Tencent không tránh được nỗ lực trong việc hỗ trợ Weishi, và lần này nó thậm chí còn mở ra những khoảnh khắc của WeChat cho nó.
Nếu bạn đã sử dụng chức năng khoảnh khắc gần đây, bạn sẽ thấy rằng sau khi chọn biểu tượng camera ở góc trên bên phải, một dòng khác bật lên: Bắn với Weishi, với nhãn “quảng bá”.
Một thử nghiệm tham chiếu lớn hơn một chút cho thấy nếu bạn là người dùng mới, sau khi nhấp vào tùy chọn này, trang di động sẽ chuyển sang giao diện tải xuống của Weishi Appstore, trong khi người dùng cũ sẽ chuyển sang Weishi để quay và có thể tiếp tục chọn chia sẻ video với bạn bè.
Tuy nhiên, do chính sách cải chính video ngắn của Internet, các video ngắn có thể được chia sẻ trực tiếp với bạn bè. Nguồn được giới hạn trong các tài khoản PGC Weishi được xác minh và nội dung khác chỉ có thể được chia sẻ dưới dạng liên kết.
Nửa tháng trước, WeChat đã có một “bài kiểm tra thang độ xám” và một số người dùng có thể chia sẻ các video ngắn của Weishi về những khoảnh khắc của họ – vào thời điểm đó, các liên kết chia sẻ của các ứng dụng video ngắn khác vẫn bị cấm bởi QQ và WeChat.
Nhưng với những nỗ lực như vậy, tương lai của Weishi vẫn chưa rõ ràng.
1
Hỗ trợ Weishi Sniper Tiktok
Tencent chưa bao giờ vắng mặt trong cuộc thi để chú ý người dùng.
Báo cáo Questmobile cho thấy trong năm 2017, số lượng người dùng ứng dụng độc lập video ngắn đã vượt quá 410 triệu, tăng 116,5% so với năm trước; Trong năm 2017, thời gian sử dụng các video ngắn chiếm 5,5% tổng thời gian sử dụng của Internet di động và tỷ lệ này chỉ đạt 1,3% trong năm 2016. Meitu’s Meipai, Sina’s Miaopai, Video ngắn của Volcano của Toutiao, video Xigua và các sản phẩm khác về cơ bản đã chia thị phần còn lại.
Mặc dù Tencent đã đầu tư vào Aautofaster để hỗ trợ các nền tảng video ngắn như QQ Air, bố cục của nó rõ ràng là không đủ để cạnh tranh với hệ thống Toutiao trong đoạn video ngắn.
Các video ngắn ăn hết thời gian phân mảnh cho người dùng. Độ dính thời gian mạnh mẽ hơn, cơ sở người dùng trẻ hơn và các phương pháp kiếm tiền tốt hơn đều liên quan đến cuộc sống của Tencent và không nên bỏ qua.
Vì vậy, Tencent đã trực tiếp vào hiện trường. Vào tháng 5 năm 2017, Weishi đã hồi sinh. Thiết kế giao diện mới có nhiều điểm tương đồng với Tiktok và ý định của nó là rõ ràng. Kể từ tháng 8, phiên bản Weishi iOS về cơ bản đã duy trì tốc độ cập nhật hàng tháng và đã được tăng cường hàng năm vào cuối năm nayHàng tháng 2, 3 lần.
Nhưng ngoài sự chú ý bị thu hút bởi sự phục sinh, Weishi không thực sự gây ra bất kỳ rắc rối nào. Các video của Tiktok, Volcano và Xigua trên Toutiao đã dần trở thành một hệ thống, đặc biệt là Tiktok, trực tiếp nắm bắt toàn bộ Lễ hội mùa xuân năm 2018 – Tiktok đột nhiên nổ ra trong lễ hội mùa xuân, với người dùng hoạt động hàng ngày tăng gần 30 triệu.
Tencent rõ ràng là không muốn từ bỏ.
“Các video ngắn như bây giờ rất phổ biến, tôi muốn chú ý đến chúng.” Qianzuma đã đề cập vào ngày 7 tháng 3 rằng Tencent đang tích cực khám phá một số loại xã hội mới. Một tháng sau, Weishi đã thực hiện các hành động mới: nó ra mắt các chức năng như đăng video, lời bài hát và phụ đề và bộ lọc làm đẹp AI. , và cũng kết nối các ngôi sao của các trò chơi, hoạt hình, phim và chương trình đa dạng trong hệ sinh thái Tencent.
Nội dung WeChat cũng có thể được phân phối thông qua các cảnh thẳng đứng của luồng thông tin như QQ Kandian và Trình duyệt QQ di động. Khẩu hiệu mới được thay đổi “Khám phá hơn thú vị hơn” dường như trực tiếp trích dẫn khẩu hiệu “Ghi âm một cuộc sống tốt hơn” của Tiktok được cập nhật vào tháng 3.
Ngoài ra, Tencent, hỗ trợ cho Weishi tiếp tục.
Vào tháng Tư, một ảnh chụp màn hình của “Mô tả dự án video ngắn Weishi” đã được lưu hành rộng rãi trong ngành, và nó đã đề cập rằng số tiền trợ cấp của Weishi là 3 tỷ, chủ yếu được sử dụng để hỗ trợ tài năng và sáng tạo nội dung.
Hình ảnh: Mô tả về dự án video ngắn Weishi của Weishi
Trong tháng 5, để đáp ứng chính sách cải chính của các video ngắn Internet, WeChat đã ban hành “lệnh cấm nghiêm ngặt nhất” Điều này có nghĩa là nội dung video ngắn như Tiktok, Aautoquicker và Pear Video bị chặn trực tiếp bên ngoài hệ sinh thái WeChat, trong khi Weishi sẽ không bị ảnh hưởng. Nó đã có được sự cho phép từ lâu trước đó.
Lệnh cấm này đã bị dừng lại trong cuộc lên án ngay sau đó và WeChat phải đưa ra một thông báo nói rằng họ sẽ đối xử với tất cả các nền tảng video ngắn như nhau.
Nhưng vào cùng ngày, một tính năng mới đã được thêm vào phiên bản beta Android của WeChat được cập nhật: Video được thực hiện bởi người dùng WeChat trong khoảnh khắc của họ sẽ được tự động đồng bộ hóa với thư viện video Weishi. Tuy nhiên, tính năng này sau đó đã bị hủy bỏ.
Đồng thời, Tencent đã đầu tư rất nhiều vào tiếp thị của Weishi.
Kể từ khi Huang Zitao trở thành người phát ngôn đầu tiên vào tháng 4 năm nay, chỉ trong 5 tháng, người phát ngôn của Weishi đã mở rộng sang 10 người, bao gồm cả Leo, Bai Jingting, v.v.
2
bị bỏ rơi hai lần
Weish đã tham gia trò chơi sớm, nhưng rõ ràng thuộc về một người chơi có bàn tay tốt.
Sau khi tăng 4G vào năm 2013, các video ngắn được nhiều công ty lớn coi là một bản nhạc xứng đáng với bố cục. Tencent đã tận dụng xu hướng ra mắt ứng dụng video ngắn 8 giây “Weish”.
Tencent một khi đặt hy vọng cao. Khi bắt đầu ra mắt, Tencent đã thành lập bốn bộ phận cho Weishi: Hợp tác bản quyền, vận hành nền tảng, công nghệ sản phẩm và kinh doanh phòng khách, và thậm chí còn làm cho Weishi.Nhóm hoạt động sản phẩm Vision đã được nâng cấp lên bộ phận sản phẩm Weivision. Vào tháng 12 cùng năm, ứng dụng Weishi được xếp hạng đầu tiên trong Danh sách miễn phí của Apple Appstore, vượt qua WeChat trong một thời gian.
Theo lễ hội mùa xuân năm 2014, Weishi thậm chí đã tổ chức một bữa tiệc trực tuyến, mời những người nổi tiếng như Fan Bingbing, Huang Xiova, Liu Ye và Yang Mi tham dự. Ngoài ra, Tencent cũng mời những người nổi tiếng như Lee Min Ho và người hâm mộ Bingbing để quay quảng cáo truyền hình cho Weishi.
Đó là khởi đầu của vinh quang của Weishi và nó cũng trở thành thời kỳ vinh quang duy nhất của nó.
Dữ liệu chính thức cho thấy trong lễ hội mùa xuân năm 2014, người dùng hoạt động hàng ngày của Weishi đạt 45 triệu. Từ đêm giao thừa đến ngày đầu tiên của năm mới Trung Quốc, hàng triệu người đã đăng và xem lời chào năm mới qua Weishi, với tổng số hơn 100 triệu lượt xem.
Nhưng với sự phô trương lớn, những nguy hiểm ẩn giấu đã tồn tại từ lâu. Mô hình trò chơi và kinh doanh của các video 8 giây bị hạn chế. Điều tồi tệ hơn là cả Gao Ziguang, người đầu tiên phụ trách dự án, cũng không phải là Xing Hongyu, người đã tiếp quản Weishi, không biết định vị sản phẩm này.
Theo một nhân viên đầu tiên của Weishi, “Grandy (Gao Ziguang) luôn nói nội bộ rằng chúng tôi muốn tạo ra một cây nho khác, nhưng khi bạn hỏi anh ấy về những ý tưởng cụ thể hơn, câu trả lời của anh ấy đã trở thành một người ở nước ngoài, và chúng tôi cũng phải có một cây nho.”
trong nửa cuối năm 2014.
Một mặt, chất lượng của nội dung Weishi không cao, thiếu bộ lọc, độ phân giải cao và các công nghệ khác, và các hoạt động hàng ngày đang ở trong tình trạng trì trệ. Sau đó, Weishi kéo dài thời gian bắn từ 8 giây đến 5 phút mà không có bất kỳ thay đổi nào. Đồng thời, các sản phẩm tương tự như MEIPAI và máy ảnh cũ đang phát triển nhanh chóng, trong khi số lượng người dùng của Weishi luôn dao động khoảng 50 triệu, và sau đó tụt lại phía sau Meipai.
Vào tháng 9 năm 2014, chức năng video ngắn WeChat đã được ra mắt, được coi là một trong những tín hiệu mà Tencent dự định sẽ từ bỏ Weishi.
Vào năm 2015, xu hướng của Weishi bị thiệt thòi bởi chiến lược của Tencent đã trở nên rất rõ ràng. Xing Hongyu, tổng giám đốc của Cục sản phẩm Weishi, đã từ chức, ông Zhong, giám đốc điều hành, đã được chuyển đến vị trí này, và nhiều nhóm làm việc của bộ phận sản phẩm đã bị giải tán, và Xu Zhibin, người đứng đầu nền tảng mở Weishi (BD), đã từ chức và bắt đầu kinh doanh. Sau đó, Weishi được kết hợp trực tiếp vào bộ phận video Tencent.
Tencent sau đó chỉ đơn giản là sử dụng đầu tư để bù đắp cho bản nhạc – nó dường như hiệu quả hơn so với tự làm. Vào tháng 3 năm 2017, theo khoản đầu tư chính của Tencent, Aauto đã hoàn thành tài chính 350 triệu đô la Mỹ nhanh hơn.
Một tháng sau, Weishi đã chính thức đóng cửa.
3
Sự bối rối của Weishi
Người Weishi được hồi sinh cần phải chiến đấu chống lại “trẻ em của người khác”.
Các lớp của Tiktok rất tốt. Vào tháng 6 năm nay, người dùng hoạt động hàng ngày của Tiktok đã vượt quá 150 triệu, trong khi theo báo cáo nửa năm 2018 của QuestmobileCmnet, người dùng hoạt động hàng ngày của Weishi chỉ có 3,473 triệu, chênh lệch hơn 50 lần giữa hai bên.
Hình ảnh: Weishi Daily Active trong nửa đầu năm 2018
Weishi vẫn ở trong tình trạng truyền máu và chuyển hướng thuần túy, nhưng ngay cả khi nó được WeChat hỗ trợ, triển vọng rất đáng lo ngại.
Người dùng ở lạiTiết kiệm là một vấn đề lớn. Đối với tất cả các nền tảng video ngắn, cảm giác hàng đầu là một yếu tố quan trọng trong việc duy trì người dùng, nhưng vào tháng 6, “người tị nạn Weishi” đã từng trở thành một từ nóng bỏng – đặc biệt đề cập đến những chuyên gia video bị Weishi bị mắc kẹt và cuối cùng đã thấy một tuyên bố rằng họ muốn giết.
Theo báo cáo truyền thông, vào tháng 4 năm nay, sau khi có tin đồn rằng Weishi sẽ trợ cấp 3 tỷ nhân viên của các chuyên gia bị rò rỉ, một số công ty môi giới và công đoàn cũng hứa hẹn “trợ cấp cao” khi tuyển dụng những người nổi tiếng. Thậm chí còn có những nhận xét rằng “100.000 nhân dân tệ được phơi bày và dễ dàng kiếm được hơn 10.000 nhân dân tệ.”
Nhưng nhiều lời hứa đã không được thực hiện cuối cùng, hoặc ít hơn nhiều so với dự kiến, điều này khiến tài năng trực tiếp phàn nàn về mức lương của họ trực tuyến.
Trên thực tế, giá mà Weishi mang lại cho các chuyên gia thấp hơn nhiều so với Tiktok. Theo một cuộc phỏng vấn vào tháng Tư, giá thị trường trung bình của công việc duy nhất của các chuyên gia Tiktok là khoảng 30.000 nhân dân tệ, trong khi trợ cấp cấp độ S cao nhất của Weishi là 1.500 nhân dân tệ. Nói cách khác, 20 ống kính ở mức cao nhất của Weishi tương đương với một ống kính của Tiktok.
Ngoài ra, mặc dù Tencent đã sử dụng nhóm lưu lượng truy cập lớn nhất của mình để hỗ trợ Weishi, nhưng hỗ trợ này bị hạn chế – sau tất cả, đối với hầu hết người dùng, các video của Weishi không thể được xem trực tiếp vào các khoảnh khắc của WeChat.
Tencent rõ ràng không có ý định đặt cược tuyệt vọng. Kể từ đầu năm nay, ngoài việc hồi sinh Weishi, Tencent cũng đã phát hành bốn ứng dụng video ngắn, bao gồm Video thực phẩm tiếp theo, Kuaikan Video, Video thời gian và Video Yoo, tất cả đều chống lại các giá trị.
Phong cách nội dung của các video yoo cũng nhắm trực tiếp đã thu hút một số lượng lớn những người nổi tiếng chính thống, bao gồm giáo viên Xu vào đêm khuya, Papi Jiang, chủ nhân văn phòng, v.v. – do đó, Weishi, ban đầu tập trung vào việc giết Tiktok, dường như đang ở trong một tình huống đáng xấu hổ. Báo cáo mới nhất của 36kr cho thấy ngân sách của Tencent cho Weishi đã bị cắt giảm một nửa.
Không khó để thấy rằng dưới cuộc tấn công bên trong và bên ngoài, tình hình hiện tại của Weishi không lạc quan. Tham vọng của Tencent trong lĩnh vực video ngắn là rõ ràng và sẽ không sẵn sàng đi sâu vào nó. Cho dù đó là Weishi hoặc những đứa trẻ khác của mình đã giành chiến thắng trong cuộc chiến vì nó.
Nhưng nếu Weishi khô héo một lần nữa, số phận của nó có thể thực sự kết thúc.
