“Hôm nay hàng hóa kết thúc ở đây. Lúc 2 giờ chiều Vào ngày 26 tháng 3, Master Nicole đã vẫy máy ảnh và kết thúc chương trình phát sóng trực tiếp “marathon” gần 12 giờ.
Đối với Master Nicole, đây là một chương trình phát sóng trực tiếp hơi đặc biệt. Đây không chỉ là kỷ niệm đầu tiên của chương trình phát sóng trực tiếp mà còn là một “Phòng phát sóng trực tiếp siêu nổi tiếng” đặc biệt được tạo ra với Diantao.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp ngày hôm đó, Master Nicole đã ra mắt hơn 100 sản phẩm. Từ quan điểm của cấu trúc lựa chọn sản phẩm, các sản phẩm làm đẹp vẫn là lực lượng chính, được bổ sung bởi một số phụ kiện và nhu yếu phẩm hàng ngày. Liên kết trong ngày bao gồm BABOR Repair Eye Cream, Riturals Body Lotion, Eucalyptus Repair Cream và các sản phẩm làm đẹp khác.
“Beauty là nền tảng của tài năng. Về mặt lựa chọn, chúng tôi thích các thương hiệu làm đẹp thích hợp chất lượng cao. Thứ hai, chúng tôi cũng đã thêm một số phụ kiện thời trang trong năm nay, chẳng hạn như Yin Hidden Diamond, được ra mắt ngày hôm qua. Đây cũng là thương hiệu thiết kế ban đầu của chúng tôi.” Zhang Jie, người đứng đầu văn hóa Liu Zi sống, được ký bởi Master Nico, được giới thiệu.
Phát sóng trực tiếp gần 12 giờ này đã bổ sung gần 40.000 người theo dõi để làm chủ Nicole và doanh số của nó đã vượt quá 15 triệu. Theo Zhang Jie, số lượng người hâm mộ được thêm vào mỗi chương trình phát sóng trực tiếp là khoảng 1.000. Chương trình phát sóng trực tiếp này có thể được cho là đã thu hút 40 lần, và nó cũng thúc đẩy doanh số 15 triệu.
Master Nicole là một mỏ neo Taobao trung cấp với 140.000 người hâm mộ. Nhưng trước khi phát sóng trực tiếp vào đầu năm 2020, cô đã là một blogger làm đẹp với 1,28 triệu người hâm mộ trên Weibo, và cũng đã tích lũy được rất nhiều người hâm mộ trên Xiaohongshu và Bilibili.
Một năm ở lại, với 140.000 người hâm mộ. Sự kiện đặc biệt này của “Studio phát sóng trực tiếp siêu nổi tiếng” này đã tận dụng doanh số 15 triệu nhân dân tệ. Master Nicole có thể được coi là một mẫu của những người nổi tiếng video chuyển sang các chương trình phát sóng trực tiếp.
Trong cuộc phỏng vấn, Zhang Jie cũng đã nói về ý định ban đầu của màn trình diễn đặc biệt này. Trước hết, đối với các mỏ neo giữa cấp độ, Lễ hội người hâm mộ kỷ niệm đầu tiên là một nút quan trọng; Thứ hai, phiên đặc biệt “Phòng phát sóng trực tiếp siêu nổi tiếng” được tạo ra bởi Diantao và các chuyên gia là một kênh chất lượng cao bổ sung cho các neo.
“Từ quan điểm của mỏ neo, ứng dụng Diantao cung cấp nhiều nhà khai thác. Ngoài ra, nó cũng có các tài nguyên như hỗ trợ giao thông, lắp ghép hàng hóa, v.v.,” Zhang Jie nói.
Diantao cung cấp ghế phòng trực tiếp, chuyển hướng địa điểm, hỗ trợ giao thông tương ứng cho nhóm sáng tạo; Thứ hai, nó cũng giúp đạt được hoạt động nhiều lớp của người hâm mộ. Bằng cách thiết lập các mục yêu thích, bạn có thể thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếpBột mới giữa chúng nhanh chóng chuyển đổi thành bột yêu thích.
Theo quan điểm của Zhang Jie, khi những người hâm mộ mới có một mức độ dính nhất định với các neo, họ sẽ mang lại các chuyển đổi tương ứng. Đối với neo, hành động của người hâm mộ ngày càng lớn hơn tầm quan trọng của việc thu hút các giao dịch trên trang web.
Phát sóng trực tiếp này, được khám phá bởi Diantao và Master Nicole, là một chương trình “Phòng phát sóng trực tiếp siêu phổ biến mới được phát hành”, và cũng là một bộ hoàn chỉnh các kế hoạch hỗ trợ do Diantao cung cấp để giúp những người nổi tiếng trên các nền tảng khác nhau chuyển thành thương mại điện tử.
Điều này được hiểu rằng Super nổi tiếng Studio dự định tuyển dụng Kols, những người có ảnh hưởng nhất định trên các nền tảng video ngắn hoặc phương tiện truyền thông xã hội và sẵn sàng bán hàng hóa trực tiếp trong một thời gian dài. Sau đó, dựa trên điểm mạnh và điểm yếu của người nổi tiếng, các mô -đun khác nhau được hỗ trợ, bao gồm quảng bá đầu tư, đào tạo phát sóng trực tiếp, hỗ trợ giao thông và các quyền khác.
Ngoài ra, mưa phong bì màu đỏ mà tôi thích cũng đã dẫn đến giao dịch của các phòng phát sóng trực tiếp. Bằng cách mua mưa phong bì màu đỏ, số lượng người dùng mỏ neo hàng đầu Chen Jieqiqi tăng 4,5 lần trong lịch sử và số lần chia sẻ trong phòng phát sóng trực tiếp điên rồ nhỏ của Timor-Leste tăng 3,2 lần.
Ứng dụng Diantao, là một trong những lĩnh vực cốt lõi của nội dung Taobao, thực hiện nhiệm vụ làm phong phú thêm nội dung video ngắn của Taobao và mở các liên kết trực tiếp video ngắn đến một mức độ nhất định. Bắt đầu từ năm 2021, có những hành động vòng kín thường xuyên từ việc trồng video ngắn đến phát trực tiếp.
Sau khi Master Nico ký hợp đồng với văn hóa Liu Zi, anh bắt đầu vận hành các video ngắn trên Diantao kể từ tháng Hai năm nay. Cho đến nay, Master Nicole đã cập nhật gần 30 video ngắn, sử dụng chúng để tạo ra các thiết kế cá nhân, thu hút người hâm mộ đến cỏ, và sau đó chuyển đổi chúng thành các luồng trực tiếp để mua hàng.
Trước đây, trong Ngày của Nữ hoàng, Kol On Weibo và Taobao neo Ximen Dasao đã hợp tác với Tao Tao để thực hiện một số nỗ lực mới trong phòng phát sóng trực tiếp, tìm cách “thoát khỏi vòng tròn”.
Dữ liệu liên quan cho thấy các video ngắn trực tiếp điều khiển dữ liệu phát sóng trực tiếp và ba chương trình phát sóng trực tiếp của Simen Simen trong Ngày của Queen tăng 2,5 lần.
Ngoài ra, Ayou, Xia, Hu Chuliang của tôi … Nhiều người nổi tiếng video cũng đưa vị trí của họ lên Taobao Live Broadcast và Diantao trong quá trình chuyển đổi phát sóng trực tiếp.
Cũng có thể nhìn thấy từ các trường hợp neo này mà Diantao đang xây dựng một vòng kín từ trồng cỏ đến bán hàng, nhận ra mô hình tiêu thụ của cỏ cho nội dung video ngắn, tích lũy quạt, tương tác và kích thích mua hàng.
Như chúng ta đã biết, Diantao hy vọng sẽ xây dựng lại hệ sinh thái phát sóng trực tiếp với các video ngắn + phát sóng trực tiếp. So với các nền tảng khác, Diantao hiện là một đại dương xanh, cũng là một trong những cơ hội mới cho các mỏ neo người nổi tiếng.
“Trên cơ sở tăng tần số phát sóng trực tiếp, chúng tôi sẽ thực hiện nhiều hành động tăng cường người hâm mộ trên Diantao trong bước tiếp theo. Trên cơ sở này, chúng tôi sẽ thực hiện các hoạt động tinh tế ở cấp độ quạt.” Zhang Jie nói.
Những người nổi tiếng nền tảng chuyển đổi thành các mẹo phát sóng trực tiếp thương mại điện tử:
1. Tương tác nội dung cường độ cao là quan trọng. Trước khi chuyển đổi thành các chương trình phát sóng trực tiếp, Nicole đã buộc mình phải xem nhiều video hơn vào các ngày trong tuần, thậm chí trong ba năm kể từ năm 2016. Nhiều người hâm mộ đã phát triển thói quen theo đuổi tài khoản neo neo vào lúc 9 giờ tối. Khi Hồng quân thay đổi vị trí chính của nó,Có thể duy trì kháng cáo.
2. Về mặt lựa chọn sản phẩm, các sản phẩm làm đẹp là trọng tâm chính và một thương hiệu có “nguyên liệu tuyệt vời” được ưa thích, nhấn mạnh chức năng hơn là nhận thức về thương hiệu. So với theo xu hướng và quảng bá các sản phẩm phổ biến, Master Nicole sẵn sàng khám phá các thương hiệu mới.
3. Nắm bắt nhịp phát sóng trực tiếp và nhịp điệu giao tiếp tổng thể. Video có nội dung ngắn phù hợp hơn để trồng cỏ, phát sóng trực tiếp các sản phẩm nặng và làm cỏ.
