” Với video chủ đề của “Bạn hỗ trợ bạn và tôi hỗ trợ bạn”. Video ngắn này do Diantao ra mắt vào Ngày của Queen cho thấy các nhãn hiệu nhân vật khác nhau, phụ nữ ở các độ tuổi khác nhau và nhiều cảnh khác nhau mà họ có thể gặp từ quan điểm của Cecilia Cheung.
Ngoại hình, công việc, gia đình, cha mẹ, trẻ em … những chủ đề này có giá trị thảo luận cũng gây ra sự va chạm của ý kiến. Theo dữ liệu liên quan, tổng số lượt xem về chủ đề #Cemaine Cheung, bạn hỗ trợ bạn suốt đời, tôi hỗ trợ bạn # đã đạt 360 triệu và số lượt xem các bộ phim quảng cáo liên quan đã vượt quá 10 triệu.
“Cuộc thi” Ngày của Nữ hoàng năm nay có thể được cho là đặc biệt sống động. Ngoài các nền tảng thương mại điện tử như Taobao, JD.com và Pinduoduo, các nền tảng video ngắn như Tiktok và Aautoquicker cũng đã bắt đầu tạo ra các lễ hội và các nền tảng internet lớn đang thu hút người dùng với các video ngắn như các tính năng nội dung. Vậy làm thế nào mà người tuyển dụng mới Dian Tao trong trận chiến trong ngày của Nữ hoàng phá vỡ vấn đề và trở nên nổi tiếng?
Diantao đã phát động năm cuộc thi thử thách video ngắn với chủ đề “You Raise You và I Gote You”-Thử thách đóng băng tuổi, Thử thách tự sướng, Thử thách kéo vô hạn, Thử thách Super Mother và Thử thách ẩm thực vô đạo đức. Cecilia Cheung, Wu Xin, Via’s Via, Yuan Shanshan, Li Erbaby, Chen Jie’s Qiqi, Hook và các ngôi sao và neo khác được mời tương tác với người hâm mộ về các chủ đề khác nhau.
Wu Xin, được gọi là “Người mua sắm nhỏ”, đã chia sẻ các thủ thuật của mình để những người lười biếng đóng băng tuổi của họ trong video thử thách đóng băng tuổi, bao gồm thắt chặt bảng cào và phương pháp tập thể dục ba bước của những người lười biếng. “Vui lòng yêu cầu một liên kết Scratchpad” và “một cách rất thực tế”, nhiều cư dân mạng để lại tin nhắn trong khu vực bình luận.
Các chủ đề này thu hút một số lượng lớn người dùng để xem và tham gia. Taodan cũng nhận thấy rằng một số video có liên kết đến “video với những thứ tốt” treo bên dưới. Nói cách khác, khi người tiêu dùng nhìn thấy các sản phẩm họ quan tâm trong các video ngắn, họ có thể nhấp để mua trực tiếp.
Các video thách thức về neo và người nổi tiếng, từ việc lên men chủ đề đến việc trồng cỏ thành công, làm phong phú các thuộc tính nội dung của Diantao và khiến nhiều người dùng cảm thấy bị buộc phải trồng cỏ bằng các video ngắn. Điều này cũng tạo thành một kết nối tốt với điểm mạnh “phát sóng trực tiếp của Diantao để kéo cỏ dại”. Nó đã trở thành một điểm nhận dạng quan trọng để phân biệt Diantao với các nền tảng video ngắn trực tiếp khác.
Diantao là một ứng dụng được Taobao ủ và được định vị là “Thương mại điện tử khám phá”. Khi các video ngắn ngày càng trở nên quan trọng hơn trong lĩnh vực nội dung,Taobao cũng mang hiệu suất chuyển đổi rộng hơn, độ nhớt của người dùng và ranh giới nội dung.
“Năm 2021, một trong những chiến lược chính của hệ thống Taobao là nội dung.” Trước đây, tại Hội nghị tổ chức trực tiếp Taobao đầu tiên vào năm 2021, Xuan de, tổng giám đốc của bộ phận thương mại điện tử Taobao, đã bày tỏ quan điểm này. Là một trong những lĩnh vực cốt lõi của nội dung Taobao, ứng dụng Diantao chịu trách nhiệm làm phong phú thêm nội dung video ngắn Taobao và mở các liên kết trực tiếp video ngắn đến một mức độ nhất định.
Kể từ năm nay, Diantao đã cố gắng đạt được các bước đột phá từng bước trong các liên kết sinh thái của việc trồng video ngắn và phát trực tiếp. Để nhiều sản phẩm ra khỏi “kệ” của quá khứ và cho phép người tiêu dùng chủ động “khám phá” các sản phẩm nóng thực sự.
Ngoài việc củng cố tâm trí trồng cỏ trong các video ngắn về phía người dùng và mở ra các liên kết từ nội dung đến trồng cỏ đến tiêu thụ, ở phía B, Diantao cũng đang cố gắng giúp neo và thương nhân xây dựng một vòng kín từ việc trồng cỏ đến bán hàng, cung cấp giá trị gia tăng hơn.
Theo dữ liệu của Wang Tao Festival, khối lượng phát lại video ngắn tích lũy là 120 triệu, và cơn mưa phong bì màu đỏ yêu thích đã đưa phòng phát sóng trực tiếp tới 1 tỷ nhân dân tệ, giúp đỡ thành công cỏ neo từ nội dung, lưu trữ nước cho người hâm mộ, sau đó sử dụng trực tiếp để hoàn thành việc mua.
Lấy mỏ neo “Hóa ra là Ximen Dasao” làm ví dụ. Chị dâu của tôi là một blogger cao cấp nổi tiếng trong kỷ nguyên của các tài khoản công cộng WeChat và các văn bản đồ họa. Cô đã vận hành phương tiện truyền thông xã hội trong gần 10 năm, nhưng là người mới đến ngành phát sóng trực tiếp.
Vào tháng 3 năm ngoái, Chị Ximen đã ra mắt chương trình Taobao Live của riêng mình, giành được thẻ báo cáo trò chơi đầu tiên với hơn 15.000 người hâm mộ và hơn 5 triệu sản phẩm.
Mặc dù chúng có khả năng đầu ra nội dung mạnh mẽ, nhưng các mỏ neo siêu đầu đang làm việc chăm chỉ trong bí mật và sự cạnh tranh giữa đuôi trung bình và dài là dữ dội. Nhóm Xiaomei, cũng phải đối mặt với một số nhầm lẫn về tăng trưởng dữ liệu, lựa chọn phát sóng trực tiếp, v.v.
Đầu tiên, sử dụng các video ngắn để thiết kế các nhân vật, thu hút người hâm mộ đến cỏ, và sau đó đi trực tiếp để mua.
Trên Diantao, Ximen Dasao đã xuất gần 80 video, hầu hết tập trung vào việc chia sẻ những điều tốt đẹp hàng ngày. Trong video thử thách kéo không giới hạn, em gái đã cung cấp cho người hâm mộ một loạt thông tin hữu ích, chẳng hạn như đề xuất trang phục, các dịp trang phục thực tế, phù hợp với phụ kiện, v.v., trong đó số lượng quan điểm cao nhất của một mặt hàng đạt 1,26 triệu.
Dữ liệu liên quan cho thấy các video ngắn trực tiếp điều khiển dữ liệu phát sóng trực tiếp và khán giả trung bình của Ximen Dasao trong bốn chương trình phát sóng trực tiếp gần đây đã tăng 2,5 lần. Vào ngày của Nữ hoàng ngày 8 tháng 3, số người xem tại hiện trường đã tăng gấp đôi.
Thảo luận trong sự kiện này, ngoài Ximen, Big Fuss, Red Revel Rain Rain, được đưa ra bởi Diantao cũng xâm chiếm nhiều phòng phát sóng trực tiếp và trở thành những người neo yêu thích mới.
Là một công cụ vận hành quạt do Diantao ứng dụng cho các neo, đường dẫn triển khai cụ thể của Red Reverse Rain là: Khi người dùng trở thành người hâm mộ của neo, chương trình phát sóng sẽ nhận được một lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng họ có thể tham gia vào mưa phong bì màu đỏ và có thể được sử dụng khi mua sắm trong phòng phát sóng trực tiếp.
bằng cách tận dụng mưa phong bì màu đỏ, viyKhối lượng xem của một studio trực tiếp tăng lên 74,55 triệu tại một điểm.
Khi vành đai mưa phong bì màu đỏ ngày càng trở thành nhiều neo đang liệt kê nó là cấu hình tiêu chuẩn trong phòng phát sóng trực tiếp. Trong Ngày của Nữ hoàng, các phòng phát sóng trực tiếp của nhiều mỏ neo như Via, Li Jiaqi, Sydney, Lil Baby, v.v. bắt đầu mưa “phong bì đỏ”.
Thứ hai, đối với các neo có khả năng đầu tư yếu, Diantao cũng cung cấp các kết nối tài nguyên thương mại để cho phép các thương hiệu tiếp cận đúng tài năng và người tiêu dùng. Trong sự kiện này, Diantao đã kết hợp thành công sự hợp tác giữa Libai Brand và Ximen Dasao.
Nhìn chung, Libai đã đạt được sự bùng nổ dữ liệu thông qua mô hình tiếp thị ba chiều kết hợp trồng cây tài năng, bán hàng neo và tự đúc thương hiệu. Trong số đó, doanh số hàng ngày của các studio tự học thương hiệu tăng 10 lần so với thông thường; Xếp hạng của mỏ neo vượt quá mục tiêu 75%.
Đối với neo, Ngày của Nữ hoàng là điểm đột phá lễ hội lớn đầu tiên sau lễ hội mùa xuân và là trận chiến đầu tiên của năm mới. Từ quan điểm của người tiêu dùng, Queen Day cũng là một nút cho sự tập trung tiêu dùng của người dùng.
Từ việc liên tục làm phong phú trò chơi hoạt động, cải thiện các sản phẩm và quy tắc nền tảng, sau đó quảng bá nền tảng, Diantao đang xây dựng một vòng kín từ việc trồng cỏ đến bán hàng, nhận ra các mô hình tiêu dùng trồng cỏ, tích lũy người hâm mộ, tương tác tức thời và kích thích mua nội dung video ngắn.
Trong loạt hành động này, chúng ta cũng có thể thấy rõ rằng Diantao đang cố gắng tạo ra “sự công nhận” trong lĩnh vực trồng cỏ ngắn trên các nút lớn.
Trong “Light Plan 4.0” mới nhất do Diantao phát hành, hợp tác với MCN và các chuyên gia đã được củng cố hơn nữa, tuyển dụng các chuyên gia trên mạng về vẻ đẹp, quần áo, thực phẩm, cốt truyện hài hước, giải trí phim và truyền hình và các hướng dẫn khác, và hàng chục triệu tiền mặt và phần thưởng giao thông.
Liên kết từ trồng cỏ đến bán hàng được mở. Nhấp vào điểm dừng tiếp theo của Taoke.
