Trong kỷ nguyên hậu epidemia, nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân ngày càng trở nên ba chiều. Các yếu tố như cảnh, hiệu quả, thành phần và kinh nghiệm ảnh hưởng toàn diện đến sở thích mua sắm của họ, buộc các thương hiệu chăm sóc cá nhân phải tăng tốc chuyển đổi các đường đua cạnh tranh. Trong số đó, khái niệm về “vẻ đẹp thuần túy” và sự đổi mới mở rộng của các danh mục tương ứng được bao gồm trong danh mục các hướng phát triển thương hiệu mới.
Theo nghiên cứu của Mintel, với việc nâng cấp và lặp lại nhanh chóng của tiêu dùng Trung Quốc, người tiêu dùng đang chú ý nhiều hơn đến sự an toàn và hiệu quả của các sản phẩm, bao gồm các nhu cầu chính về chất lượng và hiệu quả của sản phẩm. Dựa trên điều này, khái niệm “vẻ đẹp thuần khiết” từ các thị trường ở nước ngoài đã bắt đầu tăng tốc sự thâm nhập của nó.
Dữ liệu cho thấy 77% người tiêu dùng tin rằng các sản phẩm làm đẹp tinh khiết an toàn hơn so với các sản phẩm làm đẹp thông thường, trong khi hơn 80% (82%) người tiêu dùng đô thị Trung Quốc tin rằng an toàn sản phẩm là yếu tố mua hàng quan trọng nhất. Đồng thời, sự hiểu biết của người tiêu dùng Trung Quốc về vẻ đẹp thuần túy tập trung hơn vào các đặc tính liên quan đến an toàn của sản phẩm, chẳng hạn như không có chất phụ gia (66%), nguyên liệu thô không ô nhiễm (62%) và sử dụng các thành phần hữu cơ (54%).
Đặc biệt là sau khi dịch bệnh bùng phát, nhu cầu chăm sóc cá nhân của người tiêu dùng đã được phát hành rất nhiều với sự gia tăng thời gian ở nhà và nhu cầu về an toàn, tự nhiên và tự hài lòng của sản phẩm đã trở nên nổi bật hơn. Cách tích hợp các lợi thế ban đầu của thương hiệu với nhu cầu thị trường hiện tại và xu hướng danh mục trong tương lai sẽ kiểm tra quyết tâm, tầm nhìn và thực thi của thương hiệu.
Ví dụ, tại Triển lãm Nghệ thuật Quốc tế Nam Trung Quốc, ông Wu, người đứng đầu Công ty TNHH Thương mại Quảng Châu Weijue, nói với các phóng viên rằng sau khi dịch vụ dịch vụ chăm sóc cá nhân của người tiêu dùng, đặc biệt là chăm sóc vật lý. Họ chú ý nhiều hơn đến trải nghiệm của chính họ ở nhà và có cảm giác sâu sắc hơn về đặc điểm sản phẩm, vì vậy nhu cầu của họ tập trung hơn. Đồng thời, thị trường đã sản xuất trong một thời gian dài cho các sản phẩm thân thiện với môi trường hữu cơ và không phụ gia tự nhiên và thị trường sản phẩm chăm sóc tự nhiên sẽ mở ra các cơ hội tăng trưởng mới.
Lấy Grandland Grandland, một thương hiệu chăm sóc cơ thể tự nhiên từ Hà Lan, làm ví dụ. Kể từ khi thành lập vào năm 1990, nó đã tập trung vào nghiên cứu về chăm sóc khai thác thực vật tự nhiên và cam kết phát triển một loạt các sản phẩm chăm sóc làm sạch cơ thể. Các sản phẩm thương hiệu của nó nhấn mạnh vào việc sử dụng các loại tinh dầu được chiết xuất từ các thành phần hữu cơ tự nhiên như trái cây và sữa làm nguyên liệu thô. Nó nhấn mạnh “các thành phần tự nhiên” trên “các thành phần tự nhiên tinh khiết” để đảm bảo rằng sản phẩm có ít nhất 95% các thành phần tự nhiên, phù hợp với trẻ sơ sinh, phụ nữ mang thai và da nhạy cảm, và thân thiện với môi trường và có thể tái chế. Nó giống như thể hiện khái niệm về “vẻ đẹp thuần khiết”, thu hút người tiêu dùng theo đuổi cảm giác chất lượnghấp dẫn.
Điều đáng chỉ ra là ngoài các thành phần và đặc điểm của sản phẩm, Greenland Glen Products còn kết hợp nghiên cứu chăm sóc cơ thể liên quan đến hương liệu, tiêm ít nhất hai loại trái cây tự nhiên và hương thơm gỗ trong mỗi thời điểm chăm sóc hàng ngày, tạo ra sự tái bảo hiểm và thư giãn. do đó, với sự hiểu biết chuyên sâu về Greenland và sự hiểu biết sâu sắc về xu hướng của các khái niệm chăm sóc cá nhân, Quảng Châu Weijue đã giới thiệu thành công Greenland, nơi bán chạy nhất ở thị trường, bao gồm cả các sản phẩm, bao gồm cả các sản phẩm, bao gồm cả các sản phẩm, bao gồm cả các sản phẩm, bao gồm cả sản phẩm hơn 100 skus. Trong một khoảng thời gian ngắn sau khi vào Trung Quốc, chúng tôi đã tạo ra nhiều mặt hàng phổ biến, chẳng hạn như làm sạch sâu và tẩy tế bào chết (đa năng), Moos tắm trà trắng của Dragon Fruit, v.v., được người tiêu dùng trẻ ưa thích.
Mr. Wu nói rằng Greenland Grandland hiện là một thương hiệu thích hợp nhập khẩu cho người tiêu dùng Trung Quốc, nhưng các thương hiệu thích hợp không có nghĩa là thị trường rất hẹp. Ngược lại, Greenland Grande dẫn đầu trong việc hiện thực hóa việc xây dựng tên tư nhân thẳng đứng của thương hiệu bằng cách mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm độc đáo về sự tự hài lòng, do đó làm cho chương trình khuyến mãi nhắm mục tiêu hơn và thu hút người mua chính xác hơn. Triển lãm Triển lãm Nam Trung Quốc này, từ thiết kế gian hàng, bố trí đến tạo cảnh kinh nghiệm, chú ý nhiều hơn đến việc hiển thị giai điệu thương hiệu, thu hút nhiều người mua và chủ cửa hàng vật lý đến để được kinh nghiệm và tham khảo ý kiến. Mặc dù dòng người đã giảm do tác động của dịch bệnh, khách hàng và người tiêu dùng chính xác hơn.
Ngoài ra, trong vòng chưa đầy một năm kể từ khi vào Trung Quốc, Greenland Gran đã hoàn thành việc đặt thị trường trực tuyến và ngoại tuyến. Thị trường trực tuyến tập trung vào các cửa hàng hàng đầu của các nền tảng chính như TMALL, VIPSHOP và JD.com. Thị trường ngoại tuyến đa dạng hơn, với các cửa hàng CS, cửa hàng trực tiếp, Sasha, Li Yan và Watsons thực hiện các nỗ lực toàn diện. Đồng thời, về mặt âm thanh thương hiệu phù hợp và tiếp cận những người chính xác, Greenland cũng đã tích cực thực hiện nhiều nỗ lực, chẳng hạn như hợp tác xuyên biên giới với người mua sản phẩm nhập khẩu, nhà sách Fang, nhà sách Eslite, v.v.
Để tổng hợp, cho dù là một thương hiệu thích hợp nhập khẩu, người tiên phong của khái niệm “Vẻ đẹp thuần túy” của Trung Quốc hay một người mới tham gia vào cuộc thi đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân ở Trung Quốc, sự tồn tại và phát triển của Greenland luôn dựa trên tiềm năng lớn và động lực nội bộ mạnh mẽ của thị trường Trung Quốc. Đặc biệt là sau dịch bệnh, khả năng phục hồi và khả năng phục hồi được thể hiện bởi thị trường Trung Quốc đã cho phép nhiều thương hiệu nhập khẩu để nhìn thấy những cơ hội mới và hy vọng sinh tồn và phát triển. Tuy nhiên, làm thế nào để tạo ra một ý tưởng hoặc giá trị thâm nhập vào thị trường và tạo cơ hội thực sự không chỉ đòi hỏi các thương hiệu nhập khẩu và địa phương để đưa nó vào thực tế, mà còn đòi hỏi sự tôn trọng và sự tôn trọng của thị trường.
