không Tianyi Live ra mắt tiếp thị pan-giải trí
Khi người chơi từ mọi tầng lớp tham gia vào đường đua trực tiếp thương mại điện tử, các cách phát sóng trực tiếp mới liên tục được mở khóa. Năm ngoái, mọi người đã xem các mỏ neo trực tiếp “mua, mua, mua” để mang theo hàng. Năm nay, chúng tôi đã được đưa vào thế giới của thương mại điện tử 2D được phát sóng trực tiếp bởi các thần tượng ảo.
Có, bạn đọc đúng. Nhân vật ảo cũng có thể được phát trực tiếp. Vào ngày 18 tháng 3, các hạt giặt mới của Tide đã được phát hành trên JD.com. Virtual Idol Luo Tianyi và ngôi sao nổi tiếng Allen đang kết hợp trực tiếp với nhau, mở một chương mới của phát trực tiếp chéo.
Sự kết hợp giữa Luo Tianyi và Allen không chỉ đốt cháy chủ đề công nghiệp của Thương mại điện tử Truyền hình trực tiếp, mà còn đạt được kết quả đáng chú ý ở cấp độ người hâm mộ và có tiếng tăm tuyệt vời. Một giờ sau khi phát sóng trực tiếp, số lượng bài đọc trên Weibo đã vượt quá 100 triệu, và số lượng bài đăng và thảo luận gốc nhanh chóng vượt quá 10.000. Hơn nữa, người hâm mộ của cả hai bên ngay lập tức đổ vào phòng phát sóng trực tiếp của JD.com, với hơn 60 triệu tương tác. #Ren Jialun Live# cũng trở thành một tìm kiếm nóng trên Weibo [/s2]
Không nghi ngờ gì nữa, chế độ phát sóng trực tiếp của Idol adol × real Idol đã được ra mắt sau khi thử nghiệm. Đằng sau thực tiễn không chỉ là hiện thân của việc tạo ra một lĩnh vực tiếp thị mới của JD.com Live, mà còn là việc thực hiện thành công việc thăm dò đột phá.
Các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử đã trở nên phổ biến vào năm 2018, và nó đã đạt được tiến bộ nhanh chóng trong năm 2019, chỉ hai năm. Sự bùng nổ nhanh chóng của các chương trình phát sóng trực tiếp có hai loại:
Loại đầu tiên là chuyển đổi bán hàng, thông qua neo hiển thị và giải thích các sản phẩm, bán trực tiếp các sản phẩm và hoàn thành vòng lặp đóng cửa. Thứ hai là cung cấp tiếp thị và quảng bá cho thương hiệu thông qua giao thông, nội dung và lợi thế kỹ thuật của nền tảng phát sóng trực tiếp. Cái đầu tiên dựa trên việc bán hàng hóa đơn giản. Loại thứ hai là phá vỡ kịch bản mua duy nhất trước đó, tích hợp các nguồn lực sinh thái của nền tảng và tập trung vào việc biến phát trực tiếp thương mại điện tử thành tiếp thị thương hiệu, thu hút và thu giữ người dùng, sau đó thúc đẩy chuyển đổi. Đây là một con đường lành mạnh và lâu dài hơn để phát triển bền vững.
Đối với người tiêu dùng, giảm giá và nhượng bộ sinh động là rất quan trọng, nhưng đối với các thương hiệu, chắc chắn có ý nghĩa hơn khi giữ lại và chuyển đổi người tiêu dùng, tích lũy người hâm mộ và tăng giá trị thương hiệu. Nói cách khác, chỉ bằng cách thành lập một trang web tiếp thị sinh thái lành mạnh mới có thể phát sóng thương mại điện tử thực sự giúp thương hiệu trở nên lớn hơn và mạnh mẽ hơn, và cả hai bên có thể làm việc cùng nhau để phát triển lành mạnh.
Chúng ta có thể thấy rằng trên con đường phát sóng trực tiếp, JD.com Live đã chọn loại thứ hai theo cách khác biệt để xây dựng một trang web tiếp thị sinh thái lành mạnh.
Đầu tiên, kết hợp tiếp thị pan-giải trí với thương mại điện tử phát sóng trực tiếp để xây dựng một lĩnh vực tiếp thị thương hiệu mới
khi ngành công nghiệp văn hóa và giải trí chính thức tham gia vào thời đại của Pan-Enternession Các thương hiệu lớn có cái nhìn sâu sắc về xu hướng và tham gia vào việc tiếp thị nội dung giải trí.
Trước hết, người dùng giải trí PAN sẵn sàng tham gia và tương tác. Người dùng chủ động xem các chương trình phát sóng trực tiếp và nói chuyện tích cực. Theo thống kê, chỉ có 12,9% người dùng cho biết họ sẽ không tham gia vào sự tương tác. Thứ hai, người dùng giải trí PAN sẵn sàng thử những điều mới. Với sự phát triển của người dùng phát trực tiếp di động trẻ hơn, nhóm này rất sẵn sàng trả tiền.
jd.com đã thu giữ xu hướng này. Cho dù đó là sự kết hợp chéo của những người hợp thời trang x Allen, phòng phát sóng trực tiếp của Li mở khóa các video ngắn bí ẩn, hoặc thần tượng toàn diện của Baozi Jeffrey và các biên tập viên thời trang nổi tiếng của Elle, tất cả đều là những cách phát triển trực tiếp.
2. Nâng cấp mô hình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử mới và thực hiện tốt công việc về chất lượng nội dung
Không giống như các nền tảng phát sóng trực tiếp khác, nơi các mỏ neo đang kêu gọi hoặc mua mua một phong cách mua sắm miễn phí, JD.com Live phát sóng chú ý nhiều hơn đến nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao. Ví dụ, chiến lược phát hành ngôi sao của JD do JD.com Live ra mắt mô hình bán hàng cùng cảnh của “Chuyên gia + Star + Anchor” lần đầu tiên, kết hợp nội dung phát sóng trực tiếp và kiến thức chuyên nghiệp và chuyên nghiệp + chuyên nghiệp + bán hàng (FUN + Professional + Sales) để thiết lập điểm chuẩn công nghiệp trong ngành phát sóng trực tiếp. Người dùng không chỉ có thể học kiến thức sau khi xem chương trình phát sóng trực tiếp, mà còn mua một cách tự tin và có nhiều điều đáng mong đợi, thiết lập tiền lệ cho các phương thức phát sóng trực tiếp.
Phát sóng trực tiếp chất lượng cao này không chỉ mang lại “Sản phẩm + Hiệu ứng + Bán hàng” cho tiếp thị thương hiệu, mà còn cung cấp lại sự phát triển nhanh chóng của các tài năng thể chế, và tạo ra sức mạnh của việc phát sóng trực tiếp một cách lành mạnh và hợp lý.
nâng cấp toàn bộ vòng, JD.com Live đã tạo ra một hệ sinh thái mới
Sau hơn hai năm phát triển, một số nhược điểm của mô hình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử cũng đã bắt đầu xuất hiện. Ví dụ, toàn bộ ngành công nghiệp đã có một hiệu ứng khổng lồ sớm, với các mỏ neo hàng đầu kiếm được hơn 100 triệu nhân dân tệ và các mỏ neo thấp gặp khó khăn trong việc sống sót. Neo, người làm chủ giao thông “giữ người hâm mộ là Hoàng tử”, và thương hiệu đã trở nên thụ động hơn và các chức năng sản phẩm bị hạn chế. Tại thời điểm này, toàn bộ hệ sinh thái nền tảng trở nên đặc biệt quan trọng. Hãy xem chương trình phát sóng trực tiếp của JD.com.
Trước hết, Trao quyền cho sản phẩm
Như chúng ta đã biết, phát trực tiếp kiểm tra các khả năng của máy chủ rất nhiều. Một số chương trình phát sóng trực tiếp bị trì hoãn và nói lắp vì máy chủ không đủ ổn định, điều này rất không thuận lợi cho trải nghiệm xem của người dùng. Để tránh các mỏ khai thác này, JD.com Live đã cải thiện kinh nghiệm phát sóng và xem và mở rộng khả năng sản phẩm của mình.
Dành cho thương nhân, JD.com Tương tác phát sóng trực tiếp và nhân viên tiếp thịNó có thể trao quyền cho các thương nhân và tổ chức với các phương pháp tiếp thị ngày càng hiệu quả hơn, làm cho phát trực tiếp một kênh tiếp thị cho các hoạt động hàng ngày của thương nhân. Đồng thời, JD.com cũng đã mở Hệ thống dữ liệu kinh doanh phát sóng trực tiếp và JD.com. Khả năng dữ liệu lớn của COM đã trực tiếp thúc đẩy việc triển khai “Số hóa kinh doanh và thương mại hóa dữ liệu”, mang lại không gian khai thác giá trị lớn hơn cho các doanh nghiệp và tổ chức.
Thứ hai, mở rộng mô hình
Mọi thứ trong vũ trụ đều còn sống và bất kỳ chế độ phát sóng trực tiếp nào đều tuân theo chu kỳ phát triển sinh. Điều này có nghĩa là ngành công nghiệp phải liên tục đổi mới và làm phong phú các mô hình phát sóng trực tiếp mới để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Truyền phát trực tiếp của JD.com hoạt động như thế nào? Kết hợp các đặc điểm của người dùng và thương nhân, một loạt các trò chơi phát sóng trực tiếp đã được tạo ra, điều này không chỉ giúp các thương nhân tiếp thị, mà còn cung cấp cho người dùng trải nghiệm mua sắm tốt hơn.
Mô hình hợp tác vành đai công nghiệp được đại diện bởi Jingyuan hỗ trợ nông dân, mô hình hợp tác thương hiệu hàng đầu được đại diện bởi Phòng thí nghiệm Khoa học, mô hình hợp tác tăng được đại diện bởi các thực thể thương mại ngoại tuyến được đại diện bởi Kế hoạch ARK, mô hình hợp tác đi lên được đại diện bởi JD Concert và mô hình hợp tác xuyên biên giới. Một loạt các phương pháp tiếp thị mới tiên phong đã tạo ra các hiệu ứng tiếp thị trực tiếp hơn với các liên kết ngắn hơn. Họ không chỉ liên tục bao gồm tất cả các loại thương nhân, mà còn thâm nhập vào các hoạt động tiếp thị hàng ngày, giúp các thương nhân nâng cấp tiếp thị, làm phong phú các kịch bản tiếp thị cho nền tảng và cung cấp cho người dùng trải nghiệm mua sắm tốt hơn.
Thứ ba, định hướng chính sách
Để bảo vệ lợi ích của toàn bộ hệ sinh thái phát sóng trực tiếp, JD.com Live đã hỗ trợ rất lớn cho các thương nhân và tổ chức về chính sách. Với sự phổ biến của phát trực tiếp thương mại điện tử, tỷ lệ phát trực tiếp trên nền tảng cũng đang tăng lên, nhưng khoản khấu trừ số tiền giao dịch được tạo bởi phòng phát trực tiếp JD.com có thể giảm xuống ít nhất 1%, bao gồm tất cả các danh mục. Ngoài ra, JD.com Live cũng đã thực hiện một bộ “Kế hoạch hộ tống giao thông” cho doanh nghiệp phát sóng trực tiếp mới, từ “Kế hoạch Polaris” hỗ trợ sự phát triển của kinh doanh điểm chuẩn cho trường kinh doanh phát sóng trực tiếp phục vụ doanh nghiệp và JD.com Live hy vọng sẽ cung cấp sự thuận tiện cho các dịch vụ truyền hình trực tiếp.
end [/s2/]
Khi các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử trở thành chuẩn mực, ngày càng nhiều người chơi sẽ tham gia bản nhạc này. Bạn có muốn câu cá ra khỏi nước, hay bạn muốn tạo ra một cách sinh thái sống động để nuôi cá và làm một chiếc bánh lớn? Rõ ràng, JD.com Live đã chọn cái sau. Nhưng đồng thời, nó đòi hỏi sự kiên nhẫn hơn. Trong tương lai, hệ sinh thái phát sóng thương mại điện tử lành mạnh sẽ là con đường dài hạn. Cho đến nay, một loạt các trò chơi của chương trình phát sóng trực tiếp JD.com đã bắt đầu cho thấy kết quả, điều đó có nghĩa là sự vượt trội của chương trình phát sóng trực tiếp JD.com đã được phản ánh ban đầu, và tương lai rất đáng mong đợi!
