1. Nền kinh tế cộng đồng
Hình thức kinh tế tự tổ chức, tự hoạt động và tự lưu thông được hình thành bởi sự kết nối tin cậy giữa các sản phẩm và nhóm người hâm mộ được gọi là kinh tế xã hội.
Trên thực tế, trong kỷ nguyên của internet di động, các sản phẩm và người tiêu dùng không còn là kết nối chức năng. Người tiêu dùng đang bắt đầu quan tâm đến những thứ linh hồn gắn liền với sản phẩm, như văn hóa, truyền miệng, tính cách quyến rũ, v.v., từ đó xây dựng sự tin tưởng và kết nối liền mạch về mặt cảm xúc.
Hình thức kinh tế tự tổ chức, tự hoạt động và tự lưu hành được hình thành dựa trên sự tin tưởng và kết nối giữa sản phẩm và nhóm người hâm mộ cộng với phản hồi giá trị được gọi là kinh tế xã hội.
Ba điểm chính giúp có sự hiểu biết chuyên sâu:
1: Tất cả các sản phẩm trong nội dung đều là phương tiện.
Bạn đã phát hiện ra rằng trong một mạng xã hội nơi mọi người đều là phương tiện truyền thông, chính nội dung chất lượng cao có các thuộc tính giao tiếp riêng. Nội dung ở đây có thể được hiểu là một sản phẩm theo nghĩa rộng.
Lấy Xiaomi làm ví dụ. Các sản phẩm phần cứng như điện thoại di động là tự hài lòng. Trong môi trường kinh doanh ngày nay, mọi liên kết đều kể câu chuyện thương hiệu cho người tiêu dùng, từ nghiên cứu và phát triển sản phẩm, thiết kế, sản xuất và đóng gói, hậu cần và vận chuyển, đến màn hình bán hàng của Kênh Terminal. Jobs từng nói rằng một sản phẩm tốt là tiếp thị tốt nhất.
2: Tất cả các kết nối trong cộng đồng là các kênh.
Các đầu nối và nhà cung cấp nội dung hoàn toàn ngược lại. Từ quan điểm của kết nối, thế giới bằng phẳng, bởi vì giá trị của chính Internet là phá vỡ sự bất cân xứng thông tin và từ quan điểm của nhà cung cấp nội dung, chính thế giới là một vòng tròn và chỉ sự bất bình đẳng mới có thể tạo ra sự khác biệt.
Kết nối chỉ là một phương tiện, không phải là kết thúc. Nội dung chất lượng cao luôn khan hiếm, vậy cách chơi chính xác là gì?
Trên thực tế, nó đang tập trung vào việc xây dựng nội dung cốt lõi và sử dụng cộng đồng để làm cho kết nối có giá bằng không. Bởi vì các kênh không bao giờ có thể mang lại chi phí cho 0, các doanh nghiệp trong tương lai sẽ dựa trên các cộng đồng hơn là các kênh.
3: Tất cả sự tham gia vào kinh doanh là một kinh nghiệm.
Giá trị của kinh tế xã hội nằm ở việc nhận ra bản sắc người dùng theo các chiều khác nhau. Ở dạng kinh tế cộng đồng, nội dung là “sạc sâu”.
Cộng đồng có thể đáp ứng các nhu cầu cơ bản của người dùng, nhưng không thể tích lũy người dùng. Do đó, không thể tránh khỏi cộng đồng để hình thành sự trầm tích của người dùng và là một trong những cách để đạt được thương mại hóa nội dung.
đầu nối, nhà cung cấp nội dung và cộng đồng dường nhưCó ba bộ phim truyền hình khác nhau, nhưng logic kinh doanh đằng sau nó là hoàn chỉnh và phù hợp. Liên kết kinh doanh của cộng đồng đang bán một cảm giác tham gia.
Xiaomi đồng sáng lập Li Wanqiang đã viết một cuốn sách có tên “Sense of Passion”. Trong số đó, ba quy tắc tham gia được đề xuất, cụ thể là ba chiến lược: tạo ra các sản phẩm nóng, là người hâm mộ và tự phương tiện; Ba chiến lược: Mở các nút tham gia, thiết kế các phương pháp tương tác và truyền bá các sự kiện truyền miệng.
