<img src = "/uploadfile/aiimages/cửa hàng đóng cửa qua đêm và lợi nhuận giảm mạnh 70%! Trang điểm Hàn Quốc đã lỗi thời, không có nhật ký hoàn hảo nào là vô tội.
Gần đây, người tiêu dùng nữ chu đáo có thể thấy rằng họ không còn có thể tìm thấy các cửa hàng Edie Home trực tuyến cho Edie Home, người tiêu dùng có thể quen thuộc hơn với tên khác của nó: Edie Home.
Tôi vẫn còn nhớ vài năm trước, khi bạn lang thang quanh trung tâm mua sắm, bạn chắc chắn sẽ thấy nhà của Edie bên cạnh Yuezhi Yin Feng. Trong số các cô gái bất tận, họ hào hứng thử son môi và bút chì lông mày bên trong.
Học sinh trung học tuổi teen sẽ bí mật áp dụng son bóng từ nhà của Yiti trong lớp để che miệng và ngăn giáo viên trưởng phát hiện ra nó. Nhiều món quà dành cho phụ nữ trưởng thành là những thỏi son từ gia đình Edie.
Nhưng bây giờ thì sao? Cửa hàng của Edie dường như biến mất qua đêm.
Theo báo cáo phương tiện truyền thông, bắt đầu từ giữa năm 2020, Yiti Home đã đóng cửa liên tiếp 85 cửa hàng ở Quảng Châu, Thượng Hải, Wuhan và những nơi khác. Hiện tại, Dịch vụ khách hàng của Yiti Home cho biết Yiti Home có các cửa hàng không dây ở đại lục.
Tín hiệu nào đóng cửa hàng có nghĩa là gì? Tôi tin rằng mọi người đều biết điều đó.
Trên thực tế, kể từ năm 2017, những ngôi nhà của chân giả đã bắt đầu suy giảm. Doanh thu giảm trong bốn năm liên tiếp, với tổn thất lần lượt là 2560, 2183, 1800 và 111,3 tỷ. Hôm nay, Yiti Home có khoản nợ lên tới 56,6 tỷ won.
Không chỉ vậy, hiệu suất của thương hiệu chị em Indy Yin Feng cũng đáng lo ngại: Thu nhập hoạt động của nó vào năm 2020 là 348,6 tỷ won, giảm 37%hàng năm. Lợi nhuận giảm 89%, chỉ đạt 700 triệu won.
Tất cả điều này được phản ánh trong báo cáo tài chính của công ty mẹ Amore: Năm 2020, doanh số và lợi nhuận hoạt động của Amore đã giảm 21,5% và 69,8% so với năm trước.
Đây chỉ là một vấn đề nan giải cho một công ty Hàn Quốc? Nó không phải.
Theo thống kê truyền thông, trong quý 3 năm 2020, tổng lợi nhuận của 55 công ty mỹ phẩm được liệt kê ở Hàn Quốc chỉ là 1,572 tỷ RMB, với tỷ lệ giảm 45,3%.
Tốc độ tăng trưởng của xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc sang Trung Quốc đã giảm đáng kể hơn: tốc độ tăng trưởng trung bình của xuất khẩu sang Trung Quốc từ năm 2013 đến 2017 là 66%, giảm xuống còn 20% trong năm 2017 và chỉ có 14% trong năm 2019. TOP thương hiệu quốc tế GMV của TMALL năm 20195 là Mac, YSL, Armani, Dior và Maybelline, không có tên thương hiệu Hàn Quốc nào cả.
Các cửa hàng đóng cửa, lợi nhuận giảm mạnh, xuất khẩu giảm mạnh … tại sao các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc rơi vào trạng thái này?
Bí ẩn của sự sụt giảm trong trang điểm Hàn Quốc
Lý do tại sao các thương hiệu Hàn Quốc không còn phổ biến với các cô gái Trung Quốc rất đơn giản: chúng không dễ sử dụng.
mỹ phẩm Hàn Quốc rẻ. Trong cửa hàng Taobao của họ, bạn có thể mua một kẻ mắt cho 28 nhân dân tệ và một lớp men môi với giá 38 nhân dân tệ, nhưng chất lượng là không đủ.
Trên Xiaohongshu, ai đó đã phàn nàn rằng đầu chải lông mày của một thương hiệu trang điểm Hàn Quốc rất khó khăn và đầu bàn chải đã bị phá vỡ sớm:
Nặng:
Điều đáng sợ hơn nữa là trang điểm Hàn Quốc đã được tiếp xúc với các vấn đề chất lượng nhiều lần.
Năm 2017, Cơ quan quản lý tổng hợp, kiểm tra và kiểm dịch chất lượng đã phát hiện ba sản phẩm của Amore Brand Lanei. Cái gọi là Staphylococcus aureus là một vi sinh vật gây bệnh thực phẩm phổ biến có thể gây ra viêm ruột giả, nhiễm trùng huyết và nhiễm trùng huyết.
Vào năm 2018, Cục Quản lý An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc đã tiết lộ các sản phẩm không đủ tiêu chuẩn và thấy rằng 13 trong số 8 thương hiệu mỹ phẩm của Amore vượt quá tiêu chuẩn. Antimon là phóng xạ lên da và có thể gây đau đầu, mất ngủ và thậm chí là ung thư.
Son môi Hàn Quốc bạn áp dụng có thể giết chết bạn trong vài phút.
Ngoài ra, “Lệnh hạn chế Hàn Quốc” cũng đã ảnh hưởng đến sự phổ biến của các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc ở một mức độ nhất định.
Một vài năm trước, cô gái nào không điên về son môi của Jeon Ji-hyun trong “You From the Stars”? Kem BB BB của Lanzhi Air được sử dụng bởi Song Hye Kyo Kyo trong “Hậu duệ của Mặt trời” là phổ biến trên toàn thế giới, bán được 1,17 triệu miếng.
Các thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc đã từng dựa vào việc cấy ghép các bộ phim truyền hình nổi tiếng của Hàn Quốc và giao thông của nền kinh tế người hâm mộ để thúc đẩy sự bùng nổ mua hàng.
Nhưng sự xuất hiện của sự cố Thaad năm 2016 đã khiến cho mối quan hệ của Sino-South Hàn Quốc. Thương mại Trung Quốc-Hàn Quốc đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng, với các bộ phim truyền hình nổi tiếng của Hàn Quốc và các ngôi sao nhạc pop Hàn Quốc biến mất. Thật khó để người đẹp Hàn Quốc sử dụng tiếp thị như vậy để thúc đẩy bán hàng.
Nhưng đây đều là những lý do hời hợt. Lý do thực sự nằm ở sự gia tăng của các sản phẩm làm đẹp trong nước.
Trong những năm gần đây, trang điểm làm đẹp trong nước đã nhanh chóng bắt đầu kinh doanh với hiệu quả chi phí cao và danh tiếng tiếp thị kênh có mặt khắp nơi, chiếm thị phần trang điểm Hàn Quốc, vì vậy nó không có chỗ cho trang điểm Hàn Quốc trên thị trường.
Sản phẩm làm đẹp trong nước tuyệt vời như thế nào?
bây giờ tuyệt vời như thế nào là các sản phẩm làm đẹp trong nước?
Nhìn vào một bộ dữ liệu đầu tiên:
Trong xếp hạng thị phần mỹ phẩm toàn cầu năm 2018, Trung Quốc đứng thứ hai với tỷ lệ 12,7%, chỉ đứng sau Hoa Kỳ và vượt qua Nhật Bản và Hàn Quốc.
Trong mười năm từ năm 2009 đến 2018, thị trường ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu đã tăng gộpTrong số mười người đứng đầu, Trung Quốc đi trước top 10 với dữ liệu 9,9%, vượt xa 7,9%của Hàn Quốc, đủ để chứng minh các sản phẩm làm đẹp trong nước tăng vọt trong những năm gần đây.
Trong bảng xếp hạng Taobao và TMALL GMV 2019, doanh số của hoàn hảo đã nghiền nát các thương hiệu châu Âu và châu Mỹ như Mac, YSL, Armani, Dior và Maybelline.
Vào năm 2019, “Báo cáo hiểu biết về sản phẩm làm đẹp trong nước” của Tencent đã đề cập rằng các thương hiệu làm đẹp trong nước đã chiếm 56% thị phần trong nước và 42% người tiêu dùng sẵn sàng mua các sản phẩm làm đẹp trong nước.
Tất cả những điều này chứng tỏ sự gia tăng của trang điểm làm đẹp trong nước.
Làm thế nào để người đẹp trong nước là người đẹp Hàn Quốc?
Trước hết, trang điểm làm đẹp trong nước không tệ về mặt hiệu suất chi phí. Mở cửa hàng hàng đầu TMALL của Nhật ký hoàn hảo và bạn sẽ tìm thấy một lớp môi mờ cho 39,9 nhân dân tệ, một loại mascara cho 69,9 nhân dân tệ và một nền tảng lỏng cho 79,9 nhân dân tệ. Giá này là đủ để làm cho các cô gái khu ổ chuột tuyệt vời.
Nó cũng có giá cả phải chăng. Tại sao người tiêu dùng don don chọn sản phẩm trong nước?
Thứ hai, về các kênh, các thương hiệu làm đẹp trong nước có lợi thế.
Khi các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc vẫn lo lắng về cách mở một cửa hàng trực tuyến, các sản phẩm làm đẹp trong nước đang chạy dữ dội, bắt đầu từ các kênh trực tuyến, sử dụng nền tảng thương mại điện tử để phá vỡ các rào cản tiếp thị truyền thống và hoàn thành việc vượt qua đường cong.
Cho dù đó là thương mại điện tử Tiktok, Taobao Live Broadcast, Xiaohongshu hay WeChat, nó có đầy đủ các sản phẩm làm đẹp trong nước. Trong nửa cuối năm 2019, tỷ lệ tài khoản làm đẹp Tiktok tăng từ 1,96% lên 2,68%.
Bản cáo bạch cho thấy cuốn nhật ký hoàn hảo đã hợp tác với hơn 15.000 người trên Tiktok và Xiaohongshu, trong đó 800 người có hơn 1 triệu người hâm mộ.
Hua tìm thấy nó một cách khôn ngoan. Vào tháng 3 năm 2019, studio phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi đã đề xuất bột lỏng của Huaxizi. Trong tháng đó, sản phẩm này đã trở thành loại 1 hàng đầu của Tmall và Taobao, với doanh số hàng tháng vượt quá 100 triệu.
Thông qua tiếp thị kênh thương mại điện tử rộng lớn và chuyên sâu như vậy, các sản phẩm làm đẹp trong nước rút ngắn khoảng cách từ trồng cỏ đến mua và chiếm giữ vững chắc tâm trí của người dùng.
Tất nhiên, điểm quan trọng nhất là so với ý thức về rào cản do quốc tịch của người đẹp Hàn Quốc, vẻ đẹp trong nước có thể mang lại cho người tiêu dùng cảm giác tự hào dân tộc.
Bây giờ ý thức quốc gia về bản sắc dân tộc của chúng tôi không ngừng tăng lên và sự hỗ trợ của chúng tôi cho các thương hiệu địa phương ngày càng cao hơn. Các sản phẩm làm đẹp trong nước cũng đang đổ vào xu hướng “phong cách quốc gia” theo biểu ngữ của văn hóa truyền thống.
Lấy Huawei làm ví dụ, nó đã củng cố hình ảnh thương hiệu của “trang điểm phương Đông”, tích hợp thơ và vẽ Trung Quốc vào các sản phẩm của mình, và khơi dậy cảm xúc của người tiêu dùng và sự công nhận văn hóa truyền thống.
Đây là vũ khí ma thuật vĩnh cửu của các thương hiệu trong nước và là nơi mà các thương hiệu Hàn Quốc không thể đạt được.
Sẽ không tuyệt vời nếu chúng ta có thể hỗ trợ sự gia tăng của các thương hiệu trong nước trên khắp thế giới với mức giá phù hợp để thể hiện sức mạnh của đất nước chúng ta?
Tôi vẫn nhớ “câyTrong Orchid CI, Mulan đã làm mọi người ngạc nhiên khi nói rằng “cửa sổ được sử dụng để điều khiển những đám mây và những bông hoa màu vàng trên gương”. Ngày nay, các cô gái Trung Quốc cũng có thể lấy lại niềm tin vào các sản phẩm trong nước, trang điểm quốc gia đẹp nhất và là người tươi sáng nhất.
