Các tài khoản video phải là một sản phẩm hiện tượng của WeChat, một cơ hội chiến lược cho các doanh nghiệp và cá nhân và một nền tảng biểu thức nội dung video xứng đáng với người truyền thông mới của chúng tôi Allin.
Trước hết, chúng ta cần hiểu hệ sinh thái kinh doanh WeChat từ góc độ chiến lược: tài khoản video (hiểu bạn) + tài khoản chính thức của WeChat (hiểu bạn) Loop [/h
Vào năm 2020, khi xem xét sự phát triển của tài khoản chính thức của WeChat trong lớp công khai WeChat ở Quảng Châu, Zhang Xiaolong nói rằng một sự hối tiếc lớn: “Nội dung dài được đại diện bởi các bài viết” luôn là hình thức chính của tài khoản chính thức của WeChat và “Nội dung ngắn” không có kênh phân phối công khai. Lần này, Zhang Xiaolong đã tiết lộ một phần lớn thông tin, đó là nội dung ngắn mới tại cuộc họp WeChat. Nội dung ngắn này hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm thang độ xám và chỉ có 5% bạn bè WeChat đã mở nó, đó là tài khoản video.
2. Tôi cũng đã cập nhật số video của mình trong một tháng. Hiện tại, có ít hơn một nghìn người hâm mộ, và nó mới bắt đầu. Rốt cuộc, số lượng video với 10.000 người hâm mộ là Top 100. Những ông trùm tự điều trị với các nhóm người hâm mộ, người nổi tiếng trực tuyến, ngôi sao và doanh nhân là tương đối dễ thực hiện trong các tài khoản video.
Nhưng số video của tôi hoạt động khá tốt. Hiện tại, chỉ có 15 video được cập nhật, với trung bình 10.000 lượt xem mỗi lần và tài khoản chính thức của WeChat là gần 1.000. Trong một bài báo, 155 người trả tiền, 68 người đã được tuyển dụng để trả 69 nhân dân tệ cho nhóm trao đổi tài khoản video của tôi và tài khoản cá nhân WeChat cũng tăng hơn 200 nhân dân tệ. So với các nhóm giao thông miền công cộng khác, chẳng hạn như Aautoquicker và Tiktok, cảm giác trực quan cá nhân của tôi là nó dễ sử dụng hơn. Đối với một số người sáng tạo không có quy mô nhưng tập trung vào nội dung, tài khoản video là một kênh tuyệt vời để thu thập khách hàng miễn phí.
3. Các tài khoản video có một lợi thế rất tốt, nghĩa là, WeChat có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, có cơ sở người dùng lớn và hoạt động trong ao cá, thâm nhập vào giao thông trong vòng tròn của bạn bè. Nó có thể giúp chúng tôi giới thiệu video của chúng tôi cho bạn bè và giúp chúng tôi thoát khỏi vòng tròn. Đồng thời, các video có thể được liên kết với các bài viết của tài khoản chính thức của WeChat, và tài khoản chính thức của WeChat, được kết nối với các tài khoản cá nhân, chương trình mini và phát sóng trực tiếp của WeChat, do đó, có rất nhiều chỗ cho trí tưởng tượng đằng sau việc này Ngoài bạn bè, các tài khoản và cộng đồng WeChat chính thức, chúng tôi không có bất kỳ video chất lượng cao nào để xem trong hệ sinh thái WeChat. Nếu bạn muốn xem video, bạn phải nhảy đếnCác nền tảng giao thông miền công cộng khác. Xem video trên WeChat rất thuận tiện và dễ dàng có được. Do đó, với tư cách là một bổ sung cho biểu thức đồ họa của WeChat, WeChat chính thức chắc chắn sẽ quảng bá tài khoản video để cạnh tranh với Tiktok và Aauto nhanh hơn. Nói một cách đơn giản, VideoNumber là một nền tảng nội dung song song với tài khoản WeChat chính thức và tài khoản WeChat cá nhân, bởi vì lối vào của nó nằm ngay dưới vòng tròn của bạn bè. VideoNumber được sinh ra để chiếm giữ lãnh thổ của hai “Video ngắn” Tiktok và Aautoquicker, và VideoNumber cũng muốn chiếm lĩnh lãnh thổ của “Video ngắn”.
4. Nếu nó chưa được kích hoạt, bạn có thể kiên nhẫn chờ đợi và lập kế hoạch định vị và hướng nội dung của riêng bạn cùng một lúc hoặc gửi email cho chính thức để đăng ký kích hoạt. Trên thực tế, tôi đã mở nó trong vòng một tuần sau khi gửi email.
Cụ thể, số video có các đặc điểm sau:
Lối vào được đặt trong “Khám phá”. Sau khi hoàn thành một hệ thống độc lập, nó có thể được gửi đến bạn bè và nhóm;
Nội dung của nội dung chủ yếu là các video ngắn và hình ảnh cũng có thể được đăng; Tài khoản WeChat, tài khoản video có thể theo dõi;
Mọi người đều có thể tạo tài khoản video của riêng mình; Nội dung không phải là một màn hình hiển thị nhập vai, nhưng nhấn mạnh sự tương tác;
5. Đối với các cá nhân, tài khoản WeChat chính thức là một phương tiện truyền thông tạp chí và tài khoản video là đài truyền hình riêng của bạn. Tài khoản video có thể hiển thị và tương tác với nhiều biểu mẫu nội dung hơn; Đối với các công ty, có một cửa sổ quảng bá thương hiệu ba chiều hơn. Tuy nhiên, tài khoản video có nhiều chức năng và tính năng tiềm năng hơn và yêu cầu chạy nhiều hơn giữa WeChat và người dùng.
Tài khoản video có thể được chuyển hướng đến các tài khoản chính thức của WeChat và các tài khoản chính thức của WeChat cũng có thể là như vậy. Mỗi video có thể được đăng cho bạn bè và cộng đồng, hoặc thậm chí là bạn bè của WeChat. Chỉ khi WeChat tích cực tiếp cận người hâm mộ, chúng ta mới có thể tiếp cận các tài khoản video của bạn bè dựa trên mô hình phân hạch của các thuật toán và giao tiếp xã hội, giúp chúng ta thoát khỏi vòng tròn.
6. Đối với các cá nhân hoặc thương hiệu, tài khoản video trước tiên phải được định vị rõ ràng. Hãy suy nghĩ cẩn thận về định vị và hướng đi của bạn. Cho dù đó là giải trí và hài hước, thông tin về phương tiện truyền thông hay chương trình tài năng, định vị nên là nội dung thẳng đứng. Bạn càng chia nhỏ, càng tốt. Đối với hầu hết các blogger đã xuất trình nội dung của tài khoản chính thức của WeChat, hướng này vẫn rất rõ ràng.
Sau khi hướng được đặt, bạn cần đọc thêm các tài khoản tương tự, xem làm thế nào để “phân biệt” chúng. Ví dụ, trong tài khoản tiếp thị, hầu như có tất cả các chú mỡ và họ thiên vị trong việc lựa chọn mọi người. Nếu bạn nhìn vào tài khoản quá nhiều, bạn sẽ trở nên mệt mỏi về mặt thẩm mỹ. Đột nhiên, một cô gái trẻ mới mẻ có thể phổ biến hơn.
Thứ hai là bao bì tài khoản, bao gồm hình ảnh, chữ ký và hình nền. Nếu hình đại diện của bạn là một tài khoản cá nhân, nên cố gắng sử dụng ảnh tại nơi làm việc thực sự của bạn. Tôi đã chọn các avatar nhất quán khác từ ma trận phương tiện. Từ quan điểm của giao tiếp, việc duy trì hình ảnh thương hiệu cá nhân nhất quán của từng nền tảng ma trận có thể giảm chi phí giao tiếp, cải thiện hiệu quả tiếp thị và nâng cao niềm tin. Có lẽ chỉ những kẻ lừa đảo sẽ thay đổi avatar và tên của họ thường xuyên. Đừng chỉ thay đổi những thứ mà mọi người đã quen. Sau nhiều năm, một điều đã khăng khăng làm là tích lũy ảnh hưởng của thương hiệu.
Vị trí và tên. Bởi vì tài khoản của tôi được định vị là một tài khoản chuyên gia riêng lẻ, tên giống như tên tự phương tiện. Nếu nó là từ các lĩnh vực khác thì sao? Số video cũng có thể được xác minh cho các số công ty. Cá nhân tôi nghĩ rằng chúng ta có thể cố gắng trở thành nhân loại, bởi vì mọi người đều thích đối phó với người thật hơn là giao tiếp với các công ty lạnh. Do đó, khi chọn một cái tên, nó phải đơn giản, dễ nhớ và cụ thể, giống như nhiều thương hiệu lớn trong kinh doanh WeChat, như Xu Xiake, WeChat Business, Daniel Wu, Baijiu và Lao Ganma. Tất cả đều được liên kết với IP cụ thể và các danh mục được phân chia.
Ngoài ra, liên quan đến chữ ký cá nhân, đây là phần giới thiệu cho chính bạn, chẳng hạn như bạn làm gì, bạn có lợi thế gì, lợi ích của bạn đối với bạn là gì, bạn sẽ chia sẻ nội dung nào trong tài khoản video và việc tự đóng gói đúng cách, nhưng không quá nhiều.
7. Nội dung, nội dung của tài khoản video đầu tiên vẫn rất quan trọng, bởi vì tài khoản đầu tiên thường có thể có được đề xuất lưu lượng của nền tảng, điều này cũng xác định vị trí của nội dung sau. Vì vậy, tôi vẫn muốn suy nghĩ cẩn thận về nó và nghĩ rằng tôi nên tạo một vlog đơn giản để giới thiệu bản thân và dự đoán nội dung tôi sẽ chia sẻ trong tài khoản video.
Định vị số video là xây dựng một nền tảng nội dung ngắn với chất lượng nhất định. Bạn có thể chia sẻ hàng khô hữu ích, nhưng thông tục. Các biểu thức trong máy ảnh khác với đầu ra văn bản của tài khoản WeChat chính thức. Hãy tự tin hơn và có ngôn ngữ tự nhiên. Những gì kiểm tra khả năng mang hình ảnh của mọi người và cảm nhận internet.
Trò chơi của Tiktok và Aautoquickness thực sự không tốt trên các tài khoản video, nhưng nội dung đã phổ biến cho một vòng của Tiktok, Weibo, Aautoquickness và Bilibili vẫn có thể trở nên phổ biến. Cốt lõi là nội dung sẽ gây tranh cãi về các chủ đề, đánh vào trái tim của mọi người, và nắm bắt các điểm nóng và điểm đau. Đối với chúng tôi, người chơi Junior, chúng tôi có thể tháo rời mười tài khoản video tốt có số lượng lớn tài khoản video tích cực mỗi ngày và phân tích lý do tại sao chúng trở thành sản phẩm phổ biến. Từ bản sao tiêu đề đến nội dung video, tìm quy tắc.
Sáu nguyên tắc để tạo tài khoản video WeChat:
(1) Nội dung phải thực tế và gần với cuộc sống: Tài khoản video chú ý nhiều hơn đến nội dung và “Thực tế + thú vị” là xu hướng chính trong tài khoản video hiện tại.
Nói lời của con người và tạo ra những điều thực sự, cố gắng chọn nội dung gốc gần với cuộc sống của công chúng; Bạn phải học cách kể nhiều câu chuyện hơn, điều này sẽ khơi dậy sự tò mò và mong muốn chú ý đến người hâm mộ;
(5) cộng hưởng với người dùng:
AA có thể xuất bản nhiều chủ đề liên quan đến cuộc sống công cộng, có thể cộng hưởng với người dùng và tăng tỷ lệ chú ý của người dùng;
(VI) Nhạc nền:
Khi chọn nhạc nền, hãy thử chọn nhạc phổ biến, cổ điển và năng động, sẽ thu hút sự chú ý của nhiều người dùng hơn;
8. Theo kết quả thống kê, dữ liệu video được phát hành trong các khoảng thời gian này tốt hơn từ 7-9 giờ sáng và 8-9 giờ chiều.
Nếu bạn có thể xem mỗi ngày, mỗi nhận xét và mỗi video và lan truyền nó tích cực trong mười lăm ngày liên tiếp, tôi nghĩ rằng hiệu ứng sẽ rất rõ ràng. Cơ chế thuật toán của tài khoản video có thể đi theo con đường của Tencent News. Lưu lượng truy cập tự nhiên được đề xuất không lớn, hoặc nó có thể đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ, khởi đầu lạnh và số lượng người dùng không lớn. Nếu điều này tiếp tục, chỉ dựa vào các cơ chế khuyến nghị xã hội sẽ làm giảm sự nhiệt tình của những người sáng tạo. Nếu không có người dùng mới, nó sẽ không thể rút tiền và sẽ rất khó để nền tảng thực sự làm như vậy. Nếu nội dung của bạn đủ tốt, nhiều người đọc nó, như nó, nhận xét nó hoặc thậm chí chuyển tiếp nó, thì có khả năng cao là nó sẽ được hệ thống khuyến nghị cho nhiều người hơn.
9. Bây giờ một số người nổi tiếng có lưu lượng truy cập của họ cũng đến tài khoản video, chẳng hạn như Allen, Yang Mi, Hu Bing, Hu Ke, Shu Qi và người hâm mộ Bingbing. Điều này có nghĩa là gì? Wechat đã tiêu tiền để mời những người nổi tiếng này mở tài khoản video, hy vọng sẽ kích hoạt người hâm mộ của họ. Tuy nhiên, vẫn còn một số số V màu xanh của công ty trong tài khoản video và tất cả chúng đều rất chậm. Nếu tài khoản công ty tham gia thị trường, sẽ có một số lượng lớn trò chơi, kinh nghiệm sản phẩm, đánh giá sản phẩm, video hiển thị văn hóa doanh nghiệp, video tuyển dụng, v.v. Có lẽ tôi sẽ mở các ngành nghề kinh doanh mới trong tương lai và cung cấp dịch vụ tư vấn cho tài khoản video của công ty. Ngoài ra, Taobao neo như Viya và Li Jiaqi cũng đến tài khoản video để xem nội dung của họ, phổ biến hơn so với súp gà. Điều này cho thấy rằng vị trí của tài khoản video thực sự là để khuyến khích mọi người trình bày khía cạnh thực sự của họ, cho những người thực sự xuất hiện và sử dụng video để thể hiện mặt khác của công việc và cuộc sống của họ. Trên thực tế, trong trái tim tôi, tôi thực sự muốn truy cập tài khoản video để mọi người có thể thấy tôi là người khác với tài khoản WeChat chính thức.
Thứ hai là việc thực hiện đọc trả tiền. Tài khoản video có thể được sử dụng lần lượt để đọc tài khoản chính thức của WeChat. Giống như tôi có một liên kết bài viết được trả tiền trong một video, nó có giá 1 nhân dân tệ để đọc toàn bộ bài viết. Mặc dù số lượng bài đọc chỉ hơn 1.000, số lượng người trả tiền đã vượt quá 100. Bạn có thể tưởng tượng nếu cóÔi Chúa ơi, bạn đã vô tình làm một video phổ biến với khối lượng đọc 100.000, và số người trả tiền có thể đạt 10.000?
Loại thứ ba là bán tiền mặt. Người ta thực sự không loại trừ rằng một ngày nào đó chúng ta sẽ sử dụng tài khoản video để đưa hàng hóa đến thương mại điện tử. Bản thân video có các chức năng hiển thị sản phẩm tốt, có ba chiều hơn, trực quan và phong phú. Liên kết bên dưới tài khoản WeChat chính thức có thể cung cấp dịch vụ thanh toán và bán hàng tốt, vì vậy đây cũng là một phỏng đoán tiền mặt. Hơn nữa, tôi dự đoán rằng liên kết dưới đây có thể hỗ trợ trực tiếp các nền tảng thương mại điện tử và hệ thống thương mại điện tử của Wechat phong phú. Hơn nữa, tài khoản video cũng có thể cho phép chức năng phát sóng trực tiếp và nó nhỏ.
Loại thứ tư là kiếm tiền từ cộng đồng và thanh toán kiến thức. Mặc dù tài khoản video miễn phí xem bây giờ, bạn cũng có thể trả tiền cho nó, ngay cả khi mỗi video chỉ là một nhân dân tệ. Ai đó đã làm điều này ngay bây giờ. Tôi cũng đã làm việc trong một cộng đồng như vậy và phí dịch vụ hàng năm là 69 nhân dân tệ.
