<img src = "/uploadfile/aiimages/Tôi đã bị rỗng! Pinduoduo khiến tôi không thể tự thoát ra!
Gần đây đã phát hiện ra rằng trong phiên bản mới cập nhật 5.61.0 của Pinduoduo, cột thứ hai “phát sóng trực tiếp” ở dưới cùng của trang chủ đã được thay thế bằng “video lớn”.
Cái gọi là video lớn là đặt nó một cách thẳng thắn các video ngắn. Giống như hầu hết các ứng dụng video ngắn, các video lớn của Pinduoduo được chia thành hai cột: “Khuyến nghị” và “theo dõi”, và có tất cả các chức năng, bình luận và chuyển tiếp. Có vẻ như một tiktok đã bị nhét vào Pinduoduo.
chẵn, các video lớn của Pinduoduo có các thuộc tính sản phẩm rõ ràng hơn. Mỗi khi bạn duyệt năm video thông thường, một video sản phẩm sẽ tự động bật lên. Có một liên kết sản phẩm ở cuối video, rất đơn giản và thô thiển, và phù hợp với phong cách thông thường của Pinduoduo.
Bất cứ ai đã xem các video ngắn đều có thể thấy rằng các sản phẩm video lớn rõ ràng không được đánh bóng, điều này khá vội vàng để đưa chúng lên kệ. Pinduoduo rất lo lắng để làm video ngắn. Điều này là để làm gì?
Câu trả lời là “thời gian trôi qua”.
Trên thực tế, kể từ khi Pinduoduo ra mắt “Duoduo Live” vào tháng 1 năm ngoái, ý định giết thời gian đã trở nên rất rõ ràng. Video ngắn và phát sóng trực tiếp bổ sung cho nhau. Video lớn này cũng là một bổ sung cho chức năng phát sóng trực tiếp của nó.
Bạn có thể thấy rất lạ khi Pinduoduo là một nền tảng mua sắm trực tuyến. Tại sao bạn cần làm các video ngắn để cạnh tranh với Tiktok và Aauto nhanh hơn? Trên thực tế, nó không chỉ là Pinduoduo, tất cả các nền tảng có lưu lượng truy cập cao đang phát triển theo các video ngắn. Ví dụ, WeChat đã ra mắt một tài khoản video vào tháng 1 năm ngoái và Zhihu đã ra mắt một khu vực video vào tháng 10, chưa kể Taobao, đã thử phát sóng trực tiếp sớm.
Video ngắn có thực sự quan trọng không?
Thời gian là tiền
“Thời gian là tiền” là một phương châm nổi tiếng của Trung Quốc, nhằm cảnh báo mọi người trân trọng thời gian thông qua các phép ẩn dụ thị giác. Nhưng đối với các công ty internet, “thời gian là tiền” không phải là một phép ẩn dụ, mà là một sự thật.
Nói cách khác, độ dài của người dùng ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của công ty và càng nhiều thời gian, ứng dụng càng nhiều tiền.
Làm thế nào để thời lượng người dùng biến thành tiền? Nếu câu hỏi này được giải thích kỹ lưỡng, tôi sợ bạn có thể viết một bài báo, nhưng tôi cũng có thể sử dụng một ví dụ đơn giản – xem TV để giúp bạn hiểu nguyên tắc này.
Truyền hình kiếm tiền như thế nào? Sử dụng tin tức, chương trình đa dạng, phim truyền hình, v.v.Các chương trình chất lượng cao thu hút công chúng xem, và sau đó chèn quảng cáo một cách thích hợp để tính phí quảng cáo. Có thể nói rằng đây là một mô hình lợi nhuận tương đối trưởng thành. Trước khi máy tính và điện thoại di động xuất hiện, xem TV thực sự là trò giải trí tốn thời gian nhất.
Bản dịch của mô hình này sang internet là mô hình lợi nhuận của các video dài. Mua bản quyền hoặc làm phim truyền hình trực tuyến vẫn là cùng một thói quen. Sau khi công khai đủ, nó thêm quảng cáo trong hàng chục giây hoặc thậm chí hai phút. Sự khác biệt duy nhất là các video dài đã quảng bá cho “các chương trình TV được trả tiền” và có thể kiếm tiền bằng cách bán các thành viên.
Take iqiyi, một trong ba người khổng lồ trong các video dài, làm ví dụ. Báo cáo tài chính 2021 Q1 mới nhất cho thấy doanh thu của IQIYI trong quý đầu tiên là 8 tỷ RMB, trong đó doanh thu dịch vụ thành viên là 4,3 tỷ, chiếm 53,75%; Doanh thu quảng cáo là 1,9 tỷ, chiếm 23,75%. Chỉ riêng hai doanh thu này chiếm hơn một nửa tổng doanh thu.
Từ điều này, chúng ta có thể thấy rằng bản chất của mô hình này là thu hút sự chú ý của người dùng thông qua nội dung, sau đó đạt được sự chú ý của người dùng thông qua các quảng cáo, v.v.
Vì vậy, ngày càng có nhiều ứng dụng công cụ bắt đầu chuyển đổi thành nội dung. Ví dụ, khóa chính Wi-Fi che giấu danh sách Wi-Fi quan trọng nhất ở phía trên và thay thế nó bằng thông tin thời gian thực, tin tức, tìm việc, tìm kiếm một ngôi nhà, v.v. ở dưới cùng của dấu vết mực, cột “video nhỏ” cũng đã được thêm vào để bao gồm các video về thời tiết.
Ngay cả một ứng dụng được sử dụng để đánh cắp Wi-Fi đã bắt đầu tạo nội dung. Tại sao không có Pinduoduo làm việc chăm chỉ? Là nền tảng bán hàng của Pinduoduo, điều quan trọng nhất là phương pháp kiếm tiền. Miễn là người dùng ở lại trong một thời gian đủ dài, anh ta luôn có thể tìm thấy một sản phẩm mà anh ta quan tâm để giới thiệu cho họ. Về mặt kỹ thuật, điều này không khó.
Đối với lý do tại sao bạn chọn video ngắn, tốt hơn là bạn nên hiểu chúng.
Trước hết, so với nội dung văn bản và video dài, chu kỳ phản hồi kích thích của các video ngắn ngắn hơn và người dùng có thể nhận được niềm vui từ nội dung trong vòng mười giây mà không “trì hoãn sự hài lòng”. Bởi vì niềm vui này đến quá dễ dàng, các video ngắn gây nghiện hơn.
Ngoài ra, ngưỡng nhập cho các video ngắn là rất thấp. Đối với nền tảng, bạn không phải chi nhiều tiền cho phim truyền hình, mua bản quyền và tạo nội dung của riêng bạn để đáp ứng nhu cầu của bạn. Đối với người dùng, quay video ngắn dễ dàng hơn so với viết bài. Nếu không, bạn có thể sao chép chúng. Nhìn vào các nền tảng video ngắn chính thống hiện tại, có bao nhiêu người đang phá vỡ vi phạm bản quyền?
Hơn nữa, giai điệu của các video ngắn và Pinduoduo rất nhất quán và cả hai đều là sản phẩm của thị trường chìm.
Tóm lại, các video ngắn cá cược của Pinduoduo đã tìm thấy đường dẫn đúng.
Thời gian làm việc là một công việc kỹ thuật
Mặc dù Pinduoduo đã phát hiện ra mã giàu có, nhưng nó vẫn còn một chặng đường dài trước khi anh ta thực sự có thể kiếm tiền.
Bởi vì, thời gian của mọi người bị hạn chế, nhưng thông tin gần như vô hạn. Dưới tiền đề của thông tin quá mức, sự chú ý của mọi người trở thành một nguồn tài nguyên khan hiếm. Rốt cuộc, một người không thể tập trung vàoNhiều ứng dụng.
Vì vậy, làm thế nào để nổi bật trong cuộc chiến để được chú ý là người chiến thắng trong cuộc thi giữa các nền tảng. Trong lĩnh vực các video ngắn, các đối thủ của Pinduoduo đã đi trước nó quá nhiều.
Dữ liệu Questmobile cho thấy tính đến tháng 7 năm 2020, thời gian sử dụng trung bình hàng tháng trong Aautoquicker và Tiktok đã vượt quá 1.000 phút và thời gian sử dụng trung bình hàng tháng vượt quá 250 lần, vượt xa cùng loại ứng dụng và là một kẻ giết người thời gian xứng đáng.
Tiktok và Aautoquicker là rất nhiều lý do tại sao họ thu hút sự chú ý là vì thuật toán của chúng. Tất cả các hành vi của người dùng sử dụng ứng dụng sẽ được ghi lại và hệ thống sẽ đánh giá bạn là người nào, nội dung bạn thích và những khuyến nghị nào bạn sẽ đề xuất.
Số lượng người dùng không phải là vấn đề đối với Pinduoduo, nhưng khoảng cách kỹ thuật không thể được khắc phục trong thời điểm hiện tại. Thời gian trôi qua cũng là một công việc kỹ thuật.
Tất nhiên, các video ngắn không phải là giải pháp duy nhất cho các nền tảng thương mại điện tử để thu giữ thời gian của người dùng. Những người chơi hàng đầu thường có một cách tiếp cận đa hướng.
Ví dụ, các trò chơi thương mại điện tử là một kẻ giết người thời gian mạnh mẽ khác. Các ví dụ điển hình bao gồm TMALL trong thời gian mở cửa quốc gia Meow Store, và Go Go Club, Pinduoduo trong thời gian kiếm tiền lớn và và Duoduo Ranch, và Meituan Hồi trong đại số chạy.
So với các video ngắn, một lợi thế lớn của các trò chơi mini là chúng hầu như không có ngưỡng kỹ thuật. Chỉ cần sửa đổi các trò chơi mini phổ biến trong quá khứ và chuyển chúng đến nền tảng. Không chỉ là rủi ro thấp, mà người dùng quen thuộc hơn với loại trò chơi nhỏ này, với chi phí học tập thấp và dễ dàng hơn để giữ lại.
Ngoài ra, các trò chơi mini thương mại điện tử không thể tách rời khỏi các chương trình khuyến mãi thương mại điện tử. Để kích hoạt các sự kiện, một số lễ hội thương mại điện tử sẽ đặt các giải thưởng lớn trong các trò chơi nhỏ hoặc thêm trò chơi phần thưởng nâng cấp, để người dùng có thể chơi cho đến khi kết thúc sự kiện và tăng khối lượng đơn hàng.
Về mặt lý thuyết, dạng trò chơi kích thích ngắn hơn chu kỳ phản hồi của các video ngắn, nhưng khán giả ít hơn nhiều so với các video ngắn. Rốt cuộc, chơi game đòi hỏi bộ não, nhưng xem các video ngắn không cần bất kỳ suy nghĩ nào. Chỉ cần di chuyển ngón tay của bạn.
Với sự tiến bộ của công nghệ, ngày càng nhiều công cụ sẽ được sử dụng để tiêu diệt thời gian, chẳng hạn như “mua sắm VR” được phát triển bởi JD.com và Alibaba, có thể trở thành kẻ giết người thời gian lớn nhất sau các video ngắn. Khi nói đến việc thu hút sự chú ý của người dùng, nền tảng không bao giờ chích bằng tiền của chính mình.
Năm 2011, Tiến sĩ Chen Yun, người chiến thắng giải thưởng Amatia Sen về Kinh tế, nói: “Bất cứ ai nắm bắt được sự chú ý trong 30 năm tới sẽ kiểm soát tương lai.”
