<img src = "/uploadfile/aiimages/du lịch tăng lên trong dịch bệnh, quảng cáo trực tuyến nên được đầu tư như thế nào? Mặc dù quảng cáo theo chương trình đã cải thiện đáng kể hiệu quả và độ chính xác của việc phân phối quảng cáo, vấn đề bảo mật thương hiệu cũng đã lan rộng đến vô số cổng với các chi nhánh của mạng, xuất hiện trên màn hình, khắc nhãn hiệu trong trái tim của người tiêu dùng ở mọi quy mô.
Tương tự, trong số các thông tin dịch bệnh áp đảo, Top Jun đã tìm thấy một số “cảnh cặn bã” trên một số ứng dụng. Mặc dù nội dung liên quan đến dịch bệnh là trọng tâm của sự chú ý của công chúng và nội dung không liên quan gì đến khủng bố và bạo lực, trong một bầu không khí nghiêm trọng và căng thẳng như vậy, những quảng cáo hơi thú vị này vẫn có vẻ hơi không phù hợp và có thể dễ dàng khơi dậy sự ghê tởm của người tiêu dùng. Do đó, nhiều thương hiệu đã ngừng lập kế hoạch quảng cáo và chọn phục vụ cẩn thận.
Trên nhiều nền tảng tin tức, quảng cáo không tương thích với bối cảnh xuất hiện trên các trang nội dung liên quan đến dịch bệnh
Theo một cuộc khảo sát được công bố cùng bởi các phương tiện truyền thông nước ngoài Digiday và công ty công nghệ trí tuệ nhân tạo Gumgum, nội dung thảm họa đã trở thành một trong những yếu tố phổ biến nhất ảnh hưởng đến an toàn thương hiệu.
Nguồn dữ liệu: Digiday & Gumgum
Đặc biệt trong giai đoạn đặc biệt này, nội dung liên quan đến dịch bệnh đã xuất hiện. Làm thế nào các thương hiệu có thể sử dụng hiệu quả lưu lượng truy cập tại nhà trong khi tránh rủi ro đã trở thành chìa khóa cho cuộc chiến tiếp thị trong dịch bệnh. Những vụ tai nạn ra mắt thương hiệu này có thể được kiểm soát? Chất lượng giao thông đã tăng đáng kể do dịch bệnh là gì? Những biện pháp nào nên thực hiện các biện pháp? Dựa trên điều này, Top Jun được phỏng vấn đặc biệt, người hâm mộ Qiuhua, chuyên gia an toàn thương hiệu/người sáng lập RTBASIA và CEO, và Cai Fang, giám đốc điều hành của Friendship Intercom, để cung cấp câu trả lời cho mọi người.
Tai nạn an toàn thương hiệu có được kiểm soát không?
Thông thường, quảng cáo trực tuyến được đặt trên trình duyệt, PC và ứng dụng di động. Hiện tại, từ góc độ kỹ thuật, các trình duyệt (bao gồm PC và di động) có thể theo dõi các từ khóa và hỗ trợ phân loại nội dung và trốn tránh. Các nhà quảng cáo có thể đặt một danh mục trước và chọn chặn tai nạn giao thông, tai nạn, v.v. để tránh tai nạn an toàn thương hiệu.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo hiện không thể giám sát nội dung được phục vụ trong các ứng dụng di động. Các nhà quảng cáo có thểCác nền tảng truyền thông được yêu cầu chặn chúng, “Cai Fang nói.” Nhưng từ góc độ bảo mật, chúng tôi khuyên các nhà quảng cáo không đặt quảng cáo trên các nền tảng nội dung với một tin tức mạnh mẽ, họ cũng không đặt quảng cáo liên quan đến bối cảnh trang trong giai đoạn này. Ngoài ra,
Ngoài ra, từ quan điểm của logic phân phối, liệu an toàn thương hiệu có thể kiểm soát hay không cũng liên quan đến cách nhắm mục tiêu. Fan Qiuhua tin rằng nhiều phương tiện truyền thông có thể được nhắm mục tiêu thông qua nội dung. Nhưng nếu bạn tiếp tục chọn trong một tiểu thể loại, chẳng hạn như liệu tin tức có liên quan đến dịch bệnh hay không, nó có thể khó khăn hơn. Thông thường phương tiện không cung cấp các lựa chọn hạt mịn như vậy và chỉ phương tiện truyền thông trên các nền tảng tìm kiếm mới có thể tiếp cận chính xác các từ khóa. Quảng cáo
Đặc biệt quảng cáo theo chương trình được nhắm mục tiêu dựa trên đối tượng. Một quảng cáo có thể theo dõi khán giả trong các môi trường khác nhau và có thể xuất hiện trong các danh mục như tin tức, thể thao và giải trí. Nếu tin tức xuất hiện ở một nơi liên quan đến dịch bệnh, nó có thể có tác động tiêu cực tại thời điểm này. Vì vậy, sẽ an toàn hơn khi đình chỉ ngân sách hoặc giới hạn các khoản đầu tư “, Fan Qiuhua. Tắt các chiến dịch của họ. Ngoài ra, Facebook cũng cho phép các nhà quảng cáo chọn các cấp độ khác nhau của các hệ thống lọc để đảm bảo nội dung theo ngữ cảnh trong luồng thông tin. Nó sẽ không gây nguy hiểm cho an toàn thương hiệu và hợp tác với các tổ chức của bên thứ ba như DoubleVerify và OpenSlate để giúp các nhà quảng cáo giám sát quảng cáo tốt hơn. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo Facebook Facebook chỉ có thể chọn danh mục nào và nơi quảng cáo của họ xuất hiện, thay vì nhắm mục tiêu vào một nhà xuất bản nội dung nhất định hoặc một danh mục nội dung cụ thể nhất định.
Facebook Các cấp độ lọc thông tin khác nhau
Làm thế nào để sử dụng hiệu quả giá trị giao thông được thu thập trong dịch bệnh?
Có thể thấy rằng các vụ tai nạn an toàn thương hiệu không hoàn toàn có thể kiểm soát được, nhưng phụ thuộc nhiều hơn vào các nền tảng truyền thông và các hình thức quảng cáo. Mặc dù một số thương hiệu đã hoàn toàn ngừng lập kế hoạch quảng cáo, nhưng sự gia tăng lưu lượng truy cập trực tuyến do dịch bệnh mang lại cũng là một cám dỗ hiếm hoi.
Theo dữ liệu Questmobile, tổng thời gian sử dụng hàng ngày của người dùng trên Internet đã tăng hơn 1 tỷ giờ trước và sau kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân.
Nguồn dữ liệu: QuestmobilE
Từ quan điểm về việc tăng quy mô người dùng, trò chơi di động, video trực tuyến, video ngắn và thông tin tin tức được xếp hạng giữa những người dùng hoạt động hàng ngày. Trong số các ứng dụng tin tức và thông tin, cơ sở người dùng hàng ngày của Sina News đã tăng 110,1% so với Lễ hội mùa xuân năm ngoái.
Nguồn dữ liệu: Questmobile
Vậy lưu lượng cao nhất trong giai đoạn đặc biệt này là gì?
Hai ý kiến toàn diện, lưu lượng truy cập liên quan đến dịch bệnh chủ yếu đến từ hai khía cạnh. Một mặt, có các sản phẩm tin tức và thông tin liên quan trực tiếp đến dịch bệnh, chẳng hạn như Tencent News hoặc chương trình Mini Doctor Mini của Tencent. Những sản phẩm này đã thu hút rất nhiều sự chú ý do thông tin dịch bệnh; Mặt khác, đó là do sự gia tăng lưu lượng truy cập gây ra bởi những thay đổi trong hành vi của toàn bộ ngôi nhà ở nhà, bao gồm video trực tuyến, video ngắn, OTTS, trò chơi, v.v. Fan Qiuhua tin rằng các giá trị giao thông này có thể được sử dụng bởi các thương hiệu. “Chúng tôi cũng đang nghiên cứu những thay đổi trong lưu lượng trong giai đoạn này. Chất lượng tuyệt đối của lưu lượng truy cập quảng cáo đã được cải thiện trong dịch bệnh và lễ hội mùa xuân, và lưu lượng sai và không hợp lệ trên Internet đã giảm. Có lẽ đó là do đám đông không thể di chuyển. được cải thiện. “
Làm thế nào các thương hiệu nên được mặc an toàn trong dịch bệnh?
Vậy, các thương hiệu nên chú ý đến điều gì trong giai đoạn này? Theo câu trả lời của Cai Fang và người hâm mộ Qiuhua, Topjun liệt kê bốn điểm sau.
1. Escape
Trong trường hợp đặc biệt, “tránh” là phương tiện cơ bản nhất để bảo vệ an toàn thương hiệu và nhiều thương hiệu đã thực hiện biện pháp này.
Fan Qiuhua đã giới thiệu rằng từ góc độ an toàn thương hiệu, nội dung có thể được chia thành ba loại: bảo mật, không an toàn và trốn tránh. “Tránh” không phải là nội dung không an toàn cũng như nội dung có thể được truyền hoàn toàn một cách an toàn, chẳng hạn như động đất, cháy rừng, dịch bệnh và các sự kiện thảm khốc khác. Trong trường hợp này, thương hiệu rất khó quyết định có nên vận chuyển hàng hóa hay không. Chiến lược tốt nhất là trốn thoát. “Mặc dù có rất nhiều giao thông và sự chú ý, nhưng cũng có rất nhiều điều không chắc chắn. Bởi vì mọi người đều thấy và cảm thấy khác biệt, một số nhà quảng cáo chọn di chuyển ngân sách của họ ngược. Nói chung, ngoại trừ một số thương hiệu có màu sắc đặc biệt, tránh là tốt nhất.”
2. Điều chỉnh sáng tạo trực tuyến
Ngoài việc tránh, các thương hiệu cũng nên điều chỉnh một cách thích hợp các tài liệu sáng tạo được đặt trên internet để đảm bảo an toàn cho thương hiệu.
Cai Fang tin rằng sự liên quan của tài liệu quảng cáo là rất quan trọng, đặc biệt là trong thời kỳ phi thường. Các thương hiệu nên cố gắng tránh xa các chủ đề và tránh giải trí. “Gần đây, một số nhà quảng cáo hàng tiêu dùng chuyển động nhanh đã thực hiện quảng cáo của họ ngoại tuyến. Không phải vì chúng không thể được phục vụ trong dịch bệnh, mà bởi vì các tài liệu trước đây không liên quan chặt chẽ.Chọn giao hàng phương tiện tương đối an toàn
Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể đánh giá và đánh giá mức độ bảo mật thông qua các thuộc tính của các hình thức truyền thông và quảng cáo khác nhau và xây dựng các chiến lược phân phối.
Nói chung, OTT đã có được sự ưu ái từ nhiều nhà quảng cáo trong thời kỳ phi thường của “an ninh sống của mọi người”. Theo dữ liệu được chia sẻ bởi Cai Fang, so với dữ liệu từ ngày 5 tháng 1 đến ngày 14 tháng 1, việc sử dụng OTT đã tăng 165% từ ngày 25 tháng 1 đến ngày 7 tháng 2. Đây cũng là các loại ứng dụng có tăng trưởng lưu lượng truy cập tốt trong dịch bệnh.
Từ quan điểm của không gian quảng cáo, các bản vá không có ngữ cảnh, màn hình mở và các không gian quảng cáo khác cũng an toàn hơn luồng thông tin và biểu ngữ.
“Quảng cáo cần được điều chỉnh theo những thay đổi trong thói quen xúc tác tiêu dùng. OTT là luồng giá trị mới trong giai đoạn này; ngoài ra, tiêu thụ ngoại tuyến bị suy yếu và quảng cáo nên được định hướng thương mại điện tử hoặc định hướng trực tuyến, có thể khuếch đại tốt hơn hiệu ứng quảng cáo,” CA FANG cho biết thêm.
4. Thiết lập một cơ chế chiến lược an toàn thương hiệu dài hạn
Tất nhiên, dịch bệnh chỉ là một trong những yếu tố ảnh hưởng tiềm năng gây nguy hiểm cho sự an toàn của thương hiệu. Giải pháp hiệu quả nhất là cải thiện chiến lược an toàn thương hiệu của riêng bạn trong thời gian dài.
“Nhiều thương hiệu trước đây đã có các chiến lược an toàn thương hiệu hoàn hảo và có các giải pháp tương ứng cho các thách thức trong các kịch bản khác nhau. Trong trường hợp này, các chiến lược tạm thời có thể không hiệu quả. Chiến lược an toàn thương hiệu cần được xem xét từ góc độ dài hạn.
