại M & Amptime, nó hoàn toàn ra mắt những người nổi tiếng video, IP ảo, blogger sáng tạo, nghệ sĩ và các tài nguyên khác để tạo ra hàng chục nội dung chất lượng cao. Trong toàn bộ sự kiện, đậu M & M, đã đạt được 1,78 tỷ lần phơi nhiễm.
Với việc cấy ghép trường hợp này để tiếp thị điểm đến du lịch, chúng tôi cũng có thể đưa ra một phỏng đoán táo bạo. Nếu một điểm thu hút nhất định xuất hiện trong một bộ phim do Maoyan sản xuất hoặc phân phối, Maoyan có thể liên kết các tài nguyên MCN để nhận ra sự tương tác giữa tiếp thị phim và tiếp thị tại chỗ cảnh quan, và có lẽ các ngôi sao điện ảnh có thể giúp nền tảng điểm ngắm cảnh.
3. Lượng không khí lưu lượng cao. Chưa kể rằng bản thân Maoyan có sáu cổng giao thông hàng đầu: WeChat, QQ, Maoyan, Guevara, Meituan và Dianping. Giao thông của Maoyan McN một mình đã khá đáng kể.
Maoyan đã công bố sớm nhất là vào cuối năm 2018 rằng họ có 34 ma trận tài khoản MCN, với khối lượng phát lại tích lũy hơn 10 tỷ. “Bộ phim Maoyan” của nó đã trở thành tài khoản phim số một và các tài khoản như “Câu lạc bộ kịch Maoyan”, “Ngôi sao Maoyan” và “You Are Xiao Wan” đều đã lọt vào top 10 phương tiện truyền thông giải trí. Dữ liệu cho thấy số lượng người hâm mộ trên hệ thống tài khoản Maoyan Video MCN hiện vượt quá 200 triệu.
Lấy tài khoản MCN của Maoyan Video “Giáo viên Xiaoxiaosha” làm ví dụ. Nhà điều hành của nó Sun Shaqi cũng là người đứng đầu Maoyan Video MCN, với 15 triệu người hâm mộ trên mạng. Maoyan Video MCN Travel Matrix, bao gồm giáo viên Xiaoxiaosha, đã đứng đầu các chủ đề du lịch trong nhiều lần, trở thành khách hàng quan trọng cho các nhà quảng cáo ngành du lịch. Theo báo cáo phương tiện truyền thông, cách đây không lâu, “Giáo viên Xiaosha” đã trở thành người phát ngôn đầu tiên của KOL của khách sạn năm sao hàng đầu Quảng Châu, khách sạn Mandarin Oriental.
Trong quá trình này, Maoyan đã thiết lập một phương pháp trưởng thành từ kế hoạch nội dung, bắn súng và sản xuất, quảng bá và vận hành để hợp tác thương mại, cũng như toàn bộ quá trình ủ KOLS.
Các tài nguyên giao thông như vậy có thể đảm bảo rằng các điểm đến tại chỗ cảnh quan có thể có được sự tiếp xúc tốt ngay cả khi không có nội dung và tiền thưởng sáng tạo khi hợp tác với Maoyan Video MCN.
Bao gồm toàn bộ chuỗi ngành giải trí
Maoyan xây dựng một hệ thống nội sinh hữu cơ
Maoyan bắt đầu với phim và dần dần mở rộng ranh giới của nó. Hiện tại, doanh nghiệp của nó bao gồm toàn bộ chuỗi ngành công nghiệp giải trí. Từ quan điểm của nội dung, nó bao gồm các bộ phim, phim truyền hình, các trường đại học Internet, chương trình đa dạng, phát sóng trực tiếp giải trí, video ngắn, v.v. Từ góc độ kinh doanh, nó bao gồm đầu tư, sản xuất, phát hành, công khai, tiếp thị, dịch vụ dữ liệu, v.v.>
Năm 2019, Maoyan đã tham gia vào việc sản xuất và phân phối 43 bộ phim. Đồng thời, Maoyan cũng đã tham gia vào việc đầu tư, sản xuất và phân phối nhiều bộ phim truyền hình phổ biến, và cung cấp dữ liệu và dịch vụ tiếp thị cho họ; Trong lĩnh vực video ngắn, Maoyan Video Matrix có hơn 200 triệu người hâm mộ trên toàn bộ mạng; Năm 2019, Maoyan đã cung cấp tổng cộng 73,8 tỷ lần phơi nhiễm quảng cáo trực tuyến; Đồng thời, Maoyan tiếp tục duy trì vị trí là nền tảng bán vé phim trực tuyến lớn nhất ở Trung Quốc, cung cấp phân tích dữ liệu, tư vấn, nghiên cứu và các dịch vụ khác cho thị trường. Tất cả những điều trên cho thấy Maoyan đã nhận ra và đang dần khám phá các nội dung và giá trị tiếp thị khác nhau của các kịch bản giải trí.
Trong quá trình này, nội dung trao quyền cho tiếp thị, tiếp thị thúc đẩy nội dung, dần dần xây dựng và cải thiện một hệ thống nội sinh hữu cơ và thúc đẩy tăng trưởng tổng thể của Maoyan.
