Trong tìm kiếm và quảng bá, nhiều khách hàng sẽ dành nhiều thời gian và năng lượng để tối ưu hóa và mở rộng các từ khóa và ý tưởng quảng cáo trong một thời gian dài. Nó thường dễ dàng bỏ qua các trang đích đóng vai trò quyết định trong toàn bộ quá trình quảng cáo. Trang đích tương đương với ấn tượng đầu tiên của mọi người trong chương trình khuyến mãi. Sau khi xếp hạng quảng cáo, người dùng nhấp để duyệt. Những gì thực sự có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng là thông tin liên quan trên trang sau khi quảng cáo được mở. Nó thường được xem là một phương tiện để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ cụ thể, bao gồm: nhấp chuột của người dùng, hành vi mua hàng, cách giữ chân người dùng và các trang web với các tương tác tích cực.
1. Tầm quan trọng của trang đích
SEM chủ yếu bao gồm hoạt động tài khoản, phân tích dữ liệu và tối ưu hóa hiệu ứng. Trong số đó, hoạt động tài khoản là nội dung cơ bản nhất, bao gồm cấu trúc tài khoản, sáng tạo và điều chỉnh chi tiết; Thứ hai, các điều chỉnh dựa trên phân tích dữ liệu, nghĩa là kết luận phân tích ứng dụng và tối ưu hóa hiệu ứng là chi tiền ở những nơi hiệu quả hơn.
Chúng tôi thường thấy rằng sau khi quảng cáo của bạn được đặt trong một khoảng thời gian, chất lượng tài khoản, bao gồm độ chính xác của lưu lượng truy cập và tốc độ nhấp chuột của sáng tạo, đã đạt đến trạng thái lý tưởng. Tuy nhiên, sau khi khách hàng vào trang, vẫn còn rất ít người tích cực giao tiếp. Hầu hết trong số họ chỉ nhìn vào trang trong vài giây và sau đó đóng trang. Trên thực tế, yếu tố quyết định là trang đăng nhập không đáp ứng các tiêu chuẩn, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp, do đó một trang đăng nhập tuyệt vời có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn và ở lại và nhấp chuột.
2. Loại trang đăng nhập nào đáp ứng các yêu cầu?
1. Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng. Nói chung, tốc độ của trang web của chúng tôi nên được kiểm soát trong vòng 3-5 giây. Giá trị người dùng bây giờ là tốc độ truy cập và sự cạnh tranh với ngành công nghiệp rất khốc liệt. Nếu một trang được mở trong hơn 10 giây, mạng lưới về cơ bản sẽ đóng trang hoặc tìm kiếm công ty tiếp theo.
2. Nội dung trang khớp với mức độ
Sau khi mở trang, cư dân mạng sẽ quyết định có nên ở trên trang web hay không và tiếp tục duyệt trong vòng 3-5 giây, trong khi hầu hết các cư dân mạng sẽ chỉ liếc nhìn trang web và sau đó rời khỏi trang web ngay lập tức. Khi họ bước vào, họ sẽ liên tục gợi ý liệu có thứ gì tôi muốn ở họ, dù tiếp tục xem hay rời đi ngay lập tức, giống như khi chúng tôi đang mua sắm trên Taobao.
3. Điểm thu hút của nội dung trang
4. So sánh màu
3. Các vấn đề với các trang đích trong quảng cáo thực tế là gì?
1. Cam kết sáng tạo
Nếu chúng tôi thực hiện một số lời hứa với khách hàng trong bản sao chép sáng tạo, chẳng hạn như “khối lượng lớn và ưu thế”, “Nhấp vào Giảm giá”, “Giao hàng miễn phí”, v.v., thì chúng tôi phải mô tả rõ ràng nội dung tương ứng trên trang đăng nhập, để chúng tôi có thể mang lại cho mạng lưới niềm tin và có mong muốn tiếp tục đọc. Nếu cư dân mạng không thể nhìn thấy thông tin tương ứng trên trang web hoặc xem một thông báo hoàn toàn khác, thì chúng sẽ tự nhiên đóng trang.
2. Tối ưu hóa mức độ liên quan của trang
Khi một mạng lưới mở sản phẩm và thấy rằng đó là sản phẩm tương ứng, trang sẽ tiếp tục duyệt. Nếu trang không đáp ứng các yêu cầu tìm kiếm từ khóa của cư dân mạng, cư dân mạng sẽ rời khỏi trang trực tiếp. Do đó, khi thiết lập URL, bạn phải đặt sản phẩm tương ứng thành trang sản phẩm tương ứng để đảm bảo trang đăng nhập phù hợp với ý định tìm kiếm của cư dân mạng!
Giảm 10% được phản ánh trong tập hợp các ý tưởng thứ hai. Sau khi vào trang đăng nhập, cư dân mạng có thể thấy rõ thông tin của giảm giá 10% trên màn hình đầu tiên, điều này sẽ làm tăng đáng kể niềm tin của cư dân mạng. Không cần phải nói rằng một trang cụ thể có ý định tương quan mạnh mẽ.
3. Điều hướng trực quan
Thiết kế điều hướng trang web phải đơn giản và dễ sử dụng, để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần. Nếu trang web không thể cung cấp cho người dùng một điều hướng rõ ràng, người dùng không thể bắt đầu sau khi nhập trang web và không thể tìm thấy nội dung họ muốn, thì họ chắc chắn sẽ rời khỏi trang. Như được hiển thị trong hình, điều hướng trang web rất phức tạp và dày đặc, tất cả đều là giao diện và tất cả đều là văn bản khi bạn nhìn xung quanh. Nếu không có điều hướng rõ ràng và trực quan, nó chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm của cư dân mạng.
Như được hiển thị trong hình, điều hướng rõ ràng và rõ ràng, nhanh chóng hướng dẫn cư dân mạng tìm thấy nội dung họ muốn.
4. Hộp bật lên trang như trong hình. Khi bạn vào trang web, trước tiên bạn sẽ có một cuộc trò chuyện với QQ. Nếu bạn đăng nhập vào QQ, bạn sẽ trò chuyện trực tiếp với cư dân mạng trực tuyến. Khi QQ không được bật, cửa sổ Đối thoại tương ứng sẽ bật lên ở góc dưới bên phải và nó sẽ xuất hiện tự động trong vài giây. Điều này đã ảnh hưởng rất lớn đến trải nghiệm người dùng của cư dân mạng và tăng đáng kể tỷ lệ thoát của trang web.
iv. Trường hợp tối ưu hóa trang đăng nhập
Trang đăng nhập có nhiều chỉ số có thể được sử dụng để đánh giá chất lượng của trang:
Tỷ lệ thoát: Nếu tỷ lệ thoát rất cao, tất cả người dùng sẽ rời khỏi trực tiếp và tỷ lệ chuyển đổi trang sẽ không cao. Giá trị điểm chuẩn tỷ lệ hồi phục của ngành là ≤80%, ≥80% không đủ tiêu chuẩn
Thời gian lưu trú của trang: trung bình mất trung bình 30 giây để duyệt một trang web bình thường, trong khi thời gian lưu trú trung bình chỉ là 2 giây. Có thể thấy trước, việc chuyển đổi của trang này rất tệ!
Dữ liệu chuyển đổi: Đây là dữ liệu kết quả phản ánh trực tiếp chất lượng của trang đăng nhập. Cho dù dữ liệu quy trình trước đó tốt đến đâu, thì cũng rất có vấn đề khi chuyển đổi kém.
Vì vậy, việc đánh giá trang đăng nhập cần được xem xét toàn diện. Đây là một trường hợp để chia sẻ với bạn:
Bạn có thể thấy rằng trang của trang web này là một câu hỏi thông thườngTrang trả lời. Các vấn đề trước khi tối ưu hóa:
Hầu hết các địa điểm đều không thể hoàn thành, tiêu thụ sự quan tâm và kiên nhẫn của khách truy cập, và sẽ khiến họ bỏ cuộc và rời đi. Toàn bộ trang chỉ có thể nhấp vào các bài viết có liên quan ở đầu và các câu hỏi dưới cùng, nhưng sau khi nhấp vào, nó vẫn ở lại trên trang này và không có cửa sổ tư vấn trên toàn bộ trang. Khách truy cập bước vào và thậm chí không có mong muốn tham khảo ý kiến, vì vậy anh ấy đã rời đi. Nếu bạn nhìn kỹ hầu hết các ý kiến, có cảm giác như bạn đang bán mình.
Hình ảnh sau đây là dữ liệu của một trong các trang web của anh ấy, với tỷ lệ thoát 100%và không chuyển đổi.
Sau khi tối ưu hóa:
Hình sau đây là một trường hợp sau khi khách hàng thay đổi trang đăng nhập. Màn hình đơn giản và sạch sẽ, và bạn có thể chỉ ra trực tiếp doanh nghiệp của mình. Ngoài ra còn có một cửa sổ tư vấn dịch vụ khách hàng chuyên nghiệp ở bên phải, và cũng có một cửa sổ để tư vấn các doanh nghiệp liên quan trong cửa sổ tư vấn. Điều hướng là rõ ràng và rõ ràng, cho phép khách hàng nhanh chóng tìm thấy thông tin họ muốn xem.
Liên tục thể hiện các điểm bán hàng, lợi thế dịch vụ, quy trình dịch vụ, sức mạnh của công ty, v.v. và tăng sự tin tưởng của khách hàng vào chính họ. Khi cư dân mạng đã quyết định chọn các sản phẩm hoặc dịch vụ chúng tôi cung cấp, bước tiếp theo là hướng dẫn cư dân mạng để đảm bảo họ biết phải làm gì tiếp theo. Cửa sổ tư vấn luôn được hiển thị ở bên phải, giúp các cư dân mạng dễ dàng giao tiếp với chúng tôi khi mong muốn tham vấn của họ được khơi dậy. So với trang đăng nhập trước đó, không cần phải nói rằng trang đăng nhập tốt hơn!
Hình ảnh hiển thị một số liệu thống kê trang web: Hiệu ứng được cải thiện đáng kể! Tỷ lệ thoát được giảm 50%và thời gian lưu trú của khách du lịch tăng thêm 3 lần. Số lượng chuyển đổi tăng 200%.
Việc tối ưu hóa trang đăng nhập sẽ bắt đầu từ quan điểm của người dùng. Vì anh ấy tìm thấy chúng tôi thông qua tìm kiếm, anh ấy phải trực tiếp tìm sản phẩm anh ấy muốn, vì vậy thông tin trên trang phải đơn giản và nổi bật. Đồng thời, trang nên có thông tin mà khách hàng muốn!
