<img src = "/uploadfile/aiimages/pinduoduo cpt Vị trí tài nguyên hiệu ứng quảng cáo, GMV là 500 lần!
CPT có thể không được nhiều thương nhân hiểu rõ. Đây là một sản phẩm hạng nặng trong hệ thống quảng cáo của Pinduoduo, tập trung vào tiếp xúc với đám đông và đột phá giao thông. Hiện tại, CPT Resources được phát hiện rộng rãi trong các kịch bản trò chơi lớn trên nền tảng, chẳng hạn như Duoduo Orchard, đăng nhập tiền mặt, thẻ tiết kiệm tiền, v.v.
Hình 1 Nền tảng tiếp thị Pinduoduo CPT Tài nguyên chính
CPT áp dụng một mô hình phí cố định. Bạn có thể tham khảo ý kiến người phục vụ quảng cáo của mình cho các vị trí và bánh răng cụ thể, hoặc bạn có thể xem nó trong nền [Trung tâm quảng cáo]-[Focus Booth] (Bấm để nhảy).
Hôm nay chúng tôi sẽ phân tích sâu sắc những lợi thế cốt lõi của CPT, các điểm chính của hoạt động CPT+CPC và lối chơi CPT mới và cũ. Sau khi hoàn thành khóa học này, ban đầu bạn sẽ thành thạo các đặc điểm giao thông và kỹ năng chơi trò chơi của CPT và kết hợp CPC theo các nhịp tiếp thị khác nhau để có được đơn đặt hàng.
1. Giải mã hạt nhân CPT
“Khi một cái gì đó xuất hiện ở một mức độ nhất định, mọi người sẽ làm quen với nó và mang lại một mức độ ưu tiên nhất định. Đây là một mẹo tâm lý đơn giản. Trong màn hình sản phẩm, người tiêu dùng cũng thích các sản phẩm và tên mới. Sự kết hợp của các phương pháp khuyến mãi CPT+CPC, các sản phẩm được tiếp xúc nhiều lần, do đó tăng cường tâm trí mua hàng của người tiêu dùng Rằng nền tảng hiện có một cơ chế của hàng ngàn người. Sau khi người tiêu dùng tương tác với các sản phẩm (theo dõi, thu thập, duyệt và mua), khi tìm kiếm hoặc duyệt lại cảnh, sản phẩm có trọng số và sẽ.
Ví dụ, hai sản phẩm A và B có cùng giá trong cùng một danh mục được liệt kê trong Hiệp hội Công nghiệp CPT Orchard. Người tiêu dùng đã nhìn thấy một sản phẩm khi chơi trong Duoduo Orchard, nhưng có lẽ họ đã không đặt hàng để mua nó ngay lập tức. Sau đó, người tiêu dùng đã thấy cả sản phẩm A và sản phẩm B trên trang kết quả tìm kiếm, vì vậy sản phẩm A về cơ bản được hiển thị.Hiển thị ở đầu trang kết quả. Đối với quyết định của người tiêu dùng này, tỷ lệ chuyển đổi của sản phẩm A cao hơn đáng kể so với sản phẩm b.
Điều tương tự cũng đúng với các kịch bản khác. Ở đây, chúng tôi đã làm rõ những lợi thế cốt lõi của CPT: tiếp xúc nhanh chóng để thúc đẩy giao thông đám đông, trong khi đánh dấu hành vi của đám đông mới để tích lũy các nhóm giao thông cửa hàng.
2. Các điểm chính của hoạt động CPT+CPC
[Hành vi của đám đông thẻ]
ở trên, chúng tôi đã đề cập đến việc sử dụng cơ chế của hàng ngàn người để có được trọng số hiển thị, đồng thời, khách truy cập hoặc khách hàng thường xuyên có thể được tiếp xúc nhiều lần trong vòng 14 ngày. Có thể có những thương nhân ở đây hỏi tại sao nó là 14 ngày?
Có một chu kỳ từ lần đầu tiên người tiêu dùng nhìn thấy thông tin sản phẩm, đến việc ra quyết định và sau đó để mua. Hiện tại, nền tảng thương mại điện tử thường được sử dụng là 14 ngày/15 ngày và Pinduoduo là 14 ngày, nghĩa là người tiêu dùng nhấp vào sản phẩm thông qua quảng cáo trong vòng 14 ngày. Sau đó, thời gian để CPT lên mạng nói chung là 1-2 ngày. Do đó, sau khi CPT lên mạng, có hai loại thẻ người mà chúng ta cần chú ý: một người là người mua nhấp vào cửa hàng thông qua CPT. Ngay cả khi bạn không đặt hàng ngay lập tức, bạn phải nhớ lại CPC (tìm kiếm và cảnh) thứ hai cho nhóm người này trong vòng 14 ngày, cũng như nhắm mục tiêu các nhóm sản phẩm tiềm năng với tìm kiếm và cảnh + tập trung
Các loại khác là các nhóm người liên quan như bạn bè theo dõi, thu thập bạn bè và bạn bè mua trong vòng 14 ngày. Mặc dù loại dân số này không trực tiếp như loại đầu tiên, nhưng lưu lượng truy cập chính xác đằng sau các nhấp chuột CPT có thể làm phong phú các nhãn đám đông của các sản phẩm và cửa hàng.
Hình 2CPT có liên quan đến những người chất lượng cao
[“giảm giá” và “cải thiện tỷ lệ chuyển đổi”]
Người ta biết rằng khi phải đối mặt với giao thông lớn, việc giảm giá hàng hóa có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, do đó, CPT cũng có thể sử dụng giá của nó.
Nhưng một số khách hàng có đơn đặt hàng nhỏ cho các sản phẩm có lợi nhuận nhỏ [/k0/], sau đó tiếp quản lưu lượng truy cập CPT khổng lồ thông qua việc giảm giá, điều này có thể gây ra tình huống đáng xấu hổ khi không thể đăng ký các hoạt động tiếp theo. Nếu bản thân sản phẩm đã ở vị trí tài nguyên hoạt động, giá của SKU bị khóa và không thể điều chỉnh.
Có một mẹo ở đây. Chúng tôi không tiếp xúc với giá của sản phẩm SKU, nhưng chúng tôi có thể sử dụng các phiếu giảm giá không được bao gồm trong giá thấp nhất trong 30 ngày. Điểm chính: Điều cần được chú ý đặc biệt là việc sử dụng phiếu giảm giá cửa hàng (phiếu giảm giá cửa hàng) và phiếu giảm giá cửa hàng (phiếu giảm giá sản phẩm).
Hãy để xem xét trường hợp sau đây của một thương gia khởi động CPT. Ông đã áp dụng mánh khóe để thiết lập phiếu giảm giá cửa hàng. Có thể thấy rằng đơn giá của khách hàng được trả tiền bị ảnh hưởng bởi điều này, nhưng GMV hàng tháng đã tăng 500 lần và số lượng người dùng cũng là số người theo dõi
Hình 3 Chi tiết dữ liệu lưu trữ sau khi các thương nhân khởi động CPT (hàng tháng) Các trang khuyến nghị hướng dẫn mua sắm khác nhau như danh sách, danh sách chủ đề, danh sách phải mua được đưa ra bởi nền tảng, triển lãmCó hai mục chính được hiển thị trên trang chủ, trang phân loại, trang chi tiết và trang web quảng cáo [/s2] Danh sách:
Đầu tiên, nền tảng vận hành danh sách được cá nhân hóa để tạo dựa trên sự đa dạng, nguồn gốc/tỉnh/thành phố, phương thức đóng gói, từ thông dụng và các thuộc tính khác.
Khác, Tính toán toàn diện hệ thống: Bán hàng sản phẩm, xếp hạng sản phẩm/cửa hàng, xếp hạng điều hướng cửa hàng (danh sách bán chạy nhất), tỷ lệ đánh giá tích cực (danh sách được đánh giá tốt nhất), 20 sản phẩm hàng đầu trong 7 ngày qua, v.v. Dựa trên điều này, chúng ta có thể tận dụng lợi thế cốt lõi của CPT để tiến hành chạy nước rút trong các nút tiếp thị với lưu lượng truy cập lớn, giúp các sản phẩm tác động đến các danh sách được cá nhân hóa với các thuộc tính phân đoạn khác nhau và có được trọng số lưu lượng.
Bạn có thể thấy sản phẩm PET sau đây, được ra mắt trên trang web CPT Resources vào ngày 21 tháng 9. Với việc tiếp xúc và đơn đặt hàng lớn, nó đã chiếm danh sách bán chạy nhất về nhu yếu phẩm của Cat/Dog Daily và danh sách bán hàng thú cưng bán chạy nhất và danh sách sản phẩm bán chạy nhất trên Internet. Các trò chơi CPT mới/cũ
[Sản phẩm mới]
Cốt lõi của các trò chơi CPT mới là nhanh chóng bắt đầu số lượng CPC (tìm kiếm và cảnh) hoặc bit tài nguyên hoạt động. Sau khi số lượng đạt đến một quy mô nhất định, nó sẽ được ra mắt trực tiếp cho CPT giao thông cao của tháng. CPT đầu tiên có thể được báo cáo càng nhiều càng tốt và đã đăng nhập. Làm thế nào để bắt đầu nhanh chóng sản phẩm mới là một công việc kỹ thuật. Để biết chi tiết, bạn có thể truy cập khóa học # strong62 # (bấm vào để nhảy) để tìm hiểu và tôi đã giành chiến thắng trong các chi tiết ở đây.
Cần lưu ý ở đây rằng một số địa điểm công nghiệp của CPT là các địa điểm cạnh tranh đa loại. Để có được phơi nhiễm tối đa, bạn có thể chọn các sản phẩm liên quan để báo cáo và bạn có thể tham khảo ý kiến của riêng bạn [/s2] khi báo cáo.
Lấy một ví dụ thực tế để nói về cách chơi CPT mới.
Đây là một doanh nghiệp đồ chơi trẻ em, chủ yếu quảng bá áo vest nhung của trẻ em. Đơn giá là 39,9 nhân dân tệ. Đầu tháng 9, các thương nhân đã tận dụng mức độ phổ biến mới vào mùa thu để bắt đầu khuyến mãi CPC, chủ yếu mở các kế hoạch OCPX, với thứ tự trung bình hàng ngày dưới 20. Hiệu ứng ổn định của OCPX Giai đoạn 2 đã cho các thương nhân tiếp xúc lớn đầu tiên, với sự tăng trưởng trung bình hàng ngày.
Theo ngân sách của riêng mình, các thương nhân đã tham gia vào hoạt động CPT của lựa chọn thẻ hàng tháng từ ngày 5 tháng 10 đến ngày 6 tháng 10 và nhận được 800.000 lần tiếp xúc. Sau khi CPT kết thúc, mức độ tiếp xúc chung của OCPX đã trở lại mức ban đầu, nhưng khối lượng đặt hàng vẫn ở trên 150 đơn đặt hàng mỗi ngày, tăng 2,5 lần so với trước khi nó được ra mắt. Điều này cho thấy đám đông mới 80W do CPT phơi bày đã được cửa hàng hấp thụ và chuyển đổi thành người dùng mua hiệu quả.
Hình 5 Dữ liệu OCPX CPT+ cảnh mới trong cửa hàng
[Sản phẩm cũ]
Sau khi các sản phẩm mới được bán hàng ngày trong một khoảng thời gian, nhiều thương nhân sẽ thấy rằng khối lượng thứ tự, khối lượng tiếp xúc và trình truy cập của cửa hàng sẽ ổn định. Cửa hàng đãBước vào một thời gian cổ chai. Tại thời điểm này, nếu bạn muốn đưa cửa hàng lên một tầm cao hơn, bạn cần xem xét mở rộng cửa hàng.
Ưu điểm riêng của CPT (mọi người kéo các giá thầu mới) và các đặc điểm (lưu lượng lớn và tiếp xúc lớn) là những công cụ mạnh mẽ để các cửa hàng tích lũy nhanh các nhóm giao thông, có thể dẫn đến lưu lượng khách truy cập cao hơn mức chỉ số hàng ngày. Chúng ta có thể
Trò chơi CPT của các sản phẩm cũ khác với sản phẩm mới. Dữ liệu của các sản phẩm cũ đi kèm với trọng lượng của riêng họ. Nếu doanh số tổng thể, tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và DSR của chính cửa hàng tốt hơn và nhiều khách hàng cũ hơn đã tích lũy, hiệu ứng phân phối CPT sẽ tốt hơn [
đầu tiên hãy nhìn vào trường hợp của cửa hàng thực phẩm này. Người khởi xướng chính là 8,8 nhân dân tệ. Do giảm giá nhiều SKU và kết hợp, đơn đặt hàng khuyến mãi CPC trung bình hàng ngày của anh ấy là khoảng 1.000 mỗi đơn hàng và cuộc họp quảng cáo chính sẽ bắt đầu trước lễ kỷ niệm 5 năm.
Người bán đã ra mắt một sự kiện CPT để tiết kiệm thẻ hàng tháng vào ngày 6 tháng 10 và toàn bộ cửa hàng đã nhận được gần 400.000 lần phơi nhiễm và 1.700 đơn đặt hàng. Đồng thời, có thể thấy rằng chi phí của một nghìn mức phơi nhiễm của CPT này chỉ là 2,89 nhân dân tệ, đây là một lợi nhuận đáng kể cho người bán.
Hình ảnh 6 CPT Dữ liệu của các sản phẩm cũ trong cửa hàng vào ngày 6 tháng 10
Người bán nào khác nhận được? Chúng tôi tiếp tục phân tích dữ liệu của Merchants CPC (Tìm kiếm và Kịch bản).
Sau đây là sự tiếp xúc và đơn đặt hàng của CPC cửa hàng từ ngày 20 tháng 9 đến ngày 20 tháng 10. Có thể thấy rằng các thương nhân đã đầu tư vào tìm kiếm và kịch bản cùng lúc trước CPT và tỷ lệ phân bổ ngân sách là 1: 1. Sự ra mắt của CPT vào ngày 6 tháng 10 có hiệu ứng lái xe mạnh mẽ đối với lưu lượng tìm kiếm và kịch bản. Khối lượng giao thông đạt đến đỉnh điểm trong cùng một ngày, với tổng số đơn đặt hàng là 2.000 và tiếp xúc tại chỗ là 180W.
Điều đáng chú ý là sau khi các thương nhân nổ ra vào ngày 6 tháng 10, chi phí của CPC trong toàn bộ cửa hàng đã tăng từ 2.000 lên 3.000, và sau đó nó không bị hạ thấp. Do đó, sau khi CPT đã dẫn đến việc cất cánh các đơn đặt hàng CPC, lưu lượng truy cập đã không giảm đáng kể và vẫn ở mức rất cao. Tăng trưởng ròng trung bình hàng ngày của các đơn đặt hàng cao hơn 2-3 lần so với trước khi CPT được đưa ra. Cửa hàng đã sử dụng thành công làn sóng tài nguyên CPT này để vượt qua giai đoạn nút cổ chai ban đầu và đưa nó lên một cấp độ cao hơn.
Hình 7: Tìm kiếm phụ trợ cho việc quảng bá sản phẩm cũ trong dữ liệu của cửa hàng + cảnh (9.20-10.20)
