<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Cách tiếp thị các thương hiệu khu vực để phá vỡ IP bế tắc iqiyi mở ra con đường đến" vàng vàng "trên thị trường khu vực.png"
Với việc xây dựng lại hệ thống kinh tế đô thị và nâng cấp năng lực tiêu dùng, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu khu vực đã dần thay đổi từ cạnh tranh theo định hướng hiệu quả sang cạnh tranh định hướng thương hiệu. Trong một môi trường truyền thông bị phân mảnh, bất cứ ai có thể chiếm giữ tài nguyên IP chất lượng cao sẽ là người đầu tiên tăng phí bảo hiểm thương hiệu và để lại ấn tượng lâu dài đối với người tiêu dùng.
Dựa trên nhu cầu thị trường này, IQIYI đặc biệt đề xuất khái niệm “Tiếp thị thương hiệu khu vực hỗ trợ IP” tại Sub-Forum của Hội nghị Thế giới IQIYI 2021. Làm thế nào Iqiyi có thể sử dụng sức mạnh của IP để giúp các thương hiệu khu vực đạt được sự cải thiện kép trong danh tiếng và kinh doanh? Về vấn đề này, Yang Daliang, giám đốc bộ phận hoạt động quảng cáo của IQIYI, đã chia sẻ những hiểu biết độc quyền của Iqiyi về tiếp thị IP thương hiệu khu vực.
(Yang Daliang, Giám đốc Sở Hoạt động Quảng cáo của IQIYI)
IP chất lượng cao “chơi” của các thương hiệu khu vực
Là một nhà máy sản xuất IP hàng đầu ở Trung Quốc, IQIYi đã xuất hiện trong những năm gần đây. Từ các chương trình đa dạng nổi tiếng như “Strange Stories từ một studio Trung Quốc” và “Đối tác xu hướng mới” cho đến các bộ phim truyền hình như “Hidden Corner” và “My Chồng”, những tác phẩm này với danh tiếng tốt đều là bằng chứng về sự sáng tạo IP và sức mạnh thương mại của IQIYI.
Năm 2021, Iqiyi cũng sẽ đưa “tiếp thị thương hiệu khu vực” lên một cấp độ mới. Yang Daliang tiết lộ rằng đằng sau quyết định này là việc kiểm tra kép về nhu cầu nội bộ và bên ngoài: “Nội bộ, IQiyi IP đang sản xuất ngày càng nhiều sản phẩm khu vực ngoại tuyến, có thể bao gồm các kịch bản khác nhau như các thương hiệu đường phố Sự phổ biến. Quan trọng hơn, IP chất lượng cao có thể ảnh hưởng sâu sắc đến các giá trị của người dùng và biến người hâm mộ IP thành người dùng trung thành thương hiệu. Ví dụ: IQIYI Variety Show IP “Trend Partners 2” cung cấp chương trình khuyến mãi toàn diện cho thương hiệu xu hướng ban đầu Fourtry, nhúng nhu cầu tiếp thị thương hiệu và thực hiện giá trị vào chương trình, truyền đạt một cách tinh tế thái độ hợp thời trang của thương hiệu và nhanh chóng trở nên phổ biếnSự công nhận của những người trẻ tuổi lớn tuổi.
“ủy quyền trước, sau đó cải thiện”
Bốn tài nguyên IP chính phục hồi thị trường khu vực
“Bản chất của tiếp thị giải trí mới là điều kiện tiên quyết. Yang Daliang nói.
Khai sáng đầu tiên đề cập đến việc trao quyền cho IP IQIYI thông qua nội dung chất lượng cao mới và tiếp thị tích hợp mới trong tiếp thị liên kết đầy đủ.
Là một nền tảng có hơn 200 nội dung chất lượng cao và IPS thường phổ biến, IQIYI có những lợi thế tự nhiên trong nội dung chất lượng cao mới: so với các video ngắn đòi hỏi phải truyền nhận thức lặp đi lặp lại, IQIYI IP không chỉ thu hút người dùng tiếp cận tích cực, mà còn có tính toán chính xác hàng tháng và liên tục.
Đồng thời, để giúp các thương hiệu khu vực đạt được tiếp thị tích hợp mới, IQIYI đã ra mắt đặc biệt bốn tài nguyên IP cốt lõi:
Các chương trình, phim truyền hình, phim hoạt hình, phim, v.v., bao gồm nhưng không giới hạn trong trải nghiệm du lịch nhập vai, kịch bản giết chết, v.v.
“Tái quảng cáo” đề cập đến IQIYI giúp các thương hiệu khu vực mở ra các kênh truyền thông IP thông qua tiếp thị kịch bản khác biệt và chuyển đổi giá trị nội dung thành giá trị thương mại. Hiện tại, Iqiyi đã bao gồm đầy đủ các cảnh giải trí cá nhân và cảnh giải trí gia đình, trong đó những cảnh gia đình được đưa ra bởi TV thông minh đã trở thành một cảnh mới quan trọng. Theo dữ liệu do IQIYI công bố, trong quý đầu tiên của năm 2021, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của màn hình lớn tăng 41% so với quý 1 năm 2019 và lưu lượng truy cập tăng 35%. Tổng thời gian phát lại trên màn hình lớn vượt quá điện thoại. Hơn nữa, theo dữ liệu từ Aowei Interactive Entertainment vào tháng 2 năm 2021, Iqiyi được xếp hạng đầu tiên trong ngành, dẫn đầu về các thiết bị đầu cuối hoạt động hàng ngày, thiết bị đầu cuối hoạt động hàng tháng và thời gian sử dụng hàng tháng.
phá vỡ các ranh giới của các cảnh giải trí
iqiyi tạo ra “không gian tương tác trong du hành thời gian”
Từ vùng phủ sóng đô thị, hầu hết các khu vực hợp tác chính của IQIYI là các thành phố du lịch được phát triển kinh tế. Hiện tại, Iqiyi tập trung vào chính phủ, du lịch văn hóa, bất động sản, siêu thị, hàng tiêu dùng chuyển động nhanh và các ngành công nghiệp khác.
Một số người có thể hỏi: Các con đường tiêu dùng cho du lịch và bất động sản có rất dài không? IP có thể thực sự thúc đẩy sự phát triển kinh doanh của họ không? Đáp lại, Yang Daliang nói: “Phương pháp tiếp thị tuyến tính truyền thống đang thay đổi. Thông tin không quá phong phú trước đây. Mọi người cần liên tục xác nhận sau khi nhận thức và cuối cùng hình thành các quyết định và biến đổi.Chỉ khi tham gia vào các tương tác giải trí, cỏ trồng đang kéo cỏ dại. Ví dụ: khi chúng tôi tổ chức một sự kiện tại văn phòng bán hàng, người dùng có khả năng ký hợp đồng ngay tại chỗ, tiết kiệm rất nhiều liên kết trung gian. Ví dụ,
Ví dụ, một bộ phim trang phục với một thành phố cổ văn hóa vì cảnh có thể trao quyền cho IP với các thương hiệu khu vực trong thành phố cổ, tạo ra các khách sạn chủ đề, tiêu diệt tập lệnh vật lý ngoại tuyến IQIYI, vượt qua dòng IP trao quyền sâu sắc là một sự đổi mới quan trọng trong “Ăn nhiều hơn với một con cá” Ứng dụng, nó cũng có thể đạt được nhiều kịch bản như PAD, PC, TV, v.v … Những lợi thế độc đáo này đã đặt nền tảng vững chắc cho IQIYI để giúp tiếp thị IP thương hiệu khu vực. Trong tương lai, Iqiyi sẽ tiếp tục lặp lại nhiều trò chơi IP hơn và cung cấp ý tưởng nâng cấp tiếp thị mới cho nhiều thương hiệu khu vực hơn.
