Thoát mà bạn nghĩ thực sự là một ngõ cụt!
Vào tháng 7 năm 2018, Pinduoduo, được thành lập chỉ trong ba năm, chính thức hạ cánh trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ, gây bất ngờ thị trường, nhưng cũng khiến một số người ảo tưởng: vì mô hình mua nhóm của Pinduoduo đã được xác minh, chúng tôi có thể đi một con đường ngắn!
Vì vậy, trong vòng nửa năm, lên tới 5 tỷ nhân dân tệ vốn đã đổ vào lĩnh vực “trống” của Liên minh cộng đồng và nhiều công ty đã đạt được thành công đầu tư.
Ví dụ, nó đã được ra mắt vào tháng 8 năm 2018 và Squirrel, dựa trên các chương trình mini WeChat để đặt hàng, đã chiến đấu.
Lý do tại sao Squirrels thu hút sự chú ý của thị trường ngay từ đầu là người sáng lập của nó có ý nghĩa rất lớn: với tư cách là người sáng lập Squirrels, Yang Jun là cựu sinh viên của ông chủ Meituan Wang Xing. Ông đã tham gia vào việc tạo ra Renren.com trong những năm đầu và sau đó là phó chủ tịch bán hàng tại Meituan.
Yang Jun, người sáng lập Squirrel Pindus
Vì vậy, Pindus Squirrel chỉ được thành lập trong ba tháng. Dựa vào các nguồn lực mạnh mẽ của mình, nó đã thu được 30 triệu đô la Mỹ trong tài chính Series A từ Capital Yunjiu, IDG Capital, Gaoling Capital và ông Yu Capital (MSA).
Sau đó, Squirrel Pinyin dường như cũng chứng minh rằng các lựa chọn của các nhà đầu tư không sai với hiệu suất của họ: vào tháng 1 năm 2019, Squirrel Pinyin đã trở thành một trong số ít các công ty chính tả cộng đồng với GMV trung bình hàng tháng là hơn 100 triệu nhân dân tệ vào thời điểm đó.
Một tháng sau, Squirrels đã huy động được 31 triệu đô la tài chính Series B+.
Vào lúc cao điểm, Squirrels đã nỗ lực để mở các cửa hàng của riêng mình tại hơn 50 thành phố trên cả nước, với hơn 1.000 nhân viên và 4 triệu người dùng. Squirrel thậm chí còn hét lên khẩu hiệu “Beyond Pinduoduo”.
Tuy nhiên, một người càng bay cao, khả năng rơi ra.
Sau khi hoàn thành vòng tài chính B, cuộc đấu tranh của Squirrel đã nhanh chóng đưa ra tin tức về việc sa thải, đóng cửa cửa hàng và các khoản nợ.
Vào tháng 1 năm nay, trụ sở Squirrels đã chuyển người qua đêm, và thậm chí công viên cũng không biết khi nào và ở đâu các con sóc di chuyển.
Bây giờ, ngay cả chương trình mini wechat của Squirrel cũng không thể đặt hàng. Trang nhắc nhở: Do dịch bệnh, hoạt động chương trình mini bị đình chỉ.
Nhà tài trợ cộng đồngCó gì sai với cuộc thi từ?
Hôm nay, giá cổ phiếu của Pinduoduo đã tăng trở lại, với tổng giá trị thị trường là 108,9 tỷ USD mỗi cổ phiếu. Giá trị thị trường vẫn còn hàng tỷ đô la nhiều hơn JD.com. Gió tiếp tục thổi …
Mặt khác, con sóc, được gọi là “Beyond Pinduoduo”, đã gần như biến mất.
Trên thực tế, ngoại trừ những con sóc chiến đấu, cà rốt ngớ ngẩn, bạn, tôi và bạn, gia đình xinh đẹp thích tất cả mọi thứ, và chúng giống như trận đấu với con sóc.
Kể từ năm 2018, cuộc thi chính tả cộng đồng đã tăng vọt trong dự đoán. Một năm sau, một số lượng lớn các “con lợn” đã bị ép xuống dưới “điểm nóng” của cuộc thi chính tả cộng đồng. Chỉ trong một năm, một nửa số người chơi đã chết, điều này làm cho nhiều người ngạc nhiên và cũng khiến các nhà đầu tư lớn của doanh nghiệp gia đình cảnh giác.
Vậy, trong những khía cạnh nào mà cạnh tranh chính tả cộng đồng có vấn đề?
Trước hết, nền tảng chuỗi cung ứng không thể được đảm bảo.
Nói về điều này, tại sao chỉ có Alibaba mới có thể là Hema, nhưng những người khác có thể? Đầu tư vào chuỗi cung ứng là quá lớn! Kiểm tra giao hàng nửa giờ khả năng hậu cần mạnh mẽ và khả năng trước khi ở; Bạn có thể mua các sản phẩm mới nhất trong cửa hàng bất cứ lúc nào, điều này kiểm tra khả năng lưu trữ chuỗi lạnh; Thanh toán quét mặt tại chỗ và các kinh nghiệm khác kiểm tra khả năng đổi mới công nghệ của công ty. Mọi khả năng phải được phản ánh, và đầu tư là thiên văn và không thể được giải quyết bằng một vòng 100 triệu đô la đầu tư tài chính của Mỹ.
Hơn nữa, một dự án chiến đấu băng đảng cộng đồng toàn quốc khó khăn hơn nhiều so với Hema để đạt được sự chiến đấu phối hợp trên toàn quốc. Rốt cuộc, lựa chọn trang web của Hema và lựa chọn vật liệu đã được thiết kế khoa học. Tuy nhiên, hầu hết các dự án xây dựng nhóm cộng đồng quốc gia bị giới hạn bởi các cơ hội và có nhiều điều không chắc chắn. Do đó, nếu không có sự đầu tư của hàng chục tỷ, xây dựng nhóm cộng đồng được định sẵn là một trận chiến không thể chiến thắng. Thật không may, nhiều người không hiểu. Có lẽ đó là để rút tiền mặt, họ bối rối để hiểu.
Thứ hai, sản phẩm không cạnh tranh.
Trên thực tế, theo tư duy internet, nếu một dự án hoặc thương hiệu muốn thành công, trước tiên nó phải tìm ra giá trị cốt lõi của nó. Ví dụ, thành công của Xiaomi, là do hiệu quả chi phí của nó, thành công của Huawei, là do sản phẩm của nó là cuộc sống, và thành công của Alibaba là để trao quyền cho nền tảng đến mức cực đoan.
Vậy, giá trị cốt lõi của cạnh tranh chính tả cộng đồng là gì? Thật khó để tìm thấy!
So với các sản phẩm và dịch vụ được tiêu chuẩn hóa từ 7-11, các nhóm cộng đồng khó có thể chuẩn hóa các sản phẩm và dịch vụ. 【/S2/】 Ví dụ, ngay cả dưa hấu được chọn từ cùng một mảnh đất cũng khó đạt được sự thống nhất của các sản phẩm và dịch vụ khi đối mặt với khách hàng do sự khác biệt về lưu trữ, vận chuyển và kiểm soát chất lượng. Khi một sản phẩm và dịch vụ trở nên “không thể đoán trước” đối với người dùng, nó không xa thất bại.
Cuối cùng, những thiếu sót bẩm sinh trong mẫu.
Một mặt, các hoạt động cộng đồng đã nâng cao các lợi ích và dịch vụ khác nhau của nhóm cộng đồng về PPT, thu hút sự chú ý và mua hàng của người dùng; Mặt khác, vì những tổn thất lớn trong hoạt động thực tế, một số liên kết đã không theo kịp và các sản phẩm của nhóm cộng đồngNó thậm chí còn ít cạnh tranh hơn nền tảng thương mại điện tử.
Vì vậy, các công ty vẫn đang suy nghĩ về việc lao vào cộng đồng để chiến đấu theo nhóm nên bình tĩnh.
Ngay cả khi bạn trở thành Fodder Cannon, một số người muốn vào!
Đây là cách thế giới: Những người trong thành phố muốn ra ngoài, và những người bên ngoài thành phố muốn đến.
Ngày nay, cuộc đấu tranh cộng đồng ngày càng trở nên giống như một trò chơi vốn, thay vì cung cấp sản phẩm và dịch vụ: một mặt, một mặt, truyền bá tài chính ở khắp mọi nơi và sử dụng vốn tài chính để mua lại toàn quốc; Mặt khác, họ sử dụng kết quả mà họ đã thu được để tiến hành nhiều kế hoạch tài chính phẫu thuật thẩm mỹ và đầu tư nhiều hơn vào cốc hút vốn.
Theo cách hoạt động này, không ai quan tâm liệu nó có thể cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thực sự cho cộng đồng hay không, liệu công ty có chiến thắng hay không và liệu mô hình kinh doanh có hoạt động hay không.
Tình hình hiện tại của việc mua nhóm cộng đồng có thể dễ dàng nhắc nhở mọi người về nền kinh tế chia sẻ phổ biến trong vài năm qua và các kệ không người lái được thị trường tìm kiếm trong một khoảng thời gian.
Điểm chung của “các định dạng kinh doanh mới” này rất dễ tìm: tất cả đều tay không, tuyên bố đã phát hiện ra thị trường và chúng thậm chí nằm ở lối vào mỏ vàng.
Thị trường trống trắng hay đen? Chỉ trong một năm, một nửa các đoàn kịch cộng đồng đã phá sản. Bạn không thức dậy từ giấc mơ của bạn? [/s2/]
