<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Ưu điểm và các trường hợp mô hình tiếp thị cộng đồng, tóm tắt kinh nghiệm. Hệ thống và phương pháp tăng trưởng có hệ thống được hầu hết các công ty coi là khả năng cạnh tranh cốt lõi của tiếp thị internet. Trong quá trình theo đuổi tăng trưởng, các doanh nghiệp cũng nhận ra những khó khăn và tăng dần trong tăng trưởng. Chỉ dựa vào sự tăng trưởng không còn có thể đáp ứng cạnh tranh thị trường khốc liệt, vì vậy các công ty tập trung vào việc kiếm tiền và cải thiện giá trị thương hiệu trong back-end, trong đó cộng đồng là người bắt mắt nhất.
1. Giải thích về tiếp thị xã hội
Khi một cộng đồng là một liên minh tâm linh và cộng đồng lợi ích với các giá trị chung là cốt lõi tâm linh của nó, các thành viên có cùng một nhãn hiệu tâm linh và miền chéo.
Đặc điểm của cộng đồng
Cấu trúc nhóm ổn định và nhận thức nhóm tương đối nhất quán
Các thành viên có mã ứng xử nhất quán và tương tác liên tục Chi phí, giao tiếp nhanh, phạm vi rộng và ảnh hưởng lớn
③ phổ biến truyền miệng, cải thiện phơi nhiễm thương hiệu và ảnh hưởng
④ tích lũy một số lượng lớn tài nguyên mạng
4. Nhược điểm của tiếp thị xã hội
Thiếu các chính sách quy định có liên quan
Thời gian chuẩn bị lâu dài, quy trình phức tạp và một số rủi ro nhất định
giới hạn ngành
④ Những người có thành kiến nhất định đối với tiếp thị xã hội
<p Phương pháp tiếp thị xã hội
3. Trường hợp mô hình tiếp thị xã hội
1. Thương hiệu + Kịch bản sử dụng
“Huawei Mobile + Photography” Huawei đã tổ chức một cuộc thi nhiếp ảnh, đã chụp ảnh bởi các sản phẩm di động của thương hiệu Huawei được chỉ định và tham gia cuộc thi nhiếp ảnh chính thức. Trong cộng đồng được tạo ra bởi điều này, những người tham gia đã có những người đam mê nhiếp ảnh tương đối chính xác trước khi vào cộng đồng, do đó mở rộng đến thương hiệu, cho phép nhóm tiếp thị mục tiêu trải nghiệm giá trị chức năng của sản phẩm và thương hiệu trực quan hơn. Trong cộng đồng, nó được giới hạn trong chủ đề của cuộc thi. Dựa vào cuộc thảo luận chuyên sâu về các tác phẩm nhiếp ảnh, tích hợp giá trị thương hiệu và giá trị nghệ thuật, chúng tôi có được mối tương quan và biểu hiện tương ứng trong các kịch bản sử dụng.
2. Trải nghiệm thương hiệu + cảnh
“Hema Fresh Life + Trải nghiệm cảnh cuộc sống” dựa trên một địa chỉ cửa hàng cố định và nhắm vào bán kính ba km.Người dùng trung lưu xung quanh khu vực tùy chỉnh các cửa hàng thực phẩm tươi Hema trong cộng đồng. Nó dựa trên trải nghiệm hoạt động theo phong cách cuộc sống và thông qua các hoạt động tương tác giữa cha mẹ và con cái, các hoạt động thương hiệu và quảng cáo thường xuyên, các dịch vụ hỏi đáp hàng ngày (bao gồm các câu hỏi cuộc sống khác nhau ngoài việc mua hàng). Cuối cùng, các cộng đồng này mở rộng đến trải nghiệm cảnh ngoại tuyến, thúc đẩy sự thâm nhập hiệu quả của thương hiệu trong nhóm mục tiêu.
3. Thương hiệu + Lifestyle
“Luoji Siwei + Thói quen đọc”, Nhóm mục tiêu của Luoji Siwei là thế hệ sau thập niên 80 thích đọc. Những người này có giá trị và sở thích tương tự, và có một sự nhiệt tình cao đối với các sản phẩm kiến thức.
Luoji Siwei thực hiện các chiến lược để làm cho các thành viên các thuộc tính phổ biến rõ ràng và phát triển các thói quen sống thông qua hệ thống cộng đồng, thực hiện một hệ thống thành viên khả thi, nuôi dưỡng khái niệm về các thành viên, các thành viên. Trong ảnh hưởng lâu dài, các thành viên cộng đồng đã dần kết nối sâu sắc với cộng đồng thương hiệu Luoji Siwei, thuộc tính xã hội, thói quen sống, v.v. và dần dần phát triển thành một lối sống mới.
3. Tóm tắt
Ngoài ra, cộng đồng trực tuyến vẫn cần cải thiện hơn nữa trong hoạt động và phát triển thương mại. Thiếu việc xây dựng hệ thống tổng thể trong các hoạt động và hình thức thương mại tương đối đơn lẻ. Tôi tin rằng sự phát triển trong tương lai của cộng đồng sẽ được cải thiện hơn nữa.
