<img src = "/uploadfile/aiimages/28 phòng phát sóng trực tiếp với hơn 100 triệu! Vào đêm 11, 5 khoảnh khắc quan trọng của phòng phát sóng trực tiếp.
“Hãy đi”. Lieer và Trợ lý phát thanh viên đã tăng giai điệu của họ một lần nữa, đi bộ qua lại trước máy ảnh, giới thiệu sản phẩm và trả lời các câu hỏi của người hâm mộ trong chướng ngại vật với mật độ cao. 12 nhân viên phía sau màn hình nín thở và nhìn chằm chằm vào hai màn hình trước mặt họ.
Trong Công viên Alibaba Xixi cách đó 30 km, hàng chục ngàn người nhìn chằm chằm vào màn ảnh rộng cùng một lúc, gõ số trong thời gian thực.
Ở một nửa vừa qua, các con số trên màn hình lớn bị đóng băng và Tmall Double 11 tuổi 12 tuổi mở ra một thời điểm quan trọng-từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 11 tháng 11, khối lượng giao dịch theo thời gian thực đã vượt quá 372,3 tỷ nhân dân tệ! Từ ngày 1 đến 12 tháng 11 vào ngày 11 tháng 11, Taobao Live đã tạo ra 28 phòng phát sóng trực tiếp với khối lượng giao dịch hơn 100 triệu.
Trong số những thành tựu xuất sắc, Binjiang, Jiubao và Yuhang đã trở thành “khu vực tam giác” hỗ trợ thương mại điện tử trực tiếp của Hàng Châu.
Trong tam giác cốt lõi này, có các mỏ neo, các tổ chức MCN, studio phát sóng trực tiếp thương hiệu và các ông trùm chuỗi cung ứng. Chúng là “mao mạch” kết nối hàng tỷ hiệu suất.
Vào ngày 10 tháng 11, chúng tôi đã đến Hàng Châu Hàng Châu, ba khu vực tập trung thương mại điện tử cốt lõi và từ quan điểm của người ngoài cuộc, chúng tôi ngay lập tức đạt được Studio trực tiếp Double 11 trong 12 giờ.
o1
14:00, doanh nhân đã đến phòng thu
lúc 2:30 chiều, Chen Ketai, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số của thương hiệu trẻ em Aiguole, bắt đầu lái xe lên Hàng Châu.
Nửa giờ trước, anh ta đã nhận được một thông báo khẩn cấp rằng hàng hóa của anh ta sẽ được đặt vào phòng phát sóng trực tiếp của Via của tối nay. Trong các nút quảng bá lớn, thứ tự phát sóng của một số sản phẩm cũng sẽ thay đổi tạm thời theo lịch trình neo, nhịp điệu hoặc nhu cầu của người hâm mộ.
Bước vào phòng phát sóng trực tiếp của các mỏ neo hàng đầu có nghĩa là sự chú ý và chủ đề cao hơn cho các thương hiệu, và thực tế hơn: bán hàng.
Đây không phải là lần đầu tiên Aiguola hợp tác với Viya. Trong thời gian quảng cáo, các cuộc đàm phán hợp tác bắt đầu vào tháng Chín. Lần này, Aiguole đặt ngân sách phát sóng trực tiếp chủ yếu trong phòng phát sóng trực tiếp của các mỏ neo hàng đầu trên Double 11. Trong chu kỳ Double 11 này, nó được đặt trong phòng phát sóng trực tiếp của Viya hai lần.
Ba giờ sau, lúc 5:30 chiều, Chen Ketai đến tòa nhà Qianxun và các mẫu sống được giao gần như cùng một lúc. Tại cổng của Qianxun, tầng một, Thỉnh thoảng có một số thương nhân kéo vali của họ.
Có một gian hàng cá Viya Double 11 Super V Koi ở tầng một. Đó là một căn phòng trống gần 30 mét vuông. Có 1.111 sản phẩm như đồ ăn nhẹ, vẻ đẹp tên tuổi, nhu yếu phẩm hàng ngày, v.v. Bức tường hiển thị chứa những từ lớn như “Chúc may mắn”, “đầy đủ của châu Âu”, “đầy cá tính” và mọi người dừng lại để chụp ảnh theo thời gian.
Aiguole là một thương gia sớm đã tham gia chương trình phát sóng trực tiếp toàn thân. Trong khi hợp tác với mỏ neo, cửa hàng phát sóng trực tiếp cũng được bắt đầu vào đầu năm 2018, với tỷ lệ thâm nhập phát sóng trực tiếp (số tiền giao dịch phát sóng trực tiếp/số tiền giao dịch thị trường Tao) cao tới 30%. Nhưng kể từ năm nay, ngày càng có nhiều thương nhân bắt đầu sử dụng phát trực tiếp làm kênh trực tuyến tiêu chuẩn, đồng thời giao hàng và phát sóng lưu trữ neo.
Chen Ketai cũng có thể cảm nhận rõ ràng một số khác biệt tinh tế trong Double 11 năm nay. “Một số doanh nghiệp đang chờ đợi các chương trình phát sóng trực tiếp năm ngoái đôi khi thậm chí chạy đến phòng phát sóng trực tiếp của Viya. Năm nay họ thực sự đã điều chỉnh rất nhiều và tương đối bình tĩnh.” Sau khi cài đặt và đặt các sản phẩm, anh bắt đầu lặng lẽ chờ đợi chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu.
O2
17:00, Star Anchor Hu Bing Double 11
lúc 5:30 chiều, Hu Bing cũng xuất hiện trong studio của Wanli Building cách Qianxun 5 km. Đây là lần thứ hai Taobang đến phòng phát sóng trực tiếp của Hu Bing của “Ngôi nhà trống thứ năm” sau khi ra mắt vào cuối tháng Chín.
phải đối mặt với 10 đèn pha trực tiếp và ít nhất 6 màn hình trực tiếp, Hu Bing, mặc áo hoodie màu hồng và quần thể thao đen, đang gỡ lỗi các chi tiết như đèn, ghế máy bay, v.v.
Đây là lần thứ hai thứ hai của Lin Yilun, Li Xiang và Li Xiang. Kể từ khi Taobao Live ra mắt “Kế hoạch Ngôi sao đầu tiên” vào tháng 7 năm 2019, nhiều người nổi tiếng đã thay đổi từ việc hơi đáng ngờ và đôi khi cố gắng bám sát các chương trình phát sóng hàng tuần, và các thiết lập nhân sự và định vị sản phẩm của phòng phát sóng trực tiếp cũng cho thấy sự khác biệt.
Trong tháng qua, Hu Bing có 8 chương trình phát sóng trực tiếp, tập trung vào việc quảng bá hàng hóa cao cấp cao cấp. Khi Double 11 Sprint tiếp cận, anh sẽ phát sóng hơn 40 sản phẩm, nhiều hơn mười sản phẩm so với thông thường, bao gồm Wuliangye và đồng hồ 18.000 yuan.
Galaxy ZTE, một tổ chức MCN chịu trách nhiệm phát sóng trực tiếp của Hu Bing, nói với Taobao rằng định vị của Hu Bing là một đại diện của thời trang, phong cách lịch lãm và lối sống tinh tế.
Trong phòng nơi nhóm lựa chọn, các dấu hiệu màu trắng được lấp đầy dày đặc với kế hoạch nội dung trong thời gian quảng cáo và điều bắt mắt nhất là “Lễ hội mùa xuân” vào tối ngày 11.
Để phân biệt, ngoài việc chạy nước rút tại chỗ vào tối thứ 10, Hu Bing cũng sẽ ra mắt một chương trình túi đặc biệt vào tối ngày 11, ra mắt hơn 20 túi sang trọng như LV, Miumiu, v.v. Không giống như các mỏ neo khác, các thành viên trong nhóm phát sóng trực tiếp của họ đến từ ba lĩnh vực: tác phẩm nghệ sĩ, thương mại điện tử trực tiếp và các chương trình tạp chí trực tiếp. Ví dụ, mỗi khi bạn nghe thấy cảnh của Hu BingCác hiệu ứng đặc biệt của bình luận đến từ kỹ sư ghi âm.
Sau màn hình phát sóng trực tiếp của Hu Bing, không chỉ có các nhóm hoạt động phát sóng trực tiếp thường xuyên, mà còn cả người quay phim, bàn phím, ánh sáng và âm thanh, đạo diễn và các cấu hình khác.
Trong khi kiểm tra sản phẩm, Hu Bing đã chấp nhận sữa lắc chuối do nhân viên bàn giao. “Để không buồn ngủ và làm cho phát sóng trực tiếp trở nên tinh tế và hoàn hảo nhất có thể, anh trai Bing chỉ uống một cốc sữa lắc chuối trước khi phát sóng bắt đầu. Đây là thói quen của anh ấy.”
o3
20:00, chủ tịch của Kongdi Studio
Vào lúc 8 giờ tối ngày 10 tháng 11, CEO COO của COO Sun nhìn chằm chằm vào màn hình điện thoại di động bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp. Trả lời thông tin nhân viên, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và chú ý đến tình huống trong phòng phát sóng trực tiếp … anh ta có một biểu hiện nghiêm túc, ngón tay của anh ta đang bay lên xuống, và anh ta tiếp tục chuyển sang trang điện thoại di động.
Trước mặt trời là một chồng giấy A4 dày, dày đặc với các tài liệu kịch bản trực tiếp. Trong 10 phút nữa, anh sẽ ra mắt các sản phẩm trực tuyến mới nhất của thương hiệu trong phòng phát sóng trực tiếp. Trong ba giờ nữa, họ cũng sẽ mở ra ngày cuối cùng của Tmall Double 11.
Công ty sữa này đã tìm kiếm các mỏ neo Taobao để bán hàng hóa kể từ năm 2018. Năm 2019, tôi đã phát sóng trực tiếp và đứng đầu danh sách các danh mục thương hiệu mới của TMALL, gần như đồng thời với Taobao.
“Mr. Sun, bây giờ không sao cả.” Cánh cửa kính của studio được đẩy mở và các nhân viên khẽ báo hiệu. Sun đặt điện thoại xuống và sải bước về phía trạm neo dưới ánh đèn sân khấu.
“Xin chào, Chào buổi tối mọi người …” Anh nói xin chào với người hâm mộ. “Tổng thống tăng giá và sản phẩm mới được phát hành đầu tiên”, máy ảnh nhanh chóng quét qua những từ lớn này trên bảng KT phía sau anh ta.
Ở mặt trước của mặt trời là một màn hình của các bản khắc, cho thấy các điểm bán của sản phẩm mới ngày nay. Anh hiếm khi quay đầu nhìn vào màn hình, và anh luôn nhìn thẳng vào máy ảnh khi giới thiệu sản phẩm. Tôi hầu như không cần phải đọc thông tin này, anh ấy nói với Chopinjun sau khi phát sóng. Kế hoạch khởi động mới đã được đưa vào chương trình nghị sự kể từ tháng 1 năm nay và nó đã được tiếp tục gần một năm. “Tôi biết nó quá nhiều,” Sun Shijun nói thêm.
Anh ấy không kém phần thoải mái trong việc phát sóng trực tiếp hơn là một mỏ neo chuyên nghiệp. “Đây không phải là lần đầu tiên tôi là một mỏ neo”, Sun Shijun nói với Chopinjun sau khi chương trình kết thúc. Ngoài việc ra mắt các sản phẩm mới vào đêm trước chương trình khuyến mãi lớn, chúng tôi cũng đã tham gia vào nhiều chương trình phát sóng trực tiếp như phát hành IP ảo “One Head” của thương hiệu.
Năm nay, ngày càng có nhiều thương hiệu bắt đầu đổ vào các phòng phát sóng trực tiếp. Chỉ riêng trong Tmall Double 11, 400 CEO đã đến Taobao để phát trực tiếp để bán hàng hóa.
Đồng thời với Sun Live, sản phẩm mới của việc nuôi gia súc cũng xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Viya. So với mô hình tự phát sóng của người bán, nhịp điệu phân phối và mật độ thông tin của các neo chính là nhỏ gọn hơn nhiều.
Với sự giới thiệu và trồng Viya, một số lượng lớn người hâm mộ mới đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu. “Phụ nữ mang thai có thể uống nó không?” “Giảm giá hôm nay là bao nhiêu?” “Khu vực giữa sữa mới và sữa trước đó là gì?Đừng? “Trong khu vực tin nhắn, người hâm mộ đã đặt câu hỏi. Hãy chụp ảnh nhanh chóng. Có giảm giá trong hai phút đầu tiên, và bạn có thể thêm hoặc trừ. “Con trai nói với máy ảnh, tốc độ lời nói của anh ấy rất nhanh. Bước vào giai đoạn chạy nước rút cuối cùng, khối lượng giao dịch đang tăng đã kích thích sự tiết adrenaline trong khán giả. Thần lực. Các sản phẩm được chia thành hai sóng ngày hôm nay.
“Chúng tôi sẽ chuẩn bị cho việc nâng cấp lớn này từ tháng 8, bao gồm các loại vải, kiểu dáng và màu sắc mới nhất mà chúng tôi phải xác minh với nhà cung cấp.” Lierkiss có mô hình mới khoảng 200 mô hình mỗi tháng, nhưng các kiểu phát triển gần gấp 3-4 lần. Thợ thủ công của Lierkiss nói với Taobao. Trong phòng phát sóng trực tiếp của Lier, các loại như trượt tuyết, công chúa belling, sunra, máy sưởi, tủ lạnh, v.v. Nhóm lựa chọn hàng hóa đã được lên lịch và chọn hàng hóa, và khối lượng biên lai đã tăng lên khoảng 5 đến 7 lần số tiền thông thường. Bạn bè của nhóm phải kết nối với trung bình khoảng 400 thương nhân mỗi ngày. “Trước khi các cuộc bán hàng trước đã bị đàn áp đến ngày cuối cùng, mười một ngày sẽ rất lo lắng. Hai lần dịch năm nay cũng làm cho ngày hôm nay bình tĩnh hơn. Khi được hỏi về tình huống cụ thể, một thương gia đã nói điều này.
“Tôi khá hài lòng. Hiện đang được bán hết.O5
2:00, Battle Battle Live Live 24 giờ
muộn lúc 2 giờ tối, hầu hết các mỏ neo đã bắt đầu phát sóng, và Xu Li đang chờ trận chiến cuối cùng của Double 11 tối hôm đó. Tuy nhiên, phòng phát sóng trực tiếp của cửa hàng hàng đầu chính thức của Haier ở quận Yuhang, Hàng Châu vẫn được thắp sáng rực rỡ.
“Chúng tôi bắt đầu rút 5.000 nhân dân tệ cho tất cả các loại miễn phí!” Với giọng nói cao và tốc độ lời nói dày đặc, trước khi vào phòng phát sóng trực tiếp, giọng nói của phòng phát sóng trực tiếp Haier được nghe rõ ràng bên ngoài cửa. Mặc dù đã muộn vào đêm, cô vẫn trông tràn đầy năng lượng. Để kích hoạt bầu không khí trong phòng phát sóng trực tiếp, mỏ neo cũng đặc biệt treo một cái chiêng vàng trên cổ tay và đánh bại nó khi nói về những điểm chính.
Không có máy ảnh, thao tác là nhìn chằm chằm vào các số và hình ảnh đang nhảy lên màn hình máy tính và nói lặng lẽ. Người phụ trách cảnh quay cũng căng thẳng và giữ một bảng thông tin sản phẩm hoặc bảng giá trước máy ảnh.
Một số lon Red Bull trống rỗng, một hộp dư lượng gà rán còn sót lại, và bàn bên cạnh phòng thu tất cả các dấu vết của trận chiến đêm khuya này.
“Chúng tôi sẽ phát sóng 24 giờ một ngày trong Double 11, và một mỏ neo khác sẽ tiếp quản sau đó”, Mark, quản lý của Công ty Tianzi, một nhà cung cấp dịch vụ phụ trách Haier Live Broadcast, nói với Xiaobangjun. Phòng phát sóng trực tiếp đối diện của Haier, đồ ăn nhẹ, y học, khách sạn và các danh mục khác cũng đang phát sóng trực tiếp.
Đây là chương trình khuyến mãi Double 11 thứ 10 mà Mark đã tham gia và đó cũng là thời điểm khó khăn nhất. Cùng ngày, nhiều thành viên trong nhóm, bao gồm Mark, sẽ qua đêm tại công ty để tham gia vào trận chiến bánh xe này.
Phát sóng trực tiếp kéo dài hơn bảy giờ và dần dần kết thúc. Các mỏ neo bắt đầu phát sóng trực tiếp từng người khác, và Lier Baby cũng tắt màn hình phát sóng trực tiếp vào lúc hai giờ.
Nhóm lựa chọn sản phẩm bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp đã chuẩn bị thông tin sản phẩm có liên quan và cần kiểm tra thông tin quảng cáo cho cuối tháng 11 và tháng 12 với LIER.
Chúng tôi đã học trong các cuộc phỏng vấn trước đây rằng chương trình phát sóng bắt đầu vào lúc nửa đêm, cuộc họp được tổ chức vào sáng sớm và việc lựa chọn các sản phẩm cho chương trình phát sóng tiếp theo và công ty được phát hành vào lúc bình minh. Đây là hoạt động hàng ngày phổ biến nhất của Lier.
“Tốc độ làm việc trong Double 11 là gì?” Trước khi phát sóng trực tiếp, em bé đã nói với Taodan với một nụ cười.
Mọi thứ trong quá khứ đều là lời nói đầu. Khi các neo và thương nhân rời khỏi phòng phát sóng trực tiếp một, Binjiang, Jiubao và Yuhang, người đã bận rộn suốt đêm, dần dần im lặng, chờ đợi chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu lại vào ngày mai và mỗi ngày sau đó.
