Hai ngày còn lại, cuối cùng cũng kết thúc. Có lẽ mọi người chưa bao giờ háo hức đến cuối một năm.
Dịch bệnh chạy qua đầu và cuối năm. Trong số nhiều “thiên nga đen”, chúng tôi đã chịu đựng được bài kiểm tra lớn hết lần này đến lần khác. Dưới áp lực, chúng ta có thể thấy bình minh: Trong năm qua, tiêu dùng đã trở thành “nền tảng” của việc ổn định nền kinh tế quốc gia; Những người sau 9/00 đã dần trở thành một lực lượng mới trong tiêu dùng; Sự gia tăng của các sản phẩm trong nước mới, thương hiệu mới và xu hướng mới cũng cho phép chúng ta thấy định hướng của tương lai rõ ràng hơn.
Vào cuối năm 2020, chúng tôi đã sắp xếp những khoảnh khắc khó quên trong lĩnh vực tiêu dùng lớn trong năm qua. Trong năm mới, họ có thể tiếp tục lãnh đạo xu hướng tiêu dùng.
1 “nền kinh tế của cô ấy” đang bùng nổ
Vào năm 2020, hai bộ phim truyền hình và một chương trình tạp kỹ đã cực kỳ phổ biến: ngoại trừ ba mươi “hai mươi mà không có hoài nghi” và “chị em tạo sóng” Khối lượng phát lại 6,76 tỷ.
Các set 2020 không có gì ngoài ba mươi
đằng sau sự bùng nổ của hai bộ phim truyền hình và một chương trình đa dạng là “Cô ấy kinh tế”, và sự chú ý chung của thị trường đối với người tiêu dùng nữ đã được đưa lên một cấp độ mới.
“Nền kinh tế của cô ấy” không phải là một từ mới. Trong những năm gần đây, tiêu dùng của phụ nữ đã được đánh giá cao. Báo cáo nghiên cứu cho thấy số lượng cư dân mạng nữ ở Trung Quốc vượt quá 530 triệu, chiếm 45,4%, trong khi số lượng người dùng hoạt động vượt quá 100 triệu, chiếm 58,5%, cao hơn so với người dùng nam. Thị trường tiêu dùng của phụ nữ cũng lớn hơn, bao gồm mua sắm, giải trí, bà mẹ và trẻ sơ sinh, thể thao và sức khỏe, và đang phát triển nhanh chóng và đều đặn mỗi năm. Theo nghiên cứu, vào năm 2022, mức tiêu thụ mới liên quan đến “nền kinh tế của cô” dự kiến sẽ đạt 8,6 nghìn tỷ nhân dân tệ.
Vào năm 2020, bên ngoài thị trường bà mẹ và trẻ sơ sinh, tiêu dùng của phụ nữ về bản thân họ đã tăng đáng kể trong các lĩnh vực thể thao và sức khỏe, vật nuôi, trà, v.v., đặc biệt là trong dịch bệnh, chúng ta có thể thấy rằng các sản phẩm phù hợp với các sản phẩm phù hợp với các sản phẩm của bạn là những sản phẩm phù hợp với các sản phẩm. Phụ nữ bao gồm thị trường chơi game do nam giới thống trị, với ngày càng nhiều cầu thủ nữ.
Theo nhóm tuổi, phụ nữ sinh năm 75, 85 và 95 là lực lượng chính của “nền kinh tế của cô”. Những người sinh năm 1975 chú ý nhiều hơn đến chất lượngvà dịch vụ, chú ý nhiều hơn đến các biểu tượng vị giác và trạng thái; Những người sau thập niên 80 chú ý nhiều hơn đến các xu hướng và tiêu dùng hàng ngày chú ý nhiều hơn đến chất lượng và hiệu quả chi phí; Những người sau thập niên 90 chú ý nhiều hơn đến tiêu dùng theo hướng quan tâm và cá nhân hóa, và các khái niệm tiêu thụ của họ hoàn toàn khác với những người sinh ra trong những năm 1975 và 1985.
Nhưng dù thế nào đi chăng nữa, làn sóng “nền kinh tế của cô” đang đến. Nắm bắt nhu cầu của phụ nữ có nghĩa là nắm bắt xu hướng tiêu dùng chung.
2 “Làn sóng tiếp theo” đã trở thành một lực lượng tiêu dùng mới
Vào năm 2020, khả năng tiêu thụ của những người trẻ tuổi thế hệ Z đã vô tình trở thành chủ đạo.
Trong năm qua, một video có tên là “Làn sóng tiếp theo” đã đẩy Bilibili và Gen Z Young Person lên hàng đầu. Giữa những tranh cãi, “làn sóng sau” đã bắt đầu trở thành lực lượng chính trong thị trường tiêu dùng.
Trong năm qua, đồ chơi thời trang được đại diện bởi các hộp mù đã trở thành một chủ đề nóng và Bilibili đã phá vỡ vòng tròn của nó. Công chúng đã bắt đầu hiểu được sở thích của ngày càng nhiều thanh niên.
Tất nhiên, rất khó để hiểu một số điều mà không đi sâu hơn: chiều thứ hai, vòng tròn động vật, vòng tròn Hanfu, vòng tròn bút, vòng tròn thung lũng, vòng tròn trẻ em, vòng tròn giày, vòng tròn JK … dù bạn có hiểu hay không, những sự tồn tại nhỏ hơn và thời trang này chắc chắn hỗ trợ một thị trường tiêu dùng lớn.
95, 2000 đã dần vào nơi làm việc trong năm qua và sức mua của thế hệ nhóm tiêu dùng mới đã tăng lên từng ngày. Kể từ những năm 1990, dân số Trung Quốc đã đạt 340 triệu người, chiếm gần một phần tư tổng dân số Trung Quốc. Thế hệ mới đang dần trở thành xương sống của thị trường tiêu dùng.
Từ dữ liệu được phân đoạn, tỷ lệ người tiêu dùng phục vụ Trung Quốc sinh sau những năm 1990 và 1995 đã đạt 51,4%, và số người sinh sau những năm 1995 và 1900 đã vượt quá 369 triệu. Họ yêu thích tiêu dùng trực tuyến và chiếm một giọng nói trực tuyến khổng lồ và lưu lượng truy cập cao trên internet di động.
Khái niệm tiêu thụ của “houlang” là rất rõ ràng. Họ có sự chấp nhận cao các thương hiệu địa phương và nhu cầu sản phẩm của họ được cá nhân hóa và đa dạng. Họ sẵn sàng trả phí bảo hiểm cho thiết kế và chức năng sản phẩm, mang đến những cơ hội mới chưa từng có cho sự phát triển của người tiêu dùng Trung Quốc.
Với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế kỹ thuật số và nhận thức ngày càng tăng về sự độc lập của những người trẻ tuổi, nhu cầu cá nhân hóa của người tiêu dùng sẽ được khám phá thêm, và tiêu dùng đa dạng và cá nhân hóa sẽ tiếp tục trở thành một điểm nóng để tiêu thụ.
3 Sự gia tăng của đồ uống “không đường”
Vào năm 2020, người tiêu dùng dường như có một “sự thờ phượng không đường”. Các khái niệm về không đường, đường thấp và ít calo đã tạo ra một làn sóng mới trong ngành công nghiệp đồ uống.
Thương hiệu đồ uống mới được đại diện bởi Yuan Qi Forest đã đạt được sự gia tăng mạnh mẽ trong năm nay, từ nước bong bóng không đường, trà đốt không đường đến trà ít đường và ít chất béo, đến sữa chua không đường và nước điện phân không đường. SKU đang tăng lên, hy vọng sẽ mở rộng thị trường với “sự thờ phượng không đường” của người tiêu dùng.
Với sự phát triển của thời đại, các tiêu chuẩn để quản lý sức khỏe tự sức của thế hệ người tiêu dùng mới ngày càng trở nên hoàn hảo hơn, và các yếu tố bên ngoài như suy giảm môi trường và dịch bệnh thường xuyên cũng đang thách thức các dây thần kinh nhạy cảm của công chúng mỗi ngày.
Vào thời điểm mọi người đang bị “lo lắng về sức khỏe”, làm thế nào để bắt đầu quản lý sức khỏe từ cuộc sống hàng ngày đã trở thành một nhu cầu tiềm năng đối với người dân, đây cũng là chìa khóa cho sự gia tăng đầy đủ của đồ uống “không đường” trong năm nay.
Mặt khác, các thương hiệu mới dễ dàng bắt người tiêu dùng trẻ bằng cách khởi động các phương pháp tiếp thị tương tác như thương hiệu chung Super IP, phòng phát sóng trực tiếp V nổi tiếng, các chương trình giải trí cấy ghép phim và truyền hình, quảng cáo thang máy xây dựng văn phòng và các phương pháp tiếp thị tương tác khác.
Sự trỗi dậy của các khu rừng sôi động đã đặt ra một phản ứng chuỗi trong ngành công nghiệp đồ uống. Dưới tiềm năng nhận thức của “không có đường” có nghĩa là sức khỏe “, các thương hiệu đồ uống truyền thống như Nestle, Uni-Unific, Fancy, Mingren, v.v … Đồ uống không đường cũng đã bắt đầu được ra mắt, và đồ uống hiện tại cũng đã ra mắt các phiên bản đường và đường siêu nhỏ. Qua đêm, “không đường” dường như đã trở thành chủ đạo của ngành công nghiệp đồ uống.
Với sự ra đời của kỷ nguyên tiêu dùng mới, “sức khỏe” của mọi người đã trở thành một yếu tố tham khảo ngày càng quan trọng đối với tiêu thụ hàng loạt trong tiêu thụ thực phẩm. Trong bối cảnh này, nó dường như không quan trọng nó sẽ kéo dài bao lâu như một khái niệm, và việc phục vụ lành mạnh được đại diện bởi không đường sẽ là chủ đạo trong một thời gian dài sắp tới. Thương hiệu
4 “Shake” đã trở thành một xu hướng lớn
Thương hiệu “Shake” là một tài liệu tham khảo cho sự xuất hiện của một số lượng lớn các thương hiệu “Tao” trong thời đại Internet truyền thống, và cũng là một trong những hiện tượng nghiêm trọng nhất trong thị trường ” Aautofaster.
Vào đầu năm 2020, sau khi dịch bệnh viêm phổi mới của Crown, một làn sóng phát trực tiếp trên toàn bộ mạng lưới đã được đưa ra, từ việc giúp nông dân bán các sản phẩm nông nghiệp chưa bán để tiêu hóa hàng tồn kho của thương gia, mở rộng các kênh bán hàng, từ các mỏ neo chuyên nghiệp để bán hàng hóa. Những người nổi tiếng và người nổi tiếng tham gia nền tảng để trở thành neo bán hàng toàn thời gian. Ví dụ, Luo Yonghao định cư trên Tiktok, và nữ diễn viên hàng đầu Liu Tao gia nhập Tmall. Với hiệu suất cao, thương mại điện tử trực tiếp đã trở thành một nhóm kinh doanh Internet di động khổng lồ khác.
Tuy nhiên, tất cả họ đều chỉ ở cấp độ bán hàng. Đối với các doanh nghiệp, những gì họ cần xem xét là làm thế nào để trực tiếp có được lưu lượng truy cập này, đặc biệt là các nền tảng phát sóng trực tiếp như Tiktok có các cuộc tụ họp giao thông mới.
Sau khi dịch bệnh trong nước đã ra khỏi giai đoạn tồi tệ nhất, có thể thấy rằng hàng hóa bán hàng trực tiếp đã nhanh chóng trở thành một tiêu chuẩn. Nhiều thương hiệu đã coi các nền tảng phát sóng trực tiếp là một cơ sở quan trọng cho sự phát triển của họ và phải nỗ lực rất nhiều và nỗ lực hết sức để làm điều đó.
Karayan, một công ty thực tập tại Học viện nổ Barn, là một ví dụ điển hình. Đây là một doanh nghiệp hành lý miền Nam đã lấy các kênh truyền thống và cũng là một doanh nghiệp kỳ cựu đã được thành lập trong hơn 20 năm. Do tác động của dịch trong nửa đầu năm, các cửa hàng ngoại tuyến đã bị ảnh hưởng trực tiếp. Karayan cũng yêu cầu các neo chuyên nghiệp mang hàng hóa, huy động nhân viên “quét đường phố” và liên lạc với hàng chục ngàn người nổi tiếng trực tuyến.
Theo lời của người sáng lập Karayan, vào thời điểm đó, vấn đề hàng tồn kho và vấn đề sinh tồn của công ty nên được giải quyết theo cách này. Sau khi nhận ra năng lượng của việc phát trực tiếp và bán hàng hóa, việc nhặt hàng hóa đã trở thành một hoạt động theo giai đoạn của thương mại điện tử phát trực tiếp Karayan. Những gì nó thực sự cần làm là phát trực tiếp và vận hành nó một mình. Phát sóng trực tiếp của người sáng lập thúc đẩy nhân viên tham gia và thúc đẩy văn phòngMở các tài khoản phát sóng trực tiếp với các đại lý để tạo thành một cơ chế phát sóng trực tiếp từ bên trong để thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu trong kênh thương mại điện tử trực tiếp. Mặc dù thương mại điện tử trực tiếp không thể thay thế hoàn toàn các kênh truyền thống, nhưng nó đã phát triển rất nhanh. Những người sáng lập của Karayan tự tin rằng họ sẽ đạt được sự tăng trưởng hiệu suất lớn hơn và nhanh hơn trong thương mại điện tử sống vào năm 2021.
Lấy nền tảng Tiktok làm ví dụ. Tại Hội nghị Sinh thái học doanh nghiệp Tiktok 2020 được tổ chức vào tháng 11, Tiktok tuyên bố rằng người dùng hoạt động hàng ngày của Tiktok đã đạt 600 triệu và người dùng có hơn 30 phút chiếm 35%. Kể từ năm 2019, số lượng các công ty của Tiktok đã tăng từ 1 triệu lên 5 triệu, trong đó không bao gồm số lượng người sáng lập đã giải quyết trong các tài khoản cá nhân.
Các tổ chức bên thứ ba cũng đã phát hành một bộ dữ liệu như vậy. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng Tiktok là 44,16 tỷ phút, gần 90.000 năm.
Rõ ràng, đây là một lỗ thông hơi lớn không được bỏ qua. Cổ tức lưu lượng truy cập mới cũng là một hành động cần thiết cho các thương hiệu để tiếp cận người dùng.
5 Xe năng lượng mới phát nổ mạnh mẽ
Năm nay, một sản phẩm nóng xuất hiện trong lĩnh vực xe năng lượng mới – Wuling Hongguang Mini. Nửa năm sau khi nó được ra mắt, doanh số hàng tháng của nó vượt quá 30.000. Doanh số tích lũy của hơn 77.000 xe từ tháng 7 đến tháng 11 đã trở thành phương tiện năng lượng mới duy nhất ở Trung Quốc với doanh số hàng tháng của hơn 30.000 xe kể từ năm 2020. Ngoài NIO quen thuộc, lý tưởng, Xiaopeng, WM Motor, Nezha và Dragonfly, Hengchi, một công ty con của Evergrande, cũng đã phát hành một số chiếc xe mới trong năm nay. Lý tưởng và Xiaopeng, được liệt kê tại Hoa Kỳ vào tháng 7 và tháng 8 năm 2020, cũng đã giành được sự ủng hộ của thị trường vốn. Họ đã là một công ty xe hơi có vốn hóa thị trường hơn 10 tỷ đô la. Với việc bổ sung NIO, được công khai sớm hơn, giá trị thị trường của ba công ty xe năng lượng mới của Trung Quốc đã vượt quá tổng giá trị thị trường của Mercedes-Benz và BMW.
Mặc dù sản xuất trong nước của Tesla đã có tác động nhất định đến các công ty xe năng lượng mới trong nước, về mặt bán hàng, kể từ tháng 7, đại diện của ba lực lượng sản xuất xe hơi mới, NIO, lý tưởng và Xiaopeng, đã chứng kiến sự tăng trưởng bán hàng đáng kể và sự chú ý của thị trường cực kỳ cao.
Quan trọng hơn, ngoại trừ BYD và Geely, hai công ty đã tham gia vào các phương tiện năng lượng mới trong một thời gian dài, họ đã phát hành những chiếc xe mới. Năm 2020, một số lượng lớn người chơi tham gia vào thị trường. Kể từ khi Dongfeng Group ra mắt Blue Rabbit vào giữa năm, Changan Automobile tuyên bố rằng họ sẽ cùng nhau tạo ra một thương hiệu xe hơi thông minh cao cấp mới với Huawei và Ampere Technology Co.
Xây dựng các phương tiện năng lượng mới không còn chỉ là một cuộc cạnh tranh giữa các công ty xe hơi. Các công ty xe hơi truyền thống, các công ty xe hơi năng lượng mới và các công ty công nghệ đã tham gia vào thị trường lần lượt, và tình hình của một cuộc hỗn chiến lớn đã bắt đầu.
Điều đáng nói lại là Wuling Hongguang Mini Electric Xe thực sự là một con ngựa tối tăm, mở ra một tình huống mới về việc chìm các phương tiện năng lượng mới. So với 100.000 nhân dân tệCác thị trường trên, các thị trường dưới 100.000 nhân dân tệ hoặc thậm chí dưới 50.000 nhân dân tệ được đại diện bởi Wuling Hongguang Mini là những thị trường lớn hơn, đây sẽ là một trầm cảm mà nhiều thương hiệu khó tiếp cận hoặc không muốn tiếp cận. Sẽ có không gian trống lớn hơn và cơ hội ở đây.
Kết luận:
Trong 10 năm qua, Internet di động đã bùng nổ, các cửa hàng đã thường xuyên xuất hiện và cổ tức đã tăng lên. Đây là một quá trình rửa cát với sóng lớn, và nó cũng là một quá trình tích lũy năng lượng và kinh nghiệm tiềm năng.
2021 cũng là khởi đầu của thập kỷ tiếp theo. Sau những khó khăn năm 2020, chúng tôi mong muốn nhiều điều đẹp hơn xảy ra!
