Su Qin
Nguồn | Chief Marketing Think Tank (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
520 đã được thông qua, nhưng sự đổi mới và kiểm tra lại mô hình tiếp thị của Lễ hội Confession chưa dừng lại.
Khi nói đến 520, mọi người sẽ vô thức nghiêng về phía người yêu của họ. Với những lời thú tội mới và lạm dụng chó lạ mắt, các công ty đang bắt kịp với một làn sóng trẻ hóa thương hiệu. Vậy làm thế nào bạn có thể thoát ra khỏi con đường hoa của riêng bạn trong cơn bão ngọt ngào? Hiểu 520 từ một quan điểm khác nhau có thể là một lựa chọn tốt.
Không, trong thời gian 520, Liangpin Puzi đã bắt tay với Fuseo Seoul để tổ chức một cuộc họp báo của Liangpin Puzi Children Snacks trên Taobao Live, mang đến cho một người bảo mẫu và cha của gia đình.
Nhiều bên đang hợp tác để mở rộng hiệu ứng giao tiếp với chăm sóc
Các thương hiệu mới tham gia vào thị trường và điều quan trọng nhất là nhanh chóng nhận được nhận thức về thương hiệu và nắm bắt nhận thức tinh thần của người tiêu dùng. Từ việc làm nóng trước các chủ đề trước đây, người phát ngôn trồng trọt, liên kết xuyên biên giới, cho đến phát sóng trực tiếp Taobao giữa kỳ và phổ biến thứ cấp của chủ đề cuối cùng, Liangpin Puzi điều phối giao thông đa bên để đặt nền tảng cho sự phổ biến của các thương hiệu phụ. Kể từ ngày 17 tháng 5, Liangpinpu đã chung tay với tám thương hiệu lớn trong đồng hồ trẻ em, sữa bột, quần áo và các lĩnh vực khác. Để cùng bắt đầu chủ đề #Criticize MOM # và thực hiện các hoạt động để tạo ra động lực; Đồng thời, phát ngôn viên của thương hiệu Wu Yifan cũng dẫn đầu trong việc thúc đẩy Hội nghị Snack của trẻ em. Liên kết thương hiệu xuyên biên giới chủ yếu là dự kiến sẽ tích hợp đầy đủ các tài nguyên của cả hai bên, bao gồm người dùng, mức độ phổ biến, hình ảnh, giá trị, v.v., để đạt được sự chồng chất của hiệu ứng thương hiệu, từ đó đạt được kết quả đôi bên cùng có lợi là 1+1≥2. Là một thương hiệu mới tập trung vào đồ ăn nhẹ của trẻ em, Liangpinpuzi chọn các thương hiệu mà các bà mẹ quen thuộc để đạt được chia sẻ tài nguyên người dùng và giúp thương hiệu mới có được lô khách hàng tiêu dùng đầu tiên.
Trong giữa kỳ, nghĩa là, tại cuộc họp báo, Fu Seoul đã đam mê bán hàng hóa và sản xuất hàng triệu người xem. Sau khi phát sóng trực tiếp, chủ đề năng lượng cao của #FU Seoul 20 từ mỗi giây xuất hiện và nó đã nhận được tới 50 triệu lượt xem, trong đó các clip về các điểm nổi bật của Fu Seoul Live cũng đạt một triệu. Các từ và số lạnh không thể diễn tả hiệu ứng phát sóng trực tiếp tuyệt vời, khiêu khích của chúng. Truy cập trực tiếp vào video! Bình luận!
Truyền thông thứ cấp của video trực tiếp sau sản xuất có thể được cho là kết thúc của các hoạt động tiếp thị thông thường. Tốc độ nói đáng kinh ngạc của Fu Seoul và sự kích động tuyệt vời đã kích hoạt giao tiếp và thảo luận tự phát giữa các cư dân mạng. Là một chuyên gia tranh luận, lý doNó có tất cả mọi thứ và quan điểm, và để người xem trả tiền trực tiếp.
Tất nhiên, hiệu ứng này có liên quan chặt chẽ với các mỏ neo người nổi tiếng được chọn.
Phát sóng trực tiếp nổi tiếng, Nội dung chiến thắng
Phát sóng trực tiếp nổi tiếng, chứng thực người nổi tiếng và thương hiệu chung xuyên biên giới đã trở thành “thói quen” của các hoạt động tiếp thị thương hiệu. Vì vậy, làm thế nào để sử dụng các phương pháp tiếp thị tương tự để đạt được các hiệu ứng giao tiếp khác nhau và thiết lập một hình ảnh thương hiệu khác biệt đã trở thành vấn đề đầu tiên mà các thương hiệu cần xem xét. Hình thức tiếp thị là thứ yếu và nội dung là yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu ứng giao tiếp. Từ góc độ vĩ mô, nội dung của một chương trình phát sóng trực tiếp không chỉ bao gồm nội dung giọng nói neo, mà còn cả các sản phẩm được bán, các ưu đãi được cung cấp và thậm chí cả hình ảnh neo, tốc độ, ngữ điệu, câu, v.v. Đúng như cư dân mạng đã nói, “Fu Seoul hiện đang ra mắt loại thực phẩm này từ góc độ ra mắt nó, và bạn có thể chọn đúng người trong một cửa hàng tốt.” Từ hai quan điểm, rất thích hợp để chọn Fu Seoul làm mỏ neo ăn nhẹ của trẻ em. Đầu tiên, hình ảnh và bản sắc phù hợp với người tiêu dùng mục tiêu của thương hiệu. Fu Seoul cũng là một người mẹ, và danh tính của cô khiến cô trở nên thuyết phục hơn trong việc quảng bá thương hiệu. Là một người mẹ, cô cũng phải đối mặt với vấn đề cách chọn thực phẩm lành mạnh và an toàn. Nó cũng có thể nắm bắt các điểm đau của các bà mẹ và kích hoạt tiêu thụ cảm xúc của người tiêu dùng.
2. Phong cách cá nhân mạnh mẽ và khả năng hùng biện tuyệt vời tiếp tục làm nổi bật cho thương hiệu. Về mối quan hệ cha mẹ và con cái, cô ấy có một câu vàng: “Mối quan hệ cha mẹ và con cái giống như đồ lót. Mỗi cặp đều khác nhau. Ngoại hình không quan trọng, điều quan trọng nhất là sự thoải mái.” Có thể thấy rằng cô ấy có một sự hiểu biết rõ ràng và độc đáo về tình cảm gia đình và tình cảm gia đình. Vì vậy, khi phải đối mặt với các vấn đề liên quan đến gia đình như cách thuyết phục người cha mua và làm thế nào để đối phó với sự phản đối của người già đối với việc mua đồ ăn nhẹ, cô ấy rất dễ dàng, có động lực và có quan điểm độc đáo, khiến mọi người không thể bác bỏ. Cô gật đầu lặng lẽ và ngoan ngoãn. Là một người mẹ, kết hợp với cái nhìn sâu sắc về trái tim của mọi người, cùng với tốc độ đam mê, khả năng bán hàng hóa tối đa! Là điểm nóng cho tiếp thị phát trực tiếp trong tương lai, làm thế nào để thoát khỏi các đặc điểm của riêng bạn trong chiến trường tiếp thị khốc liệt này là ưu tiên hàng đầu. Việc lập kế hoạch cẩn thận của nội dung, liên kết thương hiệu chồng chéo cao với người dùng, sự hợp tác với chuyên gia “thuyết phục” Fu Seoul và việc tái cấu trúc nội dung thú vị trong giai đoạn sau của tiếp thị Liangpinpu có thể nói là đã đạt được thành công người tiêu dùng mục tiêu và đạt được bước đầu tiên trong việc cải thiện nhận thức thương hiệu.
Phân khúc thị trường, con đường phân biệt Liangpinpuzi
Đầu năm 2019, Liangpinpuzi tuyên bố ở “12 năm khéo léo, dẫn đầu cuộc họp báo” thành tích cao cấp.
Lần này, Liangpinpu đã kết hợp các lợi thế của riêng mình với các cơ hội trên thị trường bên ngoài và đưa ra quyết định “tham gia phân khúc đồ ăn nhẹ của trẻ em”, thực sự là một biện pháp chính khác để làm sâu sắc thêm chiến lược nâng cấp thương hiệu.
Ưu điểm thuộc sở hữu nằm ở: Là một trong những người độc quyền trong ngành đồ ăn nhẹ, Liangpinpu tập trung vào bán hàng trực tuyến và bao gồm một loạt các nhóm tiêu dùng. Với điều này như một sự chứng thực, chúng tôi sẽ ra mắt một món ăn nhẹ trẻ em tập trung vàoCác thương hiệu phụ là một bước trước những người khác tại điểm xuất phát.
Đồng thời, là chìa khóa để giành được sự tin tưởng của người tiêu dùng, chất lượng đồ ăn nhẹ của trẻ em cũng phù hợp với định vị “cao cấp” của thương hiệu, nghĩa là theo đuổi chất lượng.
Tương tự, sự phát triển của môi trường thị trường đã tạo ra những cơ hội mới cho các cửa hàng tốt:
Theo “Sách trắng khảo sát thị trường đồ ăn nhẹ”, quy mô thị trường của thị trường đồ ăn nhẹ thông thường đạt 571,3 tỷ nhân dân tệ vào năm 2019, trong đó thị trường đồ ăn nhẹ của trẻ em cũng tăng nhanh. Dự kiến vào năm 2023, thị trường đồ ăn nhẹ của trẻ em sẽ tăng trưởng đều đặn với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm từ 10% đến 15%.
và “Báo cáo nghiên cứu thị trường đồ ăn nhẹ năm 2020” đã chỉ ra rằng một trong những đặc điểm của việc tiêu thụ thị trường đồ ăn nhẹ Trung Quốc là sau khi thị trường đồ ăn nhẹ phát triển hoàn toàn trong các danh mục chính, nhu cầu của thị trường đối với các sản phẩm có xu hướng được phân chia, trong đó người già có nhu cầu về sức khỏe và trẻ em có canxi và kẽm.
Sự lựa chọn của Liangpinpuzi để ra mắt thương hiệu phụ không chỉ là nhu cầu cạnh tranh khác biệt, mà còn là xu hướng phát triển thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng. Nếu một cửa hàng tốt có thể duy trì chất lượng nhất quán và giao tiếp tốt, nó rất có thể trở thành người dẫn đầu trong thị trường đồ ăn nhẹ của trẻ em.
Việc tiếp thị phát sóng trực tiếp thành công của Liangpinpu chắc chắn đã giúp thương hiệu mới của nó có một khởi đầu tốt. Làm thế nào nó sẽ có được sự tin tưởng và hỗ trợ của người tiêu dùng, chúng ta hãy chờ xem.
