Từ dòng doanh nghiệp ngoại tuyến vào đầu năm, đến cuộc chiến nền tảng vào giữa năm, đến việc cào và giải độc vào cuối năm, có thể nói rằng cả năm đã được sử dụng trong những thăng trầm của ánh đèn sân khấu.
Taobao phát sóng trực tiếp ở đâu? Năm 2020 có nghĩa là gì đối với người khởi xướng thương mại điện tử trực tiếp và nền tảng đại diện nhất?
Chúng tôi mở rộng dòng thời gian một chút. Vào năm 2019, Taobao Live, trong vòng chưa đầy bốn năm, đã chính thức ra nước ngoài với làn sóng ngành công nghiệp, và thị trường đã nhìn vào con tàu đột nhiên làm tăng mã lực của nó với một câu hỏi và xem xét kỹ lưỡng. Đến đầu năm 2020, vụ dịch bệnh và sự cô lập tại nhà đã thay đổi thói quen của người tiêu dùng. Ngay cả các học viên cũng không phản ứng, và con tàu đã bị đẩy đến một “điểm bão” cao hơn.
Năm nay, số lượng thương nhân tham gia các chương trình phát sóng trực tiếp trên Taobao Live tăng 220%; Năm nay, Taobao Live Double Eleven đã tạo ra 33 phòng phát sóng trực tiếp với hơn 100 triệu và gần 500 triệu phòng phát sóng trực tiếp; Bạn đã biết những con số này, chúng đã trở thành lịch sử. Quan trọng hơn, những thay đổi thiết yếu nào đã xảy ra trong Taobao Live phát sóng trong năm nay? Bạn sẽ nhập loại 2021 nào? Dưới đây, chúng tôi đã chọn mười cảnh và khoảnh khắc quyết định nhất.
o1
Không ai mong đợi rằng dịch bệnh viêm phổi mới của vương miện sẽ càn quét thế giới vào đầu năm 2020. Vào năm 2020, trận chiến đầu tiên của Taobao Live, là giúp các thương nhân ngoại tuyến nhanh chóng tiếp tục công việc và sản xuất thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.
Vào đầu kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân, trọng tâm của toàn bộ đội là cách làm cho các thương nhân ngoại tuyến phát sóng nhanh chóng. Đây ban đầu là một trong những kế hoạch cho Taobao Live phát sóng vào năm 2020, nhưng mọi thứ đã tăng tốc rất nhiều.
Thay đổi nền và làm mịn hoạt động. Tất cả đứa trẻ thứ hai trên Taobao Live đã viết một lá thư cho các thương nhân ngoại tuyến mang tên “Nhìn vào mùa xuân với tình yêu và sự đổi mới”. Không có ngưỡng, nhập cảnh miễn phí, phát sóng ngay lập tức, đào tạo miễn phí … các từ trong chữ đã kích thích mọi thương gia ngoại tuyến không thể tìm được cách và hàng chục ngàn ứng dụng tài khoản được đổ vào hậu trường.
Lấy Lin Qingxuan làm ví dụ. Đây ban đầu là một chuỗi làm đẹp ngoại tuyến đã tẩy chay thị trường trực tuyến. Sau dịch bệnh, người sáng lập đã biến hơn 200 nhân viên bán hàng thành neo, cho phép thương hiệu “hồi sinh”.
o2
330 lễ trao giải trực tiếp Taobao là buổi tập hợp ngoại tuyến lớn nhất trong vòng tròn này mỗi năm. Hơn nữa, bữa tiệc này vào năm 2020 sẽ phải được phát trực tuyến trực tuyến. Tại buổi lễ lớnWeiya đi qua thời gian và nói chuyện với chính mình. Cảnh này để lại ấn tượng sâu sắc với nhiều người. Tất cả điều này là nhờ công nghệ chiếu ba chiều.
Công nghệ mới cũng làm cho hãng phim đầy trí tưởng tượng.
Vào tháng 3 năm 2020, mỏ neo người ngoài hành tinh đầu tiên, Wolf Child, xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của “những điều tốt đẹp trong lòng bàn tay”. Nó xuất phát từ trò chơi “Alien Kings and Knights”. Tai màu xám, băng quấn quanh tay và dây chuyền xương trên ngực của bạn … Đây là hình ảnh bậc hai mà Taobao Live chưa từng thấy trước đây.
Nhưng đó là một lịch sử lâu dài để di chuyển hình đại diện lên màn hình. Hatsune Miku, Luo Tianyi và các Yuan Songji khác đã có được rất nhiều người hâm mộ.
neo và thương hiệu cũng nắm lấy các thay đổi và bắt đầu thử nhiều cách để chơi. Việc áp dụng một con bò đã phá vỡ thói quen tiếp thị phát sóng truyền thống truyền thống và mời hình ảnh hoạt hình ảo của thương hiệu đến phòng phát sóng trực tiếp. Thông qua việc xây dựng cảnh VR ảo của Haier, các cảnh khoa học viễn tưởng được “chuyển” vào trang phát hành sản phẩm mới. Trợ lý ảo cũng đã trở thành vai trò tiêu chuẩn trong nhiều phòng phát sóng trực tiếp.
o3
viya là mỏ neo đại diện nhất của Taobao Live. Trong studio của mình, mọi thứ đều có sẵn từ quần áo, đồ ăn nhẹ, mỹ phẩm đến dầu gội, chậu và chảo, và người quét. Ngoài các hàng tiêu dùng hàng ngày này, cô sẽ tiếp tục mở rộng ranh giới của các loại sản phẩm mới vào năm 2020.
Lấy tháng 4 năm 2020 làm ví dụ. Vào ngày 1 tháng 4, tên lửa vận chuyển của tàu sân bay Yuan Kuaizhou-1 đã bị tấn công trong phòng phát sóng trực tiếp của Via. Vào ngày 2 tháng 4, Tập đoàn Weiya và Fudi đã chuyển 200 căn hộ vào phòng phát sóng trực tiếp; Vào ngày 28 tháng 4, Tesla, người đã ở trên TMALL trong 12 ngày, xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của cô. Rockets, nhà, xe hơi … Các sản phẩm giá cao đều đang mở thị trường trực tuyến thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.
Để kích thích tiêu thụ ngoại tuyến, phiếu giảm giá bữa ăn, vé xem phim và các hãng hàng không cũng đã xuất hiện trên các chương trình phát sóng trực tiếp của Taobao. Tôi có thể bán gì khác với hàng hóa sống? Tất cả điều này sẽ được tiếp tục …
o4
Với sự đổi mới liên tục của các kênh trực tuyến và sự phát triển tăng tốc của thói quen tiêu dùng trực tuyến do dịch bệnh gây ra, việc sinh thái hóa thương mại điện tử đang ngày càng trở nên quan trọng hơn. Vào tháng 5 năm 2020, Bộ Nhân sự và An sinh xã hội đã lên kế hoạch điều chỉnh các vị trí chuyên nghiệp của mình và thêm các vị trí “nhân viên bán hàng phát sóng trực tiếp” dưới vị trí “tiếp thị internet” để chủ sở hữu có hàng hóa có thể có một bản sắc chính thức.
Vào cuối tháng 6, tin tức rằng #li jiaqi định cư ở Thượng Hải như một tài năng đặc biệt # nằm trong danh sách tìm kiếm nóng bỏng trên Weibo. Trong cuộc thảo luận sôi nổi, mọi người cũng phát hiện ra rằng khi đối mặt với thị trường mới nổi này, chính quyền địa phương đã bắt đầu mở rộng vòng tay và tích cực ôm lấy nhau.
Ngoài Thượng Hải, quận Hàng Châu Yuhang, trại căn cứ của Taobao Live, cũng đã ban hành “chính sách thương mại điện tử trực tiếp”, trong đó đề xuất rõ ràng rằng các tài năng thương mại điện tử sống với sự lãnh đạo của ngành và ảnh hưởng có thể được hưởng các chính sách liên quan nhất. Theo các chính sách hỗ trợ do quận Huadu ban hành, Quảng Châu, neo có thể nhận được phần thưởng 500.000 nhân dân tệ khi mua một ngôi nhà, và con cái của họ sẽ được ưu tiên đăng ký vào trường.
o5
HangQuần áo của Quảng Đông, hoa của Vân Nam, gốm sứ của Jingdezhen … sâu vào vành đai công nghiệp, nó luôn là giải pháp tốt nhất cho các học viên thương mại điện tử để theo đuổi chất lượng cao, hiệu quả chi phí và hàng hóa tốt.
Rượu thơm và hẻm sâu. Vào ngày 21 tháng 4 năm 2020, Tai gỗ Tussaurus Silkworm trở thành sản phẩm nóng nhất trong phòng phát sóng trực tiếp. 24 tấn nấm đen phát sáng ngay lập tức tương đương với doanh số bán hàng trực tuyến của Hạt Zhashui, tỉnh Shaanxi bốn tháng qua.
Sản phẩm nóng không được phát triển trong một ngày. Các cánh đồng, nhà kính, nhà kho và thuyền đánh cá từ lâu đã là phòng phát sóng trực tiếp của các mỏ neo nông thôn. Tính đến cuối tháng 3 năm 2020, số lượng quan điểm của các mỏ neo ở nông thôn ở Taobao ở tỉnh Shaanxi đã tăng gần 7 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Hơn 60.000 nông dân đã tham gia Taobao Live và số lượng sản phẩm nông nghiệp trực tiếp trên nền tảng phát sóng Taobao Live đã đạt 1,4 triệu.
Trong cùng tháng đó, Taobao cũng chính thức phát hành Village Broadcast Plan 2.0, thông báo rằng họ sẽ cùng nhau ươm tạo 200.000 nông dân mới với các sở kinh doanh và nông nghiệp của nhiều tỉnh, khu vực tự trị và đô thị.
o6
neo người nổi tiếng luôn là trọng tâm của ngành công nghiệp. Vào năm 2020, Liu Tao chắc chắn là một trong những mỏ neo mới được theo dõi nhiều nhất trong nhóm người nổi tiếng.
Không giống như hầu hết những người nổi tiếng đăng ký các tổ chức MCN hoặc nhập từ các cửa hàng cá nhân, Liu Tao đã chọn gia nhập công ty và trở thành quan chức lựa chọn đầu tiên chính thức theo bút danh của “Liu Yidao”. Vào ngày 14 tháng 5 năm 2020, Liu Tao chính thức xuất hiện trong chương trình phát sóng trực tiếp. Cô đã phát hành khoảng 40 mục khi ra mắt, đạt được kết quả tốt của tổng khối lượng giao dịch là 148 triệu.
Hợp tác này không chỉ là nỗ lực đầu tiên của mô hình kinh doanh “Nền tảng chính thức + Người nổi tiếng trực tiếp” mà còn chứng minh rằng nền tảng này dựa vào các tài nguyên chuỗi cung ứng để tùy chỉnh các sản phẩm dựa trên người dân của người nổi tiếng và có thể đạt được hiệu ứng phát sóng trực tiếp với mức độ lớn hơn 2.
o7
“Báo cáo nghiên cứu ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp Trung Quốc 2020” được phát hành bởi Viện nghiên cứu tư vấn IREesearch cho thấy vào tháng 5 năm 2020, việc đầu tư và tài chính của các công ty có nhiều lần hơn. Làn sóng này đã được nâng lên một mức cao mới trong quá trình bán hàng lớn.
Trước chương trình khuyến mãi năm 2020 TMALL 618, một danh sách các tuyên bố đã mời “một nửa ngành công nghiệp giải trí” gây ra sự náo động trên thị trường. Hơn 300 người nổi tiếng sẽ phát sóng tập thể trên Taobao.
Như chúng ta đều biết, sự phổ biến và giao thông được tích lũy thông qua các công trình là vũ khí tốt nhất để những người nổi tiếng kiếm tiền. Sau vụ nổ của các sản phẩm phát sóng trực tiếp, giá trị thương mại của những người nổi tiếng cũng đã thay đổi từ sự chứng thực quảng cáo ban đầu sang phòng phát sóng trực tiếp.
Ngoài các biến đổi quen thuộc nhất, chẳng hạn như Lin Yilun và Ye Yiqian, những người nổi tiếng và phát sóng trực tiếp cũng liên tục khám phá những cách kết hợp mới. Ví dụ, hợp tác với các mỏ neo chuyên nghiệp, những người nổi tiếng như Liu Shishi, Song Qian và Yang Mi xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi năm ngoái, cũng như các chương trình truyền hình trực tiếp và các nền tảng trong phòng phát sóng trực tiếp.
o8
“Cảm ơn em bé” “Người tôi cảm ơn nhiều nhất là người hâm mộ của tôi” … Đây là những câu chuyện về một số người nói trước công chúng hoặc được phỏng vấnThường được đề cập.
Người hâm mộ là nguồn sống của sự nghiệp của họ. Cho dù đó là để cải thiện nhóm lựa chọn hoặc làm phong phú trò chơi phát sóng trực tiếp, mục đích cơ bản nhất của mỏ neo là phục vụ người hâm mộ tốt và đạt được một chu kỳ đạo đức. Để đạt được sự phù hợp hơn với người hâm mộ, Taobao neo đã tổ chức một lễ hội người hâm mộ kể từ giữa năm 2020.
Chen Jiekiki bắt đầu với một chương trình đa dạng sống động; Ngoài ca hát và nhảy múa, Cheetah đã ra mắt thương hiệu cao cấp của riêng mình; Hu đã bắt tay với các thương nhân để mang lại một sản phẩm tốt cho người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp; Phải mất 3 tháng để chuẩn bị khoảng 80 bộ quần áo mới …
Mặc dù có nhiều hình thức sản xuất lễ hội và phản hồi phúc lợi, các mục tiêu của neo là như nhau, và tất cả họ đều muốn tạo ra một bước nhảy vọt khác trên cơ sở ban đầu.
o9
Đối với mọi người hành nghề thương mại điện tử, chương trình khuyến mãi Double 11 là kỳ thi quan trọng nhất trong năm. Năm 2020 là lần thứ năm mà Taobao Live đã vào phòng thi. “Nó giống như dành một năm trong phòng phát sóng trực tiếp”, 2020 Double 11, nhiều người nói như vậy.
“Hương vị năm mới” đã được lưu hành từ thời thơ ấu. Vào ngày 16 tháng 9, Taobao Live đã tổ chức hội nghị nếm thử đầu tiên ở Yuhang, Hàng Châu, xây dựng một nền tảng truyền thông trên “sản phẩm” cho các thương hiệu, tổ chức và neo. Các quầy hàng đông đúc, một loạt các hàng hóa rực rỡ, các lối đi đông đúc … hiện trường cũng sống động như mua hàng năm mới.
Ngày dữ dội nhất của tuổi trung niên của năm là ngày 21 tháng 10 năm 2020 và Taobao Live phát ra tiếng trống chiến tranh của gấp đôi 11 sớm. Chỉ 10 phút sau khi các cuộc bán hàng trước được ra mắt vào ngày hôm đó, doanh số của Taobao Live đã vượt quá cả năm của năm ngoái. Trong vòng một giờ, có 12 sản phẩm trong ngành công nghiệp làm đẹp và khối lượng giao dịch đã vượt quá 100 triệu thông qua chương trình phát sóng trực tiếp Taobao.
Việc theo đuổi giữa hai mỏ neo siêu đầu cũng làm cho “Firecracker” mạnh hơn một chút. Đánh giá từ cấp độ chú ý, phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi cao hơn lúc đầu. Trước nửa đêm ngày 21 tháng 10, số lượng người xem đã đạt đến ngưỡng hơn 100 triệu, trong khi Viya đã phá vỡ hơn 10 phút sau lễ khai mạc. Đánh giá từ khía cạnh toàn diện của danh sách, Viya vẫn còn tốt hơn một chút.
10
“bầu không khí năm mới” của Double 11 vẫn chưa bị tiêu tan. Đến cuối năm 2020, Taobao Live đã trồng một quả trứng mới.
Vào ngày 30 tháng 11 năm 2020, Taobao đã chính thức công bố các sửa đổi và thay đổi của ứng dụng mới nhất tại cuộc họp báo về “Taobao mới, sinh thái mới, cơ hội mới”. Họ là: 1. “Đoán bạn thích” ở trên, người đầu tiên sẽ vào trang chủ của ứng dụng Taobao; 2. Weitao được nâng cấp lên “đăng ký” và trở thành một cơ sở tự hoạt động cấp nền tảng; 3. Người mua hiển thị cộng đồng nâng cấp lên “mua sắm”.
Bản sửa đổi này có ý nghĩa lớn đối với chương trình phát sóng trực tiếp của Taobao. Tại cuộc họp, Xuan de, tổng giám đốc của bộ phận thương mại điện tử Taobao, cũng đã đưa ra những điểm chính cho các học viên. 1. Trong tương lai, các cửa hàng và studio phát sóng trực tiếp có thể được tích hợp hoàn toàn thành một; 2. Mua sắm và đăng ký sẽ kết nối với nội dung được hình thành bởi các chương trình phát sóng trực tiếp; 3. Phát sóng trực tiếp trở thành một công cụ mạnh mẽ để tạo ra các thương hiệu mới; 4. Cơ sở người hâm mộ phát sóng trực tiếp sẽ trở thành lĩnh vực tư nhân quan trọng tiếp theo bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp.
Nhìn lại từng khoảnh khắc vào năm 2020, đó sẽ là nền tảng của việc di chuyển của Taobao Live hướng tới một sân khấu mới. Trong năm mới, nó sẽ chuyển một trang hoàn toàn mới. Số lượng người hâm mộ vượt quá 100.000? Nhìn vào một triệu? Khối lượng doanh số 10 triệu? Nghị quyết năm mới của bạn vào năm 2021 là gì? Vui lòng cho chúng tôi biết to ở cuối bài viết ~
