Cuộc chiến phong bì màu đỏ của lễ hội mùa xuân với giá trị cao nhất làm cho lễ hội mùa xuân năm 2021 đang diễn ra nhiều hơn so với tưởng tượng.
Dữ liệu cho thấy rằng trong buổi dạ tiệc mùa xuân năm 2021, tổng số tương tác phong bì màu đỏ Tiktok đạt 70,3 tỷ lần và số lượng người xem tích lũy trong phòng phát sóng trực tiếp là 1,221 tỷ; Tổng số phong bì màu đỏ nhận được bởi người dùng AAUTO nhanh hơn là 9,03 tỷ lần và tổng số chia sẻ phong bì màu đỏ là 1,58 tỷ lần.
Mặc dù những người khổng lồ mới và cũ đã gia nhập lực lượng trong trận chiến phong bì màu đỏ này và người dùng rất nhiệt tình tham gia, nhưng rất khó để che giấu một sự thật đáng xấu hổ: lối chơi phức tạp là một “hodgepodge” của các trò chơi được chơi bởi các nền tảng khác nhau trong những năm gần đây, và các phong bì màu đỏ trở nên mỏng hơn và kém hơn.
Với sự kết thúc của kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân và sự tiêu tan của tiếng ồn, thật khẩn cấp khi nghĩ về cách chịu lưu lượng giao thông khổng lồ này.
Phong bì màu đỏ loãng
Weish 500 triệu, alipay 500 triệu, tiktok 2 tỷ, aauto nhanh hơn 2,1 tỷ
“Hãy nghĩ về hàng trăm triệu. Miễn là bạn không nghĩ về nó một cách cẩn thận, có hàng trăm triệu người đột kích, bạn sẽ rất phấn khích!” Nhiều cư dân mạng phàn nàn: Tôi vội vã trong một thời gian cố định, nhưng tôi thấy rằng 35 xu thậm chí không thể đạt đến ngưỡng rút tiền. Nhưng điều này không thể che giấu sự thật rằng các nền tảng lớn đã trở thành điểm đến du lịch “hàng năm” nhất trong lễ hội mùa xuân năm 2021.
Tiktok, trước đây đã nhận được đối tác độc quyền cho phong bì Gala Red của Festival Festival, chắc chắn là một trong những nền tảng phổ biến nhất trong lễ hội mùa xuân.
Nền tảng sẽ ra mắt hoạt động phong bì màu đỏ “Cuộc hội ngộ năm”, bao gồm tiền mặt, phiếu giảm giá thẻ và trợ cấp; Tổng cộng 1,2 tỷ nhân dân tệ sẽ được phân phối trong buổi phát sóng trực tiếp của Gala Festival Gala. Ngoài cơn mưa của phong bì đỏ, cũng có những trò chơi như thu thập đèn lồng, thu hút bạn bè lấy phong bì màu đỏ, quay video trên Tiktok và nhận phong bì đỏ. 800 triệu nhân dân tệ còn lại có thể được lấy thông qua các lần rút xổ số ngẫu nhiên và lợi ích phim để quay video năm mới.
Đồng thời, trong lễ hội mùa xuân, để khuyến khích người dùng tham gia vào các lời chào trên đám mây, Tiktok cũng ra mắt hơn 50 nội dung lời chào năm mới và cùng ra mắt một hoạt động truyền thông mới với Gal CCTV Spring Festival Gala.
Dữ liệu cho thấy tổng số tương tác phong bì màu đỏ của Lễ hội mùa xuân Tiktok đạt 70,3 tỷ lần và số lượng người xem tích lũy trong chương trình phát sóng trực tiếp của Spring Festival Gala là 1,221 tỷ. Từ ngày 4 tháng 2 đến ngày 11 tháng 2, người dùng khu vực Tiktok đã đăng hơn 50,6 tỷ video chào mừng năm mới, với 6,2 tỷ lượt thích và 81,3 tỷ hành động truyền thông mới đã được phơi bày.
Có thể thấy rằng theo lời kêu gọi “năm mới trực tuyến” và sự ban phước của các phong bì đỏ khổng lồ, ngày càng có nhiều người dùng dành một lễ hội mùa xuân đầy đủ trên Tiktok bằng cách xem buổi phát sóng trực tiếp của Festival Festival Gala và các video ngắn để chào đón năm mới.
“Ultra Broadcast” của Autoqicker rất nắng.
Tiktok đã có mặt trên Gala CCTV Spring Festival, và là đối tác của Gala lễ hội mùa xuân vừa qua, Aautoquicker không muốn tụt lại phía sau. Cô đã đạt được sự hợp tác với 10 đài truyền hình tỉnh và gửi hàng triệu phong bì đỏ cứ sau 60 giây vào đêm giao thừa, lên đến mười nghìn nhân dân tệ.
Theo “Báo cáo dữ liệu phong bì đỏ năm mới của AAUTO 2021 AAUTO” được phát hành bởi Viện nghiên cứu dữ liệu lớn của người tiêu dùng nhanh AAUTO, vào đêm giao thừa, tổng số lượng phong bì màu đỏ nhận được bởi người dùng tiêu dùng nhanh AAUTO đạt được 9,03 tỷ lần. Trong hoạt động nạp tiền “phong bì màu đỏ của 10.000 tiền mặt”, mỗi người nhận được trung bình gần 40 phong bì màu đỏ.
Trò chơi phát sóng trực tiếp “Chúc mừng năm mới, chỉ có bạn mới có thể có một nhóm”, người nổi tiếng và neo được đưa vào danh sách đen, v.v.
Ngoài douyin Express, các nền tảng khác, là bìa phổ biến nhất của phong bì Gifford và Red.
Baidu, còn hơn cả run rẩy, cũng đã tổ chức “Năm may mắn thứ ba của Trung Quốc” vào năm 2021. Phương pháp tham gia không khác nhiều so với bộ sưu tập thẻ trước đó, với 2,2 tỷ điểm của sáu sự kiện lớn. Điểm nổi bật lớn nhất trong năm nay có thể là bạn có thể nhận được số lần rút thẻ bằng cách nhảy vào khi nhận phòng tại chỗ.
Alipay và WeChat, hai người chơi chính khác trong phong bì màu đỏ của lễ hội mùa xuân, một là bộ sưu tập truyền thống của phong bì đỏ của Wufu, và người kia là biến phong bì đỏ thành “gửi phong bì đỏ”.
Trong trường hợp Wu Fu thu thập 500 triệu nhân dân tệ, Alipay đã thêm một trò chơi viết phước lành cho toàn bộ người dân. Người dùng có thể “viết phước lành” và sau đó in chúng miễn phí và gửi chúng đến nhà của họ, tăng trải nghiệm tương tác của người dùng.
Sự phổ biến lớn nhất của các phong bì màu đỏ WeChat nằm trong lớp phủ phong bì màu đỏ. Nhiều thương hiệu, chẳng hạn như bữa tiệc thương hiệu và các tác giả được chứng nhận của tài khoản video, thiết kế bìa phong bì màu đỏ của riêng họ và phân phối chúng tại một địa điểm được chỉ định để người dùng lấy. Ngoài ra, tài khoản video được liên kết với bìa các phong bì màu đỏ WeChat và người dùng có thể trực tiếp tiếp cận tài khoản video bằng cách lấy các phong bì màu đỏ.
Được báo cáo rằng trong lễ hội mùa xuân, bìa phong bì màu đỏ WeChat cũng đã hình thành một chuỗi ngành công nghiệp bán hàng hoàn chỉnh. Nhiều công ty tìm kiếm các nhà thiết kế và nhà cung cấp thông qua Taobao, cộng đồng và các kênh khác, và nhận đơn đặt hàng từ nhiều kênh, điều đó có nghĩa là họ có thể dễ dàng nhận được hàng ngàn đô la.
Ngày càng có nhiều nền tảng tham gia cuộc chiến tranh phong bì màu đỏ của Festival Festival, tiêu tiền để chú ý, kiếm lưu lượng truy cập và thúc đẩy người dùng trong thị trường chìmSự công nhận của nền tảng nâng cao ảnh hưởng của nền tảng; Đồng thời, thời gian lưu trú của người dùng được tăng lên thông qua trò chơi đa dạng và nội dung chuyên dụng.
Trên thực tế, cuộc cạnh tranh “100 triệu” trong số những người khổng lồ lớn thực sự chỉ là một chút trong tay người dùng; Không chỉ vậy, trò chơi của các nền tảng chính cũng là một xu hướng “chính”. Với Gifford là cốt lõi và kết hợp với lối chơi trong những năm gần đây, chắc chắn nó sẽ khiến người dùng phàn nàn. “Tôi đã làm việc chăm chỉ trong nửa tháng, và một hoạt động cũng hung dữ như một con hổ, và cuối cùng nó chỉ có giá trị một năm rưỡi nhân dân tệ.”
Nền tảng bị mất tiền và kiếm được nhiều tiền để công khai?
Người khổng lồ internet đã chi rất nhiều tiền để “gửi phong bì đỏ”. Nhìn bề ngoài, nó dường như đang chi tiền để mua lưu lượng truy cập và “làm giàu”, nhưng cuối cùng đó là để có được lưu lượng truy cập nhiều hơn. Nhưng đánh giá từ kết quả, “mất tiền và kiếm tiền công khai” của phong bì Red Festival Red dường như đã đưa ra quyết định cuối cùng.
Dữ liệu nền tảng QIMAI cho thấy trong số các nền tảng tham gia vào các hoạt động phong bì màu đỏ của Lễ hội mùa xuân vào năm 2021, có rất ít nền tảng với các nền tảng tải xuống hàng ngày tăng hơn 150.000. Đồng thời, so với DAU vượt quá 100 triệu trong các năm trước, hầu hết các dữ liệu được phát hành bởi các nền tảng chính hiện đang tập trung vào số lượng tương tác phong bì màu đỏ, lượt xem video ngắn, v.v. Mặt khác, nó cũng phản ánh rằng những người khổng lồ đã đạt đến một thang đo người dùng nhất định đã bước vào thời gian trì trệ. Làm thế nào để tăng khả năng giữ và độ dính của người dùng trong khi tăng cường sự nhiệt tình của người dùng thông qua các hoạt động là chìa khóa.
Điều này cũng được xác nhận trong trường hợp của nền tảng hợp tác Gala Festival Spring trong hai năm qua.
Vào năm 2019, với sự giúp đỡ của phong bì màu đỏ trong năm mới của đêm giao thừa, Baidu đã tăng người dùng hoạt động hàng ngày từ 160 triệu lên 300 triệu trong một lần giảm. Kết quả cuối cùng là vào quý 1 năm 2019, báo cáo tổn thất hàng quý đầu tiên kể từ khi niêm yết vào năm 2005 đã được bàn giao và lưu lượng truy cập tiêu thụ rất nhiều tiền đã bị mất dần do thiếu kịch bản chấp nhận phù hợp trên nền tảng.
Vào năm 2020, Aauto đã đạt được KPI nhanh hơn 300 triệu dau với sự trợ giúp của Red Revel Rain, và lập video lớn nhất như bản ghi trong lịch sử của Gala Lễ hội mùa xuân thông qua chiến lược “Video Watch + thích”. Sau Gala Lễ hội mùa xuân, tỷ lệ giữ chân người dùng ngày càng tăng của Aautoquicker không cao.
Một số nhà phân tích tin rằng yếu tố ảnh hưởng chính là từ quan điểm của người dùng, Tiktok vẫn là một nền tảng video ngắn trực tiếp tập trung vào nội dung và giải trí. Rốt cuộc, các phong bì đỏ chỉ là một bước đệm cho nền tảng để cạnh tranh cho lưu lượng người dùng. Làm thế nào để đạt được bước nhảy vọt từ các nền tảng giải trí đến các nền tảng xã hội, thúc đẩy người dùng hình thành mức tiêu thụ thương mại điện tử và thay đổi thói quen thanh toán là điểm quan trọng mà Tiktok cần suy nghĩ sau khi thực hiện lưu lượng truy cập khổng lồ của Gala lễ hội mùa xuân tới.
-end-
