ROI của Haitou rất cao, nhưng doanh số của nó không thể tăng và ROI với khối lượng đấu thầu tăng đã giảm đáng kể.
2. Khối lượng bán hàng do Thượng Hải mang lại là rất cao, nhưng ROI thấp hơn đáng kể.
3. Đấu thầu cao, chi phí cao, ROI thấp; Giao thông đấu thầu thấp, thiếu khả năng cạnh tranh trên lưu lượng chất lượng cao và cũng ảnh hưởng đến ROI. Kiểm tra lặp đi lặp lại là rắc rối!
Haito đã chuyển đổi chức năng điều chỉnh giá CPC để giúp chúng tôi giải quyết các vấn đề này.
01
Giới thiệu về việc chuyển đổi chức năng điều chỉnh giá CPC
1. Giới thiệu
Đây là một công cụ điều chỉnh giá thông minh, với mục tiêu tối ưu hóa ROI và tăng khối lượng đặt hàng; Nguyên tắc
Khi chức năng này được bật, hệ thống sẽ ước tính CVR (nhấp chuột chuyển đổi) của mỗi AD dựa trên các đặc điểm dân số của người dùng và hành vi lịch sử và tự động điều chỉnh giá trong giới hạn cao cấp được ủy quyền bởi giao thông không xác định. Chi phí CPC và lọc lưu lượng chuyển đổi thấp;
để giúp các thương nhân tối ưu hóa lợi tức đầu tư và tăng doanh số.
Như được hiển thị trong hình trên, người dùng A và B có xác suất chuyển đổi cao có thể không nhất thiết phải giành được giá thầu theo 1 nhân dân tệ ban đầu và có thể thu được bằng cách tăng giá thầu; Người dùng C và D được chuyển đổi ở xác suất thấp và lưu lượng chất lượng thấp được lọc bằng cách giảm giá thầu hoặc không đấu thầu.
3. Các kịch bản áp dụng
Chung: áp dụng cho tất cả các loại đầu tư từ xa và có thể được sử dụng trong quá trình khuyến mãi hàng ngày.
Đặc biệt: SKU đặt hàng trước không được áp dụng và các thương nhân có nhiều loại cấp độ thứ ba và một số lượng nhỏ các đơn đặt hàng cho các sản phẩm khác nhau (chẳng hạn như chỉ có một số lượng nhỏ đơn đặt hàng cho mỗi loại cấp ba) không được áp dụng.
02
CPC Điều chỉnh giá hoạt động chuyển đổi chức năng
1. Ngưỡng
Kế hoạch Haitou cổ điển đã tích lũy các nhấp chuột trong ba ngày qua>: 000, thường có thể thấy trong vòng 1-2 ngày sau khi đáp ứng các điều kiện;
2. Quá trình hoạt động
Mở, mở, mở, mở
doanh nghiệp CPC Điều chỉnh giá bắt đầu nhanh
Cổng 2: Cài đặt kế hoạch Trang
b. Đặt ưu tiên đấu thầu
“Xem xét số tiền đặt hàng và lợi tức đầu tư” (được đề xuất)
“Nhận thêm số tiền đặt hàng”
“Nhận thay đổi lợi nhuận đầu tư”
C. Đặt hệ số cao cấp giới hạn trên
UP Hệ số cao cấp Giới hạn trên: Mức cao cấp đắt nhất được phép cho mỗi điều chỉnh giá bởi thương gia được ủy quyền bởi người bán. Phạm vi có thể được đặt thành 30%-300%và nên đặt thành 100%.
Giới hạn trên của hệ số cao cấp được đặt thành 100%CPC tăng 100%
Ví dụ, giá thầu ban đầu cho CPC là 1 nhân dân tệ và hệ số cao cấp được đặt thành 100%. Theo tỷ lệ chuyển đổi giao thông ước tính, hệ thống sẽ đấu thầu trong phạm vi 0-2 nhân dân tệ trên mỗi giá thầu.
Phương pháp tính toán: 0 có nghĩa là không có sự cạnh tranh cho lưu lượng truy cập này, 2 nhân dân tệ = 1 nhân dân tệ * (1+100%)
Đề xuất phát hành
Hệ số cao cấp: Nên đặt nó thành 100%(đánh giá từ dữ liệu của các điều kiện thị trường lớn, hệ số cao cấp là từ 70%-150%và hiệu ứng tối ưu hóa ổn định hơn).
2. Lưu ý
a. “Thay đổi điều chỉnh giá CPC” Để điều chỉnh báo giá cơ bản hoặc điều chỉnh báo giá theo thị trường
Hãy nhớ nguyên tắc cốt lõi: Giá thầu cơ bản xác định lưu lượng truy cập và điều chỉnh giá CPC xác định cấu trúc lưu lượng (tốt nhất là nên ước tính cao lưu lượng CVR và cải thiện chuyển đổi). Tối ưu hóa đấu thầu cơ bản vẫn là hoạt động cốt lõi mà các thương nhân cần phải chú ý. Để có thêm lưu lượng truy cập, cốt lõi là tăng giá thầu cơ bản.
B. Không chuyển chức năng theo ý muốn
Sau khi chức năng này bị tắt, dữ liệu hiệu ứng AB được tích lũy trong lịch sử sẽ biến mất và nó cần được tích lũy một lần nữa sau khi được bật.
c. Không thường xuyên sửa đổi các tùy chọn đấu thầu và các hệ số cao cấp, kết quả phân tích dữ liệu tích lũy sẽ vượt quá 7 ngày.
Điều chỉnh thường xuyên các cài đặt ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa hiệu ứng;
Nên tích lũy dữ liệu trong ít nhất 7 ngày trước khi đưa ra quyết định hoạt động để tránh sự đánh giá sai do biến động dữ liệu bất ngờ khi lượng dữ liệu nhỏ.
Đó là tất cả cho bài viết của ngày hôm nay. Hẹn gặp lại các bạn lần sau.
