<img src = "/uploadfile/aiimages/một động thái lớn khác đã đến sau khi nâng cấp ứng dụng Taobao! Các video ngắn về nhà định hình lại tâm trí bán hàng hóa.
Gần đây, danh sách Taobao đã học được từ vị trí thứ hai trong hệ sinh thái nội dung Taobao mà các video ngắn Taobao dường như đã thực hiện một số điều chỉnh quan trọng trước.
Trong ba năm, các video ngắn của Taobao đã hoạt động trong mọi con đường từ người tiêu dùng đến “cỏ dại”. Trong gấp đôi 11 vào năm 2020, Taobao đã mở ra một làn sóng lớn các video ngắn, với gần 50 triệu video ngắn đổ vào Taobao. Tại thời điểm này, các video ngắn được phát hành bởi các thương nhân chiếm 85% tổng thị trường và trở thành một lực lượng chính thực sự.
Vào năm 2021, 38 “Ngày của Nữ hoàng”, các video ngắn về trang chủ của Taobao đang lặng lẽ thay đổi, tập trung vào các hạng mục của phụ nữ và định hình lại hướng bán video ngắn. Theo kết quả phục hồi của người trong cuộc, trong sự kiện Ngày của Nữ hoàng này, hiệu quả bán hàng của các video ngắn đã được cải thiện đáng kể và giá trị xem đã tăng gần 10 lần so với trước đó.
Thực vật cỏ hoặc bán hàng hóa? Video ngắn Taobao đã đưa ra một câu trả lời rõ ràng lần này.
Nhiếp ảnh: Phó chủ tịch Alibaba Zhou Ping
Tâm trí “mua sắm” của Taobao rõ ràng là mạnh mẽ hơn các nền tảng thương mại điện tử khác, nhưng nhiều nội dung khác nhau đã được phân tán trong các sản phẩm. “(Trong quá khứ) chúng tôi không có khu vực nội dung tập trung, nhưng bây giờ chúng tôi đã thực hiện một đoạn cắt rất rõ ràng giữa các khu vực khác nhau,” Pingchou nói.
Logic cơ bản của loại cắt này là trang chủ của điện thoại di động Taobao được đặt làm “trường chuyển đổi hiệu quả”, đây là phần giới thiệu và mô tả khách quan về sản phẩm. Cho dù đó là “khuyến nghị” hay “đăng ký”, đó là một chuyển đổi bán hàng do việc chuyển đổi cửa hàng, sản phẩm và quyền. Mua sắm chịu trách nhiệm cho phép thương nhân, thương hiệu, tài năng và người dùng bình thường trong hệ sinh thái Taoke chia sẻ lối sống và đề xuất giá trị của họ, và thông qua nội dung thực và thú vị, thiết lập liên kết niềm tin giữa tài khoản và người tiêu dùng mục tiêu.
Cụ thể, vào tháng 3 năm 2021, với sự sửa đổi toàn diện của nền tảng, các video ngắn của Taobao đã chính thức bắt đầu phân biệt rõ ràng hướng sản xuất nội dung và các chỉ số đánh giá trong các trường khác nhau: các video ngắn gia đình được nâng cấp hoàn toàn, tập trung vào việc “nâng cấp các kệ” thông qua video để cải thiện hiệu quả của hướng dẫn mua sắm; Nội dung video ngắn chủ yếu là “mua sắm” và đánh giá tỷ lệ phát lại, tốc độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi quạt của nội dung.
Vậy làm thế nào để bán các video ngắn? Theo ý kiến của người phục vụ video ngắn Taobao, theo những thay đổi hiện tạiKhông có nghi ngờ rằng “không có mánh khóe, xin vui lòng đến điểm.”
“Thông qua các video ngắn, người tiêu dùng có thể ‘mỗi’ trải nghiệm về quá trình sử dụng và hiệu quả của sản phẩm, tạo ra một không khí tiếp thị hướng dẫn mua sắm mạnh mẽ.” Người phụ trách các video ngắn của Taobao đã xác định một hướng nội dung đơn giản và trực tiếp cho các video ngắn của Taobao HomePage Mall. Ba yếu tố cốt lõi của các video ngắn bán hàng là: 1. Sự khuếch đại trực quan của các điểm bán sản phẩm; 2. Sản lượng mật độ cao của thông tin sản phẩm, 3. Mẹo hành động của hướng dẫn mua sắm + kích thích liên tục các điểm quan tâm.
Taobao lại trên các video ngắn. Bạn có thể muốn trở thành lĩnh vực hiệu quả cuối cùng cho trận đấu của Taobao, người và hàng hóa, và các video ngắn đã trở thành vũ khí sống động nhất cho các bản nâng cấp của sản phẩm.
Rốt cuộc, đối với các thương nhân lớn trên Taobao, bạn không thể chỉ nhìn lên các ngôi sao. Có lẽ điều quan trọng nhất là thu hoạch Sixpence trên mặt đất.
Wang Xiaoqiao
typeline | Bài hát Rui
