<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Post-Cookie ERA, Google Floc vẫn tìm thấy tình huống có lợi cho quyền riêng tư và hiệu quả.png" Hiện tại, vì Floc mới bắt đầu thử nghiệm nội bộ trên toàn thế giới, nên nó vẫn là một câu hỏi về tác động thực sự của Floc sẽ mang lại cho ngành công nghiệp.
Về hiệu suất, Google nói rằng nhóm floc đủ chính xác để hỗ trợ quảng cáo. Trong dữ liệu thử nghiệm được phát hành trước đó, hiệu ứng phân phối đạt được bởi Floc gần giống như các cookie của bên thứ ba. So với quảng cáo dựa trên cookie, Floc có thể đạt được kết quả 95%. Ngoài ra, Google cũng tuyên bố rằng thông tin dữ liệu có thể thu được bằng cách sử dụng nền tảng riêng của Google không khác gì các nền tảng quảng cáo khác.
Mặt khác, chương trình Floc của Google cũng đã thu hút những lời chỉ trích từ các chuyên gia bảo mật quyền riêng tư. Một số người tin rằng Floc không thể đảm bảo quyền riêng tư và thậm chí có thể làm cho hiện trạng tồi tệ hơn.
Theo 2/3 thị phần toàn cầu. Bất kỳ biện pháp nào được thực hiện bởi Google sẽ có tác động đáng kể đến hệ sinh thái công nghiệp, đặc biệt là hệ sinh thái quảng cáo ở nước ngoài. Google của Google dựa trên floc dựa trên logic nào? Hiện tại họ có những lỗ hổng quyền riêng tư nào? Nó sẽ có tác động tiềm năng nào đối với quảng cáo?
Logic sản phẩm đằng sau Google Floc
Floc (Federated Learning of Coorts) là một giải pháp kỹ thuật do Google đưa ra để quảng cáo và là một phần quan trọng của dự án hộp cát riêng tư của nó. Không giống như cookie của bên thứ ba có thể theo dõi trực tiếp dữ liệu cấp độ cá nhân, Floc được chia thành các nhóm khác nhau dựa trên hành vi gần đây của người dùng. Người dùng trong một nhóm có sở thích và sở thích tương tự, từ đó giúp các nhà quảng cáo giao hàng giao hàng được nhắm mục tiêu.
Mỗi nhóm có các đặc điểm và sở thích chung và tất cả người dùng trong nhóm sẽ được đánh dấu bằng cùng một ID. Tất nhiên, người dùng có thể được chia thành các nhóm khác nhau, vì vậy họ cũng sẽ hiển thị các thẻ ID khác nhau. Theo thí nghiệm ban đầu, các bộ dữ liệu này luôn được truyền và cập nhật cứ sau 7 ngày. Khi hành vi duyệt của người dùng thay đổi, trình duyệt sẽ nắm bắt các tùy chọn mới của anh ta và sắp xếp người dùng tham gia nhóm tương ứng cho phù hợp.
Như được hiển thị trong hình trên, logic nhóm khác nhau cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu ứng định hướng
1Các nhóm được nhóm lại bởi các trang web được truy cập và nhóm khác được nhóm theo sở thích. Rõ ràng, việc nhóm theo sở thích chính xác hơn
về mặt riêng tư, GoogleFloc chủ yếu đảm bảo bảo mật thông qua hai khía cạnh. Một mặt, thông qua Floc, thông tin cá nhân của người dùng được ẩn trong nhóm và không dễ dàng nhận ra; Mặt khác, công nghệ học tập liên kết có thể triển khai điện toán địa phương và nhóm người dùng. Không cần thiết lập một máy chủ tập trung để thu thập dữ liệu hành vi của người dùng. Lịch sử duyệt cá nhân sẽ được giữ bí mật và không thể được chia sẻ với một trong hai bên. Bản thân trình duyệt sẽ tự động xác định lịch sử truy cập và các nhóm dựa trên hồ sơ hành vi, giảm nguy cơ rò rỉ quyền riêng tư. Ngoài ra, Google đảm bảo rằng một nhóm sẽ được xác định bởi bên thứ ba chỉ khi nó đủ lớn và một nhóm nhỏ sẽ hợp nhất với các nhóm khác hoặc tương tự để đảm bảo rằng nó không thể được xác định.
Ví dụ: khi bạn truy cập một trang web, trình duyệt Chrome sẽ nói với trang web rằng người dùng thuộc COHORTXXXXXX, và sau đó trang web có thể biết rằng tùy chọn nhóm người dùng là minivans và giày da. Sau đó, các nhà quảng cáo có thể đánh giá, đo lường và phù hợp thông qua dữ liệu một bên, mô hình học máy hoặc phân tích dự đoán, sau đó chọn phục vụ. Tất nhiên, các trang web cũng có thể chọn không tham gia Floc, điều đó có nghĩa là các trang web này sẽ không thể có được thông tin nhóm liên quan đến khách truy cập. Ngoài ra, người dùng cũng có thể từ chối cookie của bên thứ ba trong cài đặt nền để dữ liệu người dùng sẽ không được Floc theo dõi.
Hiện tại, Google đã bắt đầu thử nghiệm trên toàn cầu. Google ban đầu có kế hoạch chọn ngẫu nhiên 0,5% người dùng Chrome ở Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, New Zealand và các khu vực khác để thử nghiệm. Các nhà quảng cáo, các công ty bên thứ ba và các công ty khác đều có thể tham gia thử nghiệm. Người dùng đóng cookie của bên thứ ba trong nền sẽ không được chọn. Sau đó, nhóm nội bộ của GoogleFLOC đã yêu cầu mở rộng mẫu thử nghiệm lên 5% người dùng để các công ty công nghệ quảng cáo có thể đào tạo các mô hình tốt hơn. Nếu yêu cầu này được phê duyệt, điều đó có nghĩa là người dùng truy cập FloCtest sẽ đạt 100 triệu.
Tuy nhiên, một cái nhìn gần hơn cho thấy rằng không có quốc gia nào từ EU trong khu vực thử nghiệm, điều đó có nghĩa là chương trình floc của Google không được công nhận bởi các quy định về quyền riêng tư GDPR. Ngoài ra, giải pháp floc của Google cũng đã bị tất cả các bên trong ngành chỉ trích vì không có khả năng đảm bảo quyền riêng tư. Các trình duyệt ở nước ngoài Brave, Duckduckgo, Vivaldi, Opera và Microsoft’s Edge và Firefox đã không được đưa vào thử nghiệm Floc.
Rủi ro về quyền riêng tư và bảo mật mà Floc
trong mắt của thế giới bên ngoài phải đối mặt là gì, rủi ro quyền riêng tư đằng sau Floc Google là gì? Theo phản hồi từ tất cả các bên trong ngành, có lẽ có ba điểm dưới đây.
1. Rủi ro nhận dạng dấu vân tay vẫn tồn tại
Chỉ cần đặt, nhận dạng dấu vân tay là một phương tiện kỹ thuật để phù hợp với hành vi trên trình duyệt với danh tính cá nhân của người dùng. Khi người dùng truy cập trình duyệt, một chuỗi xác định duy nhất trình duyệt hiện tại sẽ được tạo.Nó giống như một “dấu vân tay” có thể xác định một cá nhân. Trình duyệt có thể đánh giá danh tính của người dùng thông qua một loạt dữ liệu như độ phân giải màn hình, phông chữ, ngôn ngữ, hệ điều hành, địa chỉ IP, kích thước cửa sổ, v.v. và thực hiện phân phối chính xác dựa trên điều này.
Mặc dù Google đã tuyên bố rõ ràng khi công bố dự án “Hộp cát riêng tư”, đánh giá từ giải pháp Floc, vẫn còn một chặng đường dài để loại bỏ hoàn toàn khả năng nhận dạng dấu vân tay.
Một chuyên gia bảo mật quyền riêng tư dữ liệu cho biết ID hàng đợi càng dài, càng có nhiều nhóm có thể tạo ra, điều đó có nghĩa là các nhà quảng cáo thông tin có thể có được nhiều hơn về sở thích của người dùng, khả năng được lấy dấu vân tay càng lớn. Trong thí nghiệm ban đầu, ID hàng đợi là 8 bit, điều đó có nghĩa là chỉ có 256 kết hợp có thể được tạo ra, điều này đã hạn chế khả năng theo dõi ở một mức độ nào đó. Tuy nhiên, trong phiên bản beta mới nhất, Chrome cho thấy ID nhóm của nó đã chứa 50 chữ số, có thể tạo ra 33872 nhóm. Theo cách này, mặc dù mỗi nhóm chứa một số lượng lớn người dùng, nhưng nó sẽ không trực tiếp định vị các cá nhân thông qua ID nhóm và thêm thông tin mà nó tiết lộ cũng sẽ bổ sung nhận dạng dấu vân tay. Khi nhóm người dùng có thể được định vị, kết hợp với dữ liệu phân mảnh khác, sẽ dễ dàng xác định danh tính cá nhân dễ dàng hơn.
2. Các nhóm dễ bị tổn thương dễ dàng bị phân biệt đối xử với công nghệ
luôn có hai mặt. Mặc dù nhắm mục tiêu quảng cáo được sử dụng để phân phối chính xác, nó cũng mang lại sự phân biệt đối xử, làm nhục và gây hại cho các nhóm dễ bị tổn thương. Ví dụ, các quảng cáo phân biệt đối xử như tìm kiếm việc làm, mua nhà và tín dụng dựa trên giới tính, tuổi tác, chủng tộc và tôn giáo. Thậm chí khuyến nghị cho vay nặng lãi dựa trên lịch sử tín dụng hoặc thông tin tương tự là sử dụng nhãn của các nhóm dễ bị tổn thương để tìm kiếm lợi ích cá nhân.
Vì điều này, các nền tảng quảng cáo như Google và Facebook đã hạn chế khả năng nhắm mục tiêu của họ. Google, ví dụ, cấm các nhà quảng cáo nhắm vào quyền riêng tư nhạy cảm thú vị. Tuy nhiên, vẫn rất khó để ngăn chặn những sự cố như vậy.
GoogleFloc sử dụng thuật toán không được giám sát, điều đó có nghĩa là Floc chỉ được nhóm lại dựa trên các đặc điểm tương tự của người dùng và thẻ người dùng không rõ trong quá trình phân cụm. Không ai có thể trực tiếp can thiệp vào logic nhóm của floc. Lý tưởng nhất, các flocs nên được nhóm theo các hành vi và sở thích có ý nghĩa, nhưng trong thực tế, người dùng hành vi trên internet chắc chắn sẽ thể hiện các đặc điểm nhạy cảm như giới tính, quốc tịch, tuổi, thu nhập và thậm chí là sức khỏe tâm thần, điều đó có nghĩa là những thông tin nhạy cảm này có khả năng tham gia vào nhóm quyết định của Floc.
Google, người lo lắng về điều này, cho biết họ có thể theo dõi đầu ra của hệ thống để đảm bảo rằng các đặc điểm nhóm không liên quan đến bất kỳ vấn đề quyền riêng tư nhạy cảm nào. Khi nhóm có liên quan chặt chẽ đến nhóm bảo vệ, máy chủ quản lý đặt lại thuật toán. Tuy nhiên, giải pháp này không thực tế. Experts point out that this means Google needs to conduct a large-scale review based on a series of data about its users’ race, gender, religion, age, health, and financial status. Khi một nhóm được phát hiện có nguy cơ rò rỉ quyền riêng tư, toàn bộ thuật toán được đặt lại và sau đó được kiểm tra lại cho đến khi nhóm được giám sát không liên quan đến bất kỳNhững vấn đề về quyền riêng tư. Hoạt động thực tế là rất khó khăn và chi phí cũng rất cao.
Ngoài ra, miễn là trình theo dõi có một lượng dữ liệu người dùng nhất định, có thể hiểu được thông qua quan sát và thử nghiệm rằng người dùng các đặc điểm chung trong nhóm floc, cũng cung cấp các khả năng kỹ thuật cho sự phân biệt đối xử nhóm.
3. Phơi nhiễm quyền riêng tư trên bối cảnh
Đối với các nhà quảng cáo, người dùng có thể thu được thông tin hành vi của người dùng trong nhóm này thông qua nhóm Google Floc, đây cũng là giá trị tiếp thị cốt lõi mà nó có thể cung cấp. Tuy nhiên, một số công ty có thể xác định các cá nhân thông qua các phương tiện kỹ thuật khác. Khi các công ty này cung cấp tùy chọn “Đăng nhập bằng tài khoản Google” trên trang web của họ, họ cũng có thể được liên kết với thông tin nhóm của Floc, dẫn đến hồ sơ người dùng toàn diện hơn.
Trong trường hợp này, hai loại thông tin rất có thể bị rò rỉ. Đầu tiên, duyệt lịch sử; Trình theo dõi có thể suy ra những trang web mà người dùng thuộc nhóm đã truy cập bằng cách sử dụng nguyên tắc kỹ thuật đảo ngược. Thứ hai, tính toán các đặc điểm chung và lợi ích của người dùng, nghĩa là các chân dung tính năng mà người dùng trong một nhóm nhất định có nhiều khả năng có. Ví dụ, nhóm người dùng đầu tiên có xu hướng là phụ nữ trẻ, trong khi nhóm người dùng thứ hai có khả năng là những người trẻ tuổi bị LGBTQ.
Điều này có nghĩa là khi người dùng lần đầu vào trang web, trang web đã biết các đặc điểm chung của người dùng. Với việc cập nhật các flocs thỉnh thoảng, các trang web này có thể xác định người dùng theo những cách khác cũng có thể theo dõi các thay đổi trong hành vi duyệt người dùng, tạo ra rủi ro bảo mật bối cảnh chéo.
hợp lý, người dùng có quyền quyết định thông tin nhận dạng được tiết lộ trong các bối cảnh khác nhau. Giống như chúng tôi không nói với hướng dẫn mua sắm về sức khỏe của chính họ, chúng tôi có quyền không nói với công ty về cuộc sống riêng tư của họ. Tuy nhiên, sức mạnh xứng đáng này đã bị tước đoạt và vi phạm trong thời đại Internet. Khi bạn duyệt một trang web chăm sóc sức khỏe, trang web cũng có thể biết vị trí chính trị của bạn. Khi bạn đăng nhập vào một trang web bán lẻ để mua sắm, gần đây bạn cũng có thể biết rằng bạn đang trải qua tâm lý trị liệu … Floc không giải quyết quyền riêng tư của thông tin ngữ cảnh chéo, vì nó có thể cung cấp cùng một hồ sơ hành vi cho các trang web bạn đã truy cập.
Tất nhiên, ngoài các lỗ hổng bảo mật không hoàn chỉnh về mặt kỹ thuật, “vị trí mạnh mẽ” của Google cũng mâu thuẫn với một số nguyên tắc. Ví dụ, sau khi thử nghiệm Floc bắt đầu, người dùng mẫu không được hỏi và thông báo. Ngoài ra, có những lo ngại rằng Floc và thậm chí là giải pháp “Hộp cát riêng tư” sẽ dần dần nghiêng về nền tảng quảng cáo của Google trong tương lai, dẫn đến việc nó vừa là một vận động viên và trọng tài.
Tác động của ngành tiềm năng của GoogleFloc
Về mặt quảng cáo, GoogleFloc vừa bắt đầu thử nghiệm quy mô lớn. Tác động cụ thể rất khó để làm rõ, nhưng một số hạn chế và tác động có thể được dự đoán.
1. Floc không thể thay thế hoàn toàn cookie của bên thứ ba
Lưu ý rằng Floc chỉ là một phần của giải pháp “Hộp cát riêng tư” của Google và không thể nói là thay thế hoàn toàn cookie của bên thứ ba. Floc chỉ có sẵn cho trình duyệt ChromeDữ liệu trình duyệt, trình duyệt chéo, thiết bị chéo hoặc thậm chí dữ liệu ngoại tuyến không thể được chạm vào. Hiện tại, Floc chỉ hỗ trợ nhắm mục tiêu dựa trên lợi ích và không thể giải quyết các vấn đề về việc phân loại quảng cáo và kiểm soát tần số.
2. Độ chính xác định hướng sẽ được giảm
Đối với các nhà quảng cáo, các nhóm được tạo bởi Floc không linh hoạt và đủ tinh chỉnh. Vẫn còn khó để các nhà quảng cáo đánh giá sự quan tâm của nhóm đối với một sản phẩm cụ thể. Ví dụ, các nhà quảng cáo dường như không muốn hiển thị quảng cáo này cho người dùng đã tìm kiếm giày thể thao Adidas trên Amazon trong 7 ngày qua. Floc chỉ có thể xem quảng cáo này cho những người thích giày thể thao.
3. Đo lường hiệu suất quảng cáo
Nếu một đàn đại diện cho một danh tính, nó cũng sẽ trở nên rất khó thuộc về. Làm thế nào các nhà quảng cáo nên đo lường hiệu quả quảng cáo? Chỉ số hiển thị quảng cáo sẽ quan trọng hơn chỉ số chuyển đổi? Hiệu ứng tiếp thị sẽ bị giảm?
Tất nhiên, Google từ lâu đã nghĩ về điều này. Giải pháp phân bổ tương ứng là “API đo lường sự kiện”, đã bắt đầu thử nghiệm cho công chúng vào tháng 9 năm ngoái. Các bản ghi của trình duyệt và thu thập dữ liệu nhấp chuột và chuyển đổi và chia sẻ một báo cáo ẩn danh với ADTech nơi ID người dùng được thay thế bằng ID sự kiện và được trộn lẫn với một tỷ lệ nhiễu nhất định. Google cho biết giải pháp cũng sẽ hỗ trợ duyệt và chuyển đổi dữ liệu trong tương lai.
Đối với việc đo lường các chiến dịch quảng cáo cụ thể, Google đã phát hành “API đo tổng hợp” vào tháng 4 năm ngoái, có thể đo số lần người dùng duy nhất trên nhiều trang web duyệt cùng một quảng cáo. Kế hoạch cũng sẽ được mở để thử nghiệm trong năm nay.
4. Tiếp thị lại
Một giải pháp khác trong “hộp cát riêng tư” của Google là giải quyết các vấn đề tiếp thị được bảo vệ quyền riêng tư thông qua API trình duyệt web mới và đấu thầu quảng cáo trên thiết bị.
Các bước cụ thể như sau:
(1) Người dùng truy cập một trang web giao dịch xe đạp thông qua trình duyệt của anh ấy và duyệt xe đạp leo núi trên đó. Người dùng trang web quan tâm đến xe đạp leo núi và có mong muốn mua mạnh.
(2) Trang web yêu cầu trình duyệt thêm người dùng vào “Nhóm lợi ích xe đạp leo núi” đặt trước của nó thông qua API và mạng quảng cáo của nó cũng gửi yêu cầu đến trình duyệt để cho phép nó đọc nhóm quan tâm. .
(4) Liên minh quảng cáo gửi phản hồi cho trình duyệt, bao gồm quảng cáo và một loạt logic quyết định, sẽ được lưu trữ trong trình duyệt để đấu thầu vào trình duyệt vào lần tới.
(5) Trong tương lai, khi người dùng truy cập trang web khác (blogsite.com), trang web BlogSite.com sẽ gửi quảng cáo cụ thể theo ngữ cảnh đến mạng quảng cáo, bao gồm URL và BroadThông tin về vị trí, kích thước quảng cáo và thông tin khác. Mạng AD cũng sẽ trả lời quảng cáo theo ngữ cảnh, nhưng đồng thời, mạng AD cũng sẽ gửi các yêu cầu đấu thầu trực tuyến đến trình duyệt. Lưu ý rằng hai yêu cầu độc lập với nhau và adnetwork không thể biết rằng chúng từ cùng một trình duyệt.
(6) Sau khi trình duyệt nhận được yêu cầu, dựa trên logic quyết định của câu trả lời trước đó từ Liên minh quảng cáo, chọn một trong số các quảng cáo được nhắm mục tiêu nhất của quảng cáo tình huống và hiển thị nó trên blogsite.com.
Dựa trên cơ sở của Turtledove, Google đã tối ưu hóa và thực hiện nó, tạo thành một dự án có tên là “Fledge”, cho phép các nhà quảng cáo hoặc DSP có được một số dữ liệu thời gian thực cần thiết để đấu thầu với sự trợ giúp của máy chủ đáng tin cậy. “Birdbird” cũng sẽ được thử nghiệm lần đầu tiên trong năm nay.
Tuy nhiên, khi mạng xung quanh và quét cuộc sống của mọi người, mỗi lần nhấp, duyệt, đăng ký và đăng nhập vào mạng được tiếp xúc với mã dữ liệu thực của phụ trợ. Ngay cả khi nền tảng này làm hết sức mình để tránh rò rỉ quyền riêng tư, vẫn rất khó để ngăn chặn “bàn tay đen” mở rộng về phía quyền riêng tư. Ít nhất là từ quan điểm của Google, gã khổng lồ quảng cáo lớn nhất thế giới, hiệu suất quảng cáo hiện tại và bảo mật quyền riêng tư chưa được giải quyết tốt. Nhìn vào tình hình chung, sự cân bằng giữa quyền riêng tư và hiệu quả luôn là một đề xuất lâu dài của nghiên cứu ngành công nghiệp.
