người đe dọa Amazon thực sự là một công ty Trung Quốc!
Tính xác thực của một số sự thật thường không thể tin được.
Ví dụ, cách đây không lâu, một công ty Mỹ có thẩm quyền đã thực hiện một cuộc khảo sát. Kết quả khảo sát cho thấy nền tảng thương mại điện tử phổ biến thứ hai ở Hoa Kỳ là một công ty từ Nam Kinh, Trung Quốc. Tên của công ty là Shein.
Nhiều người Trung Quốc trông bối rối khi nghe tên này: Shein? Rất nổi tiếng? Tại sao chúng ta chưa nghe nói về nó?
Đợi một chút, cuộc khảo sát trên có một kết quả gây sốc hơn: Trong số các nhóm phụ nữ có thu nhập cao, người Mỹ thích Shein thay vì Amazon, đây là nền tảng thương mại điện tử phổ biến nhất ở trung tâm Hoa Kỳ!
Chúng ta hãy xem điều này. Tại Hoa Kỳ, hạ gục tất cả các thương hiệu thời trang nhanh nước ngoài và trực tiếp đe dọa Amazon, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới. Ai là người ít được biết đến ở Trung Quốc?
Shein được thành lập vào năm 2008 và có thể được coi là một thương hiệu thương mại điện tử kỳ cựu. Không giống như các nền tảng như TMALL, JD.com và Pinduoduo, nó đang bước vào một lĩnh vực thương mại điện tử tương đối nhỏ và chỉ cam kết với thương mại điện tử xuyên biên giới, đó cũng là một trong những lý do tại sao nó không được biết đến ở Trung Quốc.
Trong các danh mục kinh doanh chính của công ty, Shein làm thời trang nhanh, chủ yếu là quần áo thời trang nhanh, nhưng cũng làm cho việc mở rộng phù hợp, trải dài một số lĩnh vực bao gồm quần áo, phụ kiện, giày và túi, đồ nội thất gia đình, vẻ đẹp và các lĩnh vực khác.
Dữ liệu không thể nói dối. Trong suốt năm 2019, GMV của Shein đạt 20 tỷ. Dữ liệu này đáng sợ đến mức nào? Bạn có thể nhận được lợi nhuận cao như vậy bằng cách chỉ thực hiện một vài loại giới hạn. Hiệu suất của Shein chắc chắn là đẳng cấp thế giới!
Bây giờ, Shein đã mở rộng thị trường ra thị trường tiêu dùng ở 220 quốc gia và khu vực bao gồm Châu Âu, Mỹ, Úc, Trung Đông: Nói tóm lại, có các cửa hàng đặc sản của Shein ở những nơi có người hoặc nơi không có người trên trái đất.
Hoa Kỳ chiếm 30%, châu Âu chiếm 30%, các bạo chúa địa phương chiếm 20%và Đông Nam Á chiếm 20%. Có thể thấy rằng ảnh hưởng của Shein cũng là đẳng cấp thế giới, bởi vì cho đến nay, không có thương hiệu Trung Quốc nào đạt đến cấp độ này.
Bởi vì sự xuất hiện bất ngờ của Shein trong những năm gần đây rất mơ mộng, hiệu suất của nó tự nhiên thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ thủ đô. Kể từ năm 2013, Shein đã liên tục bị truy đuổiTài chính: Trong vòng tài chính mới nhất, Shein đã nhận được 15 tỷ đô la đầu tư và việc định giá của nó đã tăng trực tiếp lên hàng chục tỷ đô la. Trong khi đó, cơ sở nhân viên toàn cầu của nó đã tăng nhanh lên 10.000!
Tiếp theo, Shein sẽ được liệt kê trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ và trở thành Pinduoduo tiếp theo.
Sau đó, câu hỏi là: Tại sao Shein trở thành Vua trong bối cảnh dịch bệnh và thị trường quần áo quốc tế năm 2020?
Một số công cụ cho việc mở rộng ở nước ngoài của Shein
Bây giờ, không phải ngẫu nhiên mà Shein mở rộng ra nước ngoài.
Đầu tiên, cướp với giá thấp.
Mở trang web chính thức của Shein, không khó để thấy rằng giá của những thứ trên đó thực sự không cao: hoa tai cho 2 euro và quần áo với giá khoảng 20 đô la Mỹ, do đó người Mỹ chỉ chi tiền vào ngày mai có thể đặt hàng để mua một thứ gì đó. Bạn nên biết rằng ngay cả Zara chỉ có thể được cung cấp trong mùa giảm giá.
Mặt khác, Shein đã nắm bắt thành công các cơ hội do dịch bệnh mang lại. Bạn nên biết rằng một số quốc gia, chẳng hạn như Hoa Kỳ, đã thực hiện một công việc rất kém trong phòng ngừa và kiểm soát dịch bệnh. Nhiều người không có lớp học vì tình huống khẩn cấp và chỉ có thể ở nhà, và tiền của họ ngày càng ít đi. Vào thời điểm này, sự xuất hiện của Shein chắc chắn giống như một vị cứu tinh, cho phép họ đáp ứng nhu cầu của họ trong cuộc sống với giá tương đối thấp.
Thứ hai, tốc độ mới là siêu nhanh.
Trong quá khứ, trong ấn tượng của nhiều người, sản phẩm mới của Zara là nhanh nhất. Đôi khi chỉ mất một tuần để một bộ quần áo được ra mắt, nhưng tốc độ này vẫn không thể so sánh với Shein. Theo thống kê, Shein thường trực tuyến sau 5 ngày; Nếu nó là bất thường, 3 ngày sẽ là đủ!
Sau đó, câu hỏi là, tại sao chu kỳ niêm yết của Shein có thể ngắn như vậy? Chuỗi cung ứng trong nước quá mạnh! Trên thực tế, với tư cách là một công ty Nam Kinh, cơ sở sản xuất của Shein không còn ở Nam Kinh, nhưng đã chuyển đến Quảng Châu. Lý do rất đơn giản: Quảng Châu Panyu là thị trường quần áo lớn nhất thế giới. Hệ thống ngành quần áo ở đây rất trưởng thành và chất lượng của các nhà máy OEM cũng rất cao. Một số nhà máy có thể đặt 10 bộ quần áo, không thể so sánh với bất kỳ thị trường nước ngoài nào.
Thứ ba, Shein cũng giỏi tiếp thị.
Việc tiếp thị các sản phẩm ở nước ngoài thường có trên YouTube và Shhin cũng không ngoại lệ. Ngoại lệ là Shhin luôn trở thành trọng tâm của YouTube. Ví dụ, có một thời gian Shhin trở nên phổ biến ở thế giới phương Tây sau khi nó được lan truyền ở một số Kocs ở nước ngoài, và Shhin trở nên nổi tiếng vì điều này.
Sự tồn tại là hợp lý. Chính với những công cụ mạnh mẽ này, việc mở rộng nước ngoài của Shein đột nhiên trở nên không thể ngăn cản.
Sự giác ngộ của Shein cho các công ty Trung Quốc
Sự trỗi dậy của Shein giờ đã trở thành một thực tế toàn cầuSự tồn tại của công ty này cũng đã mang đến những nguồn cảm hứng khác nhau cho các công ty Trung Quốc.
Trước hết, bạn vẫn có thể nổi bật so với các đối thủ mạnh mẽ của mình bằng cách tìm ra lợi thế khác biệt của riêng bạn.
Trong ấn tượng của nhiều người, Taobao, jd.com và Pinduoduo đã chiếm phần lớn thương mại điện tử. Cạnh tranh cho thị trường với họ giống như đánh một tảng đá với một quả trứng, và thậm chí không ai nghĩ đến thách thức Amazon, nhà lãnh đạo thương mại điện tử toàn cầu. Tuy nhiên, Shein đã chứng minh với chúng tôi rằng nó thực sự đã làm điều đó!
Thứ hai, don lồng là mê tín về việc nâng cấp tiêu dùng.
Các thời đại khác nhau tạo ra các xu hướng tiêu dùng khác nhau. Trước khi bùng phát, nhiều người đã nói về việc nâng cấp tiêu dùng, nghĩ rằng chúng ta chỉ muốn chi tiêu cao để thay đổi thành một cuộc sống thoải mái hơn. Nhưng sự thật cũng đã chứng minh rằng ngay cả khi dịch bệnh không đến, hàng hóa giá thấp ở các nước phát triển như Châu Âu và Hoa Kỳ vẫn có một thị trường rộng lớn, chưa kể đến vấn đề suy giảm sức mua sau khi dịch bệnh xuất hiện. Vì vậy, don lồng lạm dụng các biện pháp tu từ nâng cấp tiêu dùng.
Ngoài ra, mặc cả có thể không xấu.
Trên thực tế, so với Zara, Shein không chỉ nhanh, mà còn có sự kiểm soát chất lượng tuyệt vời. Một cuốn sách kiểm tra chất lượng Shein cho thấy rằng nó đòi hỏi một bộ quần áo phải nhỏ hơn ba chủ đề. Tiêu chuẩn này rất khó để đáp ứng ngay cả một số thương hiệu cao cấp thế giới!
Mặc dù Shein vẫn phải đối mặt với nhiều vấn đề, chẳng hạn như phát triển quá nhanh, nhưng sẽ dễ dàng hơn để phơi bày các vấn đề quản lý của công ty; Ngoài ra, do sự phát triển nhanh chóng của các sản phẩm mới, rất khó để theo kịp sức mạnh thiết kế ban đầu. Tuy nhiên, các công ty ở nước ngoài được đại diện bởi Shein đã đạt được ít nhất một chiến thắng theo giai đoạn, cũng cung cấp những ý tưởng mới cho các thương hiệu ở nước ngoài của Trung Quốc:
không phải là các thương hiệu trong nước không có cơ hội, nhưng cơ hội đã bị chặn bởi nỗi sợ hãi của chính họ ngay từ đầu!
