<img src = "/uploadfile/aiimages/holilai & amp; amp; amp; juduo cùng thúc đẩy" trang điểm đỏ mặt ", nhưng tiếp thị xuyên biên giới ≠ đồng thương hiệu sản phẩm mới! Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
Tháng 5 năm 2020 rất sống động – đầu tiên, “Last Wave” của Bilibili bùng nổ vào ngày 4 tháng 5, tiếp theo là tiếp thị ngày của Procter & Gamble và Pechoin. Bây giờ, nhiều thương hiệu đang nóng lên cho “5.20” sắp tới!
Là ví dụ điển hình nhất về phong trào làm lễ hội đương đại, “5.20” đã trở thành một ngày mà những người trẻ tuổi ngày càng chú ý đến các thuộc tính lãng mạn của riêng mình, và đối với các thương hiệu, nó cũng trở thành một nút quan trọng trong tiếp thị lãng mạn.
Ngay từ ngày 7 tháng 5, thương hiệu bánh ngọt địa phương nổi tiếng Holilai đã cố gắng bắt đầu một cơn bão ngọt ngào thông qua hợp tác chung với thương hiệu làm đẹp trong nước mới Tang Duo, và các nàng tiên “Peach” đã ca ngợi nó lần lượt.
Tác động kép của ngoại hình và hương vị kích thích mong muốn của phụ nữ
Thông thường, hợp tác thương hiệu có đặc điểm thương hiệu riêng biệt. Thương hiệu chung giữa Zhou Hei Ya và Misha dựa trên Zhou Hei Ya màu vàng làm màu nền. Hình ảnh hoạt hình vịt xấu xí và dễ thương làm cho các yếu tố thương hiệu thu hút sự chú ý. Sự hợp tác giữa Hershey Chocolate và Edie House cũng có hương vị sô cô la mạnh mẽ.
Ngược lại, về mặt thiết kế bao bì, mô hình chung của Holilai chọn màu hồng và màu đào như một gói quà tặng, hoàn toàn phù hợp với chủ đề lễ hội và không khí lễ hội ngọt ngào trên màn hình, đáp ứng sự xuất hiện của sự xuất hiện.
Đồng thời, trong phát triển hương vị, chọn một hộp không khí với cảm giác phân lớp phong phú hơn. Hương vị chua ngọt và hương vị đậm đặc mang lại nhiều tác động đến vị giác của người tiêu dùng; Theo “tác động” của ngoại hình và hương vị, túi quà tặng đào san hô này có thể được cho là một món quà ngọt ngào mà các nàng tiên trong mùa hè này không thể chống lại.
Thiết kế chung đơn giản, mặc dù đầy đủ các đặc điểm thương hiệu riêng biệt và dễ dàng tăng tính tự nhận dạng thương hiệu thông qua các hoạt động tiếp thị, dựa trên sự phổ biến và công nhận của chính thương hiệu. Ví dụ, sự hợp tác trước đây giữa Holilai và Heytea. Là một thương hiệu trà mới, chính Hicha được những người trẻ tuổi yêu thích sâu sắc. Holilai và Hicha có giao thông và sự chú ý riêng trong hợp tác chéo. Sản phẩm sử dụng các yếu tố của các sản phẩm nho mọng nước Hicha, phù hợp với những loại nho mọng nước trong nghiên cứu và phát triển, thiết kế và công khai, đểChủ đề của # 瓣用物 # được người tiêu dùng tìm kiếm rất nhiều.
Đó là một điều đáng tiếc mà Tang Duo đang ở đây.
Là một thương hiệu làm đẹp trong nước mới nổi, khu vực khán giả của Tangduo vẫn còn nhỏ và không thể cung cấp hỗ trợ giao tiếp đáng kể cho Holi Lai, và thậm chí sẽ tiêu thụ tiềm năng thương hiệu của Holi Lai.
“Sóng Hou” chiếm ưu thế màn hình và không thể giao tiếp
Thiết kế chung này là một điểm nổi bật nổi bật, nhưng cũng có một số thiếu sót rõ ràng trong giao tiếp: 1. Thời gian giao tiếp không có mặt. Mặc dù “sóng sau sóng” của Ngày Thanh niên thứ tư tháng Năm không rút lui, mọi người vẫn thể hiện vị trí của họ trên “sóng sau sóng”, “sóng sau sóng” và “sóng sau sóng” để làm rõ thái độ của họ đối với nó. Công chúng quá bận rộn để chú ý đến người khác. Hơn nữa, Ngày của Mẹ, ngày 10 tháng 5, cũng là trọng tâm của sự chú ý của các thương hiệu và người tiêu dùng lớn. Chắc chắn sẽ có một sự bùng nổ tiếp thị trước lễ hội. Mọi người tập trung vào “Mẹ” và “The Young Wave” và không có thêm năng lượng để suy nghĩ về 520 sau ngày 10. Nhưng Holilai đã chọn phát hành vào ngày 7, và đứng trên chính sự kiện này. Thời gian này phù hợp hơn như là một khởi động, nhưng trong giao tiếp thực tế, tình hình hiện tại nên được hoãn lại một cách thích hợp.
Giao tiếp không chỉ xem xét nhịp điệu của các hoạt động tiếp thị của chính nó, mà còn chú ý đến môi trường dư luận bên ngoài và tập trung dư luận, thích nghi với tình huống và điều chỉnh kịp thời. 2. Chủ đề không đủ hấp dẫn (đặc biệt là sao chép, quá thích hợp). Nhìn chung có hai hình thức lựa chọn chủ đề, phù hợp với sinh kế của mọi người và kích thích sự tò mò hoặc cộng hưởng. Lần này, việc sử dụng #edible Blush Makeup # vì bản sao chủ đề không đạt được kết quả dự kiến của tiếp thị chủ đề. Hiện tại, chỉ có một bình luận có thể được nhìn thấy trong lĩnh vực thảo luận chủ đề.
Từ bản sao chép, chủ đề này không thuộc về hai loại trên. Sự lựa chọn của từ “trang điểm” giới hạn phạm vi truyền cho phụ nữ (một số người đàn ông) biết hoặc hiểu vẻ đẹp, điều này làm cho chủ đề thiếu khả năng tự phân biệt. Đồng thời, không có văn bản liên quan đến thương hiệu trong bản sao chép, cũng không có sự công nhận thương hiệu. Bạn có thể áp dụng các thương hiệu làm đẹp khác theo ý muốn; Hơn nữa, nó không liên quan lắm đến lễ hội 520, vì vậy mọi người không thể thảo luận về các lễ hội về chủ đề này. Tiếp thị là một kênh quan trọng của giao tiếp. Các chủ đề phù hợp thường có các thuộc tính giao tiếp của riêng họ, tạo thành một “điểm bùng nổ” mà các thương hiệu đang theo đuổi. 3. Rốt cuộc, đó là sự thiếu cân nhắc trong việc lựa chọn thương hiệu. Là một cửa hàng bánh cũ có lịch sử gần 30 năm, Huali đã cam kết vi phạm luật của các thương hiệu trong nước lão hóa, khiến những người trẻ tuổi và cuối cùng giảm trong nhiều năm. Vào tháng 12 năm 2019, chúng tôi đã chọn Heytea, một thương hiệu trà được những người trẻ tuổi yêu thích. Có thể nói rằng Holilai đã có một bước tiến lớn trong việc trẻ hóa thương hiệu. Vào tháng Tư, nó tham gia vào những ký ức thời thơ ấu của những người trẻ tuổi – Ahuatian. Với chủ đề của “Nhà hàng Tea Lihua”, chín sản phẩm chung như Ahua Tianding Xueqifeng đã được đưa ra để hiểu sâu sắc về nỗi nhớ của những người trẻ tuổi, thiết lập và truyền đạt các chủ đề từ góc độ cảm xúc và kích thích người tiêu dùng trẻ nhận ra hình ảnh trẻ trung của thương hiệu.
Làm thế nào để chơi các thương hiệu chung xuyên biên giới để đạt được kết quả đôi bên cùng có lợi?
Đồng thương hiệu ra mắt sản phẩm mớiĐó là một động thái phổ biến trong tiếp thị xuyên biên giới. Ngoài ra, hai bên cũng cần đạt được sự phối hợp trong giao tiếp, xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm, đạt được lợi thế bổ sung, cùng phát triển cơ hội thị trường và cải thiện khả năng cạnh tranh.
Một là những gì những người trẻ tuổi thích ăn bây giờ, và người kia là điều mà những người trẻ tuổi không thể quên. Với nhận thức về thương hiệu của hai đối tác này, họ có thể tăng sự phổ biến của những người trẻ tuổi, có được khách hàng tiêu dùng mới, phát triển các sản phẩm có giá trị cả chất lượng và giá trị và mở rộng khoảng cách với “các sản phẩm nóng trực tuyến của người nổi tiếng” chỉ phổ biến nhưng không có chất lượng. Tuy nhiên, thỏa thuận chung này, với sự hợp tác của Tang Duo, rất phù hợp với nhóm người tiêu dùng, nhưng nó không thể đạt được mục tiêu chính của tiếp thị hợp tác để khám phá các cơ hội thị trường và mở rộng các nhóm khách hàng. Nó chắc chắn khiến mọi người nghĩ rằng đây là tiếp thị “đối phó” và bị nghi ngờ theo dõi đám đông. Tạo ra một cảm giác bất ngờ và tươi mới, và tránh sự kết hợp xuyên biên giới của thực phẩm và sắc đẹp thông thường, không phải là mới. Có thể nói rằng “mọi thứ có thể đẹp”. Người tiêu dùng đã trở nên mệt mỏi về mặt thẩm mỹ với các đồng thương hiệu như vậy, điều này đặt ra các yêu cầu cao hơn đối với các thương hiệu muốn hợp tác xuyên biên giới trong tương lai, nghĩa là duy trì sự tươi mới và bất ngờ của các đồng thương hiệu. Trong thời đại mà giá trị kinh tế và đẹp mắt là vua, ngoại hình sản phẩm đã trở thành một yếu tố không thể bỏ qua trong các quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Thiết kế sản phẩm tốt có thể mang lại tác động trực quan, mang đến cho mọi người cảm giác bất ngờ và nổi bật giữa những sản phẩm rực rỡ. Đồng thời, thời gian và kênh liên lạc hỗ trợ cũng là một cách quan trọng để tạo ra một bầu không khí dễ chịu và khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng. Thật dễ dàng để làm theo xu hướng bằng cách thực hiện các giá trị của công ty và tìm ra các đối tác phù hợp theo đuổi các chủ đề nóng, nhưng thực sự khó có thể đến nếu bạn không lãnh đạo thời trang. So với một thương hiệu một mình, sự kết hợp với một thương hiệu khác dễ dàng đạt được các hiệu ứng tiếp thị kép và thậm chí đặt ra một làn sóng xu hướng tiếp theo. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nên mong đợi lâu dài, làm việc chăm chỉ cho nhu cầu tâm linh của người tiêu dùng, tìm kiếm các giá trị chung với người tiêu dùng, thiết lập mối quan hệ tốt với người tiêu dùng, kết hợp các đặc điểm của chính họ, chọn các công ty tương thích với các giá trị và thiết lập các mối quan hệ hợp tác lâu dài. So với “các bản hit nổi tiếng trực tuyến” tạm thời, chúng tôi cam kết tạo ra “bản hit chất lượng” với âm thanh và chất lượng. Sự hợp tác liên tục của Holilai với Heytea thực sự là một ví dụ điển hình về thương hiệu chung xuyên biên giới. Hai công ty chia sẻ tài nguyên, mở rộng cơ hội thị trường và đạt được kết quả đôi bên cùng có lợi.
