<img src = "/uploadfile/aiimages/ý thức bảo mật của gã khổng lồ thương mại điện tử: Nếu bạn không thể đánh bại bạn, chỉ cần kết bạn.
Vào đêm trước ngày tháng Năm, Pinduoduo đã bắt tay với Gome và trao cho Gome một trái phiếu chuyển đổi trị giá 200 triệu đô la Mỹ. Sự cố này đã được thổi phồng lên. Một số người nói rằng Huang Zheng sẽ gia nhập Gome vì Huang Guangyu sắp ra tù (hoặc đã được ra tù). Nếu không, nếu hai công ty không thể chiến đấu, tại sao họ nên đầu tư? Một số người cũng nói rằng Gome đang ở trên “đùi” của Pinduoduo. Rốt cuộc, Pinduoduo hiện là một người hâm mộ nổi tiếng, trong khi thương mại điện tử và doanh thu của Gome đã bị đình trệ.
Tin tức này vẫn đang lan truyền nhiệt tình. Mặt khác, Alibaba đã đầu tư vào Aishde, đại lý Apple lớn nhất ở Trung Quốc. Mặc dù khoản đầu tư không nhiều, nhưng chỉ hơn 4 tỷ nhân dân tệ, chiếm 5% cổ phần. Nhưng xem xét rằng Aishide, với tư cách là một nhà phân phối kỹ thuật số 3C lớn ở Trung Quốc, có hơn 100.000 cửa hàng ngoại tuyến trên toàn quốc, với doanh thu hàng năm gần 56 tỷ và 59,4 tỷ của Gome, khoản đầu tư này vẫn rất thú vị.
Aishide nói rằng Alibaba được giới thiệu để biến đổi cửa hàng của riêng mình và nhận ra bán lẻ mới. Hai bên cũng đã đầu tư 100 triệu nhân dân tệ để thiết lập một kênh phân phối 3C mới.
Việc tích hợp thương mại điện tử và các thực thể giờ đây đã trở thành một xu hướng mới. Quay trở lại năm. Vào tháng 4 năm 2019, JD.com đã mua 46% cổ phần của Wuxing Electric với giá 1,27 tỷ nhân dân tệ. Ba tháng sau, vào tháng 7 năm 2019, JD.com Group sẽ đăng ký cổ phiếu H của Dixintong để phát hành khoảng 214 triệu đô la tiền mặt và giới thiệu các nhà đầu tư chiến lược, chiếm 8,99% tổng số vốn cổ phần của Dixintong.
Chỉ trong một năm, đã có một tình huống nắm giữ hỗn hợp của các kênh ngược dòng và hạ nguồn và các định dạng kinh doanh trực tuyến và ngoại tuyến trong lĩnh vực kỹ thuật số 3C. Nói một cách độc đáo, nó là một liên minh mạnh mẽ, nhưng để nói một cách độc đáo, bây giờ các kênh ngoại tuyến của các thiết bị gia đình kỹ thuật số 3C đang bắt đầu phù hợp với những người khổng lồ trực tuyến. Nói một cách thẳng thắn, cũng có thể là những người khổng lồ đang cố gắng giành chiến thắng trên thượng nguồn và hạ nguồn và các đối thủ cũ để tìm kiếm an ninh.
Bạn nên biết rằng nhiều năm trước, các nhà bán lẻ thương mại điện tử và vật lý không tương thích. Mười năm trước, Jack Ma tuyên bố sẽ loại bỏ các kênh, giết người trung gian và để các thương hiệu đối mặt trực tiếp với người tiêu dùng; Mười năm trước, Liu cũng nói rằng ông sẽ phá hủy lợi nhuận cao của những người khổng lồ bán lẻ ngoại tuyến như Gome và Suning; Triết lý của Huang Zheng là làm tốt công việc ở St.C. thay vì làm cho chênh lệch giá và phí bảo hiểm ngột ngạt.
Thật bất ngờ, khi họ trở thành người khổng lồ, họ đầu tư vào kẻ thù của họ, những đối thủ tuyên bố tiêu diệt hoặc thất bại.
02
Làm thế nào để xem hiện tượng này?
Bạn có thể nghĩ rằng việc tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến là xu hướng chung. Giao thông trực tuyến đã cạn kiệt và cần phải ngoại tuyến; Hoạt động ngoại tuyến là rất khó khăn và cần phải trực tuyến.
Điều này được quan sát từ phía người tiêu dùng. Trong thực tế, từ sự phức tạp của chuỗi cung ứng, đây là một sự thỏa hiệp lẫn nhau. Sau rất nhiều năm thi đấu, cuối cùng tôi nhận thấy rằng không ai có thể thoát khỏi bất cứ ai, nhưng tất cả họ đều gặp phải một nút cổ chai tăng trưởng. Những người khổng lồ trực tuyến tự làm việc ngoại tuyến, với nhiều khó khăn hơn và ít thành công hơn; Đối với các cửa hàng vật lý ngoại tuyến, với nhiều khó khăn hơn và ít thành công hơn.
Vì vậy, bằng cách kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến để giữ ấm và cải thiện khả năng cạnh tranh, chúng ta có thể đánh bại các đối thủ yếu hơn.
Đồng thời, các cửa hàng vật lý ngoại tuyến vẫn có nhiều tiếng nói ở cấp chuỗi cung ứng. Một vài năm trước, với khả năng thâm nhập ngoại tuyến mạnh mẽ và sức mạnh vốn trong mua sắm tập trung, nó vẫn có một lợi thế về cổ phiếu so với trực tuyến.
Cụ thể, Alibaba được đầu tư bởi Aishide vẫn có các cửa hàng ngoại tuyến chuyên sâu và bằng cách phục vụ người dùng ngoại vi, người tiêu dùng mà Alibaba không thể tiếp cận được. Tất nhiên, bản thân Alibaba không mạnh trong lĩnh vực kỹ thuật số 3C và cần một kênh mao quản như vậy để thâm nhập.
Discomp, đầu tư bởi các thiết bị của Wuxing và JD.com, cũng có những lợi thế độc đáo trong các lĩnh vực của các thiết bị gia dụng và kỹ thuật số, nhưng cả hai đều là lợi thế một phần. Do đó, JD.com cũng đang lên kế hoạch cho các cửa hàng ngoại tuyến, trong khi JD.com đang đi bộ với nhiều chân trực tuyến và ngoại tuyến, có ý định thiết lập một mạng lưới dịch vụ bán hàng ngoại tuyến được kiểm soát mạnh mẽ.
gome, được đầu tư vào Pinduoduo (tay trong tay), là một chút quá nhiều. Sự hợp tác giữa Alibaba và Suning lớn hơn nhiều so với Pinduoduo và Gome, và Suning kiếm được rất nhiều tiền. Mặc dù Gome có rất ít cửa hàng, Gome vẫn có những lợi thế lớn trong lĩnh vực các thiết bị gia dụng. Các sản phẩm tùy chỉnh của nó trong chuỗi cung ứng có lợi thế về giá lớn, rất hữu ích cho Pinduoduo để thâm nhập vào chuỗi cung ứng thiết bị gia dụng. Rốt cuộc, sự cố “chọn một” Galanz do Tmall khởi xướng năm ngoái là một cú đánh vào tích hợp chuỗi cung ứng của Pinduoduo. Bản thân mô hình kinh doanh của Pinduoduo là một phí bảo hiểm chống thương hiệu. Đầu tư lớn vào các cơ sở công nghiệp là một thanh kiếm hai lưỡi có thể nhanh chóng thu hút các thương nhân. Nó cũng làm cho các chủ sở hữu thương hiệu vô cùng sợ hãi. Do đó, Pinduoduo rất khó nhận được sự chú ý cao từ thương hiệu. Anh ta chỉ có thể nhập từ quan điểm của chuỗi cung ứng, tìm một số kênh có thể tùy chỉnh và chiến đấu với các cuộc chiến giá cả với anh ta.
Khi tôi mới đến Alibaba, tôi dường như đã có bất kỳ lựa chọn nào trong lĩnh vực thiết bị gia dụng 3C. Tất cả các đại gia nhỏ ngoại tuyến có thể làm rung chuyển cấu trúc ngành đã được chia và chỉ được thu hoạch từ các đại lý thượng nguồn. Do đó, nắm tay với nhà vô địch vô hình, AI sẽ ngăn chặn ngược dòng không nói, cũng là một động thái tốt – donith nghĩ rằng các chủ sở hữu thương hiệu có quyền phát biểu khi mở một cửa hàng trên TMALL. Lĩnh vực thiết bị gia dụng 3C khác với quần áo và mỹ phẩm, tập trung vào các dịch vụ. Chỉ các nhà sản xuất và người khổng lồ phân phối mới có thể kiểm soát quyền phát biểu. Nếu Alibaba không liên quan đến ngoại tuyến và phân phối, thì đó là mạng ngoại tuyến của JD. Các thiết bị gia đình 3C của COM đã trưởng thành và sau khi Pinduoduo cùng nhau phóng lên một làn sóng khác, danh mục thiết bị gia đình 3C của Alibaba chỉ có thể trở thành một lá.
Đặc biệt trong vài năm tới, lĩnh vực thiết bị gia đình 3C cũng đang trải qua những thay đổi sâu sắc. Tích hợp ngành đang tăng tốc.Sản phẩm đang được cập nhật và sáp nhập và mua lại công ty đang thay đổi. Với rất nhiều hành động, một cửa hàng TMALL chỉ có một thương hiệu có thể kiểm soát nó, chẳng hạn như mô hình Alibaba? Một cửa hàng TMALL chỉ là một kênh phân phối nhỏ và cửa sổ cơ hội để tích hợp ngược dòng và hạ nguồn của ngành công nghiệp đòi hỏi sự can thiệp sâu sắc hơn.
Trong quá khứ, thương mại điện tử thiết bị gia đình 3C là một cuộc chiến giá cả, sau đó là một cuộc chiến quảng cáo, sau đó là một cuộc chiến tùy chỉnh, và sau đó là một cuộc chiến kinh doanh trực tuyến và ngoại tuyến. Bây giờ, nó đã trở thành một cuộc chiến cho sự tích hợp thượng nguồn và hạ nguồn của những người khổng lồ!
Trong loại trận chiến này, nếu bạn không tiến lên, bạn sẽ rút lui, và bất cứ ai không theo dõi sẽ bị động. Vì vậy, có vẻ như Alibaba Pinduoduo đang đầu tư chiến lược. Trên thực tế, tất cả họ đang tìm kiếm một cảm giác an toàn và không thể bị đối thủ của họ bỏ lại. Nhưng, một bố cục như vậy có thể thay đổi bất kỳ tình huống lớn?
Tôi không sợ. Một hành động an toàn không thể mang lại cho bạn hạnh phúc. Nếu bạn muốn hạnh phúc, bạn phải tạo ra giá trị mới!
