Kế hoạch xúc tiến, và đánh giá hiệu quả thông qua phản hồi dữ liệu. Chiến lược 2Select
Chúng ta nên chọn sản phẩm như thế nào? Bạn nên chú ý gì khi chọn một sản phẩm tốt?
Về mặt lựa chọn sản phẩm, chúng ta cần kết hợp phân tích các thuộc tính sản phẩm, phân tích dữ liệu JD.com và dữ liệu phân phối quảng cáo Jingzhuntong để chọn sản phẩm với chủ đề lễ hội ở giữa mùa thu và có tác dụng thoát nước;
Được chọn dựa trên các thuộc tính sản phẩm: ⑈ Chọn Sản phẩm có đủ hàng tồn kho
Chọn Thanh toán theo mùa, Thanh toán sự kiện, Sản phẩm nóng, Sản phẩm mới
Sản phẩm được chọn dựa trên JD.com Phân tích Shangzhi
⒈ Chọn sản phẩm có tỷ lệ mua cao và tỷ lệ chuyển đổi <p Chọn Sản phẩm có lợi nhuận lịch sử cao về đầu tư
Tỷ lệ nhấp lịch sử cao và phí nhấp chuột thấp
Mẹo: Nếu bạn tham gia chương trình khuyến mãi đầu tư T-Package, bạn có thể tập trung vào SKU, hãy tiếp xúc với SKU. cơ hội;
Đặt các mục tiêu đánh giá (như ROI, CPC, v.v.). Khi hiệu ứng tốt hơn giá trị mục tiêu, bạn có thể tăng ngân sách để mở rộng đám đông hoặc lấy thứ hạng để chặn lưu lượng truy cập; 4 Chiến lược giao hàng giao hàng của Bắc Kinh Zhuntong ☑ Đấu thầu: Thời gian chiết khấu Hệ số giảm giá: Đặt giảm giá dưới 100% trong máng giao thông; Đặt phí bảo hiểm trên 100% trong đỉnh lưu lượng ⒉ Hệ số giá thầu không dây: Giá thầu không dây phải cao hơn 80% so với bên PC ⒊ Giá thầu từ khóa: Kiểm tra các đề xuất đấu thầu, giá thầu cao hơn so với từ khóa trung bình
Phân tích phân tích keyword thị trường-Phân tích khả năng cạnh tranh của Keyword
⒋jd.com Phân tích thông minh thông minh/phân tích từ khóa cửa hàng Đồng thời, nhóm lựa chọn Bắc Kinh;
TCPA được tối ưu hóa thông minh:
Lựa chọn sản phẩm: Nên chọn các sản phẩm không bổ nhiệm, không điều chỉnh giá thầu và người quảng bá thường xuyên;
Đấu thầu: cao hơn 10% -30%;
Ngân sách: Đặt ngân sách thành không giới hạn hoặc tăng 50%-150%và điều chỉnh một cách thích hợp;
Chiến lược phân phối
Đấu thầu:
1. Tham khảo đề xuất thầu;
1. Đặt giá đặc biệt cho các sản phẩm quảng cáo chính;
3. Bật chức năng điều chỉnh giá CPC;
nếu bạn có một sản phẩm mới, bạn có thể thiết lập quảng cáo cao cấp trên danh sách trắng;
Chiến lược phân phối
Đấu thầu:
1. Giá thầu cơ bản đề cập đến đề xuất thầu và giá thầu cơ bản có thể được điều chỉnh bất cứ lúc nào, thay vì sử dụng giá thầu mặc định một cách mù quáng;
1. Chọn các gói chính, với phí bảo hiểm cao hơn;
3. Giá thầu trong sự kiện là 1,5 đến 3 lần giá thông thường. Don Tiết sử dụng một sự kết hợp của giá cơ sở cực thấp và phí bảo hiểm cực kỳ cao;
Gói thương mại Premium:
Lưu lượng truy cập mới thu hút lưu lượng truy cập: Cả hai mua sắm có thể được điều chỉnh trước và sau khi mua sắm, trọng tâm là trước khi mua sắm
⒉ Chuyển đổi chính xác: Điều chỉnh trung lập mua sắm và sau khi mua sắm Tắt mục tiêu thông minh, có lợi cho việc cải thiện các chiến lược chuyển đổi
trung tâm và sự kiện
⒈ sản phẩm, cửa hàng và chương trình khuyến mãi sự kiện sẽ cùng nhau đấu thầu và các thương nhân có thể chọn các nhóm khác nhau để tránh cạnh tranh của chính họ;
1. Không trực tiếp sử dụng lại các gói đám đông của các hoạt động thu thập để quảng bá sự kiện;
⒊ Quảng cáo sự kiện khuyên bạn nên bật SKU chuyển hướng giao thông thông minh. Ví dụ, SKU chuyển hướng lưu lượng truy cập tùy chỉnh, nhiều SKU cần được thiết lập để tăng cơ hội phơi nhiễm;
Tài nguyên: Bản đồ tập trung, biểu ngữ, Jingxuandian
Chiến lược phân phối
PIN để tập trung vào “hiển thị tối ưu hóa” trong giai đoạn khởi động
Chơi 5 đến 10 quảng cáo cho mỗi không gian quảng cáo;
Sử dụng gói lưu lượng phương tiện mới;
Định vị đám đông:
chọn Dân số thương hiệu + Cấp ba loại + Phân phối kết hợp Thành phố;
Ngân sách lập kế hoạch:
Không nên giới hạn kế hoạch khuyến mãi;
Số dư tài khoản sẽ không nhỏ hơn 1.000 nhân dân tệ;
Khái niệm vật liệu:
Bao gồm các vật liệu khác nhau để thử nghiệm;
Tài liệu có tỷ lệ nhấp cao sẽ tăng giá vị trí và chuyển hướng;
Chiến lược phân phối Cài đặt ☑Coupon:
Các thương nhân pop và tự vận hành có thể thêm phiếu giảm giá để cho phép người dùng mua theo giá;
JD.com Báo cáo hoạt động gạo và ngũ cốc
Lấy nhịp điệu quan trọng như Ngày danh mục, Ngày phiếu giảm giá ma thuật, Ngày bán Flash, Mua chung và tăng hoa hồng;
Xem phân tích khả năng cạnh tranh và điều chỉnh các mục mũi tên xanh theo thời gian;
Các hoạt động CPS chính thức:
Các nhà khai thác CPS thường xuyên thu thập các mục ngoại tuyến theo nhịp điệu hoạt động và đẩy chúng đến các kênh tương ứng để quảng bá.
Các nhà quảng cáo có thể chọn các báo cáo hoạt động phù hợp trong hệ thống, thêm vào nhóm sản phẩm đơn được ủy nhiệm cao và có đượcNhận thêm tài nguyên giao thông. 5. Sử dụng dữ liệu để theo dõi hiệu ứng phân phối
