<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Trong 3-5 năm tới, làm thế nào để nhập các sản phẩm làm đẹp trên TMALL International Nuggets.png"
đặc biệt là năm ngoái, theo dịch bệnh toàn cầu, du lịch nước ngoài đã bùng nổ và tiêu dùng nhập khẩu đã tăng tốc trở lại thị trường trực tuyến. Thị trường Trung Quốc, nơi đầu tiên phục hồi từ dịch bệnh, đã trở thành chiến trường chính cho các thương hiệu ở nước ngoài tích cực tìm kiếm sự tăng trưởng. Dữ liệu cho thấy năm ngoái, số lượng sản phẩm nhập khẩu mới tại TMALL International tăng 130% so với cùng kỳ và tốc độ tăng trưởng của các thương hiệu ở nước ngoài mới đạt 125%.
Điều này được hiểu rằng là điểm dừng đầu tiên cho nhiều sản phẩm làm đẹp nhập khẩu vào thị trường Trung Quốc, những người sử dụng tích cực của nền tảng quốc tế TMALL thường hiển thị một số đặc điểm như tuổi trẻ hơn và theo đuổi lối sống thời trang ở nước ngoài. Trong năm qua, người tiêu dùng của Tmall International sinh năm 1990 và 1990 chiếm gần 50% và người tiêu dùng sinh năm 2000 đã tăng gần 70% so với năm trước.
Vậy, loại mỹ phẩm nào làm các nhóm tiêu dùng chính trong TMALL International như thế nào? Những cơ hội mới mà các thương hiệu làm đẹp có trên nền tảng này? Lu Qiao, tổng giám đốc của ngành công nghiệp làm đẹp quốc tế TMALL, đã chia sẻ chi tiết tại buổi lễ thường niên năm 2020 của Hiệp hội doanh nghiệp Taomei.
& gt; & gt & gtlu qiao, tổng giám đốc của ngành công nghiệp làm đẹp quốc tế TMALL
1
Bốn phân khúc làm đẹp đang phát triển nhanh chóng
Đối với các thương hiệu làm đẹp, Tmall International cam kết trở thành một ca khúc tăng trưởng mới cho các thương hiệu làm đẹp toàn cầu.
Theo Lu Qiao, với tư cách là một nền tảng phục vụ 300 triệu tầng lớp trung lưu mới, các nhóm tiêu dùng chính thống của Tmall International chủ yếu là phụ nữ trẻ 19-35 tuổi. Trong số đó, những người lao động cổ trắng tinh tế và những bà mẹ tinh tế có sức mạnh tiêu thụ rất mạnh.
Theo dữ liệu lớn của nền tảng quốc tế TMALL, 300 triệu sản phẩm làm đẹp yêu thích của tầng lớp trung lưu mới có năm đặc điểm chính. “Trước hết, mệnh giá sản phẩm phải cao.” Lu Qiao nói rằng người tiêu dùng ngày nay có thể biết nhiều về các thành phần hơn các thương hiệu. Do đó, các sản phẩm có khả năng R & D chuyên nghiệp, các sản phẩm thân thiện với môi trường, lãng mạn và cá nhân hóa thường được tìm kiếm.
Nó được phản ánh trong các loại cụ thể. Theo Lu Qiao, “Bốn bài hát phụ, bao gồm các thành phần đam mê, trang điểm làm đẹp sạch, trang điểm ngôi sao sáng và nước hoa sang trọng nhẹ đang phát triển nhanh chóng.” Đây cũng là thị trường xu hướng mà TMall International Beauty sẽ tập trung vào việc mở ra trong năm nay.
Có thể thấy rằng các thương hiệu mới đại diện đã xuất hiện trong mỗi phân khúc thị trường trên. Với “thành phần Geek”Như một ví dụ. Hầu hết các thương hiệu tham gia ca khúc này có nhiều năm nghiên cứu y học. Thương hiệu đại diện điển hình là Orenasu. Theo Lu Qiao, hiệu suất của thương hiệu này trên Tmall International đã tăng 20 lần trong ba năm qua.
Đồng thời, với sự giúp đỡ của “Liên minh Mặt nạ Điện ảnh Toàn cầu” do Tmall International khởi xướng, sự phổ biến của việc áp dụng mặt nạ khuôn mặt cũng đã được quảng bá. “Trang điểm mặt nạ” đã dẫn đến sự phát triển của trang điểm mắt, trong khi “mặt mặt nạ mặt” đã gây ra sự bùng nổ của trang điểm cơ sở chăm sóc da.
Tuy nhiên, Lu Qiao thừa nhận rằng mặc dù các sản phẩm làm đẹp tinh khiết “Jialimei” đã trở nên phổ biến ở Bắc Mỹ, sau khi các thương hiệu như vậy gia nhập thị trường Trung Quốc, nhưng giờ đây chúng hơi không thể chấp nhận được môi trường địa phương “. Tuy nhiên, khi khái niệm phát triển bền vững ngày càng trở nên phổ biến, loại sản phẩm làm đẹp này cũng sẽ được công nhận bởi ngày càng nhiều người tiêu dùng trẻ.
2
Cung cấp chuỗi cung ứng linh hoạt trong nước cho hàng hóa nhập khẩu
Rút ngắn chu kỳ sản xuất sản phẩm
Không giống như thị trường nước ngoài, thị trường Trung Quốc tiêu thụ rất nhiều. Vì vậy, nếu thương hiệu đi vào một danh mục phụ, nó sẽ có sự tăng trưởng tốt. Ngoài ra, khả năng hoạt động ngày càng trưởng thành của vốn trong nước và chủ sở hữu thương hiệu cũng sẽ giúp phát triển mạnh mẽ các sản phẩm làm đẹp nhập khẩu.
lu Qiao cho biết trong 18 tháng qua, TMall International đã giới thiệu các thương hiệu với doanh thu hàng năm từ hơn 200 triệu đến 300 triệu nhân dân tệ, thường có “thuộc tính nổi tiếng trực tuyến” mạnh mẽ.
Dựa trên điều này, để thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của các danh mục và thương hiệu mới, Câu lạc bộ làm đẹp quốc tế TMALL sẽ tích hợp các nguồn lực từ tất cả các bên để cho phép toàn bộ thương hiệu “biển và không khí” lên tiếng.
Ví dụ, trước đây, TMall International không chỉ hợp tác với Li Jiaqi để chia sẻ xu hướng toàn cầu và những điều tốt đẹp với nhiều người nổi tiếng là “các tiên tri không khí”; Nó cũng tham gia các nền tảng nội dung như Bilibili, Xiaohongshu và Tiktok để tạo ra tiếng nói omni cho thương hiệu. Ngoài ra còn có các chuyên gia trong ngành chỉ ra hướng nâng cấp thương hiệu; Danh sách sức mạnh nền tảng mới cũng cung cấp chứng thực có thẩm quyền cho các thương hiệu lọt vào danh sách.
Điều đáng nói là để rút ngắn chu kỳ mới cuối cùng của các thương hiệu làm đẹp nhập khẩu, Tmall International cũng đã thực hiện một mô hình mới về “xử lý bán lẻ nhập khẩu ngoại quan” trên toàn quốc để tạo ra một vành đai công nghiệp mới cho vẻ đẹp nhập khẩu. Các thương hiệu nhập khẩu không chỉ duy trì tâm trí thương hiệu nhập khẩu ban đầu mà còn rút ngắn thời gian phản hồi của chuỗi cung ứng bằng cách chuyển sản xuất sang thị trường trong nước, và hoàn thành nghiên cứu và phát triển và sản xuất các sản phẩm làm đẹp mới trong ba tháng, bù đắp cho những thiếu sót về năng lực sản xuất ở nước ngoài.
Đối với các thương hiệu vừa và nhỏ ở nước ngoài, một mặt, nó có thể cải thiện hiệu quả của việc mua lại giao thông; Mặt khác, 1-2 người trong một thương hiệu có thể hoàn thành các hoạt động hàng ngày, đạt được thành công hoạt động ánh sáng và mở cửa hàng chi phí thấp. Mô hình này cung cấp các giải pháp mới cho các thương hiệu mới để tham gia vào thị trường Trung Quốc, nhanh chóng tích lũy tâm trí thương hiệu và người dùng có giá trị cao.
Trong 3-5 năm tới, các mạch làm đẹp nhập khẩu chắc chắn sẽ chủ yếu là thế hệ Z. Nhưng sau thế hệ Z, thương hiệu mới nào sẽ thống trị? Lu Qiao nói rằng Tmall International sẽ khám phá thương hiệu “Nữ hoàng” tiếp theo trong quá trình đưa những khám phá làm đẹp toàn cầu mới cho người tiêu dùng Trung Quốc.
& GT; & GT & GTTMALTLi Lu Qiao (trái), Chủ tịch Tập đoàn Yifei, và Lao Jian (phải) của Hiệp hội thương gia làm đẹp Tao
Tại buổi lễ hàng năm của Hiệp hội doanh nghiệp Mỹ Tao, Tmall International Beauty cũng đã trao tặng Insbeauty, một đối tác của Hiệp hội doanh nghiệp Mỹ Tao. Trong tương lai, hai bên sẽ làm việc cùng nhau để thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu toàn cầu mới.
Text: Wei ning
Trình chỉnh sửa phụ trách: Hua Zheng
