Theo “sự xúc tác” của dịch bệnh, phát trực tuyến sản phẩm trực tiếp đã cho thấy một xu hướng tăng trưởng hoang dã trong mọi tầng lớp của cuộc sống. Ví dụ, Luo Yonghao ấn tượng bước vào ngành phát sóng trực tiếp và các sản phẩm phát sóng trực tiếp của người sáng lập CTRIP Liang Jianzhang đã thu hút nhiều sự chú ý từ công chúng. Nhưng không khó để thấy rằng mặc dù có nhiều người tham gia, nhưng nhiều chương trình phát sóng trực tiếp của các thương hiệu là một tâm lý tiếp thị “mánh lới quảng cáo”, thiếu tư duy bố trí ma trận và tư duy thương hiệu.
Tuy nhiên, gần đây, gần đây, khi bộ sản xuất mới thuộc sở hữu của Uniqq c × Honor of Kings đã được ra mắt vào tháng 4, bố cục đa nền tảng của các chương trình phát sóng trực tiếp được liên kết nổi bật trong một chương trình truyền hình trực tiếp, không chỉ cho phép phát triển. Thương hiệu.
Vậy, bạn đã làm như thế nào cụ thể? Hôm nay, hãy để nói chuyện.
Tìm điểm tựa giao tiếp
Sử dụng các mỏ neo trò chơi hàng đầu để xây dựng sức mạnh tiếp thị thương hiệu
Trước khi bắt đầu phát sóng trực tiếp thương hiệu, YOYI C × Honor of Kings đồng thương hiệu các sản phẩm mới đã thực hiện một vòng giao tiếp chuyên sâu với các chương trình tiếp thị. Vì vậy, lần này, khi một thương hiệu chọn một mỏ neo để bán hàng hóa, điều đầu tiên cần xem xét là liệu loại neo có phù hợp với sản phẩm và thương hiệu hay không, sau đó xem xét lưu lượng neo.
Trước hết, Huya, với tư cách là nền tảng video trò chơi hàng đầu của Trung Quốc, bao gồm các trò chơi mới nhất và phổ biến nhất, bình luận, hài hước, giải trí và các video chiến lược, bao gồm Liên minh huyền thoại lol. Là mỏ neo hàng đầu của nền tảng, các thuộc tính người hâm mộ trò chơi của Zhang Jingjing và sự quyến rũ cá nhân rất phù hợp với việc định vị các sản phẩm xuyên biên giới như Uniqq C, thể hiện rõ ràng lợi thế của các sản phẩm thương hiệu và cải thiện vô hình quyết định của người tiêu dùng và tính thuận lợi của người dùng.
Zhang Youyi C Ghost Video
Thứ hai, giao hàng phát sóng trực tiếp tốt không phải là giao hàng đơn phương của mỏ neo, mà là sự trao quyền lẫn nhau giữa thương hiệu và mỏ neo. Sự tương tác của họ có thể được nhìn thấy từ chương trình phát sóng trực tiếp này thu hút sự chú ý lớn.
Là một mỏ neo trò chơi xuất sắc, Zhang đã không đóng lại vai trò hoàn toàn mới trong chương trình phát sóng trực tiếp này, nhưng thay vào đó cho phép mọi người nhìn thấy một Zhang thực sự theo cách tự phục hồi.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp, cũng có “Uống Youyi C, đồng đội sẽ không bao giờ cúp máy!” Chờ đợi ngôn ngữ Fairy C để khơi dậy cảm xúc của người hâm mộ.
Thông qua cấy ghép “hợp nhất” này trong phòng phát sóng trực tiếp và trong trò chơi, chúng tôi liên tục xây dựng các hiệp hội thương hiệu, khéo léo truyền đạt cơ hội uống rượu và nhận ra giáo dục nhận thức cho nhóm người hâm mộ. Kích hoạt hiệu quả nền kinh tế của người hâm mộ và tăng cường khả năng thuận lợi của thương hiệu, do đó làm sâu sắc thêm nhận thức hình ảnh của thương hiệu mới của YOUYI C × Honor of Kings trong tâm trí của người tiêu dùng.
Xây dựng một ma trận đa dạng của các chương trình phát sóng trực tiếp thương hiệu
Tích hợp tài nguyên nhiều kênh để đạt được tích hợp sản phẩm và hiệu quả
Một thương hiệu thực sự sâu sắc có thể kết hợp nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng và đưa ra khả năng tiếp thị hợp lý và hiệu quả trong thời gian dài để tiếp thị thương hiệu.
1. Xây dựng ma trận neo cấp A Huya và kết nối liên kết phát sóng trực tiếp. Sau đó, việc xây dựng ma trận Ma trận phát sóng trực tiếp của Huya A Game Neo là chìa khóa để liên tục ảnh hưởng đến người hâm mộ và đạt được phân hạch lưu lượng truy cập thấp. Không chỉ có liên kết giá trị giữa các thương hiệu và người tiêu dùng, các thuộc tính sản phẩm mạnh mẽ của YOUYI C × Honor of Kings đã dần dần lan rộng và thâm nhập vào vòng tròn tiêu dùng.
2. Sự chuyển hướng giao thông và chuyển đổi các chương trình phát sóng trực tiếp lạ mắt, sự chuyển đổi suôn sẻ từ “mua” sang “bán hàng” [h/]
như là trọng tâm của thương hiệu – chuyển đổi phát sóng trực tiếp. YOUC tận dụng những lợi thế của phạm vi bảo hiểm truyền hình trực tiếp toàn cầu đa kênh để hướng dẫn phong cách bán hàng của thương hiệu.
Trò chơi phát sóng trực tiếp do Youyike tạo ra lần này không giới hạn ở nền tảng Huya, mà dựa trên sự phổ biến của nền tảng Huya, kết nối siêu thị Yonghui ngoại tuyến, Auchan, RT-Mart, v.v.
Taoxianda đồng bộ trực tuyến, ele.me O2O Nền tảng phát trực tiếp trực tuyến. Bằng cách tạo ra một ma trận phát sóng trực tiếp đa nền tảng và ba chiều, chênh lệch và chìm, tạo thành một bộ phát sóng trực tiếp tiến bộ với các liên kết sản phẩm, đạt được phạm vi bảo hiểm tiêu thụ và mở rộng kịch bản lớn hơn.
Hơn 10 lần phát trực tiếp trò chơi trong cửa hàng, hiện thực hóa thương mại điện tử trực tuyến siêu liên kết ngoại tuyến và nhanh chóng hoàn thành phân phối sản phẩm.
Đây là một ý tưởng mới để nhận ra doanh số trực tuyến và ngoại tuyến và nhanh chóng xây dựng lưu lượng truy cập tên miền tư nhân. Cuối cùng, “phạm vi bảo hiểm đầy đủ” đã đạt được, một vòng bán hàng đóng được hình thành và một sự chuyển đổi suôn sẻ từ bán hàng sang tiếp thị đã được hoàn thành.
Có thể thấy rằng với sự trợ giúp của việc xây dựng một ma trận phát sóng trực tiếp đa dạng, Youyi C đã ra mắt một bộ kết hợp tiếp thị, cho phép Youyi C đạt được liên hệ đa điểm từ giao tiếp đến bán hàng với sản phẩm danh dự xuyên biên giới mới này. Cho phép người tiêu dùng và thương hiệu xây dựng lại liên kết giữa các thương hiệu và người tiêu dùng dưới dạng phát sóng trực tiếp ngoài giao tiếp hai chiều.
Từ “phát sóng trực tiếp” đến “Thương hiệu phát sóng trực tiếp”
Suy nghĩ về sức mạnh thương hiệu theo YOUYI C phát sóng trực tiếp
Xem xét các cơ hội tiếp thị. Nhưng ngoài việc phát trực tiếp, thương hiệu được phát trực tiếp cũng rất quan trọng.
Zhao Yuanyuan, người đứng đầu Taobao Live, đã từng nói trong nhiều trường hợp rằng mua sắm trực tiếp thực sự là mua sắm truyền hình. Theo suy nghĩ logic này, việc phân phối phát sóng trực tiếp về cơ bản là một kênh để bản thân mỏ neo trở thành một kênh và nó sử dụng các lợi thế lưu lượng truy cập mạnh mẽ của mình để hình thành sức mạnh thương lượng với thương hiệu. Tuy nhiên, theo hiệu ứng neo, các chương trình phát sóng trực tiếp đơn giản không có nhiều lợi ích cho sức mạnh thương hiệu.
Lần này, hành trình đến West Yi C tiếp tục phá vỡ logic đằng sau trần của “Giao hàng phát sóng trực tiếp”. Không khó để thấy rằng trong quá trình tìm kiếm các bước đột phá, Youyi C tích hợp phát sóng trực tiếp, sản phẩm, thương hiệu và tiếp thị từ trong ra ngoài, giúp đỡ lẫn nhau và kết nối sâu sắc.
Trước hết, hiệu ứng liên kết được tạo bởi chính ma trận phát sóng trực tiếp. Một chương trình phát sóng trực tiếp chắc chắn bị nghi ngờ là một “mánh lới quảng cáo tiếp thị”, nhưng toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp của Youyi C rõ ràng theo đuổi cộng hưởng ba chiều của tiếng nói thương hiệu, chú ý đến việc xây dựng sức mạnh tiếp thị thương hiệu và coi đó là một xu hướng tiếp thị. Chúng tôi đã tìm thấy những cơ hội mới cho vụ nổ bán hàng hơn nữa, đặt nền tảng vững chắc cho hoạt động dài hạn của thương hiệu trước người tiêu dùng mục tiêu.
Trên thực tế, tận dụng không chỉ là làm mới sự hiện diện thông qua ma trận phát sóng trực tiếp, mà là kiểm soát đầy đủ các điểm tiếp xúc thương hiệu và tạo ra nhiều kịch bản tiêu dùng và nhu cầu trong nhận thức của người tiêu dùng.
Thứ hai, nếu bạn cẩn thận đọc nội dung phát sóng trực tiếp của các neo trò chơi cấp độ A như Huya Zhang Daxian và Bingbing và Liuwei. Bạn sẽ thấy rằng họ có xu hướng mang lại giá trị uống của năm anh hùng, Da Qiao, Li Bai, Zhuge Liang, Houyi và Mulan, những người mới được thiết kế lại trong Giải trí C × Honor of Kings và giá trị uống của các sản phẩm thành nội dung trực tiếp của trò chơi.
Nội dung bên trong và bên ngoài rất nhất quán, mang lại nhiều không gian tưởng tượng hơn cho thương hiệu và hình thành điểm kết nối giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Điều này mang lại cho người tiêu dùng không chỉ “Tôi muốn mua” mà còn “giá trị và ý nghĩa của nó là gì”.
Ảnh hưởng của việc uống rượu bởi một số mỏ neo ở mức A trên các sản phẩm trong chương trình phát sóng trực tiếp của cơ sở người hâm mộ không chỉ là sự hấp dẫn của xu hướng chai của giao diện và hương vị thẩm mỹ của giá trị tối cao, mà còn là động lực đằng sau giá trị nội tại của sản phẩm “Ngồi dài hạn của sản phẩm.
Là người lãnh đạo của ngành công nghiệp, sự chuyển đổi của Uniq C từ “Hàng hóa trực tiếp phát sóng” sang “Truyền hình trực tiếp” chắc chắn đặt ra một trình diễn chất lượng cao cho các thương hiệu khác trong ngành: Trong kỷ nguyên tiêu dùng mới, sự cân bằng giữa bán hàng và sức mạnh thương hiệu là cách “phát sóng trực tiếp”; Từ việc xây dựng ma trận phát sóng trực tiếp đến việc cấy ghép nội dung phát sóng trực tiếp vào giải trí C, nó chắc chắn cung cấp một đường dẫn để tham khảo.
